ОРГАНИЗАЦИЯ СЕМАНТИЧЕСКОГО ПРОСТРАНСТВА ПРЕЗЕНТАЦИОННОГО ТЕКСТА ТУРИСТСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ
Худякова Оксана Николаевна
Северный государственный медицинский университет, г. Архангельск
В статье рассматриваются особенности организации семантического пространства презентационного текста. Анализ презентационных текстов дестинации оздоровительного туризма выполняется с позиций коммуникативно-прагматического подхода. Особое внимание уделяется при этом исследованию фактора автора, что позволяет выявить механизм зависимости языковой формы текста от авторской интенции. Делается вывод о том, что семантическое пространство презентационного текста формируется несколькими семантическими группами.
Ключевые слова и фразы: презентационный текст; туристская дестинация; дестинация оздоровительного туризма; фактор автора; авторская интенция; семантическое пространство текста; семантические группы.
презентационный текст туризм семантический
The article examines the specifics of organizing semantic space of a presentational text. Analysis of presentational texts of health tourism destination is carried out from the viewpoints of communicative-pragmatic approach. The special attention is paid to investigating the factor of an author which allows identifying the mechanism of dependence of a linguistic form of a text on author`s intention. The researcher concludes that semantic space of a presentational text is formed by several semantic groups.
Key words and phrases: presentational text; tourism destination; health tourism destination; factor of an author; author`s intention; semantic space of a text; semantic groups.
Исследования в рамках антропоцентрического, коммуникативно-прагматического, текстоцентрического подходов, посвященные языковой личности, дискурсу и тексту, с привлечением максимально большого числа разнообразных источников выявили многообразие методологических подходов к исследованию текстового пространства.
Прежде всего, остановимся на некоторых понятиях темы. Всемирная туристская организация дает следующее определение туристской дестинации: « The main destination of a tourism trip is defined as the place visited that is central to the decision to take the trip», т.е. основное место назначения определяется как место, посещение которого лежало в основе принятия решения об осуществлении поездки [13].
Дестинацией оздоровительного туризма принято считать территорию, привлекательную для совершения туристской поездки с точки зрения поддержания и улучшения здоровья туриста, обладающую необходимыми ресурсами и инфраструктурой для обеспечения потребностей туристов в услугах, связанных с оздоровительным отдыхом [9?.
Объектом нашего интереса является презентационный текст дестинации оздоровительного туризма, имеющий многокомпонентную структуру, состоящую из заголовка, аннотации, основного текста с изображением (частично или полностью креолизованного), врезки (содержащей дублирующую информацию), справки (с цифровыми показателями состава химических элементов), медицинской рекомендации (показания и противопоказания).
Труды Н.С. Болотновой [1], О.И. Воробьевой [2; 3], Е.В. Падучевой [8], Е.А. Яковлевой [12] и др. дали возможность анализировать презентационный текст дестинации оздоровительного туризма с позиций объективных и субъективных признаков организации семантического пространства, когнитивного, коммуникативно-прагматического и других подходов.
Чтобы исключить возможность разночтения в интерпретации используемых терминов и понятий, обратимся к толкованию ведущих дефиниций: « текст», « фактор автора», « семантическое пространство».
1. Существуют разные подходы к анализу текста: лингвистический, психолингвистический, коммуникативный и др. Они различаются по тому, какие признаки текстообразования (лингвистические или экстралингвистические / субъективные или объективные) доминируют. В ряде случаев можно говорить о комплексном подходе к тексту, наиболее плодотворном с нашей точки зрения.
Вслед за Е. А. Яковлевой, полагаем, что в качестве « точки отсчета» необходимо принять такое толкование текста, которое бы позволяло учесть способ организации и структурирования информационного пространства. Итак, « текст выступает как результат (продукт) использования человеческим сознанием, своеобразным мозговым Їштангенциркулем? (универсальным инструментом, предназначенным для высокоточных измерений наружных и внутренних размеров, а также глубин отверстий) когнитивного Їзамера? с целью шкалирования окружающей действительности» [Там же, с. 1?. Таким образом, автор текста не только описывает реальность посредством определ?нных коммуникативных стратегий и тактик, но и вступает с ней (реальностью) в сложные взаимоотношения.
