Материал: Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме (90
3020
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ЛИПЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра социологии
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В
ТУРИЗМЕ
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ к семинарским занятиям по курсу
«Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме»
Т.В. Большунова
Липецк Липецкий государственный технический университет
2016
3020
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ЛИПЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра социологии
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В
ТУРИЗМЕ
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ к семинарским занятиям по курсу
«Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме»
Т.В. Большунова
Липецк Липецкий государственный технический университет
2016
2
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ЛИПЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра социологии
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ в
ТУРИЗМЕ
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ к семинарским занятиям по курсу
«Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме»
Т.В. Большунова
Утверждаю к печати |
Первый проректор |
Объем 1,5 п.л. |
Ю.П. Качановский |
Тираж 50 экз. |
«_____» _______________2016 |
Липецк Липецкий государственный технический университет
2016
3
ББК С524.224.67я7
Б799
Рецензент - И.П. Полякова, д-р филос. наук, проф.
Большунова, Т.В.
Б799 Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме [Текст]:
методические указания к семинарским занятиям по курсу «Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме» / Т.В. Большунова. – Липецк: Изд-во Липецкого государственного технического университета, 2016. – 24 с.
В методических указаниях представлены планы семинарских занятий,
вопросы для обсуждения, темы рефератов и докладов, практические задания,
литература по изучаемым темам.
Методические указания предназначены для студентов направления
«Туризм» и специальностей, изучающих дисциплины «Маркетинг» и «Маркетинговые коммуникации».
Соответствуют рабочей программе по курсу «Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме».
© ФГБОУ ВПО «Липецкий государственный технический университет», 2016
4
СОДЕРЖАНИЕ
Тема 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) как |
|||
социальный институт и вид бизнеса ......................................................................... |
|
7 |
|
Тема 2. Модели восприятия и стратегии коммуникаций ........................................ |
8 |
||
Тема 3. Исследования аудитории ИМК и продвижение товара ............................. |
9 |
||
Тема 4. Средства управления продвижением товара .............................................. |
9 |
||
Тема 5. Характеристики системы ИМК и вспомогательные рекламоносители . 10 |
|||
Тема 6. Коммуникационная компания .................................................................... |
|
11 |
|
Тема 7. Реклама в системе интегрированных коммуникаций .............................. |
12 |
||
Тема 8. PR – связи с общественностью................................................................... |
|
13 |
|
Тема 9. Личные продажи .......................................................................................... |
|
14 |
|
Тема 10. Директ-маркетинг ...................................................................................... |
|
15 |
|
Тема 12. Стимулирование сбытовой деятельности ............................................... |
16 |
||
Тема 13. Оценка |
эффективности |
интегрированных |
маркетинговых |
коммуникаций............................................................................................................ |
|
|
19 |
Тема 14. Этические и правовые регуляторы коммуникационной деятельности 19 |
|||
Тема 15. Бюджетирование в ИМК ........................................................................... |
|
20 |
|
Примерный перечень вопросов к экзамену ............................................................ |
20 |
||
Примерный список тем рефератов .......................................................................... |
|
21 |
|
Тематика курсовых работ ......................................................................................... |
|
22 |
|
Библиографический список...................................................................................... |
|
24 |
|
5