12
Художественно-символическое наполнение контента социальных сетей в оценках молодежи
Е.В. Еремина, Ю.Р. Луканина, А.В. Луканин
Аннотация
Актуальность и цели. Современная молодежь проводит в социальных сетях большую часть своей жизни. Именно социальные сети как информационно - коммуникационное пространство во многом формирует установки и ценности молодых людей, определенную виртуальную идентичность во всех своих проявлениях и влияет на реальное поведение молодежи в социуме.
Цель исследования - рассмотреть особенности восприятия современной молодежью образно-символического и культурно-эстетического контента социальных сетей.
Материалы и методы. При реализации поставленных задач применялись методы научного анализа и обобщения периодической литературы, статистической информации по проблеме исследования, методы вторичного анализа различных социологических опросов по исследуемой теме. Основными методами эмпирического исследования были проведенные с участием авторов массовый анкетный опрос школьной и студенческой молодежи г. Москвы, Пензенской и Саратовской областей (п = 1000), полуформализованное интервью со студентами пензенских вузов (п = 50), а также анализ контента популярной среди молодежи социальной сети «ВКонтакте».
Результаты. Проведенное авторами исследование дает представление о глубокой вовлеченности современной молодежи в осредством активного использования различных социальных сетей. Анализ анкетных опросов и интервью показывает структуру интересов молодых людей с преобладанием желания общаться и развлекаться, а также особенности влияния контентов используемых ими мессенджеров на культурно-личностную и гражданскую идентификацию молодежи.
Выводы. Результаты проведенного исследования свидетельствуют о необходимости использования потенциала образно-символического и социокультурного контента социальных сетей как важнейшего условия формирования государственно-гражданской идентичности молодежи.
Ключевые слова: социальные сети, молодежь, цифровые коммуникации, образы и символы культуры, социализация, гражданская идентичность
Abstract
Figurative and symbolic content of social networks in the assessment of youth
E.V. Eremina1, Yu.R. Lukanina2, A.V. Lukanin3
Background. Modem youth spends the most of their lives in social networks. Thus, it is social networks as an information and communication space that largely shape the attitudes and values of young people, a certain virtual identity in all its manifestations, and influence the real behavior of young people in society. The purpose of the study is to consider the figurative-symbolic and cultural-traditional aspects of the influence of social networks on modern youth.
Materials and methods. When implementing the tasks set, methods of scientific analysis and generalization of periodicals, statistical information on the research problem, methods of secondary analysis of various sociological surveys on the topic under study were used.
The main methods of empirical research were conducted with the participation of the authors a mass questionnaire survey of school and student youth in Moscow, Penza and Saratov regions (n = 1000), a semi-formalized interview with students of Penza universities (n = 50), as well as an analysis of the content of a social network “VKontakte” which is popular among young people.
Results. The study conducted by the authors gives an idea of the deep involvement of modern youth in the virtual space through the active use of various social networks. The analysis of questionnaires and interviews shows the structure of the interests of young people with a predominance of the desire to communicate and have fun, as well as the peculiarities of the influence of the content of the messengers they use on the cultural, personal and civic identification of young people.
Conclusions. The results of the study indicate the need to use the potential of the figurative- symbolic and socio-cultural content of social networks as the most important condition for the formation of the state-civil identity of young people.
Keywords: social networks, youth, digital communications, images and symbols of culture, socialization, civic identity
Жизнь современного человека сложно представить вне процессов виртуализации. Создатель концепции виртуального общества А. Бюль утверж - дал, что с развитием технологий виртуальной реальности компьютеры стали универсальными машинами по производству «зеркальных», «параллельных» миров. Вследствие этого реальное социальное пространство заменяется виртуальным, и данный процесс был назван Бюлем виртуализацией [1]. Посредством возможностей Интернета человек удовлетворяет свои самые разнообразные потребности.
Результаты опроса, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) в феврале 2020 г., показывают, что Интернетом пользуются 81 % жителей нашей страны, при этом 69 % россиян используют его каждый день. Интересно, что 13 % пользователей вообще представляют свою жизнь без Интернета совсем другой. Как правило, так думают представители молодого поколения в возрасте от 18 до 24 лет (34 %) [2].
