Статья: Жанрово-форматные особенности развлекательного телевидения

Жанр «шоу» занимает знаковое место в эфире изучаемых телеканалов, при этом шоу-проекты в значительной степени отличаются друг от друга. В связи с этим авторами особо выделены следующие виды:

Музыкальное шоу - программы, суть которых в выступлении артистов и исполнении ими своих песен или композиций других авторов.

Юмористическое шоу - программы, основанные на выступлении юмористов, исполняющих миниатюры (Акинфиев, 2008: 122): «Уральские пельмени» (СТС), «Однажды в России», «Игра» (ТНТ).

Кулинарное шоу - программы, в которых демонстрируется процесс приготовления еды: «ПроСТО кухня» (СТС), «Бузова на кухне» (ТНТ).

Мэйковер-шоу - программы, где цель - преобразование, изменение стиля участницы проекта: «Перезагрузка» (ТНТ), «Рогов в деле» (СТС).

Тревел-шоу - программы с рассказами о разных странах и городах, авторы и ведущие сами являются путешественниками.

Методология исследования

Изучены российские круглосуточные телеканалы первого и второго мультиплекса, определено, какие из них преимущественно транслировали контент развлекательного сегмента. Для исследования были выбраны три наиболее динамично развивающихся развлекательных телеканала: СТС, ТНТ и «Пят - ница». Согласно отраслевому докладу «Телевидение в России в 2020 году. Состояние тенденции и перспективы развития» (Вартанова, Коломиец, 2021, с. 37), доля аудитории развлекательных телеканалов в категории «4+» была следующей: СТС - среднесуточный показатель 5,3% (6 место среди всех российских телевизионных каналов), канал ТНТ - 4% (9 место среди всех телеканалов), канал «Пятница» - 2,2% (13 место). В аудитории 18-54 лет в некоторые недели 2022 г. телеканалы занимали последовательно 6, 7 и 9 места, пропуская вперед только универсальных вещателейMediascope. URL: https://mediascope.net/(дата обращения: 20.04.2022).. При выборе телеканалов существовали сомнения о возможном включении в выборку телеканала «Домашний», который на некоторых неделях по среднесуточной доле опережал даже СТС. Тем не менее окончательный выбор был сделан в пользу двух старейших развлекательных телеканалов России: СТС и ТНТ, а также телеканала «Пятница» (канал имеет значительное количество развлекательных журналистских проектов). В эмпирическую базу включены телеканалы, ориентирующиеся на более молодую аудиторию, а именно в этом аудиторном сегменте наиболее остра конкуренция с аудиовизуальным пространством интернета.

СТС начал вещание в 1996 г., с декабря 2012 г. телеканал входит во второй мультиплекс цифрового ТВ, с 1 января 2013 г. СТС выбрал своей целевой аудиторией зрителей 10-45 лет. ТНТ создан в 1998 г., с 2012 г. входит во второй мультиплекс, целевая аудитория - зрители 14-44 лет. Канал «Пятница» создан в 2013 г., входит во второй мультиплекс, целевая аудитория - зрители 14-44 лет.

Проведен мониторинг эфира в осеннем сезоне 2021 г. в период с августа по декабрь. Цель - определить, сколько часов в сутки каждый из телеканалов транслировал выделенные виды программ. Для этого был классифицирован весь контент в соответствии с жанрово-форматным кодификатором. Не учитывалась реклама как самостоятельная единица телеэфира. Время внутрипрограммных и межпрограммных рекламных блоков было включено в хронометраж программ телеканалов.

В процессе разработки методологии сформулированы следующие гипотезы:

1. Телевизионные сериалы - ведущий формат на всех развлекательных телеканалах.

2. На самом молодом телевизионном канале «Пятница» спектр развлекательных форматов значительно шире, чем на имеющих более длинную историю телеканалах СТС и ТНТ.

Телеканал СТС: телеканал художественного кино

В изучаемый период на телеканале СТС было обнаружено десять из выделенных форматов. Телеканал СТС можно определить как телеканал художественных фильмов, данный вид контента преобладал практически во все выделенные дни недели (табл. 1). Чуть меньше с понедельника по четверг показывали телевизионные сериалы. По пятницам вторым по популярности форматом с сентября по декабрь оказалось юмористическое шоу. По воскресеньям, помимо фильмов, востребованными для программирования были мультфильмы, мультсериалы, а также скетч-шоу и телевизионные игры.

Учитывая достаточно длинный временной промежуток, выбранный для анализа, была возможность проследить изменение программной сетки в течение сезона. В августе во все дни недели на телеканале СТС оказались максимально востребованы художественно-игровые форматы: фильмы, сериалы, мультфильмы и мультсериалы. Причем, если в воскресенье безусловными лидерами эфира были художественные фильмы, то во вторник телесериальный продукт лишь в незначительной степени уступил место кинофильмам.

В сентябре на телеканале увеличилось количество скетч-шоу, удельный показатель данного вида продукта был выше всего в сентябре, в течение оставшегося сезона он сохранялся около 7-9%, что примерно в два раза выше, чем в августе. Юмористический журнал, мейковер-шоу и научно-популярное шоу присутствовали в программной сетке, но не являлись популярными форматами на СТС.

