Реферат: Етнічні мотиви у дизайні вітрини

Відомий боенд Diana Gallezi використала японські мотиви тут здалися мені дуже красивими, так що не утрималася. Це якраз приклад ситуації, коли марка випускає базові речі "поза часом" для жінок 30, не спеціалізується на модних новинках, моделі досить лаконічні, але при цьому вітрини оформлені яскраво і незвично.

А от оформлення торгового центру Printemps в Парижі. Оформлювачі вирішили влаштувати цілу кругосвітню подорож: кожна вітрина є інсталяцією на тему якоїсь країни.

На наступній вітрині з африканською тематикою ми бачимо чорно-білі геометричні орнаменти, що нагадують про оптичні ілюзії.

Взагалі, Африка не даремно увійшла в моду цього сезону, адже африканські орнаменти перекликаються і з чорно-білою графікою, оптичними ілюзіями, і з яскравими геометричними візерунками, які також в моді.

Варто Звернути увагу на те, що динаміка і емоційність передається не лише декораціями і одягом, але і освітленням.

Прекрасний яскравий тренд. Ми бачимо, як етнічні мотиви пожвавлюють вітрини, і точно також вони оживлять ваш костюм.

А от їхня сувенірна іграшка

Паризький магазин Printemps ще представив у вітрині російську зиму, поставивши туди величезне золоте яйце Фаберже, шампанське, кришталеві сервізи, фарфор, хутра, матрьошки і величних тварин. Вийшла прекрасна чарівна казка в царському стилі.

Також у вітрині Printemps можна побачити канделябр Baccarat, який уперше був представлений на всесвітній виставці в 1867 році в Парижі. Цар Микола II був великим любителем кришталевих виробів, і цей канделябр був створений на честь цариці Марії Олександрівни.

Розглянемо детальніше етнічний стиль, ґрунтований на традиціях і культурі українського народу. Як не дивно, але в українському стилі поки що оформляються тільки громадські місця, переважно кафе і ресторани, а житла дуже рідко. Вводиться тенденція оформлення вітрин в українському етностилі.

Український стиль дуже багатий і колоритний. Йому властиві натуральні матеріали, ткацтво; за старих часів кожен будинок прикрашався вишитими хазяйкою рушниками і цілими картинами.

Українці розписували житло не лише усередині, але і зовні, а віконні рами, двері, меблі прикрашалися витіюватим різьбленням по дереву. Невід'ємною частиною інтер'єру вважалися дерев'яні скульптури на біблейські мотиви. З дерева виготовлялися не лише меблі, але і начиння - ложки.

Посуд в основному виготовлявся з глини - це різні горщики, глеки, миски, які розписували візерунками. При цьому для кожного регіону України характерні свої мотиви, кольори і сюжети розпису.

Крім того, відмітними особливостями українського стилю є вишивка, лялька-мотанка, плетучі і дерев'яні предмети ужитку. Меблі в українському стилі прості і нехитрі.

Стіни практично завжди побілені, без малюнка. Віконні отвори завішуються короткими шторками. Основні кольори - білий, червоний, чорний, Український стиль оформлення стає усе більш популярним в нашій країні, що не може не радувати.

Вплив української культури відбувається не лише на декоративно-прикладне мистецтво чи дизайн, але і на мистецтво дизайну вітрин.

Ось деякі приклади:

Ще один маловідомий, але неймовірно красивий різновид народного образотворчого мистецтва - це витинанки. Наші предки використали їх для прикраси жител, в оформленні печей, вікон, стін, поличок, посуду. Витинанки в різних регіонах України називали по-різному: "вазони", "голуби", "дерево життя", "квіти", "павуки", "стригунцы", "фиранки", "хрестики" та ін. Тепер його використовують і у вітрині.

Отже сучасні тенденції розвитку дизайну вітрин мають значне запозичення в етнічних особливостях країн і народів світу. Використовуючи їхні головні народні мотиви, кольорові поєднання та елементи декоративно-прикладного мистецтва розробляються вдалі варіанти світового мерчандайзингу.

Загальні правила для створення вітрини

Зважаючи на таку різноманітність у стилях і стрімкий розвиток виставкого мерчандайзингу у світі є певні принципи для створення вітрини.

