Министерство образования и науки Российской Федерации
Пензенский государственный университет
Юридический факультет
Кафедра «Философия и социальные коммуникации»
Курсовая работа
по дисциплине «Разработка и технологии производства рекламного продукта»
на тему «Разработка рекламной продукции для журнала «Народный Like»
Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
Выполнил студент: Фокин Н. А.
Группа: 14ЮР1
Руководитель: к.с.н., доцент Карпова М.К.
2016
Содержание
Введение
1. Теоретическая часть
1.1 Основная характеристика сферы печатных изданий
2. Анализ рыночной ситуации
2.1 Анализ деятельности редакции «Народный Like» в сфере печатных изданий
2.2 Анализ целевой аудитории организации
3. Разработка рекламной стратегии
3.1 Выбор типа рекламной стратегии
3.2 Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения. Разработка рекламного обращения
4. Разработка плана рекламной кампании
4.1 Выбор средств передачи рекламного обращения и план рекламной кампании
5. Разработка рекламной продукции
5.1 Разработка элементов фирменного стиля для организации/фирмы/компании
5.2 Разработка сценария радиорекламы
5.3 Разработка сценария телевизионной рекламы
5.4 Разработка макета рекламного модуля для полноцветного журнала
5.5 Разработка газетной рекламной статьи
5.6 Разработка брифа
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
печатный издание рекламный стиль
Разработка рекламной продукции очень важна для любой организации или фирмы. С помощью неё, заказчики привлекают новых потенциальных клиентов и аудиторию, а также продвигают свой товар на более крупные потребительские площадки. Также рекламная продукция необходима для поддержания интереса целевой аудитории и удержание продукции на рынке.
Объектом курсовой работы является разработка рекламной продукции. Предметом - разработка рекламной продукции для журнала «Народный Like».
Разработка рекламной продукции необходима редакции журнала для проведения более качественного вовлечения целевой аудитории, а также для продвижения номеров журнала редакции.
Цель курсовой работы - проанализировать целевую аудиторию как и журнала, так и печатной сферы в целом, а также разработать рекламную продукцию для журнала «Народный Like»
Задачи курсовой работы:
1) Изучить теоретические аспекты сферы печатных изданий;
2) Рассмотреть основные понятия, касающейся проблемы исследования: разработка рекламной стратегии, целевая аудитория, фирменный стиль, разработка сценария видеороликов, аудио роликов и текста рекламных обращений;
3) Исследовать целевую аудиторию организации, определить маркетинговую стратегию;
4) Разработать различные виды рекламной продукции и задать фирменный стиль организации.
1. Теоретическая часть
1.1 Основная характеристика сферы печатных изданий
Печатные издания - издание, размноженное при помощи печатания. Это могут быть: книги, газеты, журналы, альманахи, сборники, бюллетени и другие. Печатные издания - самый распространенный вид СМИ в Российской Федерации. К началу 2009 года в РФ было зарегистрировано 27 425 газет и еженедельников; также зарегистрировано 20 433 журнала, 787 альманахов, 1297 сборников, 1519 бюллетеней и 214 изданий на магнитных носителях [6]. Содержательное наполнение периодических изданий, проводимая ими политическая линия в значительной степени определяются тем, кто является учредителем СМИ. В целом по России в качестве учредителей печатных средств массовой информации доминируют различные профессиональные коллективы и органы власти. До октябрьских событий 1993 года активно выступали в качестве учредителей Советы различных уровней. После ликвидации Советов, учредителями большинства изданий стали либо администрации соответствующих регионов, либо редакционные коллективы, либо те и другие вместе [1]. По подсчётам экономистов, для поддержания и минимального развития технической базы газетно-журнального производства необходимо инвестировать в соответствующие отрасли не менее триллиона рублей. Поскольку изыскать такие средства из бюджета невозможно, нужны экстраординарные подходы. В частности, необходимо обеспечить налоговые льготы отечественным финансовым структурам и обеспечить государственные гарантии западным инвесторам, готовым вкладывать средства в развитие материально-технической базы СМИ.
