КРАУДФАНДИНГ КАК ИСТОЧНИК ФИНАНСИРОВАНИЯ МУЗЕЙНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: АНАЛИЗ ПРОЕКТОВ НА ПЛАТФОРМЕ ПЛАНЕТА.РУ
краудфандинг культура музей платформа
И.А. Сизова
Краудфандинг является одним из фандрайзинговых источников поступления средств в организации сферы, культуры. Зарекомендовал он себя относительно недавно - около 10 лет назад. В данной статье приведены, результаты количественного и содержательного анализа проектов музейной направленности, расположенных на краудфандинговой платформе Планета.ру. В заключение приводятся выводы, о популярности данного инструмента в музейной среде, а также о возможностях его применения профессиональным музейным сообществом.
Ключевые слова: фандрайзинг, краудфандинг, интернет-платформа Планета.ру, музейная деятельность, музей, проект.
Irina A. Sizova, National Research Tomsk State University (Tomsk, Russian Federation).
CROWDFUNDING AS A SOURCE OF FUNDING FOR MUSEUM ACTIVITIES: AN ANALYSIS OF PROJECTS ON THE PLANETA.RU PLATFORM
The article presents a quantitative and qualitative analysis of 53 projects of the crowdfunding platform Planeta.ru about museums and museum activities. As a result, the main directions of museum activities for private donations have been determined.
Crowdfunding is a new tool to get money in cultural institutions by private donations. There are specialized platforms on the Internet for crowdfunding, such as Planet.ru or Blago.ru.
The crowdfunding campaign has its own conditions: the initiator of the project offers multi-level remuneration for donors from simply written thanks on the project website to the finished product such as museum book or an excursion tour.
The socio-cultural projects that are posted on the crowd-portal Planeta.ru have been analyzed in this article. There are 53 museums' projects among the 5.5 thousand projects. The following topics of the projects were described:
1) exhibition activities,
2) publishing results of research in the museums,
3) museum education,
4) restoration of museum items.
The geography of projects is quite diverse and includes regions of Russia and foreign countries (Poland and Belorussia). The crowdfunding is more popular among authors from the European part of Russia. Only 5 projects were presented from the Ural region and Siberia.
As a result of the analysis, 40 museums of various backgrounds were identified. Some of them are real museums and museum-type institutions, others are virtual and planned to be created. They are:
1) 10 municipal museums of historical and local history profiles;
2) 3 school museums of military history;
3) 4 memorial museums;
4) 3 estate museums;
5) 2 museum-reserves;
6) 2 museum-type institutions;
7) 4 museums of other profiles.
Thus, the professional museum community is represented by only 31 museums of various profiles.
To sum up, it is possible to note that the crowdfunding platform Planet.ru is one of the largest resources for social and cultural projects. However, the professional museum community does not use its opportunities to get money for their projects to the full. It should be noted that school museums use this type of fundraising source because they haven't enough funding.
Crowdfunding information distribution allows the museum specialists to understand and see the prospects of this tool to get money. Due to crowdfunding, museums can be on demand from their visitors, attracting modern technologies to their activities. The implemented projects not only solve the problems of museums, but also contribute to the growth of their attractiveness, as well as increase interest in the history and culture in a particular region.
Keywords: fundraising; crowdfunding; Internet platform Planeta.ru; museum activities; museum; project.
Финансирование государственных учреждений сферы культуры и сегодня остается на низком уровне. Фактически бюджетное финансирование покрывает необходимый минимум для выплаты зарплаты сотрудникам и оплаты коммунальных услуг. Для развития отдельных направлений и включения новых технологий и методов в деятельность культурных организаций данные учреждения вынуждены искать дополнительное финансирование из внебюджетных источников. Данный процесс называют фандрайзингом (от англ. Fundraising - увеличение фондов, ресурсов). Фандрайзингу в учреждениях сферы культуры, включая библиотеки [1-3], театры [4, 5], музеи [1, 6-8], посвящено значительное количество публикаций. В них рассматриваются теоретические аспекты фандрайзинга, этапы его становления и развития, характеристика источников привлечения фандрайзинговых средств [7. С. 171], описание фандрайзинговых кампаний.
