Жанрово-форматные особенности развлекательного телевидения
Ю.И. Долгова
Н.О. Ершов
Т.Т.З. Чан
Аннотация
развлекательный телевидение контент
Высококонкурентная цифровая среда обуславливает необходимость изучения контент-стратегий телеканалов, которые продолжают привлекать к экранам массовую аудиторию. На основе программной сетки телеканалов СТС, ТНТ и «Пятница» выявлена жанрово-форматная специфика современного ТВ. Проанализированы востребованные для программирования форматы, показана сезонная (с августа по декабрь 2021 г.) и недельная динамика контент-стратегий (вторник, пятница, воскресенье). Составлен список развлекательных телеформатов, создана матрица исследования на базе изучения теоретических источников и пилотного исследования. Анализ показал, что выбранные телеканалы имеют разные контент-стратегии. Телеканалы, дольше существующие на рынке и на сегодняшний день более успешные, выстраивают контент-стратегию, обращаясь преимущественно к форматам нежурналистского контента, в первую очередь телевизионным фильмам и сериалам. Среди журналистских развлекательных программ востребованными оказались юмористические шоу, тревел- и реалити-шоу. Отмечено, что контент-стратегии всех изученных телевизионных каналов в будние дни, пятницу и воскресенье отличались.
Ключевые слова: исследование телевидения, российское телевидение, развлекательное телевидение, жанры телевидения, форматы телевидения, контент-стратегия
Abstract
Genre-format features of modern entertainment television
Yulia I. Dolgova1, Nikita O. Ershov1, Tran Thi Thuy Dung2
The highly competitive digital environment makes it necessary to study the content strategies of TV channels that continue to attract a mass audience to the screens. In the example of the program grid of the STS, TNT, and Pyatnitsa TV channels, the genre and format features of entertainment TV were analyzed. The formats in demand for programming are identified, and the seasonal (from August to December 2021) and weekly dynamics of content strategies (Tuesday, Friday, and Sunday) are shown. The list of entertainment television formats was compiled, and the research matrix was created based on the study of theoretical sources and a pilot study. The analysis showed that the selected TV channels have different content strategies. However, more successful TV channels that have been on the market for longer are building their content strategy, turning mainly to non-journalistic content formats, primarily television films and series. Among journalistic entertainment programs, humorous shows, travel shows, and reality shows were in demand. The content strategies of all TV channels on weekdays, Fridays, and Sundays were different.
Keywords: television research, Russian television, entertainment television, genres of television, TV formats, content strategy
Основная часть
В конце XX - начале XXI в. в эфире российских телеканалов увеличилось количество развлекательных телепрограмм. Развитию и становлению нового медиаландшафта способствовали факторы, в основе которых экономические принципы (Фукс, 2021). Среди процессов, обусловивших усиление рекреативной функции современных СМИ, были не только экономические, но и социальные. «В начале 2000-х гг. России - как ранее и другим странам мира - пришлось признать очевидное, а именно: современные СМИ все меньше ориентируются на общественный и все больше на частный интерес» (Вартанова, Смирнов, 2009, с. 13).
Советскому телевидению развлекательный контент был присущ в меньшей степени. При этом редкие социологические исследования того периода показывали, что зрители с большим интересом смотрели развлекательные программы, а самыми популярными из них были художественные фильмы и
КВН (Фирсов, 1971, с. 126). Начиная с 1980-х гг. российское развлекательное телевидение развивалось динамично: существенно увеличилось количество программ, выполняющих рекреативную функцию в программной сетке, расширился спектр форматов, к которым обращались продюсеры. В 1993 г. был запущен первый частный федеральный телевизионный канал, позиционирующий себя как развлекательный, - «ТВ-6 Москва» (Телевизионная журналистика, 2021). Позже ему на смену пришли лидеры современного развлекательного телевизионного вещания - телеканалы СТС и ТНТ. Просмотр развлекательных программ по телевизору стал одним из наиболее доступных способов проведения досуга и получения удовольствия (Российское телевидение., 2010, с. 10). Сложно спорить с тем, что развлекательные программы не только привлекают широкую аудиторию, но и сами оказывают значительное влияние на поведение (особенно среди молодежной аудитории). Один из самых популярных телевизионных форматов - телевизионные сериалы - распространяют важную информацию о человеческих отношениях и ценностях (Челик, Дерен, 2021).