2. Анализ рыночной ситуации
2.1 Анализ деятельности редакции «Народный Like» в сфере печатных изданий
|
Характеристика |
Информация |
||
|
1. Общая информация об организации. |
|||
|
Название журнала |
“Народный Like” |
||
|
Обоснование название |
“Народный” - поскольку журнал использует много молодёжных и популярных тем, приближенных к народу: цель печатного издания не быть серьёзным и обсуждать политику, экономику стран и другие новости мира, а быть развлекательным, доставлять удовольствие людям и быть ближе к народу. А “Like” - ассоциация с интернетом и социальными сетями, ориентир на более молодую аудиторию. |
||
|
Тематика журнала |
Интернет технологии, социальные сети, известные личности интернета, новинки в сфере интернет технологий и социальных сетей. |
||
|
2. Деятельность организации. |
|||
|
История создания |
В связи с распространением интернет технологий и социальных сетей в настоящее время, появилась необходимость создания журнала именно для данного типа аудитории. Журнал проходил этапы своего зарождения и регистрации, как СМИ в Москве, поскольку это столица и один из самых развитых и читающих городов России. Также город Москва способствует распространению журнала в различные точки страны, а также публикация на зарубежных языках. Сейчас журнал прочитывается большим процентом молодёжи и стал одним из самых популярных в сфере журналов про интернет и социальные сети. |
||
|
Этап жизненного цикла |
Сейчас происходит процесс зрелости данного вида журнала - происходит рост экономического потребления под воздействием конкурентов, осуществление процесса модификации, добавление новых рубрик и дополнений к журналу для его большей интересности и весомости на рынке. |
||
|
Месторасположение |
Главная редакция - город Москва. Филиалы по всей стране. Готовится открытие новых филиалов за рубежом. |
||
|
География сбыта |
Распространение по всем крупным населённым пунктам страны (Москва, Санкт-Петербург, Тамбов, Самара, Пенза, Брянск, Омск и другие города). Готовится распространение в зарубежные страны, такие как Украина, Белоруссия, Литва, Казахстан. |
||
|
Планы на дальнейшее развитие |
Распространение журнала за рубежом, создание новых рубрик, дополнительных материалов (диски, постеры, наклейки), плюс создание и распространение более дешёвой версии журнала - без дополнений и с самой важной и необходимой информацией. |
||
|
3. Товарный ассортимент/услуги организации. |
|||
|
Товарный ассортимент |
В редакции имеется на данный момент один вид продукции - журнал “Народный Like”. В ближайших номерах журнала готовится дополнения в виде дисков с мультимедийными материалами, постеры с известными звёздами и людьми интернета, а также наклейки с различными интересными изображениями и узорами, связанные с интернет тематикой. Также в планах у редакции создание упрощённой версии журнала “Народный Like Лайт”. В него будут включены все самые важные новости и факты об интернете, интернет - технологий и социальных сетей за последний месяц, отсутствие дополнений. Главное отличие от основной версии журнала - цена. Упрощённая версия более низкой ценовой категории, поэтому более доступнее целевой аудитории. |
||
|
Услуги организации |
“Народный Like” является журналом, средством массовой информации, поэтому его главной услугой для потребителя будет предоставление важной информации по выбранной тематике. Поскольку журнал является продуктом рынка, он является товаром и редакция предоставляет товары, а не услуги. |
||
|
4. Деятельность конкурентов. |
|||
|
Название журнала |
Тематика журнала |
О журнале |
|
|
CHIP |
Информационные технологии |
В CHIP содержатся российские и зарубежные материалы, такие как статьи, обзоры прессы, тесты, руководства. Они охватывают широкий спектр актуальных компьютерных тем -- в каждом номере представлены результаты независимого тестирования от ста до нескольких сотен аппаратных средств и программных продуктов для различных операционных систем; обзор событий и анализ тенденций российского и мирового компьютерных рынков; информация о компьютерах и комплектующих; обзоры видеоигр и игровых систем; тесты и обзоры современных аудио, видео, фото и интернет - технологий, а также телефонов и мобильных устройств |
|
|
Игромания |
Видеоигры, интернет технологии и компьютерные программы |
Обзор различных новинок в сфере видеоигр, обзор новых технологий и гаджетов на рынке, а также статьи про развитие интернет - технологий и интернет - ресурсов. |
|
|
UPgrade |
Информационные технологии, наука и техника |
В журнале освещаются вопросы, связанные с аппаратным и программным обеспечением для ПК и смартфонов, сетевыми технологиями, программным обеспечением, а также темы исторические и даже философские. В силу российского происхождения журнала статьи в нём написаны с учётом специфики использования компьютерной техники российскими пользователями. Несколько бумажных номеров журнала комплектовались компакт-диском с программным обеспечением, но в дальнейшем эта практика была прекращена в связи с появлением ежемесячного издания Upgrade Special (в настоящее время не выходит). |
|
|
Преимущества и недостатки журнала «Народный Like” среди потенциальных конкурентов |