Среди источников привлечения фандрайзинговых средств выделяют:
1) различные отечественные и зарубежные фонды (государственные, частные, корпоративные) с четко прописанными механизмами привлечения средств посредством подготовки грантовой заявки. Среди таких фондов в Российской Федерации стоит выделить фонд «Династия» (сегодня не функционирует), Фонд М. Прохорова [9], Фонд В. Потанина [10];
2) органы государственной власти и местного самоуправления, спонсирующие через премии и / или стипендии определенную группу сотрудников бюджетных организаций (например, молодых специалистов). К этому виду источника следует относить гранты Министерства культуры РФ или конкурсы региональных властей;
3) отдельные организации, преимущественно коммерческие, предоставляющие зачастую разовое финансирование для реализации конкретного проекта в заявленные сроки;
4) пожертвования частными лицами посредством ресурсов сети Интернет.
Данные пожертвования называют краудфандингом или народным финансированием (от англ. crowdfunding - дословно: финансирование толпой). Для краудфандинга существуют специализированные платформы в сети Интернет. В России они начали развиваться с 2008 г., когда была основана платформа Благо.ру [11] с целью сбора пожертвований на благотворительность. В 2012 г. появляются крупнейшие на сегодня краудфандинговые платформы Планета.ру [12] и Boomstarter [13], которые начали привлекать средства на проекты социокультурного и научно-технического характера соответственно. Всего же в России сегодня существует более 10 подобных платформ [14].
Следует отметить, что краудфандинговая кампания имеет свои условия. Так, инициатор проекта предлагает разноуровневое вознаграждение для жертвователей, зависящее от суммы пожертвований: от простой письменной благодарности на сайте проекта до готового продукта или, если речь идет о музеях, индивидуальной экскурсии или музейной продукции (книга, календарь, сувенир) в подарок.
Целью данной статьи является определение уровня популярности краудфандинга для реализации проектов, связанных с музеями и / или музейной деятельностью. Для этого необходимо проанализировать с количественной и содержательсной точек зрения проекты на краудфандинговой платформе Планета.ру по привлечению средств на развитие проектов музейной направленности.
Количественный анализ проектов. За все время существования изучаемой платформы на ней было зарегистрировано 5 509 проектов, распределенных по 21 категории (16 основных и 5 категорий, объединенных в специальные проекты): 1) бизнес - 63; 2) благотворительность - 1 827; 3) дизайн и фотография - 230; 4) еда - 27; 5) игры - 39; 6) кино и видео - 629; 7) литература и журналистика - 664; 8) музыка - 750; 9) наука и технологии - 91; 10) обучение - 64; 11) общественные инициативы - 601; 12) путешествия - 55; 13) события - 113; 14) социальное предпринимательство - 57; 15) спорт - 70; 16) театр - 150; 17) онлайн-кампус - 27; 18) библиотека Ridero - 6; 19) «дождь»: спецпроекты - 9; 20) календари - 33; 21) «Планета. Армения» - 4. Самой крупной категорией - 1 827 проектов (33%) - является благотворительность, которая начала функционировать на платформе с 2014 г.
В результате анализа проектов в каждой из представленных категорий были определены те, которые связаны с музеем и / или музейной деятельностью. Из более 5,5 тыс. проектов только 53 имеют музейную направленность, что составляет около 1% от всех заявок. На рис. 1 представлено распределение музейных проектов по категориям.
В самой крупной категории - «благотворительность» - было выявлено всего 64 проекта, в которых упоминались музеи как объекты для посещений такими группами населения, как дети-сироты, пенсионеры, люди с ограниченными возможностями здоровья и пр., и только один проект - «Осень в музее» [15] - был тесно связан с музейной деятельностью. В таких категориях, как обучение, спорт, онлайн-кампус, «дождь: спецпроекты» и «Планета. Армения», проектов, связанных с музеями, выявлено не было.
Наибольшее количество музейных проектов было представлено в категории «общественные инициативы» - 19. Это проекты, преимущественно связанные с созданием частных музеев на основе каких-либо коллекций или в виртуальном пространстве, а также с применением информационных технологий в музейной деятельности (3Б-технологии, интерактивные и виртуальные музеи и др.).
Рис. 1. Количество проектов на платформе Планета.ру, связанных с музейной деятельностью
При создании платформы в 2012 г. проектов, связанных с музейным делом, было немного - всего по 1 в первый и второй годы. Но начиная с 2014 г. наблюдается стабильный рост подобных проектов, достигший максимума в 2017 г. - 13. Таким образом, за 4 года было заявлено 34 проекта музейной направленности, 16 из которых были связаны с издательской деятельностью и использованием информационных технологий. Динамика представления проектов, связанных с музейной деятельностью, отражена на рис. 2. Данный рост можно связать с тем, что инициаторы проектов (не всегда эти люди имели отношение к действующим музеям) почувствовали реальную возможность получить средства на реализацию своих идей. Кроме того, доверие людей к институту музея достаточно высокое, поэтому подавляющее число проектов были крайне успешны.
