Дипломная работа: Перспективы развития коммерческой деятельности в индустрии спорта России (на примере Российского футбольного союза)

Скачать

Заказать новую работу

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
8
Глава 1. Коммерческая деятельность в индустрии спорта.
1.1. Индустрия спорта: понятие, основные субъекты и их
функции, продукты
Рассмотрим понятие спорта, индустрии и спортивной индустрии в
целом. Спорт – cфeра социально-культурной деятельности как совокупность
видов спорта, сложившаяся в форме соревнований, специальной практики и
подготовки человека к ним .
Проявление спорта, здорового образа жизни в современном мире очень
велико, большинство успешных людей стремятся увеличить уровень своей
физической активности посредством вовлечения в спортивную жизнь, а
именно: посещают тренажерный зал, занимаются бегом, активно проводят
отдых, посещая горнолыжные и горные курорты, следят за питанием, активно
пользуясь услугами диетологов. Крупные компании в свою очередь стремятся
обеспечить активный досуг своим работникам, приобретая по коллективным
договорам корпоративные абонементы в лучшие фитнес-клубы страны, тем
самым обозначая важность спортивной составляющей, которая конечно же, в
свою очередь воспитывает в человеке ряд очень важных качеств, так
необходимых при ведении качественной деятельности.
Все вышесказанное характеризует спортивную индустрию, как
индустрию массовую, как огромную часть экономики, которая серьезно
влияет на уровень жизни населения в целом.
Можно отметить, что помимо прямого включения человека в
концепцию здорового образа жизни, существует и профессиональная сторона
спорта, как и говорилось во введении, приносящая более значительную
прибыль субъектам спорта. Ниже мы рассмотрим понятие индустрии спорта и
перечислим основные субъекты и их функции.
Индустрия спорта определяется как межотраслевой сектор экономики
(как мировой, так и национальной), в котором складываются устойчивые
экономические отношения между ее основными субъектами, многие
9
из которых занимаются предпринимательской деятельностью в процессе
производства, продвижения и потребления главного продукта индустрии
спорта – спортивного события .
По мнению А. Малыгина спортивная индустрия включает в себя
следующие субъекты: спортивная отрасль, профессиональные лиги,
спортивные агентства, специализированные СМИ, спортивно-
оздоровительные и фитнес-клубы, околоспортивные предпринимательские
структуры .
Рассмотрим одну из самых известных моделей спортивной индустрии,
предложеннной Б. Питтсом, Л. Филдингом и Л. Миллером, которая разделяет
спортивную индустрию на три сегмента: спортивных активностей,
производственный сегмент, сегмент спортивного продвижения.
Далее выявим функции субъектов индустрии спорта, воспользовавшись
классификацией В. Леднева, в частности, он выделяет десять субъектов:
- Государственные органы законодательной и исполнительной власти;
- Спортивные федерации, ассоциации и союзы по видам спорта;
- Профессиональные и спортивно-оздоровительные клубы;
- Профессиональные спортсмены;
- Спортивные менеджеры и агенты;
- Спортивные и маркетинговые агентства;
- Предприятия, специализирующиеся на сдаче в аренду
спортивных сооружений;
- Околоспортивные структуры, являющиеся партнерами, спонсорами,
рекламодателями;
- СМИ;
- Болельщики и зрители как основные потребители продуктов
индустрии спорта.
В частности, государственные органы законодательной и
исполнительной власти занимаются разработкой законов и исполнением их,
которые в свою очередь направлены на регулирование законности всех
10
проводимых мероприятий в индустрии спорта. Спортивные федерации,
ассоциации и союзы занимаются, непосредственно, развитием российского
профессионального и любительского спорта. Профессиональные и спортивно-
оздоровительные клубы, участвуют в соревнованиях, реализовывают
потенциал профессиональных спортсменов, участвуют в трансферных
сделках, взаимодействуют с болельщиками. Профессиональные спортсмены
участвуют в соревнованиях, тренировочном процессе, взаимодействуют с
болельщиками, принимают участие в рекламных кампаниях. Спортивные
менеджеры и агенты, занимаются организацией мероприятий, прямым
взаимодействием с профессиональными спортсменами и клубами.
Предприятия специализирующиеся на сдаче в аренду спортивных
сооружений, готовят место под проведение спортивного события,
предоставляют площадь для реализации спортивного мероприятия.
Околоспортивные структуры, являющиеся партнерами, спонсорами,
рекламодателями занимаются продвижением своих брендов за счёт
спортивных мероприятий, профессиональных клубов и спортсменов. СМИ
собирают, систематизируют и предоставляют информацию о спортивных
событиях целевым аудиториям через спортивные порталы, интернет,
