При инвестировании капитала в иностранные предприятия, основной целью ТНК, конечно, является получение прибыли в долгосрочной перспективе. Достигается это через производство продукции, которая могла бы получить преимущество в конкурентной борьбе, как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Для этого такие предприятия применяют различные меры, направленные, в частности, на повышение качества продукции, увеличение объемов производства (за счет роста производительности труда) и уменьшение затрат на производство и реализацию. Для достижения этой цели ТНК принимает активное участие в модернизации производства, оборудование, применяет новейшие технологии в процессе производства.
Производство продукции по новейшим технологиям позволяет постепенно наращивать свою долю на внутреннем рынке и захватывать сегменты конкурентов; а в перспективе - выходить на мировой рынок.
Преимуществами для страны, в которую ТНК вкладывает капитал, является развитие соответствующего направления экономики, внедрение новейших технологий, расширение сферы деятельности, получение дополнительных денежных ресурсов в бюджет за счет налоговых поступлений, проведение различных социальных программ, уменьшение безработицы, повышение культуры производства, рост конкурентоспособности продукции и в конечном результате - выход с этой продукцией на мировой рынок.
Среди основных мотивов зарубежного инвестирования ТНК следует выделить следующие:
· поиск залежей углеводородного сырья (это доминирующий мотив ПИИ и других форм участия ТНК в разведке и добычи). Нефтегазовые ТНК могут осуществлять поиск залежей сырья для: удовлетворения собственных нужд (производство и переработка);
· продажи сырья в принимающей стране, стране базирования или на мировом рынка; обеспечения стратегических потребностей своей страны в сырье (это было мотивом зарубежной экспансии ННК из стран Азии и некоторых европейских компаний, например австрийской OMV, итальянской Eni);
· поиск рынков сбыта (примером может служить расширение каналов дистрибуции российскими ТНК за границей, а также участие компаний Саудовской Аравии и Кувейта в перерабатывающих мощностях Китая);
· поиск стратегических активов, связанный, прежде всего с процессом трансграничных слияний и поглощений (СиП), осуществляется для их приобретения в форме ноу-хау и технологий у других компаний или специализированных поставщиков технологий для ускорения своего роста в статусе глобального игрока, используя доступ к ресурсам, возможностей и рынков компании, принимает участие в процессе ЗИП;
· доступ к финансовым ресурсам является несомненным предпочтительно мощью ТНК перед национальными компаниями принимающих стран. Международный опыт в реализации проектов увеличивает способность нефтегазовых ТНК привлекать средства на фондовых рынках. В свою очередь, ННК некоторых стран с развивающейся, могут воспользоваться финансовой поддержкой своих правительств и взять на себя немалые риски при инвестировании за рубежом и больше платить за доступ к сырьевым ресурсам;
· доступ к технологиям имеет ограниченное значение. Технологии, используемые в большинстве работ по поиску, добычи, транспортировки и переработки нефти и газа, известны и могут быть получены на рынке. Исключением является технологически сложные проекты, связанные с глубинным морским бурением, производством сжиженного природного газа, освоением неконвенционных углеводородов, развитием нетрадиционных источников энергии (сокращение запасов выводит эти технологии в лидеры спроса).
Время, опыт в управлении долгосрочными проектами
и связанными с ними рисками остается критическим для успешной зарубежной
экспансии. Доступ к рынкам, а также к транспортным каналам и каналам
дистрибуции - другие потенциально важные, характерные для нефтегазовой компании
преимущества.
.3 Особенности процессов технологического и
инновационного превосходства ТНК
Инновационная конкуренция определяется как создание конкурентных преимуществ, вызванных внедрением инноваций, где инновация представляет собой материализованный результат, полученный от вложения капитала в новую технику или технологию, в новые формы организации производства, труда, обслуживания и управления, включая новые формы контроля, учета, методы планирования, приемы анализа и т.п., играет ключевую роль в деятельности предприятия [14, с.9].
То есть в основе инновационной конкуренции - борьба, которая предусматривает разработку и реализацию различных инновационных продуктов, технологий, методов и т.д.
Как качественно новый вид конкурентной борьбы, который фокусирует внимание на инновациях как на средстве достижения конкурентных преимуществ, инновационную конкуренцию рассматривает Лукьяненко Д., главным атрибутом, которой она считает повышение эффективности инновационной деятельности [6, с. 69].
При этом автор подчеркивает приоритетность инноваций в конкурентной борьбе. В процессе исследования было выявлено, что инновационная конкуренция является масштабным и широким понятием, поскольку она проявляется не только во внутриотраслевой борьбе между предприятиями, а выходит на качественно новые уровни, обусловливая соперничество между различными сферами деятельности, отраслями, формами бизнеса, а в глобализированном мире - между странами.
Ее развитие обусловлено высокими темпами изменения потребностей и появления новых потребностей в обществе, повышением требований к качеству продукции, ее потребительской ценности и полезности, в результате чего возрастает необходимость развития инновационной модели развития и только соответствие ей позволит компании развиваться и укреплять конкурентоспособность.
Исследователями определено, что инновационная конкуренция - это доминирующая форма, которая должна иметь место тогда, когда новые знания, заложенные в инновациях, не распространены и являются активом одного или нескольких субъектов предложения [7, с.58].
По нашему мнению, это уже сегодня совершенно справедливо отмечено, а в будущем, по мере развития экономики знаний, роль и значение инновационной конкуренции будет все увеличиваться.
