Содержание
Введение
1.Особенности деловой прессы как СМИ
1.1 Понятие концепция журналистского произведения
1.2 Особенности делового телеканала
2.Специфика концепции делового телеканала
2.1 Краткая характеристика телеканала «РБК»
2.2 Исследование трансформации концепции телеканала «РБК» со дня его основания и до нашего времени
Заключение
Список литературы
Введение
пресса деловой телеканал
Роль средств массовой информации в современном мире значительна. Масс-медиа являются важнейшим социальным институтом общества, организатором и медиатором политических процессов, средством формирования национальной идентичности, сохранения культуры и традиций, инструментом воздействия на общественное и индивидуальное сознание.
На современном российском медиарынке представлено множество игроков - от маленьких местных редакций до огромных медиахолдингов. В зависимости от размера и структуры средства массовой информации определяются политика предприятия, его рыночная позиция, размер капитала, объем аудитории.
Российские экономические реалии таковы, что малому и среднему бизнесу сложно развиться и удержать свои позиции. Это отражается на всех отраслях производства. В связи с такой ситуацией в последнее время на медиарынке все чаще появляются медиахолдинги. Они концентрируют в себе несколько предприятий СМИ и являются крупными игроками, что позволяет им занимать наиболее конкурентоспособные позиции.
Чаще всего медиахолдинги объединяют в себе СМИ и СМК различных видов и типов. Внутренние компании обычно ориентированы на разные сегменты рынка, на разную тематику. Но некоторые медиахолдинги имеют узкую специализацию, что влияет на их бизнес-модель.
В данной работе будут рассмотрены холдинги, специализирующиеся на бизнес-медиа или на деловой журналистике. Изучение данного явления является актуальным и необходимым для анализа и понимания медиапространства России. Так как процесс образования медиахолдингов в общем в Российской Федерации начался относительно недавно, в 90-е годы XX века, эта тема малоизучена и малоосвещена в научных трудах.
Таким образом, цель работы - рассмотреть особенности концепции бизнес-телеканала (на примере телеканала «РБК»).
Задачи:
- раскрыть понятие концепции журналистского произведения
- рассмотреть особенности делового телеканала
- дать краткую характеристику телеканалу РБК
- провести исследование трансформации концепции телеканала «РБК» со дня его основания и до нашего времени.
Объектом работы является телеканал РБК. Предметом - специфика телеканала РБК.
В качестве теоретических методов исследования в данной работе мы будем использовать анализ научной литературы, этимологический анализ, историко-генетический анализ, метод типологизации, сравнительный анализ.
1.Особенности деловой прессы как СМИ
1.1 Понятие концепция журналистского произведения
Журналистские произведения - все или почти все - несут в себе элементы публицистики, являются публицистическими. Средой обитания публицистического произведения является информационно-коммуникативное пространство общества, включающее средства массовой коммуникации (СМК) и средства массовой информации (СМИ). В информационно-коммуникативной системе постоянно взаимодействуют четыре мира: реальный мир, мир автора, мир произведения и мир аудитории, потребляющей продукцию, созданную автором и редакцией.
Данная система характерна для всех видов творческой деятельности - научной, технической, художественной, публицистической. Специфика публицистической деятельности заключается в повышенной актуализации взаимоотношений автора с аудиторией, автора - с окружающим его миром, аудитории - с реальным миром и миром публицистического произведения.
Информационно-коммуникативная система динамична, саморегулируема, открыта и продуктивна. Динамизм системы обеспечен постоянным обновлением информации, поступающей из внешнего мира, и ее оперативной обработкой. Саморегуляция системы связана с теми изменениями, которые происходят во всех звеньях по мере обновления обрабатываемой информации. Открытость системы предопределяется тем, что она постоянно доступна для поступления и обработки информации автором и дальнейшего ее осмысления расширяющейся аудиторией. Система также открыта для извлечения новых смыслов из текстов, которые в ней функционируют. Продуктивность системы проявляется в непрерывном генерировании идей и создании продукции, именуемой публицистическими произведениями. Создание информационной продукции и ее потребление аудиторией - это процесс непрерывного творчества, самотворения личности, как авторской, так и аудиторной. Идет процесс со-творчества, в равной степени касающийся изменений, протекающих в сознании производителей и потребителей информации.