В изучаемый период на телеканале показывалось много контента, рассчитанного на подростковую аудиторию, в эфире присутствовали мультфильмы и мультсериалы, причем продюсеры телеканала отдавали предпочтение именно многосерийным мультипликационным произведениям. В течение всего сезона (кроме августа) примерно 30-40% эфирного времени в пятницу занимали юмористические шоу (например, шоу «Уральские пельмени» программировалось и в дневном тайм-слоте, и в прайм-тайм).

Жанрово-форматные особенности телеканала СТС, август - декабрь 2021 г., %

Некоторые новые проекты были запущены телеканалом в октябре и ноябре: «Полный Блэкаут» и «Суперлига» (конкурент юмористического шоу «Игра», выходившего на ТНТ), новый сезон телеигры «Форт Боярд».

На СТС меньше всего часов отдано развлекательным журналистским проектам. Среди форматов, основанных на документально-художественных жанрах (Телевизионная журналистика, 2021), выделяется юмористическое шоу «Уральские пельмени», скетч-шоу «6 кадров» и юмористический журнал «Ералаш». Во все дни, кроме пятницы, данные программы демонстрировались либо в утренние часы, либо в пост-прайм и поздней ночью. В ноябре появились новые проекты: «Суперлига» и «Полный блэкаут». Это не повлияло на общую картину: в программной верстке телеканала превалировали сериалы и полнометражные фильмы (нежурналистские форматы).

Юмористические шоу и телевизионные сериалы как основной вид контента на телеканале ТНТ

В изучаемый период на телеканале ТНТ найдено девять из выделенных форматов, однако большинство видов продукции имело незначительную удельную долю эфира (табл. 2). Это кулинарные шоу, новости, мейковер-шоу, музыкальные шоу (2-3% эфирного времени). Программы в жанре «конкурс» занимали чуть больше времени (8,4%), однако появлялись в эфире нерегулярно. Самые востребованные форматы - телесериалы и юмористические шоу. В течение пяти месяцев, особенно в будние дни, телесериалы были в эфире в утренние и дневные часы, а премьерные серии традиционно показывали в 20 часов. В поздний прайм-тайм, в 21 и в 22 часа, телеканал ставил новые серии юмористических проектов («Импровизация», «Женский StandUp», ComedyClub). Пик востребованности формата юмористического шоу отмечен 19 ноября и 17 декабря 2021 г. (72,9% эфирного времени). Реже всего юмористические шоу показывались в августе.

Особенности телеканала ТНТ, август - декабрь 2021 г., %

Во вторник с сентября по декабрь юмористические шоу и телевизионные сериалы занимали примерно одинаковое место в программной сетке. В пятницу продюсеры отдавали предпочтения юмористическим шоу, в воскресенье наиболее востребованными оказались телесериалы, фильмы и юмористические шоу.

В течение сезона также можно наблюдать некоторые изменения в контент-стратегии телеканала. Например, доля сериалов в программной сетке будних дней августа выше. В октябре телеканал запустил юмористическое шоу «Игра», которое существовало недолго (перестало выходить с третьей недели ноября). Кроме того, в первой половине изучаемого периода в постпрайм будних дней ТНТ транслировал юмористические проекты, а с ноября, с понедельника по четверг с 23:00, стали показываться полнометражные фильмы.

На телеканале малое разнообразие форматов телепродукта, преимущественно доминируют юмористические шоу (производство ComedyClubProduction).

Развлекательный журналистский контент телеканала «Пятница»

Как и предполагалось, на телеканале «Пятница» можно увидеть самый широкий спектр развлекательных форматов (двенадцать видов), большая часть относится к журналистскому контенту. В отличие от СТС и ТНТ, художественно-игровые форматы не являются основными для данного телеканала (табл. 3): самой популярной формой экранных произведений оказались тревел- и реалити-шоу. Как и на ТНТ, на «Пятнице» большое количество передач, удельная доля которых в общей структуре эфира либо незначительна, либо проекты выходили нерегулярно. К ним можно отнести игры, кулинарные шоу, научно-популярные шоу, документальные фильмы, юмористические шоу, ток-шоу, шоу. Если новости транслировались на телеканале постоянно и занимали 2-3% эфирного времени, то формат телеигры был отмечен два раза, кулинарное шоу - один раз.

Можно говорить о незначительной разнице между августом и осенью с точки зрения форматов, к которым обращалась программная дирекция. Тем не менее единожды, именно в воскресенье августа, в эмпирическую базу исследования попали документальные фильмы и юмористические шоу, что свидетельствует о случайных факторах, влияющих на летнюю программную политику.

Основным форматом будних дней оказались реалити-шоу, востребованы были тревел-шоу и телевизионные сериалы. Флагманскими проектами для канала стали реалити-шоу «Кондитер», «Пацанки» и «Адская кухня». В будние дни именно эти проекты были показаны в прайм-тайм. Также в течение пяти месяцев аудитории представили новые проекты, например реалити-шоу «Черный список». Ключевыми для канала остались тревел-шоу «Мир наизнанку» и «Орел и решка».