Курсовая работа (т): Исследование и прогнозирование конъюнктуры рынка

Исследование и прогнозирование конъюнктуры рынка

Курсовая работа

по дисциплине: Маркетинг

На тему: «Исследование и прогнозирование конъюнктуры рынка»

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты исследования и прогнозирования конъюнктуры рынка

.1 Сущность конъюнктуры

.2 Исследование конъюнктуры

.3 Методы прогнозирования конъюнктуры

Глава 2. Анализ рынка и конъюнктуры рынка отечественных автомобилей Самарской области

.1 Краткая характеристика товара

.2 Анализ рынка отечественных автомобилей

.3 Анализ конъюнктуры автомобильного рынка

Глава 3. Прогнозирование конъюнктуры рынка отечественных автомобилей Самарской области

.1 Оценка результатов анализа конъюнктуры

.2 Конъюнктурный прогноз на 2013 год

Заключение

Список использованных источников

Приложение

Введение

Актуальность темы курсовой работы состоит в том, что перед фирмами стоит проблема сбыта произведённой продукции, поэтому одним из приоритетных направлениями для них является: прогнозирование внутриотраслевой конъюнктуры рынка, которое представляет собой комплексную оценку перспектив развития конъюнктуры рынка, изменения рыночных условий на предстоящий период для учета прогнозных данных в маркетинговых программах, в стратегии и тактике маркетинга предприятия.

Результаты анализа прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций и принятие оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров. Конъюнктурный прогноз дает картину рынка в целом, и его дальнейшее изменение. Умение оценивать такую ситуацию позволяет фирмам своевременно формировать адекватную маркетинговую политику относительно ассортимента и объемов выпускаемой продукции, поиска новых рынков или новых видов товаров.

Однако, безусловно, проблема точности и достоверности прогнозов конъюнктуры и ее сегментов остается весьма актуальной. Так, например, в прогнозы многих авторитетных международных организаций вносятся, как правило, ежеквартальные коррективы, нередко существенно изменяющие предыдущие прогнозы. Поэтому при осуществлении прогнозов развития автомобильного рынка и его конъюнктуры чрезвычайно важно охватить максимальное число наиболее репрезентативных параметров и показателей.

Цель работы - провести анализ и составить прогноз конъюнктуры рынка легковых автомобилей Самарской области.

Задачи работы:

.Разобраться в сущности конъюнктуры, и дать её описание.

.Привести теоретические аспекты исследования конъюнктуры рынка.

.Предоставить методы прогнозирования конъюнктуры рынка.

.Проанализировать рынок автомобилей Самарской области.

.Представить результаты анализа автопрома Самарской области.

.Составить и представить конъюнктурный прогноз рынка отечественных автомобилей на 2013 год.

Глава 1. Теоретические аспекты исследования и прогнозирования конъюнктуры рынка

.1 Сущность конъюнктуры

Теоретической основой конъюнктурного прогноза, является понятие конъюнктуры. Для рассмотрения конъюнктуры прибегнем к первоисточникам, и составим описание этого понятия.

Рассмотрим обобщенную информацию, предоставленную учеными экономистами, о рыночной конъюнктуре:

Конъюнктура рынка характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.

Исследование конъюнктуры строится на систематизации, обработке и анализе экономических показателей и иной информации, характеризующей состояние экономики. Состав показателей и иной информации определяется целями конкретного исследования, будь то анализ длительных тенденций развития отрасли, изменения ее технико-экономических характеристик или анализ ситуации на рынке за относительно короткий отрезок времени или на определенный момент.

Процесс накопления данных о конъюнктуре является не разовым, а длительным систематическим мероприятием. Только в этом случае можно надеяться, что для проведения анализа исследователь будет располагать достаточным объемом исходных материалов. Детальный анализ конъюнктуры предопределяет не только изучение уже сложившихся в течение длительного периода тенденций. Как обязательный элемент исследования, он должен включать глубокое рассмотрение новых явлений и процессов на рынке с целью должного их учета при проведении конкретного анализа и при построении прогноза развития конъюнктуры. Особую сложность при этом представляет определение значимости, силы воздействия отдельных факторов на развитие экономических показателей и конъюнктуры в целом, выявление ведущих факторов, оказывающих решающее влияние на происходящие на рынке изменения.

