Дипломная работа: Разработка фирменного стиля для магазина одежды
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
17
они отдельно отмечены этикетками «Join Life». Магазин использует передовые
технологии в производстве и органические сырье.
Логотип компании является текстовый, в этом случае само название
выступает за логотип, изображен он черными буквами на белом фоне, нет
лишних элементов.
Рисунок 1.3. Логотипы компаний ZARA
Еще один магазин который хочется привести в пример это MONKI (см.
Рисунок 1.4.). Неординарный бренд из Швеции. Ориенирован аудиторию
девушек – тинейдеров. Колекция Monki Cares из органического хлопка и
переработанного сырья.
Логотип компании является - название выступает в роли логотипа,
изображен он черными буквами на белом фоне, нет лишних элементов. В
зависимости это точки продажи название – логотип иногда преподносят в ярких
оттенках.
Рисунок 1.4. Логотипы компаний ZARA
Магазин Massimo Dutti (см. Рисунок 1.5.). Торговая сеть группы
компании Inditex. Целевая аудитория магазина ориентирована на мужчин и
женщин (молодеж). Логотип компании представлен в виде декоративного
18
элементом с заглавной буквой по середине, а также в дополнении к нему идет
мягкий шрифтовой логотип, выполненный в виде рукописного шрифта. Палитра
магазина черно – белая.
Рисунок 1.5. Логотипы компаний ZARA
1.4. Базовые элементы
Базовые элементы айдентики имеют большое значение для становления
бренда более популярным и востребованным. Фундамент айдентики сводиться к
трем вещам: шрифт, цветовая гамма, геометрия.
Логотип компании является визуальным символом бренда. Каждая деталь
будет влиять на людей, которые видят логотип. В следствии этого, ничего не
должно быть произвольным. Бездумный выбор дизайна приводит к вводящем в
заблуждение или вбивающих с толку логотипам. Или, что еще хуже, логотипы,
которые вообще ничего не говорят.
Рассмотрим психологию дизайна логотипов, как шрифты, формы, линии,
цвета и композиции влияют на то, как логотип может влиять на решение
покупателя.
1.4.1. Психология шрифтов в дизайне логотипов
Шрифт – графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих
единую стилистическую и композиционную систему, набор символов
определенного размера и рисунка. Фирменный шрифт – это очень важный и
специфический элемент фирменного стиля, который отражает и подчеркивает
особенности бренда. Фирменный шрифт может быть одним из лучших
элементов в фирменном стиле. Распознавание красиво оформленного
19
корпоративного шрифта довольно большое (например, шрифт логотипов Wilt
Disney или Coca-Cola).
Хорошо подобранный шрифт способен задать настроение человеку во
время чтения текста. На деле, одно и то же, слово набранное разными шрифтам,
будет по-разному восприниматься. Также нужно принимать во внимание
целевую аудиторию, для которой формируется рекламное сообщение.
Как узнать, какой шрифт лучше всего будет работать? Ясно, что
независимо от выбора шрифта, он должен соответствовать ожиданиям клиентов,
когда они имеют контакт с брендом.
Психологи выделяют несколько следующих типов шрифтов по их
влиянию на настроение потребителя:
Шрифты с засечками (см. Рисунок 1.6.). Классические, оригинальные
шрифты. Они вошли в моду в 15 веке и держались в списке популярных в
течении трех сот лет. Шрифты с засечками до сих пор распространены в
повседневной жизни, они встречаются в каждой книге. Также они имеют свое
предназначение в логотипах и печатных копиях и, как правило, считаются более
надежными шрифтами на планете.
Рисунок 1.6. Применение шрифтов с засечками
20
Шрифты без засечек. Они начали появляется в середине 19-го века, но по-
настоящему стали популярны начиная с двадцатых и тридцатых годах. Они
считались новыми и броскими.
Шрифты без засечек до сих пор считаются самыми экономичными,
эффективными, чистыми и современными. Они считаются в большом диапазоне
размеров, и их менее детализированные формы невероятно хорошо поддаются
цифровым экранам. Такие шрифты достаточно смелые и немного властные, они
хорошо работают как для длинного текста абзацев, так и для заголовков и
логотипов хорошо применяются (см. Рисунок 1.7.).
Рисунок 1.7. Применение шрифтов без засечек
Рукописные шрифты. Шрифты часто не имеют структуры и определения
буквенных форм в традиционном сценарии, вместо этого имитируя цикл и поток
естественного почерка.
Рукописные шрифты (см. Рисунок 1.8.) хорошо работают для обложек
книг и плакатов и неизбежны в дизайне логотипа, поскольку приносят
творческий, уникальный штрих.
21
Рисунок 1.8. Применение рукописных шрифтов
1.4.2. Анализ цветовой палитры
Цветовая гамма — это палитра, которая фиксирует диапазон (набор)
оттенков и цветов. Психология восприятия цвета, это раздел, изучающий
влияние цветов на настроение и поведение человека. Дело том, что наш ум
реагирует на цвет. В тот момент, когда наши глаза воспринимают цвет, они
передают поток информации в головной мозг, которые в следствии дает сигналы
эндокринной системы, высвобождая гормоны, ответственные за изменение
настроения.
Успех изделия во много зависит от цвета, выбранного для оформления.
Правильно подобранный цвет, поможет привести пользователей в то состояние
ума, которое побуждает их к действию.
Исследование показало, что людям требуется всего 90 секунд, чтобы
сделать подсознательное суждение о продукте, и от 62 % до 90 % этой оценки
основано только на цвете. Таким образом, базовыми знаниями психологии цвета
могут быть полезны на пути улучшения конверсии для покупателя.
Значение цветов. Чтобы передать парильный тон, дизайнеры должны
понять, что означают цвета и какую реакцию они вызывают.
Красный. Этот цвет обычно ассоциируется со страстными, сильными или
агрессивными чувствами. Он символизирует как хорошие, так и плохие
состояния ума и души, включая любовь, уверенность, страсть и гнев. В дизайне,
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/752