Дипломная работа: Разработка фирменного стиля для магазина одежды
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
7
СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ ..................................................................................................8
1. ГЛАВА. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТЕЧЕСКАЯ ГЛАВА .....9
1.1. Айдентика. Определение. История возникновения .............9
1.2. Анализ современных тенденций фирменного стиля ........ 11
1.3. Рынок потребителя. Анализ конкурентов .......................... 13
1.4. Базовые элементы ................................................................. 18
1.4.1. Психология шрифтов в дизайне логотипов .................... 18
1.4.2. Анализ цветовой палитры ................................................. 21
1.4.3. Анализ формы .................................................................... 25
1.5. Объект рекламы. Виды ......................................................... 26
1.6. Портрет потребителя. ЦА .................................................... 31
1.7. Вывод ......................................................................................... 35
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ ............................................... 37
2.1. Разработка графического концепта бренда ....................... 37
2.1.1. Разработка нейминга .......................................................... 37
2.1.2 Разработка концепции и визуальных решений ................... 42
2.1.3. Выбор шрифта .................................................................... 49
2.1.4. Выбор цветовой палитры .................................................. 56
2.2. Объект рекламы .................................................................... 60
2.3. Вывод ......................................................................................... 63
ГЛАВА 3. ТЕХНИЧЕСКО-ЭКОНОМИЧЕСКА .................................... 65
3.1. Анализ ценообразования проекта ....................................... 65
3.2. Экономический расчет курсового проекта ............................ 68
3.3. Вывод ......................................................................................... 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ........................................................................................ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ................................ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ ....................................................................................... 76
8
ВВЕДЕНИЕ
Тема данной дипломной работы – «Разработка фирменного стиля для
магазина одежды». Тема выбрана исходя из того, что фирменной стиль — это
неотъемлемая часть любой компании, он лежит в основе любого бренда,
ставящего перед собой высокие цели и желание стать успешным в свой нише.
Под фирменном стилем подразумевается использование единых
принципов оформления, взаимодействие стилистических, цветовых,
графических и прочих аспектов. Фирменный стиль должен отражать суть
компании.
Современный рынок перенасыщен дизайном фирменного стиля.
Потребитель, грубо говоря, «раздавлен» налегающей визуальной информацией.
Корпоративная идентичность определяет узнаваемость бренда и формирует
первоначальное отношение потребителя к компании при знакомстве и
дальнейших встречах с конкретным товарным знаком.
Фирменный стиль призван выполнять следующие функции:
Идентификация бренда среди других участников рынка;
Формирование имиджа, миссии и статуса компании;
Определение целевой аудитории клиентов конечного продукта
компании, формирование его покупательской лояльности через визуальную
философию бренда.
В дипломной работе раскрывается тема разработки фирменного стиля
магазина одежды от идеи до воплощения. Главной задачей этого проекта
является разработка фирменного стиля для магазина одежды.
9
1. ГЛАВА. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТЕЧЕСКАЯ ГЛАВА
1.1. Айдентика. Определение. История возникновения
Айдентика – все, что может помочь узнать бренд и что можно увидеть
или потрогать. Согласно исследованием, в фирменный стиль может входить от 5
до 140 элементов. Базовыми элементами считаются: фирменное название,
торговые символы, торговая марка, логотип, набор фирменных шрифтов, набор
фирменных цветов, слоган.
Фирменный стиль – единство элементов стиля, идентифицирующих
принадлежность всего, на чем могут размещаться эти элементы (товары,
способы коммуникации, коммуникационные сообщения) к определенной фирме
и отличающих ее от конкурентов.
Фирменный стиль считается основой коммуникационной политики
фирмы, поскольку обеспечивает визуальное и смысловое единство товаров и
услуг, всей исходящей от фирмы информации. С одной стороны, фирменный
стиль гарантирует, единство всех изделий фирмы, а с другой стороны,
фирменный стиль противопоставляют фирму и ее изделия конкурентам и их
товарам.