|||
|
+ |
- |
||
|
Наличие определённой и уникальной тематики, которая не освещается в других журналах - социальные сети и известные личности интернета. Поскольку сейчас эта тема становится очень популярной, у журнала есть все шансы найти многочисленную аудиторию. |
Журнал является в меньшей степени информативным, чем журналы конкурентов. Это зависит от выбранной тематики - поскольку представленные конкуренты пишут про технологии, как выбрать их правильно и другие технические вопросы, то “Народный Like” пишет в основном интернет - в основном не полезную для читателей тематику. |
||
|
По сравнению с конкурентами - довольно низкая себестоимость. Если цена журналов - конкурентов стоит дороже из-за своей торговой марки, наполнения и наличия мультимедийного диска, то “Народный Like” стоит недорого и его может позволить практически каждый потребитель. |
На данный момент у журнала нет мультимедийного наполнения - дисков. У всех представленных конкурентов есть такой плюс - на дисках размещается программное обеспечение, статьи и уникальные видеоматериалы. |
||
|
5. Данные о предыдущих рекламных кампаниях. |
|||
|
1) Розыгрыш ценных призов в социальной сети. |
Проводился конкурс на лучшую творческую работу на тему “Интернет знаменитость” - это мог быть рисунок, фотография, косплей и т.д. Призовых мест было 10, призы были разные - телефоны, гарнитуры, компьютерные мыши и клавиатуры. Главным призом была игровая приставка PlayStation 4 с новой игрой в комплекте. Данная рекламная компания помогла привлечь новую целевую аудиторию, а также завоевать доверию и симпатию у постоянных читателей. |
||
|
2) Проведение фестиваля интернета “Народный Like 2016” |
Фестиваль, куда были приглашены, как и читатели журнала, так и знаменитые интернет - личности, такие как блогеры, администраторы популярных интернет - пабликов и другие. Фестиваль проходил в один день и на нём устраивались различные встречи, тренинги, фотосессии. Главным событием стала церемония награждения премией “Народный Like 2016” за различные достижения в сфере интернета. Мероприятие помогло привлечь новую целевую аудиторию, укрепить связи редакции и интернет - личностей. |
||
|
6) Результаты маркетинговых (социологических) исследований |
|||
|
В социальных сетях редакции журнала проводились различные социологические исследования, чтобы выяснить целевую аудиторию журнала. Спрашивался их пол, возраст, увлечения, что они хотели бы видеть в журнале и что хотели бы добавить. |
2.2 Анализ целевой аудитории организации
1. Наиболее значимые для данной организации демографические характеристики целевой аудитории:
А) Пол. Аудитория журнала практически равная, но, тем не менее, лиц мужского пола среди читателей больше, чем женского.
Б) Возраст. Большая часть читателей журнала возраста от 16 до 25 лет. Но есть аудитория и более старшего возраста, максимальный - до 40 лет.
В) Доход. Варьируется от низкого до среднего, поскольку основным достоинством журнала его низкая цена и журнал доступен практически каждому.
Г) Род занятий. В основном это школьники и студенты, а также молодые семьи, которые только учатся или начинают свою рабочую карьеру.
Д) Образование. От среднего до высшего профессионального.
Е) Интересы. Люди, интересующиеся развитием интернета и следящие за известными интернет личностями.
2. Характерные психологические черты целевой аудитории.
Активность, желание узнать что-то новое, школьники чаще просят купить этот журнал своих родителей. Основные читатели данного печатного издания - люди, желающие узнать что-то новое.
3. Частота потребления продукта целевой аудиторией.
Продукт выходит два раза в месяц, поэтому именно в даты выхода новых номеров процент продаж журнала и его тираж намного выше. Поэтому частота потребления продукта целевой аудиторией - 2 раза в месяц.
В месяц продаётся примерно 100000 копий журнала (примерно по 50 тысяч на один из двух номеров в месяц). Поскольку популярность данного журнала значительно увеличивается, планируется увеличение тиража [15].
Вывод по анализу рыночной ситуации: проанализировав различные рынки и целевые аудитории, а также изучив конкурентов, удалось выяснить, что сфера печатных изданий в тематике технологий и интернета достаточно молода и только начинает своё развитие. Больше распространены журналы про видеоигры и компьютеры, то есть, более углублённые тематики. Когда у журнала «Народный Like» есть все преимущества в плане более общей и обширной тематики, привлечение гораздо более широких кругов читателей, и перспектива лидерства среди журналов данной темы.
3. Разработка рекламной стратегии
3.1 Выбор типа рекламной стратегии
Предмет рекламы - журнал «Народный Like»
Выбор типа рекламной стратегии:
Родовая стратегия предполагает прямое утверждение о товаре или выгодах товара без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами. Основное рекламное утверждение о конкретной марке не отражает специфики данной марки, его можно использовать для рекламы практического любого товара из данной товарной категории. По отношению к данной товарной категории утверждение носит обобщающий, родовой характер.
