Дипломная работа: Элементы рекламной компании и POS-материалы для промоакций
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
16
Рис. 1.5. Нектары «Глобус Вита»
1.2.3. Орехи «Глобус Вита»
Для производства орехов (рис.1.6) используется органическое сырье.
Рис. 1.6. Орехи «Глобус Вита»
17
Таблица 1
Описание орехов марки «Глобус Вита»
Бренд
Глобус Вита
Страна-производитель
Россия
Производитель
ЗАО "ОРЕХПРОМ"
Состав
Ядра грецкого ореха / миндаля/кешью
/фундука/ миндаля в скорлупе
натуральные
Стандарт
ТУ 9761-006-49475298-08
Вид упаковки
Бумага
Меры предосторожности
Возможно присутствие в
незначительном количестве частиц
других орехов и арахиса.
1.3. Что такое рекламная кампания
Рекламная кампания – это совокупность мероприятий, которые
проводятся с целью привлечь внимание целевой аудитории к товарам,
продуктам, услугам производителя. Как говорилось в книге Люка Дюпона
«Реклама. 1001 совет» [1]
4
. Эффективность РК зависит от содержания
коммерческого послания, времени проведения и множества других факторов.
Мероприятия отличаются по следующим критериям:
1. По объекту продвижения – имиджевая или реклама продукта. В
первом варианте освещается торговая марка, компания в целом. Во втором
делается акцент на существующем или новом товаре.
2. По целям – вывод продукции на рынок, увеличение сбыта
товаров/услуг, поддержание динамики продаж.
4
Люк Дюпон. Реклама. 1001 совет. Попурри, 2008. С. 37-50. [1]
18
3. По охвату – локальная, региональная, национальная,
международная рекламная кампания.
4. По целевой аудитории – конечные потребители продукции (В2С),
сегмент В2В, смешанные ЦА.
5. По используемым средствам – комплексная или симплексная РК.
В первом варианте используется набор инструментов продвижения, а во
втором – одно средство.
6. По длительности – краткосрочная (до 30 дней), среднесрочная
(1,5-6 месяцев), долгосрочная (более полугода).
7. По активности воздействия – интенсивность РК может возрастать,
спадать или держаться в одном диапазоне.
1.3.1. Цели рекламной кампании
К целям РК относят разработку мероприятий под разные задачи, запуск,
аналитику эффективности с оценкой и необходимыми корректировками.
Рассмотрим эти пункты:
1. Задачи (цели). Рекламу используют для вывода бренда на рынок,
новый продукт или торговой марки презентацию, поддержку постоянного
присутствия в нише, социальные, коммерческие проекты. В первом случае
используют все инструменты маркетинга: брендирование, позиционирование
под ЦА, продвижение в течение 3-6 месяцев во всех медиа каналах с
постепенным снижением присутствия. Презентация продукции опирается на
маркетинговые исследования (срок продвижения 2-4 недели). Присутствие на
рынке создается с помощью различных акций, бонусов, распродаж. Обычно
это короткие по времени мероприятия.
2. Проведение РК. Если тезисно описать все действия, то основные
принципы следующие: знать, что и кому сказать; решить, как это сделать
лучше всего; донести то, что было задумано; оценить эффективность.
3. Оценка результатов, корректировки.
19
1.3.2. Виды рекламной компании
Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по
её непосредственным источникам. По месту и способу размещения
существуют следующие виды рекламы:
реклама в средствах массовой информации;
наружная реклама;
реклама на транспорте;
реклама на местах продаж;
сувенирная реклама (сувенирка);
печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
прямая персональная реклама (директ-реклама);
реклама в интернете;
событийная реклама (ивент-реклама)
Реклама в средствах массовой информации:
телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки,
встроенная в сюжет);
реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи,
реклама по ходу радиопередач);
газеты информационные и рекламные (федеральные, местные
муниципальные, профессиональные);
аудиовизуальные издания;
отраслевые каталоги продукции;
Наружная реклама:
по конструкции:
1. плоскостная или объемная;
2. не световая реклама и световая:
электрофицированная;
20
не электрифицированная реклама,
светодиодная
газосветная;
с фронтальной подсветкой и «бэклайт» (подсветка сзади
или изнутри)
по рекламному полю:
1. статическое рекламное поле;
2. мультимедийная реклама;
3. динамически меняющееся:
бегущими надписями,
«бегущая волна»;
триггерная (попеременно сменяемые элементы или все
рекламное поле);
айстоперы;
по размещению:
1. отдельно стоящая конструкция;
2. размещаемая на объектах торговли;
3. размещаемая на зданиях;
4. на объектах городской инфраструктуры;
по видам:
1. щиты
2. пространственные конструкции (столбы и тумбы; штендеры);
3. на объектах продажи (ламбрекены, витрины, вывески оклейка:
окон, стен);
4. на объектах городской инфраструктуры (пилоны, тролы;
перетяжки, транспаранты брандмауэры, крышные установки);
5. на объектах транспорта (басорама, оклейка бортов, реклама
внтури транспортного средства);
6. надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/266