МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Юридический факультет
Кафедра «Философия и социальные коммуникации»
Курсовая работа
по дисциплине «Рекламный дизайн»
на тему «Разработка полиграфической продукции для Федерации шейпинга Пензенской области»
Выполнил студент: Бученкова Э.О.
Группа: 14ЮР1
Руководитель:
ст. преподав. Калинин А.Ю.
Пенза 2017
Содержание
Введение
1. Основы создания полиграфической продукции
1.1 Понятие и сущность печатной рекламы
1.2 Особенности создания полиграфической продукции
2. Разработка полиграфической продукции для ФШПО
2.1 Анализ деятельности ФШПО и существующей полиграфической продукции
2.2 Разработка полиграфической продукции для ФШПО
Заключение
Список использованных источников
Введение
Сегодня, наверное, нет ни одной фирмы, которая не использует хотя бы малую долю рекламы, ведь реклама - это основа основ в деле продвижения. Зачастую потребитель получает информацию о товаре или услуге исключительно благодаря рекламе. Правильно составленная и верно размещенная реклама способствует привлечению потенциальных клиентов и созданию запоминающегося образа компании.
Исторически первой формой массовой рекламы была печатная реклама и до сих пор множество рекламодателей обращаются к ней. По затратам, такая реклама намного доступнее рекламы на ТВ или в интернете, а эффективность её весьма и весьма высока. Ведь только видов печатной рекламы можно насчитать не один десяток. Главное ее преимущество - это возможность возврата при первоначальной заинтересованности, она доступна в любое время суток.
Сегодня одним из каналов ее распространения служат различные виды полиграфической продукции, практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются подобные материалы. "Полиграфические" - в широком смысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров. В определенной мере к понятию полиграфия можно отнести и "тиражирование" объектов наружной рекламы, и брендирование автомобилей. Чтобы грамотно воплотить все выше перечисленные виды рекламы, необходимо иметь представление о особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия.
Цель печатной рекламы состоит в том, чтобы дать достоверную информацию о товарах или услугах, а так же привлечь внимание потенциальных покупателей.
Поэтому актуальность данной курсовой работы определяется необходимостью идентифицироваться, индивидуализироваться, повысить узнаваемость своей компании и своего продукта среди конкурирующих предприятий в данном сегменте рынка с помощью полиграфической продукции.
В данной курсовой работе будут рассмотрены составляющие элементы полиграфической рекламы Федерации Шейпинга Пензенской области, а так же разработаны новые, более гармоничные и современные полиграфические материалы. печатный полиграфический реклама дизайн
Объект курсовой работы - особенности дизайна печатной продукции.
Предмет курсовой работы - дизайн полиграфической продукции Федерации Шейпинга Пензенской Области.
Цель - изучить особенности создания дизайна печатной продукции и разработать полиграфические материалы для ФШПО.
Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
1) изучить понятие печатной рекламы;
2) рассмотреть основы создания полиграфической продукции;
3) проанализировать деятельность и существующую полиграфическую продукцию Федерации Шейпинга Пензенской Области;
4) разработать полиграфическую продукцию ФШПО.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
1. Основы создания полиграфической продукции
1.1 Понятие и сущность печатной рекламы
Печатная реклама - это тиражированные рекламные материалы, созданные полиграфическим методом.
Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы, и поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей.
К плюсам печатной рекламы относят:
1. Информативность: рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, большие тексты и сравнения.
2. Длительность воздействия: читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу.
3. Тематическое таргетирование: печатную рекламу можно распространять исключительно среди целевой аудитории.
4. Географическое таргетирование: возможность размещения рекламы на конкретной территории, в местах наибольшего скопления представителей целевой аудитории.
Кроме плюсов у печатной рекламы есть и минусы:
1. Слабый канал воздействия: невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия и слабое воздействие на визуальный канал.
2. Малая аудитория: численность аудитории печатной рекламы не сопоставима с масштабом аудитории телеканалов.
Печатная реклама самая распространенная форма рекламы во всем мире. На сегодня существуют несколько видов печатной продукции:
· рекламная листовка. Содержит чисто рекламную информацию, как правило, броско оформлена и имеет завлекающий рекламный текст. Часто при ее оформлении прибегают к веселым, забавным рисункам, т.к. ее главная функция бросаться в глаза.
· буклет - рекламный материал о фирме или конкретном продукте/услуге. Часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов или к юбилейным датам.
· рекламный проспект. Также как и буклет, в большей степени относится к рекламным материалам престижного, имиджевого характера. Объем проспекта, как правило, не превышает 10 страниц, содержит множество цветных фотографий, рисунков. Часто выпускается для презентации нового продукта или к юбилейным датам. В виде проспекта иногда оформляются годовые отчеты, балансы фирмы. Считается, что рекламные проспекты либо делают очень высокого качества, либо не выпускают совсем [1, с. 45].
· рекламная брошюра - представляет собой расширенный проспект объемом от 8 до 48 страниц с подробной информацией о продукте. Брошюру рассылают или вручают на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.
