Помимо места расположения рекламы, немаловажное значение занимает ее составляющие. Есть предпочтения, которые сделают наружную рекламу максимально эффективной:
Желательно избегать большого числа мелких деталей. Лучше отдать выбор одному, максимум двух крупным рисункам.
Фотографии более привлекательны, чем рисунки, а карикатуры привлекательнее фотографий.
Изображения живых людей обращают на себя внимание на 23% больше, чем картины с изображением неживых предметов.
Количество основного текста не должно превышать семи-девяти слов, набранных крупным шрифтом.
Лучше избегать отрицания и негативного целеполагания.
Воздержание от приевшихся эпитетов («самый лучший», «восхитительный») поможет заработать доверие потребителя.
При разработке наружной рекламы необходимо пользоваться следующими принципами:
. Взгляд за 1 секунду. Необходимо создать макет, настолько компактный по форме и содержанию, чтобы информация считывалась за 1 с.
Говоря о любом рекламоносителе, важно обратить внимание на условия, при которых происходит восприятие информации. Для наружной рекламы следует учитывать, что поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют своей безопасности. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией в среднем составляет 1-3 с.
. Компактность информации. Использование кратких текстов и простых изображений. В среднем время контакта с рекламной информацией - несколько секунд. У человека просто не хватит времени на чтение длинного или сложного текста. Человеку в движении некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено. Этот же принцип относится к любым текстам-пояснениям - получить из них хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно - мало времени. В результате эти тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете, не более того. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает восприятию.
. Минимизирование адресного блока и использование только одного ключевого способа контакта. Помимо ограничения по времени, полновесному контакту с рекламой мешает одноразовость контакта. Человек едет в машине, и вернуться к мелькнувшему постеру у него нет возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. Поэтому важно, чтобы потенциального покупателя заинтересовал рекламируемый товар, услуга и он запомнил либо название фирмы производителя или продавца, либо контактный телефон, либо адрес.
. Крупные шрифты и контрастные цвета. Использование крупных букв, четких шрифтов, контрастных цветов. В среднем, наружная реклама воспринимается с расстояния десятков и даже сотен метров. Это еще одно существенное отличие наружной рекламы от других рекламоносителей. Даже не принимая во внимание различную остроту зрения людей, ясно, что с такой дистанции человек сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета. Для комфортного чтения текста в макете высота букв должна быть не меньше 1/6 высоты горизонтального и 1/18 высоты вертикального макета. Необходимо также использовать «правильные», т.е. легко читаемые, шрифты.
. Используйте контрастные цвета. Установлено, что наиболее легким для чтения является контрастное сочетание цветов (черный текст на желтом фоне и т.д.). Вы можете пользоваться другими комбинациями, однако придерживайтесь только основных цветов спектра. Повышая контрастность, вы увеличиваете расстояние, с которого работает ваша реклама. Пастельные цвета перестают работать с расстояния примерно 150 м. При дизайне наружной рекламы следует учитывать, что все графические элементы должны быть достаточно велики для комфортного восприятия на высокой скорости и дальней дистанции. Большой размер поля рекламного билборда 6х3,4х12 м и т.д. должен потрясти клиента или хотя бы заставить внимательно рассмотреть макет рекламного щита. Дизайн рекламного щита желательно менять каждый месяц. При длительной аренде билборда неизменный рекламный макет - потеря эффективности носителя информации.
При размещении наружной рекламы на продолжительный срок (3 и более месяца) ее эффективность будет постепенно уменьшаться. Особенностью восприятия наружной рекламы является постепенное привыкание к ней потребителей, в результате чего стационарное рекламное обращение превращается для них в цветовое пятно, на котором их внимание больше не останавливается. Это становится особенно актуальным при нынешнем обилии наружной рекламы, когда даже «свежие» рекламные обращения не привлекают должного внимания. Таким образом, можно сделать вывод, что после 1-1,5 месяца необходимо менять, как минимум, внешний вид рекламных материалов, что позволит увеличить эффективность их действия.
. Фокусировка на одной идее или сообщении. Идея должна быть понятна с первого взгляда. Реклама независимо от типа рекламоносителя - это не только бизнес, по еще и творчество. И сколь ни велико было бы значение технической реализации, в наружной рекламе всегда есть место креативу. Хорошая идея всегда делает рекламу эффективной. Придумывайте, экспериментируйте, но не забывайте об особенностях наружной рекламы: идея рекламного сообщения должна быть предельно проста и в своей реализации понятна с первого взгляда.
. Проверка читаемости макета. Однозначная читаемость информации на постере - необходимое условие работоспособности рекламного сообщения. Чтобы быть уверенным, что человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностью прочитать текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и посмотреть на нее с расстояния вытянутой руки. Это примерно соответствует восприятию рекламы на щите СЗ с расстояния 200 м. Если вы не испытываете визуального дискомфорта при рассматривании макета, то можете быть спокойны - вашу рекламу увидят на улице.
. Принимайте во внимание краски окружающей среды. Выбирайте цветовую гамму макета исходя из времени года и фона, который преобладает во время проведения рекламной кампании.