Фирменный стиль является одним из инструментов формирования бренда
и одновременно – элементом брендинга. Понятие фирменного или
корпоративного стиля тесно связано с понятием имиджа, но это не есть одно и
тоже. «Корпоративной имидж – это восприятие компании ее различными
аудиториями, то есть то, как она выглядит для посторонних. А корпоративный
стиль – это то, что корпорация предпочитает использовать для формирования
этих представлений» [8]
1
.
Истоки появления фирменного стиля идет с античных времен, в этот
период появляются первые системы обозначения принадлежности товаров –
клейма. Археологи находят клейма на античных амфорах и художественных
1
8. Фирменный стиль. Основные понятия. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: — URL:
https://smallbiztrends.com (дата обращения: 01.05. 2020 г).
10
изделиях. Клейма можно увидеть в виде оттисков. В частности, амфор оттиски
были произведены вдавливанием знака, но также встречаются и выпуклые
рельефы, выполненные пресс-формой. Многие знаки снабжены надписями,
данный прецендент выделает представление, что уже в далекие времена люди
чувствовали четкую надобность в идентификации собственных продуктов.
Далее развитие признаков фирменного стиля происходит в
Средневековье. В это время начинает доминировать атрибутика феодального
двора. Знаки можно было заметить на архитектурных сооружениях, бытовые
предметы, а также посуда, орудие, флажки, знамена и прочее, таким образом
классифицировались официальные представители феодала. В скором времени
это становиться не заменимым официальным атрибутом.
Целью обозначения в Средневековья от античного времени отличалась, в
средневековье это был знак принадлежности определенного владельца, в
античное же время у знака была роль идентификации товара. Такая сквозная
идентификация считается главным отличительным признаком современного
фирменного стиля.
Так же в средние века появляются цеховые корпоративные торговые
марки. По мере расширения рынков и централизации производства значение
товарных знаков от дня в день росло. Только во второй половине 20 столетия
формируется целое направление маркетинговых коммуникаций.
В России же в 60-х годах 20 века объективных оснований для появления
фирменного стиля особо не было, так как конкурентность практически
отсутствовала. Тем не менее фирменный стиль уже существовал. Аутентичный
прорыв в прикладной графике начался с командного вмешательства Совета
Министров СССР – распоряжении «О товарных знаков», было проведено 15 мая
1962 году.
В 60-х годах дизайнеры считали ключевой целью по созданию
фирменного стиля – развитие у людей высокого эстетического вкуса.
Предполагалось, благодаря ежедневному общению с предметами массового
11
потребления, общество усовершенствует собственную культуру, тем самым
ускорится эго эстетическое и духовное развитие.
К середине 70-х годов на Западе пропадает ажиотаж вокруг фирменного
стиля, в это же время в России, с большим опозданием, начала развиваться
визуально-коммуникационная модель графического дизайна, преобладающая в
Европе еще 10 лет назад. На рубеже 70-80-х годов в графическом дизайне начали
появляется трансформации, возникновение новых стилевых явлений. В первой
половине 80-х эти явления приобрели массовый характер и сформировали новый
стиль, получивший название – «концептуального стиля», «новый волны» и
«альтернативного стиля».
1.2. Анализ современных тенденций фирменного стиля
Фирменный стиль является наиболее эффективным способом любой
организации получить конкурентное преимущество на переполненном дизайном
рынке. В этом конкурентом, многоканальном и цифровом шумном пространстве
никогда еще так не было важно опережать последние тенденции в области
фирменного стиля.
Фирменный стиль, в первую очередь, это основа коммуникации бренда.
Под коммуникацией пониманию распространение информации, сообщений, все
методы и формы передачи информации на избранную аудиторию людей.
Современное изменение коммуникационного поля, появление
усовершенствованных медианосителей, а также изменение формы общение с
потребителем, изменило подходы к созданию фирменного стиля.
От ценностно-ориентированных цветовых палитр до брэндинга
дополненной реальности, разберем основные аспекты в фирменном стиле на
сегодняшний день.
Первое на чем следует акцентировать внимание это на динамике
топографии. За последние несколько лет дизайнеры используют достижения в
области цифровых платформ, чтобы экспериментировать с сочетанием
типографики с дизайном движения. С точки зрения тенденции брендинга, 2020
год должен увидеть намного больше ультра-привлекательно кинетического
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/752