Конкуренция между развлекательными телеканалами достаточно острая, этот сегмент телевещания развивается, ежегодно появляются новые программы и каналы, быстро занимающие стабильное место в современной российской телесистеме. Например, в январе 2018 г. был запущен телеканал «Супер» (в настоящий момент «Суббота), сегодня он на 30-31 месте по среднесуточным показателям См.: Mediascope. URL: https://mediascope.net/(дата обращения: 20.04.2022)..
Актуальность исследования связана с изменяющейся под воздействием цифровизации медиасредой (Волкова, 2019; Экосистема медиа., 2021; Lotz, 2014). Легкий и зрелищный контент в большом объеме транслируют неин - ституционализированные медиа (Макеенко, Вырковский, 2021). Развитие интернет-СМИ провоцирует рост конкурентности телепространства, актуализирует роль успешных контент-стратегий. Выбор контента для программной сетки является важным этапом телевизионного программирования (Eastman, Ferguson, 2013), а эффективная программная стратегия обеспечивает рост аудитории в долгосрочной перспективе. Таким образом, изучение жанровоформатных особенностей успешных развлекательных телеканалов является актуальной задачей и для научного анализа, и для практической разработки методов программирования и продюсирования.
Развлекательное ТВ: популярное, но недостаточно изученное
Контент-стратегии ведущих российских телеканалов на сегодняшний день являются важным и хорошо изученным исследовательским полем (Долгова и др., 2019, 2021), однако специфика контента и его расстановка в сетке вещания, жанрово-форматные особенности развлекательных каналов - вопросы, которые в последнее время практически не затрагивались исследователями. Большинство приводимых далее работ написаны в конце нулевых, начале 2010-х гг. Кроме того, даже в тот период не удалось выработать системного подхода, в рамках которого рассматривался бы спектр жанров и форматов развлекательного телевещания.
Следует выделить исследование А.А. Новиковой, направленное на анализ различных типов развлекательных телевизионных программ в исторической ретроспективе (Новикова, 2008). Рассмотрены генетические истоки современных зрелищ, специфика некоторых популярных форматов, тенденция к развлекательности в контексте журналистских произведений. Анализировала и систематизировала современное телевидение с точки зрения феномена игры И.И. Волкова, затрагивая разные форматы развлекательного ТВ, относящиеся к данной теме (2014, 2015). Предпринял попытку систематизировать жанровую структуру российского развлекательного ТВ С.Н. Акинфиев, он пытался изучить специфику данного вида вещания, обращаясь к исследованию развлекательного контента 1990-2000-х гг. (2008). С точки зрения сложившихся жанровых классификаций изучал развлекательные программы С.Н. Ильченко. Он обращал внимание на трансформацию жанрово-форматной структуры развлекательного контента, обусловленную процессами глобализации и цифровизации (2012). Выделены новые типологические группы развлекательного контента современного ТВ, среди которых музыкальные, игровые и юмористические программы (2012, с. 84). В процессе исследования развлекательных форматов Р.В. Удовиченко предложил рассматривать развлекательное телевещание с точки зрения функций и семантики (Удовиченко, 2011, с. 47). Указанные авторы предлагали собственные классификации развлекательного контента, выделяя особенности каждого типа программ, однако ни один из них не обращался к анализу практики программирования развлекательных передач популярными российскими специализированными телеканалами, исследованию форматов, наиболее часто используемых в эфире. Ближе всех к изучению этого вопроса подошла В.С. Могилевская. В работе «Трансформация программной стратегии нишевого развлекательного телеканала в условиях конкурентной медиасреды (на примере СТС и ТНТ)» она выявила основные изменения в программных стратегиях телеканалов СТС и ТНТ (2021). Однако исследователь акцентировала внимание именно на приемах расстановки передач в сетке вещания, а также изучении видов программ в соответствии с классификатором Г.В. Кузнецова (2004), не пытаясь выделить приоритетные форматы, используемые при программировании.
В западной литературе много внимания уделяется нежурналистским развлекательным жанрам на телеэкране, в США, например, исследование телевидения было в значительной степени направлено на анализ и систематизацию продукции Голливуда (Caseyetal., 2002; Kaminski, Mahan, 1985; Mittel, 2004). Полная классификация журналистских жанров развлекательного телевизионного вещания в западной литературе отсутствует. Например, G. Greeberсреди развлекательных жанров выделяет популистские дебаты, ток - шоу с участием знаменитостей, шоу-викторины, исповедальные ток-шоу (2015), отдельно уделяет внимание реалити-шоу. Исследование развлекательных телевизионных форматов на западном телевидении нельзя в полной мере использовать для изучения российской телевизионной практики вследствие разного исторического и институционального контекста, однако существующие работы по жанрам и форматам развлекательного ТВ использовались для составления кодификатора исследования.