С 2018 г. все чаще стали появляться проекты, связанные с взаимодействием музея и общества и их взаимовлиянием. В 2019 г. данная тенденция продолжилась, хотя говорить об ее стабильности пока рано: год только начался, и на платформе заявлено всего 5 проектов музейной направленности.
Успешность музейных проектов подтверждается собранными ими суммами. Так, самая крупная сумма - 983 381 руб. - была собрана в 2016 г. для реализации межмузейной программы «Семейное путешествие» [16]. Основной идеей проекта стала организация игры-путешествия для всей семьи по музеям, посвященным великим событиям и знаменитым людям, а также музыкальным, художественным, литературным, историческим, техническим и естественнонаучным, находящимся в Москве. Данная сумма составила 100% от запрашиваемой.
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Рис. 2. Количество музейных проектов по годам
На втором месте - 723 100 руб. - проект 2018 г. по ремонту музея «Дом со львом» в с. Поповка Саратовской области [17]. Сумма пожертвований составила 72% от запрашиваемой. Проект был направлен на восстановление сельского музея с целью дальнейшего развития местного сообщества посредством создания рабочих мест для работы в туристическом секторе.
Третье место занимает необычный проект 2018 г. - «Настольная игра 74» [18], созданный на основе игрового поля, сохраненного и представленного в музее Международного мемориала. Игра посвящена советской истории, в основе ее сюжета - судьба семьи в ХХ в., с 1917 по 1991 г. Сумма пожертвований равняется 571 349 руб., что составляет 772% (!) от заявленной инициаторами. Данный проект стал самым успешным еще и по той причине, что в последнее время интерес к настольным играм познавательного и развлекательного характера переживает в России необычайный подъем [19, 20].
Самыми неуспешными проектами оказались уже упоминавшийся проект 2017 г. «Осень в музее» [15], собравший только 2 770 руб., или 1% от необходимой суммы, и проект 2015 г. по созданию частного музея «История мусора» в Подмосковье [21], собравший 33 500 руб., или 2%.
Всего на проекты музейной направленности было собрано 9 418 95 руб. Средний процент по проектам составил 106,5, что также может быть косвенным подтверждением успешности проектов, связанных с музейной деятельностью.
География проектов довольно разнообразна, включающая регионы России и зарубежные страны (Польша и Белоруссия по одному проекту). Наибольшее количество инициатив было представлено в Москве - 9 проектов, чуть меньше в Санкт-Петербурге и Архангельской области - по 4, в Подмосковье и Воронежской области - по 3 проекта, Екатеринбурге и Саратовской области - по 2 проекта. По одному проекту были представлены инициативы из Псковской, Вологодской, Кемеровской и Иркутской областей, а также из Карелии и Перми. Таким образом, краудфандинговый способ финансирования своих инициатив наиболее востребован у авторов из европейской части Российской Федерации. Из регионов Урала и Сибири было представлено всего 5 проектов. В географическом анализе не были учтены проекты по созданию виртуальных музеев, располагающихся только в сети Интернет (10 проектов).
Относительно количества музеев и их профилизации следует отметить, что было выявлено более 40 музеев, в том числе действующих и планируемых к созданию, а также виртуальных. Среди них:
1) 10 муниципальных музеев исторического и историко-краеведческого профилей с 12 проектами;
2) 3 школьных музея военно-исторического профиля;
3) 4 мемориальных музея;
4) 3 музея-усадьбы с четырьмя проектами;
5) 2 музея-заповедника - Дивногорье и Кузнецкая крепость;
6) 2 учреждения музейного типа;
7) по 1 музею из университета (Музейный комплекс Северного государственного медицинского университета, г. Архангельск), художественного профиля, музей науки и техники (Политехнический музей), архитектурный музей (Музей им. Щусева);
8) 5 частных музеев;
9) 7 виртуальных музеев.
Таким образом, профессиональное музейное сообщество представлено всего 28 музеями различного профиля, музеями-усадьбами и музеями-заповедниками с проектами, охватывающими такие направления, как реставрация, издательская и выставочная деятельность. Эти направления деятельности довольно затратные, особенно если необходимо включать современные технологии, поэтому финансирование на их реализацию изыскивается из внебюджетных источников, одним из которых являются краудфандинговые пожертвования.