Материал: Особенности печатных средств массовой коммуникации

бесплатные средства массовой коммуникации, к примеру, прямая доставка, стойки или же прямая раздача.

Признаки печатных средств массовой коммуникации делятся на две группы:

. Формальные характеристики - это периодичность, время выхода и тираж издания.

периодичность - это ежедневные, еженедельные, декадные, ежемесячные, ежеквартальные или же печатные органы, которые выходят по мере накопления материала;

время выхода издания - наименее релевантный признак, особенно для нашей страны;

тираж - наиболее популярное, а порой и единственное, мерило популярности и состоятельности того или же иного средства массовой коммуникации.

На территории нашей страны существует несколько основных видов периодических изданий, которые можно отнести к стандартным или же традиционным средствам массовой коммуникации при условии наличия огромного количества отговорок. Всего принято выделять три таких группы:

коллекционные издания, к примеру, «Древо познания», «Узнай свою судьбу», «Комнатные растения»;

рекламные изделия, к примеру, «Из рук в руки», «Строй бизнес маркет»;

корпоративные издания, предназначены исключительно для внутренней общественности.

На Рис. 1 представлено процентное соотношение современных средств массовой коммуникации. На рис. 2 так же представлены виды коммуникативных каналов.

Рис. 1

Рис. 2

1.3 Социально психологическое восприятие печатных СМИ

Среди исследований в рамках социально психологии хочу отметить несколько серьезных работ, ставших уже классическими. Прежде всего, это книга Богомоловой Н.Н. «Социальная психология печати, радио, телевидения», которая дает комплексное представление об исследовательских традициях массовой коммуникации в зарубежных странах и России (социально - психологические функции, теоретические подходы, прикладные аспекты, методы изучения). Шерковин Ю.А. в своей работе рассматривает проблемы массовых информационных процессов в общепсихологическом русле.

Аудитория воспринимается исследователями в качестве объекта воздействия средств массовой информации, которые диктуют личности идеалы массовой, усредненной, обезличенной культуры. Результаты исследований этой парадигмы часто носят манипулятивный характер, преследуя цели выявления механизмов наиболее эффективного воздействия на реципиента. То есть убеждающее сообщение, отправляемое коммуникатором, представляет собой стимул, на который аудитория отвечает изменением социальной установки на определенном уровне: когнитивном, аффективном. Таким образом, изучив механизм реакции нашей аудитории, а также социально-психологические особенности реципиентов, можно целенаправленно создавать стимулы-сообщения, вызывающие прогнозируемую реакцию-аудитории.

Общество рассматривается как активный участник массово-коммуникативного процесса. Наиболее ярким примером данной парадигмы является концепция «использования и удовлетворения», которая переносит маркетинговые законы спроса и предложения в сферу массовой коммуникации. Реципиент, получая сообщение, соизмеряет его со своими потребностями и выбирает то, что способствует их удовлетворению. Таким образом, аудитория задает правила игры, формируя спрос на информационном рынке. А средства массовой информации вынуждены учитывать пожелания потребителей своих услуг, поставляя соответствующие предложения. Печатное СМИ является не только распространением рекламы и объявлений, печатная коммуникация так же заставляет подсознательно кодироваться на определенном продукте, это могут быть; вещи, стиль, мода политика и т.д. Можно провести несколько примеров пропаганды, в СМИ которые играли большую роль для общества.

Во-первых, это успех массированной пропаганды в Первую мировую войну, которая стала по сути первым примером манипуляции массовым сознанием. Во-вторых, тоталитарные режимы, устанавливаемые в Европе (Советская Россия, нацистская Германия, Италия, Испания), также использовали средства массовой коммуникации для эффективной пропаганды своей идеологии. Кроме того, именно в это время начинает активно развиваться индустрия Паблик Рилейшнз, основной задачей которой являлось целенаправленное изменение общественного мнения и построение имиджей. Все эти факты привели исследователей к выводу о том, что коммуникация может воздействовать на человеческое сознание. На данный момент СМИ и телевидение, считается самым привычным и доверительным способом получения и усвоения информации. Интернет же более засорен излишней информацией, которая не всегда верна. Для получения нужной и достоверной информации необходимо знать точные источники, а для людей которые мало знакомы с интернетом тяжело разобраться в просторах социальных сетях. Вопрос о границах влияния СМИ на аудиторию по сей день остается дискуссионным. Хотя, безусловно, все исследователи признают, что средства массовой информации не могут не влиять на человека, провести четкую границу между воспитанием, необходимым влиянием и манипуляцией сложно, но определенные успехи определенно видны.

печатный массовый информация коммуникация

2. Особенности внешней рекламы как вида печатных средств массовой коммуникации

2.1 Понятие наружной рекламы

Наружная реклама является одним из древнейших существующих медиа. Данный вид рекламы появляется практически с возникновением письменности. К примеру, вдоль дорог на скалах писались и рисовались сообщения, которые носили коммерческий характер. В современном понятии наружная реклама начинает свое развитие после появления автомобилизма и моды на путешествия.

Ранее все возможности наружной рекламы можно было попросту пересчитать по пальцам, однако с развитием технологий лидеры рынка данного вида печатных средств массовой коммуникации постоянно разрабатывают все новые форматы. Наружная реклама имеет довольно широкий спектр форматов и средств, которые могут послужить информационной поддержкой любой организации.

Согласно Федерального закона от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» распространение рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях может осуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло и иных технических средств стабильного территориального размещения (наружная реклама). Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать видимость, а также снижать безопасность движения.