2. В нашей работе очень важен уч?т авторской интенции, именно поэтому данный фактор образования семантического пространства интерпретируется нами так: фактор автора подразумевает уч?т роли языковой личности как субъекта и объекта речевого воздействия. Необходимо принять во внимание и признаки конкретного текста, и отображение в его пространстве особенностей самой личности и характеристик, присущих личности как носителю знаний о языке и культуре тех стран, описание которых он репрезентирует.
3. Семантическое пространство текста рассмотрено и представлено нами в свете категории автора. Под семантическим пространством презентационного текста дестинации оздоровительного туризма мы понимаем вид субъективного пространства, в котором через призму авторского знания (в том числе фонового), культуры (ментальности), а главное - мышления и языка, преломляется объективная реальность, включающая в себя систему семантических групп: « место», « отдых», « оздоровление». Семантическое пространство презентационного текста формируется с уч?том знания автора о потребностях и интересах читателей с основным намерением (с основной интенцией) - активизировать аудиторный фактор.
Таким образом семантическая организация презентационного текста дестинации оздоровительного туризма репрезентирует картину мира адресата, которая представляется как коммуникативно-прагматическая модель (автор с уч?том фактора целевой аудитории созда?т презентационный текст дестинации оздоровительного туризма, используя определ?нный набор речевых сценариев, реализуемых посредством коммуникативных стратегий и тактик речевого воздействия, - готовый текст публикуется в информационном каталоге - туристический агент, основываясь на описании предложений из презентационного текста, знакомит читателя (покупателя) с продуктом дестинации оздоровительного туризма).
Думается, помимо расшифровки обозначенного списка ключевых терминов, следует сделать оговорку и в связи с восприятием презентационного текста, содержащего некоторые признаки рекламного дискурса, однако собственно рекламой не являющегося.
Рассмотрим фрагмент презентационного текста, в котором языковые средства публицистического стиля актуализируют образность и непринужд?нность авторских выражений: « Небольшой живописный остров Руйссало, расположенный в Архипелаговом море всего в 15 километрах от центра города Турку, действительно, настоящий остров природных сокровищ: здесь раскинулись уникальная для Финляндии реликтовая дубрава и ботанический сад университета Турку» [11, с. 39].
Коммуникативный эффект текста достигается, как пишет О. И. Воробьева, соблюдением нескольких правил. Правильное структурирование текста - залог того, что автор сможет акцентировать внимание адресата. Правильное оформление текста (абзацное деление, шрифтовые особенности оформления, наличие ключевых слов и т.д.) и использование средств художественной выразительности, функцией которых является вычленение основных моментов сообщения, делают восприятие высказывания ясным и простым [3].
Семантика языковых репрезентаций презентационного текста, как правило, организована тремя семантическими группами: « место», « отдых», « оздоровление». Например, « В бухте Картаромана бьют фонтаны термальной воды, и находится морской и бальнеологический курорт. Римские аристократы и уч?ные Плиний Старший и Страбон, скорее всего, не знали, что это называется именно так, но лечились тут радоновыми хлоридно-натриевые минеральными водами, а также сульфидной иловой грязью. Здесь расположен термальный парк Сады Эден, где Вы сможете закрепить лечебный эффект. Другой термальный парк - Сады Посейдона, находится в самом большом городе острова Форио. А в самом маленьком городке - Лакко, Вы легко найдете термы Сады Негомбо. Прекрасный пляжный и оздоровительный отдых на Искье сочетается с редкой красоты природным явлением: водяной пар под высоким давлением бьет из трещин и отверстий склонов вулкана. Туристы слетаются сюда со всех уголков земли, чтобы увидеть это чудо!» [7].
Семантическая группа « место» актуализирована посредством лексем, занимающих сильные текстовые позиции: начала - « В бухте Картаромана» и финала - « отдых на Искье» [Там же]. Кроме того, как видим, описание туристического оздоровительного маршрута подчинено именно « географической логике» (возможно, корректнее, топонимической логике) в содержательном аспекте.
Семантическая группа « отдых» репрезентирована преимущественно модально-оценочной составляющей («Прекрасный пляжный и оздоровительный отдых», « курорт») [Там же].