Изучение конъюнктуры рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени. Выбор системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализ развития рынка, анализ ситуации на рынке за определённый период времени, изменение технико-экономических характеристик производства.

Все образующие конъюнктуру факторы, стимулирующие развитие рынка или сдерживающие его, классифицируются на:

·        постоянные;

·        временные;

·        циклические;

·        нециклические.

К постоянно действующим факторам относится государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.

Факторы, воздействующие на конъюнктуру периодически, называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка.

В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.

Факторы нециклического характера определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие различных факторов на процесс производства и обращения любого товара позволяет выявить связи между происходящими событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в движении конъюнктуры рынков.

Группа отечественных авторов[6], в двенадцатой теме учебного пособия, затрагивает показатели конъюнктуры для определения цены товара, в данной работе перечислены составные части конъюнктуры товара связанные с финансами, основные факторы и условия изменения цен, эффекты характеризующие взаимосвязь цены и спроса.

Под видами конъюнктуры понимают цену, спрос, предложение, наличие ресурсов. Цена, спрос, предложение способствуют установлению равновесия на рынке.

Факторы спроса и предложения:

) Изменение объема спроса (предложения).

) Изменение функции спроса (предложения) (рисунок 1).

Рисунок 1.

Определенные условия, при которых приобретаются товары:

·        Располагаемый доход;

·        Цены товаров, которые обслуживают сходную потребность, так называемых заменителей товара;

·        Цены товаров, увеличивающих удовлетворение или выгоду от потребления данного товара;

·        Условие ожидания изменения цен в будущем;

·        Численность населения;

·        Вкусы и предпочтения потребителей.

Зависимость спроса от его факторов называется функцией спроса.

Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса:

·        Изменение в полезности вещи;

·        Изменение доходов (можно больше купить за такую же цену);

·        Изменение цены на товарозаменители (при снижении цен спрос переключается).

Конфигурации кривой спроса и закономерности потребительского поведения.

Эффект дохода - показывает, как изменяется реальный доход потребителя при изменении цен, данный доход показывает за счет какого понижения цены на товар человек стал богаче.

Эффект замещения - демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и зависимостью спроса потребителей.

Эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях, с одной стороны изменение цен на низкокачественные товары будет вести к увеличению спроса на них (эффект замещения), с другой стороны из-за эффекта дохода потребитель станет богаче, а богатый человек не будет приобретать низкокачественные товары.

Если низкокачественные товары занимают незначительное место в общем объеме потребительского дохода, то эффект замещения больше эффекта дохода и потребитель покупает большее количество низших товаров. Объем предложения - это максимальное количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке в единицу времени[7;264], при определенных условиях:

·        Цена данного товара.

·        Цены на исходные ресурсы .

·        Цены на другие товары

·        Наличие необходимых ресурсов.

·        Характер применяемой технологии.

·        Инфляционные ожидания.

·        Налоги и дотации.

·        Природно-климатические условия.

·        Количество продавцов.

.2 Исследование конъюнктуры

конъюнктура рынок автомобиль спрос

Общая цель рыночных исследований состоит в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в товарах, данного вида и создаются предпосылки для эффективного сбыта произведенной продукции. В соответствии с этим первоочередной задачей изучения рынка является анализ текущего соотношения спроса и предложения на данную продукцию, т.е. конъюнктуры рынка.

В теории экономики учёными рассматриваются три уровня исследования конъюнктуры рынка: общеэкономический, отраслевой и товарный.

Основной целью изучения конъюнктуры товарного рынка, по информации из большого числа источников, и учёных, является - установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.

Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает: использование различных, взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка; применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.

Сбор информации - важнейший этап изучения конъюнктуры рынка. Не существует единого источника информации о конъюнктуре, который содержал бы все сведения об изучаемых процессах. При исследовании используются различные виды информации, полученные из различных источников.