Безусловно, ситуация с пандемией коронавируса, охватившая все мировое сообщество в последние годы, углубила и усугубила масштабы виртуализации. Вынужденный переход миллионов людей во всем мире в онлайн заставил активно использовать различные социальные сети как для повседневного общения, удовлетворения бытовых потребностей, так и для бизнеса.
Огромное значение в этих условиях социальные сети приобретают для молодого поколения, открывая безграничные возможности не только для общения, развлечения, но и для самоутверждения и творчества. Социальные сети, в которые каждый день погружаются молодые люди, формируют определенную объективную реальность, которая, в свою очередь, воздействует на сам процесс социализации молодежи.
Таким образом, влияние Интернета и социальных сетей на современную молодежь нельзя недооценивать. Многие исследователи отмечают неоднозначность такого влияния, и поэтому изучение приоритетных интересов молодых людей в социальных сетях в настоящее время особенно актуально [3-7].
Особый интерес, на наш взгляд, представляет исследование компли- ментарности социальных сетей по отношению к традиционной российской культурно-исторической традиции, а также влияния образно-символического и эстетического контента социальных сетей на культурно-личностную и гражданскую идентификацию молодежи.
Популярность социальных сетей среди молодого поколения подтверждают данные массового анкетного опроса школьной и студенческой молодежи г. Москвы, Пензенской и Саратовской областей, проведенного с участием авторов (тема опроса - «Влияние интернет-коммуникаций на ценностно-символические установки современной молодежи», квотная выборка, n = 1000). В ответах на вопрос «Чем Вы занимаетесь в Интернете?», подразумевающий многовариантные ответы, преобладает позиция «общение, обмен информацией (в том числе в социальных сетях, мессенджерах)» (82,9 %) (рис. 1).
Рис. 1. Распределение ответов респондентов на вопрос «Чем Вы занимаетесь в Интернете?» (n = 1000; многовариантные ответы), в процентах
Пандемия коронавируса в течение последних двух лет усилила трансформационные процессы в сфере социального взаимодействия. Число пользователей социальных сетей в мире растет. Так, в 2021 г. прирост составил более чем 10 % (4,55 млрд человек) по сравнению с 2020 г. [8]. Более половины населения планеты являются пользователями социальных сетей (57,6 %).
В нашей стране пользователями виртуальных социальных сетей являются 99 млн человек, что составляет около 68 % населения России. По сравнению с прошлым годом аудитория социальных сетей увеличилась на 5,1 % (или на 4,8 млн человек). Процентное соотношение популярности социальных сервисов среди пользователей Интернета нашей страны представлено на рис. 2 [9]. виртуальный эстетический социальный сеть
Рис. 2. Популярность социальных сетей в России за 2021 г., в процентах
По данным опроса ВЦИОМ, в сентябре 2021 г. около трети (29 %) всех пользователей социальных сетей и мессенджеров в России посвящают им ежедневно больше 3 ч, 2-3 ч в день на это тратят 16 %, 1-2 ч - четверть всех пользователей (25 %), полчаса - 19 % и всего 9 % выделяют на социальные сети и мессенджеры менее получаса в день [10]. В 2021 г., также как и в 2020 г., социальная сеть «ВКонтакте» оставила за собой лидерство по количеству сообщений и публикаций - более 408 млн сообщений в месяц. Именно по причине популярности данной социальной сети среди молодежи авторами статьи было решено провести на ее примере анализ комплиментарности образно-символического и культурно-эстетического контента социальных сетей по отношению к традиционной российской культурно-исторической традиции.
Практически все социальные институты в современном обществе подвержены процессу виртуализации [11, с. 42]. Институты культуры и образования в лице различных учреждений и организаций имеют своих электронных двойников.
Для поиска собственной аудитории и выхода в интерактивную форму данные организации имеют свои официальные и неофициальные сайты и ведут свои страницы в социальных сетях, привлекая тем самым пользователей социальных сетей к своим электронным ресурсам. Так, одним из наиболее полных и объединяющих информационные поля по российской культуре и историческим традициям является информационный ресурс «Культура.РФ» (https://www.culture.ru).