· каталог - печатный рекламный материал в форме книги или журнала с перечнем товаров и услуг, их описанием и фотографиями. В каталоге не всегда указывается цены на товары, т.к. он может быть рассчитан на длительный период пользования, в течение которого цены могут измениться. Разновидностью обычного каталога выступает так называемый адресный каталог - информационное печатное издание, которое содержит полные списки организаций, либо отрасли в конкретном регионе или по всей стране. Он используется при организации прямой почтовой рекламы. [3, с. 134]
· коммерческое предложение - рекламный материал, имеющий больше коммерческую направленность, чем рекламную. Содержит подробное описание предложений и их активную аргументацию. В приложении к коммерческому предложению могут даваться материалы, описывающие объект предложения - расчеты, чертежи, фотографии, схемы. Чаще всего КП готовятся заранее и пересылаются по мере осуществления контакта с предполагаемым партнером (на выставках, деловых встречах).
· рекламное (информационное) письмо выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, основных направлениях ее деятельности и целях, преследуемых написанием этого письма, то есть тех действиях, которые фирма может ожидать от получателя. Предприятие может предложить адресату продать товар, оказать конкретную услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, о новых партнерах, филиалах, расположенных вблизи адресата, предложить сотрудничество и т.д. Письмо может быть индивидуальным и типовым.
1.2 Особенности создания полиграфической продукции
Главная особенность процесса производства полиграфической продукции заключается в том, чтобы сделать максимально гармоничным дизайн печатного материала и разместить коротко, но ёмко основную текстовую информацию. Дизайн должен быть таким, чтобы его восприятие на печатном носителе было предельно легким.
Процесс создания полиграфического материала включает следующие основные этапы:
1. Принятие решения относительно типа носителя:
· листовка;
· плакат;
· проспект;
· календарь и т. д.
2. Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения и создание компьютерного оригинал-макета.
Подразумевает графическое оформление макета с учетом всех технических требований при реализации этой продукции. Также очень важно при создании рекламных макетов обратить внимание на шрифт.
3. Подготовка к печати.
Данный этап включает в себя два пункта:
· допечатная подготовка или препресс, представляет из себя подготовку макета к печати в соответствии с типографическими техническими требованиями.
· предпечатная подготовка, на данном этапе изготавливаются фотоформы, печатные формы, штампы для высечки и др.
4. Этап производства полиграфической рекламной продукции.
Основной процесс в типографии. От качества печати зависит то, как впоследствии будет восприниматься изделие в целом.
5. Послепечатная обработка.
После печати продукт некоторое время подсыхает, после чего отправляется на послепечатную обработку - брошюровку, переплет, склейку, ламинирование, высечку, лакирование, тиснение и т. п.
Огромную роль в полиграфии играет выбор техники для создания той или иной оригинальной продукции. Ниже представлены лишь некоторые технологии, которые применяются в полиграфии:
· лакировка, благодаря ей улучшается внешний вид продукта и его потребительские свойства. Во время данного процесса на печатный оттиск наносят слой лакового раствора, который после сушки превращается в однородную пленку. Как результат - насыщаются цвета, повышается контрастность и появляется блеск. Лак так же помогает защитить продукт от загрязнения и влаги, тем самым продлевая время его службы, увеличивая прочность и препятствуя истиранию слоя краски. Существует технология ультрафиолетового лакирования. Она может быть сплошной и выборочной.
· высечка, ударом штампа по контуру из листа бумаги происходит вырубка изделия замысловатой формы. Штампы могут использоваться стандартные или специально созданные. Высечка наиболее часто применяется при изготовлении этикетов, упаковок, календариков, открыток и подобной продукции.
· тиснение фольгой, суть процесса заключается в механизме разделения фольгой бумагу и горячее клише, после чего производят прессование.
· конгрев, является достаточно распространенным вариантом дизайна. Он применяется при создании обложек, открыток, дипломов, этикеток, мягкой упаковки и т.д. Может использоваться в качестве самостоятельного вида оформления, а так же одновременно с иными видами тиснения (например, с тиснением фольгой). Процесс происходит следующим образом: прессом горячего тиснения выдавливается изображение.
В данной главе было рассмотрено понятие и форматы печатной рекламы, этапы создания полиграфических продуктов и основные техники производства подобных материалов.
Печатная реклама является одним из каналов распространения рекламных обращений с помощью различных видов полиграфической продукции. Несмотря на то, что печатная реклама сегодня уступает пальму первенства телевидению и интернету, к ней достаточно часто обращаются рекламодатели. Самое важное для них - это определиться насколько хорошо такой вид рекламы подходит его бизнесу, т.к. полиграфическая продукция должна предназначаться для целевой аудитории, а далеко не каждая аудитория способна к восприятию такого вида коммуникации.
Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламной компании, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.
Листовки и проспекты вручают на месте продажи или предоставления услуг, распространяют через гостиницы, магазины, кафе, рестораны, почту, банки и другие публичные места. Используют печатную рекламу и в прямой почтовой рассылке (мейл - директ). Рассылка имеет неоспоримое достоинство по сравнению с другими средствами распространения рекламы - она фокусирует усилия фирмы на конкретных потребителях.
В черно-белом исполнении и без иллюстраций печатная реклама стоит сравнительно дешево. Престижнее, конечно же, выглядит дорогая печатная реклама, снабженная иллюстрациями, особенно цветными, хотя сами по себе печать и бумага высокого качества, а также обилие цветных фотографий и графики не делают рекламу более действенной, но создают более приятные образ и впечатление о компании, что естественно сказывается на восприятии компании ее целевой аудиторией.