В экономике различают информацию: общую, коммерческую, специальную.

Общая информация включает данные, характеризующие рыночную ситуацию в целом, в увязке с развитием отрасли или данного производства.

Источниками ее получения являются данные государственной и отраслевой статистики, официальные формы учета и отчетности.

Коммерческая информация - это данные, извлекаемые из деловой документации предприятия, по вопросам сбыта вырабатываемой продукции и получаемые от партнеров в порядке информационного обмена. К ним относятся: заявки и заказы торговых организаций; материалы служб изучения рынка предприятий, организаций и учреждений торговли (материалы о движении товаров в оптовых и розничных организациях, конъюнктурные обзоры, предложения по текущей замене ассортимента и т.п.).

Специальная информация представляет данные, полученные в результате специальных мероприятий по изучению рынка (опросов населения, покупателей, специалистов торговли и промышленности, экспертов; выставок-продаж, конъюнктурных совещаний), а также материалы научно-исследовательских организаций. Специальная информация имеет особую ценность, поскольку содержит сведения, которые нельзя получить другим путем. Поэтому при изучении конъюнктуры рынка особое внимание следует уделять получению обширной специальной информации.

В практике мировой экономики установлено, изучение конъюнктуры товарного рынка базируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле. Поэтому главная цель информационного обеспечения исследований конъюнктуры рынка - создание системы показателей, позволяющих получить количественную и качественную характеристики основных закономерностей и особенностей развития спроса населения и товарного предложения, выявить факторы формирования рыночной конъюнктуры.

К таким показателям относятся:

производство товаров в ассортименте;

обновление товарного ассортимента;

обеспеченность материалами, сырьем, производственными мощностями;

запасы товаров в ассортименте (в том числе на предприятии, в торговых организациях);

забраковка товаров и рекламации (перечень товаров ограниченного в повышенного спроса),

продажа товаров в ассортименте (в том числе оптовая, розничная, фирменная);

изменение доли рынка, занимаемого предприятием;

изменение доли рынка, занимаемого конкурентами,

выполнение заявок на поставку товаров;

изменение в спросе потребителей,

величина неудовлетворенного спроса в развернутом ассортименте;

динамика цен,

продажа товаров по сниженным ценам (в том числе уценка, сезонная распродажа и др.).

.3 Методы прогнозирования конъюнктуры

Выбор адекватного метода прогнозирования конъюнктуры рынка является важнейшим условием, обеспечивающим достаточную степень достоверности прогноза. При выборе метода прогнозирования следует учитывает следующие факторы:

·              цель прогнозирования (получение информации о характере доминирующих тенденций (рост, снижение) и подробной картины предстоящих изменений в рыночной конъюнктуре);

·              временные рамки (краткосрочный прогноз - до 3 месяцев, среднесрочный от 3 месяцев до 2 лет, долгосрочный - свыше 2 лет). Чем меньше временной отрезок тем выше вероятность достоверности, прогноза);

·              необходимый уровень конкуренции (прогнозирование одного или группы товаров в рамках страны, региона, периода);

·              допустимый уровень погрешности;

·              характер исходных данных;

·              допустимый объем затрат на прогнозирование;

·              объем исходной информации;

·              простота в применении.

При составлении прогноза следует учитывать, что он является относительно точной оценкой эффекта и его не следует учитывать в качестве директивы. Слепое следование рекомендациям прогноза может значительно снизить эффективность работы.

В мировой практике разработано несколько методов прогнозирования, среди которых наиболее часто используются экстраполяция, экспертные оценки, математическое моделирование, графический анализ. Метод экстраполяции - метод прогнозирования, который заключается в переносе явлений, имевших место на рынке в прошлом, на прогнозируемый период. Это достаточно простой метод, но не совсем достоверный. Он может применяться лишь в тех случаях, когда есть уверенность, что в прогнозируемый период будут действовать те же факторы, что и в предшествующий, и характер воздействия этих факторов останется неизменным. Поскольку тенденция развития также может изменяться, то данные, полученные путем экстраполяции, надо рассматривать как вероятностные, как своего рода оценки [21].