При Р = 100% - эффективность является нейтральной;
при Р< 100%- отрицательная эффективность (проведенная кампания интернет-продвижения считается убыточной);
при Р>100% эффективность положительная.
Выводы по главе: в рамках выпускной квалификационной работы нами была разработана программа продвижение оптики «Взгляд» на рынке города Челябинска. Выбраны и обоснованы основные каналы, средства и инструменты продвижения. Разработаны бюджетные планы, макеты раздаточных материалов, макет рекламы сайта, разработана методика оценки эффективности.
Таким образом, можем сказать о том, что выявлены и описаны основные инструменты продвижении: реклама, связи с общественностью, прямой маркетинг и стимулирование сбыта, а также охарактеризован каждый вид инструмента. Исследована специфика продвижений компаний, занимающихся сетью оптики города Челябинска, описаны используемые методы, дана характеристика целевой аудитории, описаны достоинства и недостатки методов продвижения оптики «Взгляд». Благодаря этим инструментам, можем сказать, что наша оптика приобретет еще больше довольных клиентов, которые будут возвращаться за стильными оправами и создадут свой яркий имидж.
Заключение
Реалии современной жизни таковы, что почти каждый второй человек страдает тем или иным зрением. Чаще всего на помощь приходят корректирующие очки. Они способствуют не только коррекции зрения, но и иногда полностью избавляют от патологии. Этот тип очков всегда имеет диоптрии. Еще одним важным моментом является то, что только окулист должен выбирать очки для коррекции, исходя из индивидуальных потребностей пациента.
Использование корректирующих очков показано при следующих проблемах со зрением:
Близорукость (близорукость). Ситуация, в которой человек может четко видеть объекты, которые находятся рядом, но с трудом находятся на расстоянии. Это связано с фокусировкой изображения перед сетчаткой.
Дальнозоркость (дальнозоркость). В этом случае у пациента возникают трудности при просмотре объектов на близком расстоянии, в то время как с удаленными объектами проблем нет. Это состояние развивается из-за того, что изображение фокусируется за сетчаткой.
Астигматизм. Из-за неправильной формы глазного яблока изображение искажается и нарушается восприятие человеком объектов. Картинка иногда размыта, а иногда очень четкая. Часто астигматизм встречается в сочетании с близорукостью или дальнозоркостью. Тем ни менее, учитывая все медицинские показания, в нашем салоне можно подобрать очень стильные оправы и помогут создать свой имидж.
Солнцезащитные очки, антибликовые или специальные очки для работы за компьютером не относятся к категории корректирующих очков. Ими может пользоваться любой человек без осмотра и назначения окулиста.
В оптике «Взгляд» города Тольятти всегда смогут найти по вкусу любую оправу. А разработанная концепция программы продвижения сети салонов оптики мы выявили определенные средства продвижения: реклама в СМИ, интернет, печатная продукция, наружная реклама, разработка и внедрение скидочной системы. И подготовили все необходимые для реализации программы продвижения макеты, макеты скидочных карт, макеты листовок и буклетов, макеты наружной рекламы и рекламные ролики на радио и телевидении. Определена маркетинговая, креативная и рекламная стратегия, описаны цели и задачи программы продвижения, основные инструменты, разработан бюджетный план, выявили методику оценки эффективности, которая определила целесообразность вложенных средств и усилий, и дала возможность сопоставить результаты кампании с результатами предыдущей рекламной деятельности.
Список использоанных источников
1. Алашкин, П. Все о рекламе и продвижении в Интернете / П. Алашкин. - М.: Альпина Диджитал, 2019. - 224 с.
2. Албитов, А.А. Facebook. Как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно / А.А. Албитов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 176 с.
3. Басова С.Н., Митрофанова О.Ю. Маркетинговые коммуникации: стимулирование сбыта: учеб. пособ. - Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2017. - 44 с.
4. Бердышев, С.В. Секреты эффективной интернет-рекламы / С.В. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2017. - 120 с.
5. Билинкис, В.Д. Реклама и стимулирование сбыта. - учебное пособие. / В.Д. Билинкис, С.И. Воронин, С.А. Повеквечных. - М.: Наука, 2018. - 483 с. 10
6. Васильев, Г.А. Основы маркетинга: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» и 350700 «Реклама» / Г.А. Васильев, Н.Д. Эриашвили, Н.А. Нагапетьянц и др. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. - 543 с.
7. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности: учебное пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. - 414 с.
8. Вайнерчук, Г. Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя / Г. Вайнерчук. СПб.: Питер, 2018. - 240 с.
9. Голубков, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж / Е.Н. Голубкова, К. Говердовская / Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - №4. - С. 15-16.
10. Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов / Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. - Таганрог: ТРТУ, 2019. - 107 с.
11. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. / М.: ЮНИТИ- ДАНА. 2018. - 416 с. 23.
12. Дмитриева, Л.М. Основы рекламы / Л.М. Дмитриева, Т.А. Костылева, С.С. Марочкина, Л.С. Ракитина. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. - 351 с. 24.
13. Завгородняя, А.В. Маркетинговое планирование / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. - СПб: Питер, 2019. - 352с.
14. Захарова, Ю.А. Стратегии продвижения товаров / Ю.А. Захарова. - М.: 2018. - 247 с.
15. Калужский, М.Л. Четыре вида продвижения товара в маркетинге / М.Л. Калужский. - Омск: Ид-во Омского ун-та, 2018. - 700 с.
16. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. - Бизнес-Информ, 2020. - 244с.
17. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен. - СПб.: Питер, 2017. - 800 с.
18. Мешковский, А.П. Советское здравоохранение / А.П. Мешковский. - СПб.: Питер, 2018. - 360 с.
19. Райен, Д. Краткий курс интернет-маркетинга / Д. Райен, К. Джонс. - М.: ШКИМБ, 2019. - 320 с.
20. Суздалева, Г.Р. Инструменты продвижения товаров и услуг / Г.Р. Суздалева, А.Е. Дробышева. - Пермь: Изд-во Перм. нац. исслед. политехн. ун-та, 2018. - 216 с. 59. Сулейменова, Б.М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов товарного комплекса маркетинга / Б.М. Сулейменова // Маркетинг в Росси и за рубежом. - 2008. - №4. - С.76
21. Уланова, М. Интернет-журналистика. Практическое руководство / М. Уланова. - СПб.: Аспект Пресс, 2018. - 240 с.
22. Уэллс У. Реклама принципы и практика / У. Уэллс. - М: Наука, 2019. - 159 с.
23. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение: учеб. Пособие / Л.Н. Федотова. - СПб.: Питер, 2019. - 730 с.
24. Филатова, О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: учебное пособие / О.Г. Филатова. - СПб.: НИУ ИТМО, 2018. - 73 с.
25. Чумиков, А.Н. Реклама и связи с общественностью / А.Н. Чумиков. - М.: Изд-во Аспект Пресс, 2019. - 64 с.
26. Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью. / Ф.И. Шарков. - М.: Дрофа, 2017. - 192 с. 67.
27. Эйри, Д. Логотип и фирменный стиль / Д. Эйри. - СПб.: Изд-во Питер, 2018. - 216 с.
28. Что такое корригирующие очки: как правильно подобрать
29. Искусство создания имиджа
30. Взгляд, салон оптики, Тольятти, Мира, 96а - 107 секция, 1 этаж, ТД Визит - отзывы, сайт, телефон