Таким образом, для выполнения плана действий на
год необходимы денежные средства в размере 267 000 рублей.
.6 Затраты на маркетинг
(бюджет)
На данном этапе разрабатывается бюджет на 5 лет, отражающий проектируемые размеры доходов, затрат, прибыли и денежных потоков в течение планируемого периода (5лет). Бюджет маркетинга помогает принять решения в области распределения ресурсов и осуществлять эффективный контроль.
Затраты на маркетинг определяем «снизу-вверх». Для этого необходимо сначала определить затраты на отдельные маркетинговые мероприятия, а затем, просуммировав их, определить общий объем затрат
Постоянные затраты (рублей в год):
содержание работников службы маркетинга - 360 000;
финансирование работ по постоянному совершенствованию продукта - 55 000;
регулярное проведение маркетинговых исследований и создание банка маркетинговых данных для управления предприятием - 70 000;
прочие затраты - 10 000;
Итого: 495 000 рублей.
Переменные затраты (рублей в год):
публикация рекламы в газетах - 12 000;
проведение акций - 170 000;
затраты на рекламные щиты - 30 000;
выпуск сувенирной продукции - 20 000;
бегущая строка на телевидении - 30 000;
реклама в интернете - 5 000;
Итого: 267 000 рублей
В совокупности: 762 000 рублей.
2.7
Организационные предпосылки
У предприятия «Елизавета» имеются организационные предпосылки для реализации намеченных маркетинговых мероприятий. На предприятии создан отдел маркетинга, который состоит из 3 человек, во главе с начальником отдела. За проведение маркетинговых исследований, расширение товарного ассортимента, проведение рекламной кампании и сбыт продукции отвечает начальник отдела маркетинга. Его роль заключается в : своевременном проведении исследований рынка, разработке рекламной компании, контроле новых товаров и т.д.
Маркетинговый отдел работает на всех сегментах рынка, основная работа ведется на целевых сегментах рынка.
сегментирование рынок бюджет маркетинговый
Заключение
При выполнении курсовой работы был составлен плана маркетинга для предприятия ООО «Елизавета». Теоретической основой для этого послужили взгляды разных авторов на процесс планирования маркетинга, которые в общих чертах очень похожи.
Была дана краткая характеристика ООО «Елизавета», определены цели и задачи маркетинга, произведено сегментирование и позиционирование, разработан план маркетинга.
На последнем этапе разработки плана маркетинга
был составлен бюджет. Было определено, что суммарные маркетинговые затраты на
2014 год составляют 762 000 рублей.
Список
использованных источников
1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. Учебно-методическое пособие. М.: Финансы и статистика, 2009. 122с.
. Бернс Э.С., Буш Р.Ф. Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel: Пер. с англ. М.: «Вильямс», 2011. 704с.
. Бюджет маркетинга [Электронный ресурс] URL: http://www.mmh.ru. Дата обращения: 15.04.13.
.Вествуд Дж. Маркетинговый план. СПб: Питер, 2009. 256с.
. Вуд М. Роль маркетингового планирования. Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №2(70). С.131-142.
6. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №1. С. 128-129.
7. Голубков, Е.П. Планирование маркетинга. Маркетинг в России и за рубежом, 2001. №5. С. 139-144.
. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. СПб: Питер. 2008. 256 с.
. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. М.: Прогресс, 2010. 652 с. 10. Чернозуб О.Л. Методика маркетингового планирования. Маркетинг в России и за рубежом.2009.№1(69). С.23-30.