Целостность информационно-коммуникативной системы обеспечивается единством трех ее сторон - интеллектуальной (сотворение виртуальной модели мира и самотворение личности), технологической (представленной оперативно действующими средствами доставки информации) и организационной (создание организаций, занимающихся обработкой информации). Эффективность информационно-коммуникативной системы зависит прежде всего от характера взаимодействия всех ее звеньев. Роль личности в данном случае представляется определяющей.
Идея отражает прагматические отношения, или иначе - коммуникативные намерения автора. Идея - главная мысль произведения, это собственный взгляд автора на жизненную проблему, то новое, что автор собирается сообщить по теме. Таким образом, в идее воплощается авторское понимание предмета повествования.
Цель журналистского произведения - не только донести до читателя какую-то важную идею, но и добиться положительной реакции на нее. Поэтому идея в журналистском произведении имеет свою специфику: она складывается из двух составляющих - опорной идеи и рабочей идеи.
Опорная идея текста представляет собой авторское кредо, на основе которого оценивается ситуация. Это информация о системе ценностей, на которые опирается журналист. Благодаря этому адресат получает возможность соотнести эту информацию с собственными ценностями и принять / не принять авторскую оценку ситуации и трактовку проблемы.
Рабочая идея - особый вид информации, подсказывающий адресату какие-либо действия (внешние / внутренние) в целях разрешения проблемы. Иначе, это собственно журналистская информация. (Терминология профессора Е.И. Пронина.)
Рабочая идея предстает перед читателем (зрителем) как программа деятельности, которую необходимо осуществить для разрешения той или иной проблемы. Основные элементы программы:
- исполнители, которым она адресована,
- цели, выдвигаемые перед ними,
- средства для достижения целей,
- структуры, выступающие гарантами возможности осуществления целей.
Эти элементы представлены в разных жанрах журналистики не так однозначно и четко, как в документах. Однако эта неоднозначность компенсируется механизмами воздействия на аудиторию, благодаря которым идея журналистского произведения воспринимается не только как логическая конструкция, но и как яркий образный ориентир.
Собственно журналистская информация вызывает определенные типы реакций на публикации. Это:
- реакция вовлечения - действия, в которых обнаруживается отношение получателя информации к описываемым реалиям;
- реакция исполнения- действия, связанные с непосредственным осуществлением рекомендаций (вариантов поведения), предлагаемых журналистом в тексте;
- реакция социальной гарантии- действия, в которых проявляется ответственность определенных социальных сил за необходимые последствия публикации.
Существует точка зрения, что сегодня время «реакции исполнения» и «реакции социальной гарантии» прошла. Действенность журналистских выступлений падает. Действенность публикаций в том смысле, какую она имела в советской журналистке, действительно снизилась (ср. В. Аграновский). Многие глубокие критические высказывания оказываются незамеченными, властные структуры реагируют тогда, когда сами заинтересованы в такой критике.
1.2 Особенности делового телеканала
Для понимания типа и структуры медиакомпаний необходимо разграничивать такие понятия, как концерн, конгломерат, синдикат, картель и холдинг. С юридической точки зрения подобное видовое деление медиакомпаний не является официально обязательным нигде в мире. На практике данные слова могут использоваться компаниями просто как составная часть собственного названия, например, медиахолдинг "Новые медиа", "Коммерсантъ Холдинг". Но введение этих понятий представляется необходимым с экономической точки зрения для более подробной и точной классификации хозяйствующих субъектов на рынке СМИ по характеру их деятельности и по особенностям внутренней организационной структуры.
Для того чтобы разобраться, что собой представляет медиахолдинг, нужно дать определения понятиям "медиаиндустрия" и "холдинг".
Медиаиндустрия - это отрасль национальной экономики, объединяющая предприятия, производящие содержание, как журналистское, так и нежурналистское, а также оказывающая рекламодателям услуги доступа к (целевым) аудиториям.
Холдинг - компания, управляющая деятельностью или контролирующая деятельность других предприятий. Управление и контроль в такой структуре обеспечивается владением контрольным пакетом акций юридически самостоятельных фирм. При этом сама холдинговая компания может не иметь собственный производственный потенциал и не заниматься производственной деятельностью.