К наружной рекламе можно отнести:

Брандмауэры и щиты крупных размеров (как правило, на глухих, чаще торцевых, стенах);

Вывески всех видов (на стенах и крышах домов);

Маркизы (козырьки над окнами магазинов, ресторанов);

Отдельно стоящие щитовые установки (на металлическом или железобетонном основании), устанавливаемые на поверхности земли;

. Городская мебель (павильоны ожидания городского транспорта, лайтпостеры, часы, телефонные будки и др.);

Реклама на домовых знаках и дорожных указателях;

. Панель-кронштейны или консоли (крепятся с помощью кронштейна на столбы освещения вдоль оживленных транспортных магистралей, на отдельно стоящие стойки или перпендикулярно к стенам зданий);

. Тумбы - отдельно стоящие объемные конструкции в виде цилиндров, призм и т.д.;

. Раскладные рекламные щиты (на тротуаре перед объектом рекламы);

. Растяжки (закрепляемые над проезжей частью улицы);

Световые короба и надписи из объемных букв;

Газосветные установки;

Установки в виде объемно-пространственных объектов;

Динамические трехпозиционные щиты;

Мониторы (позволяют не только передавать текстовые сообщения, но и демонстрировать видеоряд в реальном времени);

Наружной рекламе присущ довольно специфический характер в связи с тем, что она располагает всего несколькими секундами для привлечения к себе внимания. Пешеходы могут прочитать плакат в течении 30-40 секунд, тогда как автомобилисты располагают куда меньшим временем - примерно 1-2 секунды. Наружная реклама запоминается в первую очередь по изображению. Самыми запоминающимися рекламными обращениями являются обращения с крупными, контрастными и четкими изображениями, которые выдержаны в единой цветовой гамме. Именно в связи с данным обстоятельством такого вида реклама может содержать одно изображение и максимум 7 слов, при этом текст должен быть читабельным.

В случае размещения наружной рекламы на длительный срок, а это на 3 месяца и более, ее эффективность со временем будет уменьшаться. Особенность восприятия наружной рекламы - это постепенное привыкание потребителей к ней, результатом чего становится превращение обычного стандартного рекламного обращения в цветное пятно, на котором их внимание попросту не концентрируется. Данное обстоятельство наиболее актуально в условиях современности, когда все улицы любого города пестрят разными видами наружной рекламы, при этом уже новые рекламные обращения не привлекают уже ничьего внимания.

Все вышеуказанное свидетельствует о том, что по истечению 1-1,5 месяцев необходимо менять, как минимум, внешний вид рекламных материалов, что, по сути, даст возможность увеличить эффективность их действия. Рекламные обращения при этом могут размещаться как на бортах транспортных средств - автомобилей, всех городских видов транспорта, поездах, самолетов и многих других видов.

Принципы проектирования и технологий производства рекламных обращений для размещения на бортах транспортных средств соответствуют принципам создания наружной рекламы. Одно из преимуществ рекламы в городском транспорте перед всеми остальными видами рекламы - это то, что если человек имеет возможность ее прочитать, он, скорее всего, это сделает.

Требования к наружной рекламе:

целостность - плакат должен иметь единый целостный образ, неся при этом целостное воздействие. Другими словами все элементы должны в целом соответствовать единой идее;

изменчивость - реклама рассчитывается на определенные условия - на определенное время, место, цель и многое другое;

реалистичность - это рынок реальных услуг, товаров, при этом функционируют на данном рынке только реальные организации, что соответственно должно отражаться и на рекламе - образы также должны быть реальными;

современность - неудачными на данный момент будут все виды реклам, связанных со старинными сказками;

вариабельность - это рекламный образ любого товара, который должен быть изменчивым;

лаконичность - плакаты должны содержать ограниченное число компонентов;

адаптированность к менталитету нации - рекламные образы в целом должны соответствовать местным и этническим особенностям, быть понятными и близкими, а как следствие вызывать доверие и в первую очередь не раздражать;

эмоциональность - именно на эмоциональной основе отношения к рекламе товара люди и делают свой рациональный выбор.

отражение основных ценностных ориентиров человека - люди мотивированы для поиска, достижения личных целей и удовлетворения своих потребностей по иерархическому порядку - с начало базовые, а затем все более сложные

регулярность - так как человек имеет свойство забывать рекламная кампания должна быть непрерывна и волнообразна.

адресная направленность - зритель должен, не задумываясь, отождествлять себя с конкретным потребителем рекламируемого продукта.

2.2 Особенности наружной рекламы

Как и у остальных типов имеются некоторые устоявшиеся особенности наружной рекламы, определяемые её форматом, восприятием и затратами на изготовление и установку:

. Не рекомендуется использовать данный вид рекламы в короткий промежуток времени. Макет наружной рекламы может стоить немало денег, а его установка занимать продолжительное время, поэтому экономически целесообразно, чтобы его увидело как можно больше людей и не единожды.

. Одним из качеств наружной рекламы является мимолетность. Большинство людей, читающих рекламное сообщение, проводят в движении, поэтому оно должно иметь сжатый вид, чтобы зритель прочитал и его максимум за 7 секунд.

. Имеет место повышенный спрос среди рекламодателей и ограниченность предложения от агентств. Популярность заставляет рекламодателей выстраиваться в очереди, а владельцев рекламных площадей размещать больше носителей в тех местах, где они пользуются повышенным спросом. Такое перенасыщение рекламных обращений рассеивает внимание целевой аудитории и понижает эффективность.

. Приоритетным решением в размещении наружной рекламы является расположение ее на щитах (билбордах), располагаемых вблизи дорог, по которым движется большой поток машин. Если надписи на рекламных щитах расположить в местах не столь популярных, затраты на их размещение могут не окупиться.