Классификация контента
Важной частью работы стала теоретизация развлекательного контента, выделение наиболее востребованных жанров и форматов. Можно обозначить две основные проблемы данного этапа исследования. Первая связана с тем, что указанные выше авторы предлагали собственные классификации развлекательного контента, исходя из тех целей и задач, которые они ставили. Например, Ильченко описывал разветвленную классификацию развлекательного контента, в основе которой лежали три типологические группы программ: музыкальные, игровые, юмористические. Причем к игровым передачам относились и реалити-шоу. И.И. Волкова акцентировала внимание только на игровых программах, но в фокус ее исследования также попадали и юмористические передачи (2015). Р.В. Удовиченко классифицировал развлекательный контент согласно ключевой функции: автор выделял развлекательные передачи образа жизни, развлекательные передачи (юмор), юмористические передачи, игры-викторины, а также развлекательные передачи, в которые были интегрированы другие виды аудиовизуального продукта. С.Н. Акинфиев среди развлекательных передач предлагал выделять шоу, реалити-шоу, телеигры и развлекательные ток-шоу.
Вторая проблема заключалась в том, что авторы не только предлагали разные классификации, но и относили одни и те же передачи к различным категориям. Например, С.Н. Акинфеев определял проект ComedyClubкак шоу, а С.Н. Ильченко как формат юмористического ток-шоу. Существует необходимость фиксации и анализа актуальной практики программирования популярных развлекательных телевизионных каналов, концептуализации жанровоформатного своеобразия развлекательного контента.
На основе систематизации теоретических работ, а также пилотного исследования составлен список форматов, которые используются при программировании на изучаемых телевизионных каналах.
Реалити-шоу - сценарно организованное взаимодействие людей, которые в течение определенного промежутка времени находятся под видеонаблюдением: «Пацанки», «Адская кухня» (телеканал «Пятница»), «Мама Life», «Звезды в Африке» (ТНТ), «:Колледж» (СТС).
Юмористический журнал - совокупность миниатюр или короткометражных фильмов, в которых принимают участие профессиональные актеры (Ильченко, 2012, с. 86): «Ералаш» (СТС).
Шоу в значении «яркое представление», «развлекательная программа» (Телевизионная журналистика, 2021: 143) - определенный набор сценических представлений и эстрадных номеров.
Сериал - совокупность телефильмов, непосредственно связанных главными героями, где на протяжении всего проекта развивается единая сюжетная линия (Акопов, 2015, с. 3).
Художественный фильм - телевизионный продукт, в основе вымышленный сюжет, представленный в сценарии и интерпретируемый режиссером, создается при помощи актеров или средств мультипликации.
Мультипликационный фильм - телепродукт, который производится мультипликаторами, использующими различные технологии и материалы.
Мультипликационный сериал - телепродукт, производимый мультипликаторами, совокупность фильмов, непосредственно связанных между собой группой главных героев и единой сюжетной линией.
Телевизионная игра - взаимодействие людей, которое основывается на соревновании, сражении и подчиняется заранее установленным правилам, цель - получить главный приз или признание: «Форт Боярд» (СТС), «Вундеркинды» (телеканал «Пятница»).
Конкурс - форма взаимодействия, которая направлена на выявление лучшего участника: «Новые танцы» (ТНТ).
Скетч-шоу - телепрограмма с определенным количеством коротких сценических номеров, как правило, юмористического характера, не связанных между собой сюжетной линией и главными героями: «6 кадров» (СТС).
Научно-популярное шоу - программы, цель которых популяризация и демонстрация достижений науки и техники. Как правило, главные функции подобных проектов - образовательная и развлекательная: «Умный дом» (телеканал «Пятница»).
Новости (на телеканале «Пятница») - программа, в которой рассказывается о главных неполитических событиях, интересных публике, например из мира шоу-бизнеса.
Документальный фильм - телепродукт, в основе которого рассказ о реальных людях, событиях, явлениях природы и животного мира.