Например,
«DocsVision OneStep не уступает по качеству продуктам, рассчитанным на сектор корпоративных заказчиков. Выход решения позволяет компаниям с небольшим штатом быстро и недорого получить систему управления документами, построение которой в иных условиях требует больших временных и ресурсных затрат. Мы уверены, что предлагаемое комплексное решение привлечет на рынок софта по автоматизации делопроизводства принципиально нового заказчика, для которого программное обеспечение подобного уровня ранее оставалось просто недоступным. Надеемся, что не последнюю роль при выборе клиентом именно решения DocsVision OneStep сыграет тот факт, что Softline в комплексе поставки предоставляет услуги обучения и технической поддержки с использованием новейших технологий», - отмечает Дмитрий Ширшов, директор по качеству компании Softline.
«Для нас участие в программе это не только дополнительная возможность лично пообщаться с нашими клиентами, донести до них информацию о последних разработках и положениях, вовлечь в реальную дискуссию о тонкостях управления лицензиями, - делится впечатлениями Игорь Худяков, руководитель направления развития бизнеса классических продуктов Microsoft, Columbus IT. - Это и определенное признание наших компетенций со стороны Microsoft. В программе могут участвовать только партнеры с действующей компетенцией Licensing Solutions и открытой специализацией Software Asset Management».
"Parents will love the fun, expressive phrases, and the quality fabrication of our pacifiers. ItsmyBinky(TM) Holiday Pacifiers also make for an ideal stocking stuffer and are a great holiday photo op for holiday cards and family photos," says Michelle Soudry, founder of ItsmyBinky(TM) and PersonalizedPacifiers.com.
"The chic, fashion forward straps offered at our new kiosk location in the Broward Mills Mall will provide sensible and exciting fashion alternatives for women looking to dress up, dress down, or not dress at all."
Анализ данных примеров показывает, что оформление цитат в российских и американских пресс-релизах различно. Так, перед указанием слов автора в российском варианте следует ставить запятую и тире, кавычки при этом не закрываются, в то время как в американском варианте кавычки закрываются после запятой. Цитата заканчивается точкой после закрытия кавычек в российском пресс-релизе, а в американском - закрывающимися кавычками. Ф. Сайтэл дополняет, что двойные кавычки означают оригинальную цитату, одинарные - цитату в цитате [4: 307].
Использование двоеточия допустимо перед перечислениями, таблицами и утверждениями, а также в качестве замены «например» [4: 307]. Исследование фактического материала, тем не менее, позволяет сделать вывод о редком употреблении двоеточия в американском варианте пресс-релиза по сравнению с российским.
Запятые употребляются в соответствии с правилами русского и английского языков, а именно:
· перед союзами (преимущественно в русском языке):
Компания предоставляет льготы студентам, пенсионерам, учащимся, молодежи в возрасте от 12 до 25 лет, а также пассажирам, покупающим билеты в оба конца.
Читатели журнала активным голосованием определяют финалистов, а посетители выставки оценивают представленные на стенде работы и выбирают победителей.
· между двумя словами и цифрами, в том случае, если неправильно поняты. В первую очередь, это касается указания штатов после названия города, что характерно для американских пресс-релизов:
Among these will be Gudrun Napp, a renowned artist from Weston, Florida.
· перед и после вводных предложений и уточнений:
Поддержка детского творчества в клубах рукоделия и школах сегодня, как и всегда, является одним из приоритетных направлений для компании.
Merrill, 72, a Palm Springs resident, is an artist and self made millionaire.
Loomis is the cash handling services division of Securitas AB, a world leader in security.
В отношении использования дефиса Ф. Сайтэл предостерегает от чрезмерного употребления, а также отмечает, что тире может изменить смысл предложения [4: 307].
Таким образом, синтаксис должен оставаться простым, легко читаемым. Для этого, как отмечают PR-специалисты, текст нужно разделить на абзацы такой длины, чтобы читатель не потерял мысль [5: 136]. Е. Рыбакова уточняет размер абзаца, который не должен превышать пяти строк на экране монитора. При этом предложения длиной более трех строк, по мнению Е. Рыбаковой, должны быть переделаны [3]. Однако специалисты Уральского профсоюзного центра придерживаются мнения, что каждое длинное предложение лучше начинать с нового абзаца (http://syndikalist.narod.ru/publik/smi.htm). Сами абзацы отделяются друг от друга пустой строкой. Исходя из результатов анализа фактического материала, заключаем, что абзац состоит из одного-двух предложений, которые в пресс-релизах русского и американского вариантах являются объемными, в среднем, на две-три строки.
Итак, можно сделать вывод, что пунктуация при написании пресс-релиза служит для оформления мысли с целью правильной интерпретации и выражения идеи. При этом синтаксис должен стремиться к простоте, понятности и отсутствия эмоциональной окраски. Приходится констатировать, что в настоящее время фактически данные правила не соблюдаются.
Литература
1. Карпушин Д, Чикирова С. Пресс-релиз: правила составления. - СПб.: Питер, 2007. - 224 с.
2. Муравьева Н. Коммуникативные техники в PR-деятельности - 2006. [Электронный ресурс]. URL: http://www.silverniti.ru/med-o-pr.html (дата обращения: 14.10.2008).
3. Рыбакова Е. О чем писать в пресс-релизе - 2004. [Электронный ресурс]. URL: http://209.85.129.104/search?q=cache:l5YlSaAKMKMJ:pressclub.nstu.ru/cd/docs/press-release.doc+ %D0%A7%D1%82%D0%BE+%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%BE% D0%B5+%D0%BF%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%81%D1%80%D0%B5%D0%BB%D0%B8%D0%B7&hl=ru&ct=clnk&cd=1&gl=ua (дата обращения: 13.12.2008).
4. Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшинз. - The Practice of Public Relations / пер.с англ. - М.: ИМИДЖ-Контакт, 2002. - 591 с.
5. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации. Современная креативная реклама / пер. с англ. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. - 481 с.