Эта стратегия эффективна в том случае, когда товар является монополистом в данной товарной категории, товар доминирует в данной категории и в сознании потребителей эта товарная категория ассоциируется именно с рекламируемым товаром. Эта стратегия также эффективна при выходе на рынок, где данная товарная категория является новой, даже если в ней уже присутствует несколько торговых марок.
Родовая стратегия служит для того, чтобы в сознании потребителей рекламируемая марка стала синонимом целой товарной категории или её наиболее типичным, эталонным представителем [9].
Концепция товара: журнал (примерно 200 страниц) с наличием медийных наполнений (диск), а также постер и наклейки (формат наподобие журнала «Игромания»).
Черты и свойства: яркость, молодёжный стиль, информативность, желание целевой аудитории купить его за счёт полезной информации и наличием наполнений.
Целевая аудитория журнала:
- люди, интересующиеся интернетом и технологиями, чаще всего люди более молодого возраста:
- желающие узнать что-то новое в мире интернет - знаменитостей;
- молодёжь возраста 16-26 лет;
- люди, связанные работой, университетом, хобби, профессией с технологиями и интернетом.
Демографические характеристики:
А) Пол. Аудитория журнала практически равная, но, тем не менее, лиц мужского пола среди читателей больше, чем женского.
Б) Возраст. Большая часть читателей журнала возраста от 16 до 25 лет. Но есть аудитория и более старшего возраста, максимальный - до 40 лет.
В) Доход. Варьируется от низкого до среднего, поскольку основным достоинством журнала его низкая цена и журнал доступен практически каждому.
Г) Род занятий. В основном это школьники и студенты, а также молодые семьи, которые только учатся или начинают свою рабочую карьеру.
Д) Образование. От среднего до высшего профессионального.
Е) Интересы. Люди, интересующиеся развитием интернета и следящие за известными интернет личностями.
Поведенческие параметры:
А) Молодые и активные люди, принимающие участие в различных общественных мероприятиях, являются активистами и выделяются своей открытостью, активностью и энергичностью;
Б) Замкнутые люди-технологи, отличающиеся высоким умом, а также желанию помочь и узнаванию чего-либо нового;
В) Люди, интересующиеся в технологиях и интернете, являются творческими и гениальными личностями, желающие создавать что-то новое и интересное.
Психографические параметры:
- активные, энергичные, чаще всего готовые и открытые к общению, но и также и те люди, которые больше замкнуты в себе и являются технологами и экспертами в компьютерной сфере [2,7].
Характеристика товара:
Привлекательно для целевой аудитории яркость и молодёжность журнала, его информативность и полезность.
Ценность и стереотипы:
- Технологичность и информативность, интернет-звёзды и технологии, ассоциация с «умным журналом»
3.2 Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения. Разработка рекламного обращения
В соответствии с концепцией и типом журнала, обращение должно быть ярким и броским, которое привлечет потенциальную аудиторию к покупке продукции, а также закрепить авторитет постоянных клиентов.
Оно должно собрать в себя образы технологичности, интернет-сферы, какие будут понятны только аудитории и экспертам в этой теме.
- Мотив и стиль рекламного обращения.
Увеличить число продаж и привлечь новую потенциальную аудиторию. Стиль - молодежный, яркий, броский.
Слоганы:
«Технологии прогресс - технологии сегодня» - применение приёма анафоры и эпифоры, отражает современный и информативный подход журнала.
«Технологии творят будущее» - применение приёма олицетворения, отражающий картину современного мира в яркой форме. Показывает журнал с более технологичной и продвинутой точки зрения.
Ассоциации с названием компании, с ее деятельность, а также для кого продукция предназначена:
“Народный” - поскольку журнал использует много молодёжных и популярных тем, приближенных к народу: цель печатного издания не быть серьёзным и обсуждать политику, экономику стран и другие новости мира, а быть развлекательным, доставлять удовольствие людям и быть ближе к народу.
А “Like” - ассоциация с интернетом и социальными сетями, ориентир на более молодую аудиторию.
Разработка рекламного обращения
Рекламное обращение создаётся для привлечения целевой аудитории, создание у неё некого интереса к продукции/производителю. Рекламное обращение направлено на контактирование с потребителями, что способствует улучшению продаж и созданию имиджа марки.
«Здравствуй, дорогой Друг!
Ты наверняка знаешь, что 21й век - это век информации и технологий: наши спутники и проводники по жизни, без них невозможно сегодня прожить и дня. Мы практически уверены, что Вы являетесь активным участником информационной сферы. Ведь это круто!
Интернет заменяет целые библиотеки и каталоги фильмов, технологии заменили и улучшили обыденные вещи, использование новшеств в меру даёт неоценимый плюс Вашему жизненном образу!