Дипломная работа: Элементы рекламной компании и POS-материалы для промоакций
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
66
Рис. 2.17. Холдер
2.4. Визуализация носителей рекламы
Инструментом создания человеческих желаний и потребностей является
конкретный рекламный образ. Рекламный образ - это художественный образ,
отражающий сущность рекламного послания рекламодателя потребителю в
рамках рекламной концепции рекламодателя. «Рекламные образы определяют
многофункциональность рекламы, круг её потенциальных потребителей, в
результате чего, сама реклама становится различной по смысловому
содержанию, эмоциональной окраске, преобразуя и модифицируя при этом
сам образ, делая его более приближённым к действительности. Так, рекламные
образы воссоединяются в едином массовом сознании и начинают
потребляться как картина мира, где обладание рекламируемыми вещами
создает ощущение прямой связи с реальностью. В результате реклама
становится не только частью культуры, но и атрибутом современного
общества, транслируясь через смену различных рекламных образов,
отражающих современность».
В итоге, конкретный образ буквально воссоздаёт необходимый сюжет
реальности, рекламируя при этом значимые свойства определённого товара
или услуги. Поэтому, важным этапом в создании рекламного образа является
67
выбор ключевых изобразительно-визуальных методик, позволяющих
эффективно позиционировать сам рекламный образ. Одной из таких методик
является практика применения фотографии в качестве визуализации
рекламного образа.
В данной работе разрабатывались такие рекламные носители как:
наружная реклама (билборд), реклама на местах продаж (стоппер и прайс
лента), печатная (буклет) и промо - стойка. Все виды носителей были
разработаны в Adobe Illustrator 2019 и с помощью Adobe Photoshop 2019 сделан
mockup, кроме промо – стойки, она разрабатывалась в Sketch Up 2019.
В данной работе билборд будет размещен у трассы (рис. 2.18). Размер
билборда стандартный 6000х3000 мм. На билборде размещена реклама орехов
СТМ «Глобус Вита». На нем изображены орехи в ассортименте на размытом
фоне листьев и фокусировке листвы. С левой стороны баннера изображен
логотип продукта и слоган. Фон размытый. В правом нижнем углу краткая
информация производства орехов.
Рис. 2.18. Визуализация билборда
Стоппер будет размещен на полке в ценникодержателе за ценником
(рис.2.19). Размер стоппера 100х80 мм. Размер графического элемента
68
составляет 100х30. Стоппер состоит из фото фона с графическим элементом
(ветки с листьями), логотип «Глобус Вита» размещен по правому краю,
слоган расположен ближе к центру.
Рис. 2.19. Визуализация стоппера
Прайс - лента размещается в ценникодержатель за ценником (рис.2.20).
Размер ленты 1250х50 мм. Прайс - лента состоит из параллельно идущего
логотипа вместе с фото графического элемента. Основной фон - градиент
зеленого цвета, который плавно переходит сверху вниз от темного до более
светлого.
Рис. 2.20. Визуализация прайс - ленты
69
Буклет 2 фальца, размером 210х297 мм (рис.2.21). Будет размещен на
промо – стойке для ознакомления покупателя с продукцией (рис.2.22).
Рис. 2.21. Визуализация буклета
Рис. 2.22. Визуализация буклета на стойке
70
Холдер А6 формата (рис.2.23) будет размещен на стойке, для указания
цен и с кратким описанием товара (рис.2.24).
Рис. 2.23. Холдер А6 формата
Рис. 2.24. Визуализация холдера на стойке
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/266