Погляди зівак, що розглядають вітрину, фокусуються в середині її нижньої частини. Предметам, які розташовані в цій зоні, покупець приділяє в 10 разів більше уваги, ніж розміщеним у верхній частині вітрини. Хоча існує думка, що предмети, на яких власник магазину бажає акцентувати увагу перехожих, мають бути розташовані на рівні очей людини. У одних магазинів це нижня частина вітрини, у інших -- верхня. Головною частиною вітрини є центральна композиція, яка заповнює основний простір і визначає місце розташування інших аксесуарів. Правильною вважається композиція, в якій кожен предмет знаходиться на своєму місці. Якщо прибрати хоч би один з них, повністю порушується цілісність "картинки". У поганій композиції такого зникнення предмета не помічаєш. Композиція -- основа оформлення вітрин. Дизайнери працюють, дотримуючись відображеної на ескізі ідеї. На ескізі відразу видно усі недоліки задуманого.

Художники великих торгових центрів вважають за краще підбирати кольори вітрин відповідно до пори року. Взимку переважають золотисті і сріблясті, червоні, сині тони; навесні -ніжні, світлі; влітку -- строкаті, соковиті; восени -- жовті, помаранчеві, коричневі. У спеціалізованих магазинах колір вітрини визначається товаром і категорією покупців. Там, де продаються іграшки, оформлення має бути різноколірним, яскравим, а для вітрин з нижньою білизною краще використати пастельні відтінки. У магазинах, що пропонують срібло і ювелірні прикраси, товар виставляється на чорному оксамиті, оскільки цей колір поглинає світло, а вироби, навпаки, відбивають його. Найвиразніше -- поєднання червоного або синього з білим. Одним з яскравих кольорів, як не дивно, вважається коричневий. Теоретики стверджують, що по мірі дії на увагу покупців в магазинах найбільш ефективне використання синьо-фіолетового, темно-синього, бірюзового і лимонного кольорів.

Ефективними вважаються конструкції, що рухаються у вітрині. Підсвідомо, на інстинктивному рівні перехожий звертає увагу на об'єкти, що рухаються. Для наших диких предків рух був сигналом небезпеки, а для сьогоднішніх західних дизайнерів сюжетних вітрин стало модним віянням.

Гра світла - найбільш ефективний шлях створення живої і цікавої обстановки. Використовуючи одне і те ж торгове устаткування, при правильному світловому рішенні можна повністю змінити вигляд вітрини. Правильно підібране поєднання загального освітлення і спотів акцентує увагу і на товарах у вітрині, і на самому магазині в цілому. Головні інструменти у світловому оформленні вітрин -- промінь світла і освітлювана пляма. Більшість прийомів, до яких звертаються дизайнери і декоратори вітрин, аналогічна використовуваним в постановочній фотографії і сценографії. Вітрину доводиться підсвічувати і вдень, оскільки попадання прямих сонячних променів на скло викликає ефект відбиття

Зображення людей притягає увагу на 23 % більше, ніж зображення неживих предметів. У вітрині магазину одягу, наприклад, переважно розмістити манекени - "повноцінні" копії людей, нехай навіть з байдужими особами.

Стиль оформлення вітрини багато в чому диктується архітектурними особливостями будівлі або вулиці. Для декоратора важливо, щоб вітрина вписувалася в навколишній міський простір. Доглянутий і відремонтований фасад будівлі потрібний магазину, інакше зробити вітрину привабливою не вийде. У разі браку коштів можна привести будівлю в порядок, пофарбувавши його хоч би по периметру першого поверху.

Однотипне рішення вітрин в цілому ряду магазинів зводять нанівець усі старання оформлювачів. Тому дизайнери вивчають принципи оформлення вітрин компаній-конкурентів і намагаються створити щось максимально відмінне : об'єкти, що рухаються і говорять, сюжетні сцени. Експеримент в оформленні "магазинних вікон" -- це завжди добре.

порад з оформлення вітрин для дизайнера:

. Розпочни планування вітринної схеми з концепції дизайну і визначення бюджету.

. Завжди спочатку створюй ескізи або макети. До початку розміщення товарів і стойок.