Данный информационный просветительский портал, созданный при поддержке Министерства культуры Российской Федерации, посвящен культурному наследию нашей страны, народным традициям России. Информация представляется в формате статей, заметок, интервью, новостей и в других современных интернет-форматах [12]. Этот ресурс имеет свою интерактивную страницу во всех популярных социальных сетях, в том числе и в социальной сети «ВКонтакте» - https://vk.com/cultrf.
На примере ресурса «Культура.РФ» путем количественных замеров с помощью сервиса аналитики соцсетей LiveDune [13] авторами статьи был проведен анализ востребованности среди молодежи в социальных сетях контента, посвященного российским традициям, культуре и истории. Проведенный нами анализ показал, что страница «Культура.РФ» в социальной сети «ВКонтакте» на конец 2021 г. имела 404,362 тыс. подписчиков, из них 3,111 тыс. присоединились за 2021 г. Половозрастная структура подписчиков страницы «Культура.РФ» в социальной сети «ВКонтакте» представлена на рис. 3. Среди подписчиков преобладают женщины в возрасте от 25 до 34 лет.
Рис. 3. Демография страницы «Культура.РФ» в социальной сети «ВКонтакте» на конец 2021 г.
На странице «Культура.РФ» за год было опубликовано более 2 тыс. постов, из них 96 текстовых публикаций, 128 видео-постов, 2582 изображения. Отметим, что в виде изображений представлено 92,02 % постов. При этом интересна реакция людей, воспринимающих данные посты: количество положительных откликов (лайков), а также количество комментариев на текстовый контент и на изображения мало отличаются, но вот желание поделиться данной информацией (репосты) значительно преобладает при восприятии текстовой информации (рис. 4).
Рис. 4. Количество реакций на посты в зависимости от их типа (социальное сообщество «Культура.РФ» в социальной сети «ВКонтакте»)
В целом сервис аналитики сетей LiveDune дает низкую оценку вовлеченности подписчиков страницы «Культура.РФ». Так, показатель ERViews (реакций / просмотров постов) имеет низкие значения по сравнению с популярными страницами социальной сети «ВКонтакте».
На основе представленных данных можно сделать вывод, что в молодежной среде страница «Культура.РФ» как ресурс, объединяющий и содержащий наиболее полную информацию о культуре, традициях и истории России, не является популярной.
В связи с этим представляется интересным вопрос о том, какой контент интересует пользователей социальной сети «ВКонтакте». Для ответа на данный вопрос нами был проведен содержательный анализ контента топовых страниц по версии Brand Analytics (рис. 5). Как выяснилось, наиболее популярные группы/страницы не содержат информацию, связанную с культурой, историей и традициями российского общества.
Рис. 5. Топ-10 страниц/групп в социальной сети «ВКонтакте» по версии Brand Analytics [14]
В группах, где обсуждаются новые кинофильмы, интерес участников сосредоточен исключительно на зарубежных (преимущественно голливудских) блокбастерах.
С целью выявления мнения молодежи об образно-символическом воздействии на них социальных сетей с участием авторов статьи было проведено полуформализованное интервью с представителями студенческой молодежи (тема интервью - «Образно-символическое воздействие цифровых коммуникаций на современную молодежь», n = 50). В интервью приняли участие студенты пензенских вузов. Генеральная совокупность - студенческая молодежь г. Пензы. В интервью участвовало 50 человек (25 девушек и 25 юношей).
В интервью были включены вопросы о предпочтениях по социальным сетям, привлекательности социальных сетей, времени, проводимом в социальных сетях, о характере постов, публикуемых на своих страницах в социальных сетях. Особое внимание авторов исследования было уделено вопросам, связанным с отношением молодежи к информации о традициях и культуре России, образам и символам России и российского государства в социальных сетях. Результаты интервью показали, что наиболее популярная социальная сеть среди студенческой молодежи - «ВКонтакте», так как все опрошенные молодые люди используют данную сеть. Именно поэтому для дальнейшего анализа была выбрана эта социальная сеть. На втором месте по популярности - Instagram, ее использует подавляющее большинство опрошенных студентов. Третье место занимает Youtube. Таким образом, в результате интервью были выявлены три основные наиболее предпочитаемые социальные сети.