Дипломная работа: Разработка концепции развития вида спорта на примере мини-футбола
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
38
Генерация
Практически на всех официальных сайтах клубов Суперлиги нет
никакой информации о продаже билетов в кассах или онлайн. Только у Синары
из Екатеринбурга на официальном сайте присутствует список касс по продажам
билетов на матчи МФК Синара, а также предоставляется возможность
приобрести билеты онлайн. У остальных 8 клубов Суперлиги отсутствует
какое-либо упоминания о продаже билетов.
Прибыль с продажи клубной атрибутики – это неотъемлемая часть
доходов мини-футбольных клубов. В таблице изображена информация о
продаже клубной атрибутики команд Суперлиги:
Таблица по продаже атрибутики клубами Суперлиги
Таблица 30
Клубы
Есть ли
информация о
продаже
атрибутики на
сайте
Можно ли купить
онлайн
Вид продаваемой
атрибутики
Синара
Да
Нет
Одежда, сувениры,
аксессуары
МФК КПРФ
Да
Да
Сувениры, игровая
форма, канцелярия
Газпром-Югра
Нет
Нет
-
Динамо-Самара
Нет
Нет
-
МФК Тюмень
Да
Да
Одежда,
аксессуары,
39
сувениры,
канцелярия
Норильский
Никель
Да
Нет
Информации нет
МФК Беркут
Нет
Нет
-
МФК Ухта
Нет
Нет
-
МФК Новая
Генерация
Нет
Нет
-
Посмотрев на таблицу, видно, что в российской Суперлиги только два
клуба, которые продают свою клубную атрибутику онлайн на сайте. Только 4
клуба из 9 имеют на своем официальном сайте упоминание о продаже
атрибутики. У большей части клубов Суперлиги (5) нет никакой информации о
продаже клубной атрибутики. Может быть, клубы ее продают, но увидеть это
на официальном сайте не представляется возможным.
11
Для потенциальных спонсоров и партнеров очень важна целевая
аудитория. Спонсоров не будет интересовать команда, у которой суммарное
количество подписчиков в социальных сетях не превышает 7000 человек. В
таблице изображено количество подписчиков клубов Суперлиги в трех
социальных сетях:
Количество подписчиков в соц. сетях у клубов Суперлиги
Таблица 31
Клуб
В контакте
Instagram
Twitter
Суммарное
количество
подписчиков
МФК КПРФ
9154
7802
1230
18186
МФК Тюмень
9292
7119
1199
17610
Газпром Югра
4445
8206
616
13267
Синара
8200
6306
267
14773
11
http://www.mfknornik.ru http://mfkgazprom-ugra.ru/ новаягенерация11.рф
40
Норильский
Никель
2117
3803
-
5920
Динамо
Самара
2144
8969
-
11 113
Ухта
3786
2476
109
6371
Новая
Генерация
5844
1755
-
7599
МФК Беркут
244
9808
-
9856
Лидерами по количеству подписчиков в социальных сетях являются –
МФК КПРФ, Тюмень, Синара и Газпром Югра, у каждого клуба более 13 000
подписчиков в социальных сетях. Аутсайдеры – Норильский Никель, Ухта и
Новая Генерация, в трех социальных сетях у клубов менее 10 000 подписчиков.
Официальный сайт клуба – это его лицо. На сайте обычно располагается
главная информация о клубе, его основные цели и задачи. Также на сайтах
мини-футбольных клубов существуют разделы с новостями клуба,
результатами игр, медиа материалами и раздел с атрибутикой. В таблице
изображен анализ пяти сайтов клубов Суперлиги:
Анализ сайтов клубов Суперлиги
Таблица 32
Клуб
Количество разделов на
сайте клуба
Разделы сайта
Синара
10 разделов
Фан-зона, атрибутика, со-
трудничество, новости,
клуб, команда, сезон,
мультимедиа, история, би-
леты
МФК Тюмень
9 разделов
Сезон, клуб, миссия, парт-
неры, документы, ко-
манды, болельщикам,
школа, магазин
МФК Динамо-Самара
5 разделов
Новости, команда, турнир-
41
ная таблица, о клубе,
медиа материалы
МФК Ухта
5 разделов
Инфоцентр, команды, се-
зон, медиа, о клубе
Сайты мини-футбольных клубов Синара и Тюмень значительно
отличаются от сайтов других клубов Суперлиги. В них содержится информация
о спонсорах и партнерах клубов, перечислены миссии клуба, его основные цели
и задачи, присутствует раздел с атрибутикой клуба. На сайтах остальных
клубов Суперлиги в основном перечислены спортивные результаты клуба.
Клубы в Суперлиге обычно используют различные рекламные
возможности. Спортивный маркетинг может значительно расширить
рекламный потенциал любой организации. Например, рассмотрим рекламные
возможности мини-футбольного клуба «Синара»: мини-футбольный клуб
«Синара» предлагает рассмотреть возможность взаимовыгодного
сотрудничества в рамках партнерского договора. Со своей стороны они
предлагают один из лучших способов продвижения, охватывающий
многотысячную аудиторию - рекламу на спортивных соревнованиях. На своем
официальном сайте Синара разместила коммерческое предложение, в котором
подробно описывалось, что клуб может предложить потенциальным спонсорам
и партнерам. В таблице изображено коммерческое предложение мини-
футбольного клуба Синара.
Коммерческое предложение МФК Синара
Таблица 33
Домашняя
площадка
Посещаемость
Интернет-
трансляции
Соревнования
Дворец игровых
видов спорта
До 5000 болельщиков
в зале на топовых
матчах
Средняя
посещаемость –
Каждая интернет-
трансляция матча
собирает 3-4 тыс.
зрителей со всей
России
Участие в
международных
турнирах,
проводимых за
пределами РФ
42
2500-3000 человек
Коммерческое предложение мини-футбольного клуба Синара – это
очень хороший пример того, что клуб открыт для потенциальных спонсоров и
партнеров. На официальном сайте клуба в деталях описано то, что клуб может
предложить спонсорам.
Домашняя игровая площадка команды - дворец спорта, который собирает
до 5000 болельщиков в зале на топ-матчах (обычно 2,5-3 тыс.) На своих матчах,
основная аудитория - мужчины от 18 до 40 лет. Каждая онлайн-трансляция
матча собирает 3-4 тысячи человек со всей России. Команда проводит в
среднем 25 игр за сезон, выездные игры проводятся в таких городах, как:
Москва, Санкт-Петербург, Тюмень, Новосибирск, Норильск, Югорск,
Сыктывкар, Глазов, Ухта, и команда также участвует в международных
турнирах, проводимых вне Российская Федерация.
Дворец спорта (ДИВС) имеет два баннера за левым и правым воротами, а
логотипы спонсоров или партнеров можно разместить на баннерах в пресс-
центре и в зоне флеш-интервью. Кроме того, над входом в сектор есть также
места для баннеров. Клиенты могут размещать рекламные видеоролики на двух
боковых видеоэкранах (светодиодных дисплеях) на игровой площадке DIVS.
Перед матчем и во время перерыва аудиоклип клиента транслируется в зале.
МФК Синара проводит различные акции во время матча:
Брендированная промо-стойка
Розыгрыш призов на игровой площадке в перерыве матча
Выкладка игровой продукции на сиденьях в ДИВС
Промо-акции
2.3. Анализ массовых проектов АМФР
Для чего нужны массовые проекты АМФР? Массовые проекты
Ассоциации мини-футбола России существуют для популяризации,
продвижения мини-футбола в России в каждом отдельном регионе, а также
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/217