. Визнач, скільки у тебе є простору. Чи усі предмети пройдуть через усі двері?

. Виріши, де буде головна фокусна точка.

. Визнач, яких покупців ти хочеш притягнути, і які товари треба розмістити на вітрині. Ці товари відповідають стилю оформлення вітрини?

. Переконайся, що стойки не відволікають від товарів, і не затьмарюють їх.

. Переконайся, що усі манекени підходять для вибраних товарів.

. Виріши, чи є необхідність використати етикетки і графіку.

. Вибери яскраву колірну палітру.

. Переконайся у відповідності якості стойок вищим стандартам.

. Пам'ятай: часто найпростіші вітрини - найкращі

Висновки

Ще кілька років тому ніхто не знав, хто такий мерчендайзер. Але ця складна за назвою професія стала дуже важливою сьогодні, адже мерчандайзер це дизайнер, який створює «обличчя» фірми чи магазину.

У своїй методичній розробці я розглянула історію виникнення вітриністики, а також етнічний стиль у дизайні мерчандайзингу. Виклала основні правила та вимоги для створення якісної вітрини.

Мною запропонована технологія проектного навчання для вивчення цієї теми. Ігрове проектування може перейти в реальне проектування, якщо його результатом буде рішення конкретної практичної проблеми, а сам процес буде перенесений в умови діючого підприємства або в навчально-виробничі майстерні. У даному випадку робота з керівництвом магазину чи салону, який дає учневі (майбутньому фахівцю) завдання в оформленні своєї вітрини, ставлячи при тому свої вимоги.

Технологія проектного навчання розглядається як гнучка модель організації навчального процесу в професійній школі, орієнтована на творчу самореалізацію особистості учня шляхом розвитку його інтелектуальних та фізичних можливостей, вольових якостей і творчих здібностей в процесі створення нових товарів і послуг. Результатом проектної діяльності є навчальні творчі проекти, виконання яких здійснюється в три етапи: дослідницький (пошук проблеми, вибір і обґрунтування проекту, аналіз майбутньої діяльності, вибір конструкції і матеріалів, розробка конструкторсько-технічної документації з організації робочого місця); технологічний (виконання технологічних операцій, передбачених технологічним процесом; дотримання технологічної, трудової дисципліни, норм охорони праці,); заключний .

Технологія проектного навчання сприяє створенню педагогічних умов для розвитку креативних здібностей і якостей особистості учня, які потрібні йому для творчої діяльності, незалежно від майбутньої конкретної професії.

Список використаної літератури

1. Давыдова В.В. Костюм как феномен культуры: дис. …к.ф.н.:24.00.01 - Теория и история культуры / В.В. Давыдова. - СПб., 2001. - 156 с.

. Коськов М.А. Предметный мир как система: дис. …д.ф.н.: 24.00.01 - Теория и история культуры / М.А. Коськов. - СПб., 2001. - 342 с.

. Мосорова Н.Н. Философия дизайна: Социально-антропологические проблемы: дис. …д.ф.н.: 09.00.13 - Религиоведение, философская антропология, и философия культуры / Н.Н. Мосорова. - Екатеринбург, 2001. - 335 с.

. Быстрова Т.В. Вещь, форма, стиль: Введение в философию дизайна/ Т. Быстрова. - Екатеринбург: изд-во УрГУ, 2001. - 288 с.

. Лола Г.Н. Дизайн-код: культура креатива / Г.Н. Лола. СПб. : Элмор, 2011. - 140 с.

. Лагода О. Визуальные коммуникации в репрезентации моды / О.М. Лагода // Materials digest of the XXХІІІ International Research and Practice Conference and the III stage of the Championship in culturology, art history, architecture and construction sciences. - London: Published by IASHE, 2012. - P. 34-36.

. Колборн Р. Мерчандайзинг: [15 условий успеха розничного магазина] / Р. Колборн. - М.: ОЛМА Медиа Групп, 2004. - 412 с.

. Витринистика: визуальный мерчендайзинг [эл. ресурс] / Режим доступа: http://elpasso.com.ua/oformlenie_vitriny.html

. Harry Gordon Selfridge [эл. ресурс] / Режим доступа:http://en.wikipedia.org/wiki/Harry_Gordon_Selfridge