Любой магазин нуждается в сувенирной продукции. С учетом целевой аудитории в качестве сувенирной продукции были выбраны шариковые ручки т.к. подходят всем слоям целевой аудитории начиная от школьников и студентов, заканчивая мужчинами и женщинами старшего возраста.
Согласно фирменным цветам были выбраны ручки темно-зеленого цвета. На клипе ручки будет печать состоящая из названия, слогана и логотипа согласно шрифтовой паре и фирменным цветам.
Пакет (упаковка товара) и сувенирная продукция представлены в Приложении 5.
Так же книжный магазин согласно плану разработки фирменного стиля подразумевает под собой униформу сотрудников. Выбор стоял между рубашками и майками, от рубашек мы отказались потому, что рубашки подразумевают классический стиль, а учитывая интересы нашей целевой аудитории и позиционирование компании на молодежную аудиторию классический стиль будет скучен.
Мы остановились на майках темно-зеленого цвета, т.к. они более молодежные и более практичные в работе в рознице. На лицевой части майки будет название компании согласно фирменным цветам и шрифтовому решению компании.
На оборотной стороне майки по центру размещаем логотип и слоган согласно фирменным цветам и шрифтовому решению компании. Униформа сотрудников представлена в Приложении 6.
Вывод: Во второй главе мы приступаем к практической части разработки фирменного стиля согласно плану составленному по результатам проработки теоретической части первой главы. Мы провели аналитику компании "Буквоед", выявили основную целевую аудиторию компании "Буквоед", вывели основные векторы развития фирменного стиля, выяснили поэтапную разработку фирменного стиля. Методом мозгового штурма были разработаны основные идеи логотипа, из этих идей выбрали логотип в работу, который будет интересен целевой аудитории и отражает идеи компании. После выбора логотипа отвечающего запросам компании, мы перешли в работе со слоганом, шрифтовой парой и фирменными цветами отвечающим концепции компании. На базе проведенной работы с логотипом, слоганом и шрифтовой парой были разработаны билборд (как средство наружной рекламы), ручка с логотипом и шрифтовой парой на клипе (сувенирная продукция), бумажный пакет с логотипом, названием и слоганом (упаковка товара в книжном магазине) и майка с названием на лицевой стороне, на обратной стороне с логотипом и слоганом (униформа сотрудников). фирменный стиль книжный магазин
Заключение
В начале курсовой работы перед нами стояла цель разработки фирменного стиля, задачи по изучению фирменного стиля, выявить специфику фирменного стиля учитывая аспекты продвижения книжного магазина, разработать ключевые элементы и векторы развития фирменного стиля книжного магазина нашей компании "Буквоед", провести аналитику компании "Буквоед", разработать эскизы фирменного стиля и варианты применения элементов фирменного стиля.
В первой главе мы начали изучение теоретического материала о том, что подразумевает под собой фирменный стиль, основные проявления фирменного стиля . Проработав первый параграф перешли к разбору специфики продвижения книжного магазина, чем он отличается от остальной розницы, каковы приемы использования фирменного стиля в условиях специфики книжного магазина. Для этого нам потребовалась разработка основных слоев целевой аудитории и ее особенности. Основываясь на данных целевой аудитории выяснили какие элементы фирменного стиля подходят именно нашей компании "Буквоед". Следующим шагом было выявление основных аспектов и преимуществ фирменного стиля по отношению к нашей компании. Проанализировав объем работы первой главы мы пришли к выводу, что фирменный стиль есть проявление индивидуальности продвижения бренда.
Имея базу теоретической части основываясь на первой главе, мы перешли к практической части разработки фирменного стиля книжного магазина.
Мы провели аналитику компании "Буквоед", выявили основную целевую аудиторию компании "Буквоед", вывели основные векторы развития фирменного стиля, выяснили поэтапную разработку фирменного стиля. Методом мозгового штурма были разработаны основные идеи логотипа, из этих идей выбрали логотип в работу, который будет интересен целевой аудитории и отражает идеи компании. После выбора логотипа отвечающего запросам компании, мы перешли в работе со слоганом, шрифтовой парой и фирменными цветами отвечающим концепции компании. На базе проведенной работы с логотипом, слоганом и шрифтовой парой были разработаны средство наружной рекламы (билборд), сувенирная продукция (ручка с логотипом и шрифтовой парой на клипе), упаковка товара в книжном магазине (бумажный пакет с логотипом, названием и слоганом) и униформа сотрудников (майка с названием на лицевой стороне, на обратной стороне с логотипом и слоганом).
По итогу, проанализировав теоретическую и выполнив практическую часть работы мы разработали фирменный стиль книжного магазина.
Список литературы
1. Ткаченко О.Н. Дизайн и рекламные технологии. Москва. Магистр ИНФРА-М, 2018. - 176 с.
2. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Спб.: Питер, 2014. - 208 с.
3. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2007. - 448 с.
4. Рунге В.Ф., Сеньковский В.В. Основы теории и методологии дизайна. - М.: МЗ Пресс, 2005. - 54 с.
5. Волкова В.В. Дизайн рекламы: учебное пособие. - М.: Книжный дом «Университет», 1999. - 144 с.
6. Эвами, М. Logo. Создание логотипов. Самые современные разработки / Майкл Эвами; пер. с англ. А. Шацков. - СПб.: Питер, 2009. - 352 с.
Список интернет- ресурсов
1. https://www.openbusiness.ru/biz/business/biznes-plan-knizhnogo-magazina/
2. https://studbooks.net/941519/marketing/osobennosti_firmennogo_stilya_predpriyatiya
3. https://www.sostav.ru/publication/litres-prodvigaet-lyubov-k-knigam-35911.html
4. https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/firmennyy-stil-knizhnogo-magazina-logotip-slogan-i-drugie-elementy-aydentiki.html
Приложение 1. Идеи логотипов
Приложение 2. Логотип и шрифтовая пара (название и слоган)
Приложение 3. Билборд (Верстка заставки)
Приложение 4. Готовый билборд
Приложение 5. Упаковка товара и сувенирная продукция
Приложение 6. Униформа сотрудников