Чтобы соответствовать современным мировым требованиям и осуществлять эффективную инновационную деятельность, транснациональная компания должна быть динамичной и гибкой, быстро реагировать на изменения и принимать соответствующие меры. Кроме того, только активная инновационная позиция даст возможность опередить конкурентов, поскольку, понимая необходимость инновационной деятельности, ее активизация происходить на каждой компании и от того насколько быстро будет введена та или иная инновация и насколько лучше она будет конкурентов зависеть конкурентная позиция компании, ее успех и прибыль. Следует заметить, что только внедрение инновационных технологий производства или выпуск инновационных товаров не даст долговременных высоких результатов. На современном этапе все большее значение приобретают инновации в менеджменте, маркетинговые инновации.
Успех и результативность инновационной конкуренции зависят от знания и учета ее концептуальных основ, поскольку она имеет свою специфику. Среди особенностей инновационной конкуренции выделяют [15, с. 11]:
Высокий динамизм рынка;
«Агрессивный» характер конкуренции - активное соперничество, поскольку экономические агенты достаточно активны, гибкие, легко воспринимают и стимулируют изменения;
Стоимость товара или услуги определяется их новизной, оригинальностью, уникальностью и современностью;
Конкуренция вызывает интенсивные изменения в организационной структуре, политике, менеджменте;
Субъективный фактор играет решающую роль в создании конкурентных преимуществ и реализации конкурентной политики предприятия;
Концентрация капитала осуществляется на новой основе - установление новой архитектоники капитала с приоритетными позициями интеллектуального;
Изменение потребностей, предпочтений и предпочтений потребителей;
Усиление значения обратной связи "рынок-производитель";
Возникновение новых стереотипов потребительской и меновой стоимости товара;
Новый характер экономических институтов в рыночной среде;
Ускорение морального старения продукции и средств производства.
К этим особенностям считаем целесообразным добавить еще следующие: возможность обеспечения нестандартной и трудно повторяющейся конкурентного преимущества, повышенный уровень риска, недоверие потребителей к новой продукции и незначительное количество «новаторов» - потребителей, сразу покупают товар-новинку; короткий жизненный цикл продукции.
Согласно указанным особенностям инновационной конкуренции определены принципы конкурентной борьбы для транснациональных компаний, которые используют инноваций, как главный инструмент конкуренции (табл. 2.1).
Рассмотрим виды инноваций в контексте источников конкурентных преимуществ. В широком смысле по сущности под инновациями понимают изменения в различных сферах, по результатам которых появляются новые товары или услуги, новые технологии производства и организации деятельности субъектов, существенно влияют на социальную среду и обусловливают позитивные преобразования в нем.
Исходя из этого, инновации обусловливают положительные сдвиги в мире, на их основе формируются новые ценности, улучшаются условия существования и взаимоотношений, оптимизируется процесс использования ресурсов, повышается экономическая результативность. Инновации являются тем обязательным элементом, который обеспечит соответствие ТНК мировым требованиям. Современный инновационный арсенал достаточно широкий ТНК могут внедрять инновационные виды продукции, использовать инновационные технологии ее производства, применять инновационные инструменты в сфере управления и организации и т.
Согласно теории И. Шумпетера, выделяют пять основных типов новых комбинаций изменений или инноваций [13, с.36]:
) производство нового продукта, или известного продукта в новом качестве;
) внедрение нового метода производства;
) привлечение для производственного процесса новых источников сырья;
) освоение нового рынка сбыта;
) внедрение новых организационных форм.
Рассмотрим конкурентные преимущества, которые формируются в каждом из случаев. Производство инновационного товара обусловливает конкурентные преимущества, которые проявляются в повышении конкурентоспособности товара, особенно товара рыночной новизны, за его уникальность, тяжелую повторяемость, способность лучше удовлетворять потребность потребителя благодаря улучшению его потребительских свойств. Как правило, инновационный товар характеризуется повышенной потребительской ценностью, имеет высшее полезность и более привлекательным для покупателей.
Само производство инновационного товара способствовать повышению экономической и социальной эффективности функционирования ТНК. В то же время активизация инновационных процессов, обострение инновационной конкуренции произведет положительное влияние на общество, социально-экономическую систему в мировом масштабе в целом.
На основе расширения процесса привлечения стран и компаний к инновационной деятельности в международных размерах происходить положительные сдвиги:
Расширение мировых масштабов инновационного предпринимательства и границ инновационных процессов;
Активизация интеграционных процессов в мире, возможность совместного проведения научных исследований, повышение уровня коммерциализации их результатов;
Развитие науки, ускорения темпов НТП, увеличение объемов производства наукоемкой продукции и превращение науки в производительную силу общества;
Решение экологических вопросов, вопросов ограниченности ресурсов, социальных проблем через создание новых рабочих мест и улучшение условий труда, увеличение его оплаты;
Налаживание международного сотрудничества, обмен опытом и идеями.
Глава 3. Совершенствование крупных национальных
компаний
.1 Проблемы крупных национальных компаний
Особенностью транснационального подхода к человеческому фактору является восприятие его компаниями не только в качестве рабочей силы, а в основном и как потребителя. Поэтому важным является то, насколько отечественные системы образования и культуры позволяют формировать не только полезного для общества производителя, но и здравомыслящего и ответственного пользователя: важно не лишь то, как изготавливаются и продаются товары, но и как ими пользуются.