телевидение и прессу. Болельщики и зрители являются главными
потребителями спортивной индустрии.
Физическая культура и спорт – это одна из самых важных частей
в жизни современного человека. Также, стоит отметить, что за счёт своей
высокой популярности и увеличения уровня пропаганды со стороны СМИ и
правительства, физическая культура и спорт становятся весьма значительной
частью экономического процесса в Российской федерации. В это
умозаключение мы вкладываем тот смысл, который отображает огромное
количество средств, которые среднестатистический человек тратит в среднем
за год на различные методы повышения уровня своей тренированности.
В мире, постоянно обновляется и методика воздействия на
население с помощью различных ресурсов, например социальные сети,
11
которые пользуются наибольшей популярностью, да еще и связаны между
собой: Инстаграм и Фейсбук. По доступным каналам, пропагандисты
здорового образа жизни или иначе, блогеры, несут в массы идею о том, что
занятие спортом продлевает жизнь. Это, безусловно является огромным
плюсом для экономической системы Российской федерации, индустрии
спорта в России и коммерциализации.
Все вышесказанное может свидетельствовать о том, что в целом,
Российская индустрия спорта перенимает Западный опыт, последовательно
структурируя взаимодействие субъектов спорта за счёт увеличения уровня
популярности всех доступных каналов, связанных с распространением и
обобщением информации о тех или иных нововведениях в спортивной
мировой среде.
Как мы видим из вышеупомянутой информации, в индустрии спорта
может быть значительно большее количество субъектов, чем известно сейчас,
с увеличением уровня информативности и оцифровки всех процессов
связанных с индустрией спорта, этот момент в будущем может проявляться
довольно отчетливо. Например, по мнению автора, в спортивную индустрию
сейчас можно включить также: блогеров с видеохостингов, блогеров из
социальных сетей, онлайн-тренеров, диетологов, нутрициологов и так далее.
Из этого следует вывод, что индустрии спорта, помимо уже прижившихся
типичных схем взаимодействия субъектов между собой, нужно структурное
расширение и принятие в свои ряды новых и более продвинутых
заинтересованных частей огромной экономически важной для экономики
страны индустрии.
Помимо нововведений, индустрии спорта необходимо также и
укрепление и обновление уже существующих субъектов включенных в
структуру.
Таким образом, можем предположить, что в ближайшие годы с
развитием новых технологий и внедрения их в процессы, все субъекты
индустрии спорта будут переживать эволюционный период, который будет
12
подразумевать увеличение количества функций и сфер, на которые они могут
повлиять в будущем. Так, например фитнес-клубы и весь тренерский состав
предоставляющий услуги в сфере физкультурно-оздоровительной
деятельности, должен будет взаимодействовать с медицинскими
учреждениями, а именно с учреждениями, которые занимаются
восстановлением после родов, травм и прочих событий, которые могут влиять
на здоровье человека. Это даст возможность людям расширить понимание о
значимости правильной физической нагрузки для здоровья человека. Помимо
этого, данное взаимодействие может принести очень большой доход как одной
стороне, так и другой и стать одним из ключевых звеньев в развитии
индустрии спорта и экономики Российской федерации в целом.
В дополнение к вышеуказанному возможному явлению, можем
привести пример еще одного изменения в функциональной деятельности
одного из важнейших субъектов индустрии спорта, а именно
околоспортивные структуры, которые являются спонсорами спортивных
организаций, союзов( РФС), лиг, предприятий.
В спорте, как и во всем мире все постепенно ускоряется, например в
футболе, о котором в нашем исследовании и пойдет речь, в последние десять
лет произошло огромное количество изменений связанных с скоростью и
темпом футбольного матча. Все это связано с внедрением в игру
высокотехнологического оборудования. Все это существенно повлияло на
интерес зрителя к игре и интерес покупателей к гаджетам, способным в
считанные секунды посчитать вероятность ошибки игрока в дальнейшей
ситуации. Именно эти компании зачастую и являются спонсорами
футбольных клубов и занимаются сугубо продвижением товара через
улучшение качества игры той или иной команды.
Помимо высоких технологий, сферу футбола так же затронули и
компании, которые не связаны со спортом. Все это говорит лишь о том, что
спортивная индустрия в данный момент является очень привлекательным
платцдармом для реализации своего продукта через спонсорство.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/435

Смотрите также:

Изложение содержания дела, по которому приняты судебные постановления
_-___-~1
_1-тема-СтрМетал
_10_Эмиль Золя для эл версии