Следующее важное отличие наружной рекламы от остальных рекламоносителей -
мощный отвлекающий фактор окружающей среды. Обратите внимание на фон вашей
рекламы: деревья, дома, облака, другие рекламные конструкции. Все это имеет
разный размер, форму, цвет, и возникающая пестрота может сильно мешать
полноценному восприятию постера. К этому добавляется еще и регулярная смена
освещения и времени года.
Заключение
Массовые коммуникации - это процесс распространения информации при помощи технических средств на огромные рассредоточенные аудитории, к примеру, радио, пресса, телевиденье и многое другое. Средства массовой коммуникации - это специальные средства передачи и канали, которые способствуют распространению информационных сообщений на большие территории.
Структура массовой коммуникации на современном этапе - это сложнейшая система, которая соединяет индивидов и технические средства массовой коммуникации. Данная система призвана выполнять целый ряд сложных и значимых функций, среди которых можно выделить интеграцию и поступательное развитие современной цивилизации.
Печатные средства массовой коммуникации - это пресса - периодические и продолжающиеся издания, которые выходят под постоянным названием с периодичностью один номер раз в год, декаду, месяц, неделю или же день на основании государственной регистрации.
На сегодняшний день все чаще начинают вести дискуссии о необходимости печатных средств массовой коммуникации, бытует также мнение, что они находятся на грани вымирания из-за вытеснения их электронными средствами массовой коммуникации. Однако на сегодняшний день данное суждение не соответствует реальности, при этом печатные средства массовой коммуникации все же имеют некоторые преимущества перед электронными средствами массовой коммуникации
На сегодняшний день, невзирая на распространенность электронных средств массовой информации, печатные средства массовой информации все еще остаются довольно популярными. В подтверждение данного факта можно приводить огромное количество плюсов печатных средств массовой коммуникации - от финансового аспекта до простого человеческого доверия.
Печатные средства массовой коммуникации включают в себя периодические издания и наружную рекламу, которая также включает в себя рекламу на транспорте.
Наружная реклама является одним из древнейших существующих медиа. Данный
вид рекламы появляется практически с возникновением письменности. К примеру,
вдоль дорог на скалах писались и рисовались сообщения, которые носили
коммерческий характер. В современном понятии наружная реклама начинает свое
развитие после появления автомобилизма и моды на путешествия.
Список использованной литературы
1. Богомолова, Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации. [Текст] М.: Аспект Пресс, 2008. - 191 с.
. Вирен, Г. Интернет и традиционные печатные СМИ России: проблемы сосуществования и взаимовлияния. [Текст] // Медиа Альманах. - 2011. - №1. - 50-56 с.
. Голуб, О.Ю. Теория коммуникации: [Текст] Учебник / О.Ю. Голуб, С.В. Тихонова. - М.: Дашков и К, 2012. - 388 c.
. Гнатюк, О.Л. Основные теории коммуникации. [Текст] - М.: Кнорус, 2010- 256 с.
. Григорьев, В.В. Государственная политика в сфере печатных СМИ. // Журналист. Социальные коммуникации. [Текст] - 2011. - №4. - 5-21 с.
. Жилавская, И.В. Медиа образовательные технологии печатных СМИ. // Вестник Московского университета. [Текст] Серия 10: Журналистика. - 2011. - №5. - 107-118 с.
. Коноваленко, М.Ю. Теория коммуникации: Учебник для бакалавров / М.Ю. Коноваленко, В.А. Коноваленко. [Текст] - М.: Юрайт, 2013. - 415 с.
. «Конституция Российской Федерации" (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 №6-ФКЗ, от 30.12.2008 №7-ФКЗ, от 05.02.2014 №2-ФКЗ, от 21.07.2014 №11-ФКЗ). - СПС «Консультант Плюс».
. Лукиной, М.М. Интернет-СМИ. Теория и практика. [Текст] - М.: Аспект пресс, 2010. - 348 c.
. Машнинова, Ю.В. СМИ: от печатных к электронным. // Научная периодика: проблемы и решения. [Текст] - №2, 2011. - 6-11 с.
. Москвин, В.П. Риторика и теория коммуникации: Виды, стили и тактики речевого общения. [Текст] - М.: ЛИБРОКОМ, 2012. - 216 c.
. Остапенко, Г.Ф., Савинцев, Д.В. Инновации в наружной рекламе. [Текст] - Пермь: Парма-Телеком, 2014. - 113-115 с.
. Румин, И. Информация и общественное мнение. От репортажа в СМИ к реальным переменам. [Текст] - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 296 c.
. Синдинская, М.В. Печатные средства массовой информации. Расширение возможностей. // Вестник Московского государственного гуманитарного университета им. М.А. Шолохова. Филологические наук. [Текст] - №4, 2010. - 45-49 с.
. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015). - СПС «Консультант Плюс».
. Чамкин, А.С. Основы коммуникологии (теория коммуникации): Учебное пособие / А.С. Чамкин. [Текст] - М.: ИНФРА-М, 2013. - 350 c.
. Шкондин, М.В. Печатные СМИ: ресурсы публичности. // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. [Текст] - №5, 2011. - 7-21 с.
. Яковлева, Е.М. Специфика жанров рекламы в печатных СМИ. // Лингвокультурология. [Текст] - №2, -М.: 2012. - 203-208 с.