2. Разработка полиграфической продукции для ФШПО
2.1 Анализ деятельности ФШПО и существующей полиграфической продукции
Шейпинг (shaping в переводе с англ. - придание формы) - запатентованная система целенаправленного изменения фигуры, способствующая укреплению здоровья.
Система была разработана в Советском Союзе в 1987 году русским ученым - Прохорцевым Ильёй Викторовичем. На сегодняшний день шейпинг-система защищена более чем 30 патентами на изобретения в областях: медицины, спортивной физиологии, психологии, питании, моделировании одежды, техники.
Федерация Шейпинга Пензенской Области обладает исключительной лицензией на территории города Пензы и области. Была создана в апреле 1995 года. За это время количество членов Федерации увеличилось с нескольких десятков до нескольких тысяч человек. Федерация располагает общей площадью более 1000 кв.м. Залы оборудованы всем необходимым инвентарем, подиумом, хореографическим станком, оснащены компьютеризированным комплексом срочной оценки функционального состояния сердца.
Федерация Шейпинга Пензенской Области помогает человеку приблизиться к своему физическому совершенству с учетом уникальных особенностей и индивидуальных возможностей организма. Уже на протяжении более чем 20 лет это является призванием высококвалифицированных тренеров Федерации, имеющих высшее физкультурное образование, большой опыт работы и диплом Международного Колледжа Федерации Шейпинга. Каждые два года тренерский состав проходит курсы повышения квалификации в МФШ, ежегодно сдает квалификационные зачеты.
За весь период существования ФШПО организация испробовала различные виды рекламы, среди которых: реклама на телевидение, партнерство и участие в различных мероприятиях, в том числе конкурсы красоты «Мисс Пенза», «Мисс Пензенская область», «Мисс Волга», «Мисс Россия» и, конечно же, печатная реклама.
Сейчас Федерация Шейпинга Пензенской Области ограничивается полиграфической продукцией, распространяемой на территории Шейпинг-залов и партнеров, например, салон SPA-relax. С одной стороны, такой вид рекламы несет положительные моменты, такие как, минимальные денежные затраты и прямое попадание в целевую аудиторию, а с другой стороны, раздаточные материала особого результата не приносят, т.к. целевая аудитория и так все знает и не нуждается в дублировании информации.
Что касается формата и дизайна полиграфических материалов (Рим. 1 -4), то Федерацией разработано большое количество информационных листовок, объединенных единой стилистикой. Фон на рекламных материалах всегда синий, т.к. это корпоративный цвет ФШПО и даже форма сотрудников Федерации также синего цвета, присутствуют реальные фотографии занимающихся и представлена, как правило, сжатая текстовая информация (адреса залов, агитирующие слоганы или наименование услуги).
Рисунок 1
Рисунок 2
Рисунок 3
Рисунок 4
2.2 Разработка полиграфической продукции для ФШПО
Принимая во внимание тот факт, что у Федерации уже есть несколько видов листовок, было решено создать буклет и подарочный сертификат. Этот выбор не случаен, Федерация Шейпинга Пензенской Области успешно функционирует уже почти 25 лет, за это время организация приобрела огромную известность как в Пензенском регионе, т.к. и за его пределами, и продемонстрировала впечатляющие результаты работы, поэтому вполне разумно перейти к более презентабельной полиграфической продукции.
При создании полиграфических материалов был выдержан стиль, присутствующий на всех листовках - это синий фон и написание букв с наклоном вправо.
Подарочный сертификат (Рис. 5) разработан не только с целью расширить используемые форматы полиграфии, но и с маркетинговой точки зрения. Сегодня люди не особо задумываются над подарками и зачастую презентую подарочные сертификаты в различные заведения.
Буклет (Рис. 6) относится к престижной полиграфической продукции и является куда более информативным по содержанию, нежели листовка. В буклете присутствует основная информация о технологии шейпинг, ее программах, а также приложены реальные фотографии занимающихся. Это является, пожалуй, наиболее интересным.
На материалах размещены «знаки» идентификации - логотип и название и указаны все адреса шейпинг-залов. Фон по традиции - темно-синий, название организации и ее адрес написано золотым цветом, чтобы зрительно выделить, для остального текста использовался белый цвет.
Рисунок 5
Рисунок 6
Заключение
Подводя итоги курсовой работы можно сделать определенные выводы. В первой главе были рассмотрены такие понятие как «печатная реклама, ее сущность и виды», а также «особенности создания полиграфической продукции». Было выяснено, что для успешного продвижения компании с помощью полиграфии необходимо провести тщательный анализ целевой аудитории: определить ее ценности, потребности, а главное желание вникать в печатный текст, и только после этого приступать к созданию материалов, таким образом риск «слить рекламный бюджет в яму» будет заметно ниже.
Вторая глава курсовой работы посвящена практической части, здесь была изучена технология шейпинга и деятельность Федерации Шейпинга Пензенской Области.
ФШПО успешно работает уже 22 года, за это время организация периодически запускала рекламу по разным каналам, но лишь один вид рекламы сопровождал Федерацию постоянно на протяжении всех этих лет - это печатная реклама. Листовки, плакаты, календарики, ручки с нанесением - это лишь малая часть полиграфического материала, используемого Федерацией. Сегодня ФШПО ограничивается в основном листовками.
Листовки выполнены в единой стилистике: фон - корпоративного синего цвета, написание букв с наклоном вправо. Название и логотип присутствуют на всех материалах, проблема лишь в том, что они менялись на протяжении лет, а на листовках изменения не учили, поэтому выглядят они дисгармонично.
Целью курсовой работы являлась разработка полиграфических материалов для ФШПО. Было решено не исправлять существующий дизайн листовок, а создать новые материалы, которые будут выполнены в единой стилистике и будут соответствовать уровню организации. Поэтому выбор был очевиден - буклет и подарочный сертификат. Буклет - это престижно и более информативно, чем листовка. А что касается сертификата, то каждая уважающая себя организация должна иметь в распоряжении такие полиграфические материалы. Это благотворно скажется на имидже и привлечет новых занимающихся.
С помощью таких рекламных материалов можно достичь следующих целей:
- привлечь внимание потенциального потребителя;
- представить потребителю выгоды от приобретения товара;
- сформировать у потребителя определенный уровень знаний о предлагаемом товаре/услуге;
- создать благоприятный имидж фирмы в глазах потребителей и деловых партнеров.
Список использованных источников
1. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Изд. 2-е, переработанное и дополненное. Новосибирск, 2011. 45 с.
2. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. СПб.: Питер, 2013. 256 с.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. 134 с.
4. Ворошилов В.В. Журналистика. Учебник. 4-е издание. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2012. 656 с.
5. Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес: реклама и «паблик рилейшнз» в структуре массовой информации. СПб.: Типолаборатория ф-та жур-ки СПбГУ, 2013. 456 с.
6. Ворошилов В.В. Рекламоведение: методические указания. СПб.: Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2012.-32 с.
7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПарт нерЛтд, 2014. 252 с.
8. Джулер Д., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2013. 384 с.
9. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: ДатаСторм, 2012. 91 с.
10. Корконосенко С.Г. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для студ. вузов по спец. «Журналистика». СПб.: Знание, СНбИВЭСЭП, 2012. 272 с.
11. «Основы полиграфического производства», Полянский Н.Н., М., 2011г.
12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2014. 364 с.
13. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: Феникс, 2015. 320 с.
14. «Полиграфия для рекламистов и не только». Стефанов С. И. - М.: Гелла-принт, 2012.
15. Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2014. 240 с.