ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В развитой рыночной экономике существует множество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетинговой службы. Хотя экономисты выделяют различные пути повышения эффективности фирмы, я концентрирую внимание именно на службе маркетинга, на том, как специалисты этого отдела помогают предпринимателю повысить эффективность, а, следовательно, и прибыльность фирмы.
Прежде всего, маркетологи занимаются исследовательской работой: исследованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Некоторые руководителя предприятий недооценивают и даже игнорируют исследования маркетинга, что впоследствии прямым образом отражается на финансовом благосостоянии фирмы. Хотя исследования дороги, нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они принесут только прибыль: предприятие, особенно молодое, почувствует себя уверенней на новой почве неосвоенного рынка. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т. д., и таким образом маркетинговые исследования повышают прибыльность предприятия.
Маркетинговая деятельность, повышая эффективность и прибыльность, является неотъемлемой частью политики предприятия.
Считаю, что в данной работе достаточно подробно раскрыто понятие маркетинговой среды фирмы и тех внешних факторов, которые ее определяют.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Власова Л.С. Основы предпринимательской деятельности, М.: 2002.
2. Котлер Ф. «Маркетинг, менеджмент» - СПБ: ПитерКом, 2004.
3. Крофт М. Дж. «Сегментирование рынка» - СПБ: ПитерКом, 2001.
4. Крылова К. Д. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2005
5. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ. Учебник. М., 2000.
6. Подольская Г.П. Маркетинг. Учебник. М.: ЮНИТИ, 2006.
7. Романова А.Н. Маркетинг, М.: 1999.