Объединив эти два понятия, можно определить, что такое медиахолдинг. Медиахолдинг - это компания, управляющая деятельностью других предприятий, производящих журналистское и нежурналистское содержание и оказывающих рекламодателям услуги доступа к их целевым аудиториям.
Согласно традиционному представлению об индустрии СМИ, в перечень ее основных сегментов входят:
- периодические печатные СМИ: газеты, журналы;
- вещательные СМИ: радио, телевидение;
- "поставщики" для СМИ: информационные агентства, пресс-синдикаты.
Особенностью этих сегментов является высокая доля продуктов журналистского труда в конечном содержании, поступающем к аудитории. Однако вещательные СМИ постепенно интегрировали и нежурналистский контент - создание кинофильмов, записи музыкальных произведений, театральных спектаклей и т.д. В результате к традиционным сегментам медиаиндустрии добавились:
- кинопроизводство;
- телепроизводящие компании;
- музыкальная индустрия.
Также развивались предприятия, обеспечивающие взаимные интересы рынка и СМИ, - рекламные и коммуникационные агентства. Одновременно происходила интеграция в книгоиздательский бизнес, что обеспечивалось активной интеграцией СМИ в индустрию свободного времени, с одной стороны, и активным развитием технологий электронного издательства. Технологическая революция привела к разделению предприятий медиаиндустрии на "производящие" и "передающие" контент. Последний сегмент сегодня представляют:
- спутниковые телеканалы;
- кабельные сети;
- интегрированные гибридные цифровые телекоммуникационные сети: Интернет, сети мобильной телефонии, сети технологии Wi-Fi и Wi-Max и т.п.
Медиахолдинги объединяют в своей структуре компании, занятые в различных сегментах медиаиндустрии. На сегодняшний момент выделяют два направления концентрации СМИ - стратегическое и пространственное.
Под стратегическим направлением концентрации СМИ понимается заложенный в нее вектор экономического роста. Он может быть активным или пассивным.
Активный тип подразумевает увеличение медиасобственности, которое расширяет маркетинговые возможности компании. Например, приобретая сеть кинотеатров, кинокомпания производитель получает эффективный инструмент для борьбы за зрителя.
Пассивный тип концентрации, напротив, не подразумевает расширения маркетинговых возможностей. Так, купив типографию, журнал укрепляет свою техническую базу, но это никак не усиливает его позиции при распространении среди читателей.
Анализируя пространственное направление, выделяют горизонтальную, вертикальную и диагональную концентрации.
Горизонтальная мономедийная концентрация - это объединение фирм, производящих одинаковую медиапродукцию или специализирующихся на одной форме ее распространения. Такое объединение позволяет сократить многие издержки по мере расширения производства. Примером горизонтальной концентрации можно назвать созданную цепь журналов, принадлежащих медиахолдингу "Эксперт": "Эксперт", "Русский репортер" и др. или теле- и радиовещательную сеть медиахолдинга "Дождь": радиостанция "Серебряный дождь" и телеканал "Дождь".
Вертикальная мономедийная концентрация - это объединение фирм, отвечающих за различные стадии производства и распространения медиапродукции. Вертикальные рост придает медиакомпаниям уверенность в контроле над своими рынками, задает новые направления экономии ресурсов. Например, медиахолдинг "РЕН-ТВ" начал свою историю в 1991 году с производящей телекомпании "REN-TV", которая продавала свои проекты разным каналам. В 1997 году, когда телепроектов стало столько, что ими уже можно было наполнить свой собственный канал, была создана общенациональная телевизионная сеть и начато собственное вещание на всей территории России.
Диагональная (перекрестная) полимедийная концентрация - это объединение фирм, производящих различную медиапродукцию и специализирующихся на различных формах ее распространения. В результате этой стратегии у компании появляется возможность установить контроль над ценами, перераспределить ресурсы из прибыльных производств в убыточные, привлекать рекламодателей, заинтересованных в комбинации различных рекламоносителей. Так, РБК - один из наиболее крупных российских медиахолдингов ведет операционную деятельность в сегментах интернет, телевидения и прессы.