Очевидно, что доминантой в этом текстовом фрагменте выступает семантическая группа « оздоровление» (« лечебный эффект», « оздоровительный отдых»): здесь присутствует ссылка на историко-культурный контекст и на авторитетные (привилегированные) сословия « Римские аристократы и уч?ные Плиний Старший и Страбон, скорее всего, не знали, что это называется именно так, но лечились тут радоновыми хлоридно-натриевые минеральными водами, а также сульфидной иловой грязью» [Там же].
Обращаясь к методологическим основам работы, нельзя не сказать об исследовании Н. С. Болотновой, которая представляет развернутый механизм структурно-языкового анализа. К объективным признакам текстообразования в свете категории автора она относит: фрагмент реального мира, воплощенный в тексте; ориентацию на специфику типов изложения и законы функционального стиля; следование нормам жанра и языковой кодификации, а к субъективным признаки текстообразования - сильные позиции (ключевые слова, заглавие, тематические группы, стилистические при?мы) [1].
Особый интерес представляют субъективные признаки: ключевые слова (1), заглавия / лиды (2), тематические группы (3), стилистические при?мы (4): « умиротворяющий отдых», « оздоровительные программы» (1);
«ЇNaantali Ruissalo & SPA Hotels.? Идиллический прибрежный городок Наантали и остров Руйссало с его ботаническим садом и заповедными дубравами хорошо знакомы ценителям оздоровляющего отдыха со всего мира, как и одноим?нные СПА-отели с их действенными и порой уникальными процедурами» (2); тематические группы слов с гиперонимами « отдых»: « комфортабельные номера», « просторные апартаменты», « курорт»; и « здоровье»: « оздоровляющий», « процедура», « СПА» и т.п. (3); « слово Ївало? означает пофински Їсвет?, и это название более чем верно: гуляя по безмятежному природному лесопарку с его природными озерцами после обновляющей душу и тело СПА-процедуры или оздоровляющего заплыва в бассейне, действительно ощущаешь приятное осветление и умиротворение» - актуализация внутренней формы слова, эпитеты, дублирование смысла о достоверности информации (4) [11, с. 76].
Презентационный текст ориентирован на определенного адресата. Поэтому автор текста должен учитывать, что семантическое пространство текста может меняться и резко контрастировать с системой ценностей адресата, вызывая негативную реакцию, заключающуюся в том, что семантика текста усиливает неприятие навязываемой ему жизненной позиции, модели мира или ценностных ориентиров. В связи с этим автору следует представить адресату разнообразные формы картины мира, которые должны совпасть с картиной мира адресата и вызвать положительную установку.
Коммуникативная установка автора презентационного текста, посвящ?нного Баден Бай Вину (Австрия), - реконструировать в сознании читателя образ-картину, написанную акварелью, поэтому в тексте доминирует оценочная лексика, характеризующая местность: « идиллические пейзажи Венского леса, холмы, благоухающие парки, виноградники, окружающие старинный термальный курорт, создают великолепный настрой как для при?ма водных процедур, так и для активного отдыха на природе» [4, с. 16].
Вслед за О. И. Воробьевой, под прагматической ситуацией мы понимаем воздействие информации на адресата, стремление вызвать определенную поведенческую реакцию, ориентированную на принятие данной значимой информации: « На современном этапе развития языка, когда в распоряжении его носителей находится огромный запас языковых средств и опыт их употребления, на первое место выходят вопросы, связанные не столько с тем, как отразить то или иное мыслительное содержание, сколько с тем, как отразить его наилучшим образом, т.е. решить коммуникативные задачи в самые короткие сроки и с максимальным эффектом воздействия на адресата речи» [2, с. 83].
В презентационном тексте о Гарс-ам-Кампе ключевой становится концепция, адресованная творческой интеллигенции, заинтересовать которую возможно посредством гиперактивной детализации: « Талисман городка - элегантная соломенная шляпа с полями, которую носят летом даже чиновники муниципалитета» и актуализации функционально-прагматического кода (встречаем дополнительную информацию о досуге, являющуюся необязательной для содержательного канона подобных презентационных текстов): « В летнее время в курортном парке проходят различные фестивали и концерты на открытом воздухе. <…> В самом Гарс-ам-Кампе можно посетить музей пожарных, городской музей, конно-спортивный комплекс, большой плавательный бассейн с аквапарком летом и большой каток зимой. Заняться различными видами спорта - от волейбола до тенниса и, конечно, хорошо порыбачить» [4, с. 18].