Курсовая работа: Разработка рекламной продукции для журнала Народный Like

Именно поэтому мы предлагаем Вам наш журнал! Все самые интересные новости и подборки в технологичной сфере! Рассказы про интернет-звёзд и их мастер-классы по становлению успешным! Самое интересное софт наполнение в самом модном и молодежном журнале о технологиях и интернете!

Надеемся, Вы приобретете наш журнал и удостоверитесь в правде вышесказанного!

И помните: технологии прогресс - технологии сегодня!

Спасибо за внимание!»

Обращение отражает концепцию и наполнение журнала, призывает свою потенциальную аудиторию опробовать данный продукт, используя приёмы самопрезентации и указанию положительных сторон читателя рекламного обращения.

Вывод по разработке рекламной стратегии: в основу была взята родовая стратегия, поскольку журнал только выходит на рынок, но является актуальным в своей сфере, что способствует ему высокие продажи и популярность. Для правильной проработки стратегии, была проанализирована целевая аудитория по различным параметрам, а также разработан пример рекламного обращения, с помощью которого можно привлечь больше потенциальных читателей.

4. Разработка плана рекламной кампании

4.1 Выбор средств передачи рекламного обращения и план рекламной кампании

Журнал о технологиях и интернете «Народный Like» осуществляет передачу рекламного обращения через такие каналы как:

- Интернет: актуальный и прогрессирующий канал коммуникации, который постепенно вытесняет другие средства передачи информации. К плюсам можно отнести также возможность применения новых технологий, низкая стоимость, подходит и четкое сегментирование аудитории.

- Радио: позволяет охватить большую массу аудитории, более высокая лояльность потребителей, привлечение более взрослой аудитории, постоянное напоминание (рекламные ролики и джинглы ежедневно транслируются на радиопередачах)

- Пресса: возможность сегментирования аудитории, долгосрочный носитель, возможность найти читателей, заинтересованных в тематике предлагаемого журнала.

- Полиграфическая реклама (буклеты, листовки, афиши): полная и ясная демонстрация всех свойств предложения, подробное описание характеристик услуги и цен, долгосрочный характер рекламы, невысокая стоимость, почтовые рассылки, возможность широкого охвата аудитории.

- Наружная реклама: возможность размещения рядом с точкой продаж, яркость, значимость образа, подходит для рекламы точек, предоставлявших услугу и специальных акций [16].

План рекламной кампании

Торжественная церемония награждения премии «Народный Like» 2016.

Дата проведения данного мероприятия - 25 декабря 2016 года (воскресение)

Время проведения рекламной кампании - 28 ноября - 25 декабря 2016 года (4 недели)

В СМИ будут публиковаться анонсы мероприятия (а также в самом журнале), пресс-релиз о самом награждении (с 13-00 до 21-00), а также репортажи с итогами и впечатления от рекламного мероприятия.

Рекламная компания будет проводиться в ВДНХ, куда будут приглашены ведущие, фотографы, спонсоры, а также гости. Будет организован фуршет для гостей, с блюдами и напитками от ресторанов и кафе спонсоров.

Данное мероприятие будет направлено на расширение целевой аудитории (читателей), а также рекламирование журнала в других целевых сегментах.

Все репортажи, фотографии и отчёты с мероприятия будут размещены в различных СМИ и социальных сетях.

Основной целью рекламной компании будет являться информирование аудитории о данной организации.

Рекламная компания осуществляет следующие задачи:

- привлечение как потенциальных, так и реальных клиентов;

- информирование об услугах организации в различных СМИ;

- создание положительного образа о компании;

Общий бюджет рекламной кампании рассчитан на 100 000 р.

План рекламной компании по основным временным промежуткам.

Первые недели до мероприятия:

- раздача флайеров;

- рекламные объявления в автобусах, на остановках;

- пресс-релиз в газете, журналах;

- репортажи на телевиденье, радио;

- анонсы мероприятия в социальных сетях;

- создание вирусного ролика для привлечения аудитории на мероприятие.

В день мероприятия:

- украшение всех задействованных в мероприятии помещений;

- раздача флаеров с приглашением на мероприятие, программ мероприятия;

- ведущие, которые проводят мероприятие и вручают премии гостям;

- СМИ, которое берёт интервью у гостей, зрителей и организаторов мероприятия, делает репортаж об данном событии;

- фотографы, которые делают фоторепортаж мероприятия;

- фуршет для гостей после мероприятия с едой от спонсоров;

- презентация планов журнала «Народный Like» на будущий год: новые рубрики, материалы и обновления печатного издания, рассказ о специальных акциях и скидках на следующий год.

После мероприятия:

- публикация рекламы в различных СМИ;

- публикация репортажей и фотоотчётов в различных СМИ

- реклама в интернете, интернет-посты о прошедшем мероприятии.

В приложении 2 показана таблица с вовлечением СМИ в данное мероприятие планом на 4 недели.

Вывод по разработке плана рекламной кампании: проанализировав целевую аудиторию и сегмент, на который будет работать редакция, была разработана концепция рекламного мероприятия, с помощью которого редакция журнала способна увеличить целевую аудиторию, а также найти новых партнёров и спонсоров, для улучшения качества контента и профессионального продвижения печатной продукции.

5. Разработка рекламной продукции

5.1 Разработка элементов фирменного стиля для организации/фирмы/компании

Для разработки логотипа была проделана работа, которая состояла из зарисовки 25 эскизов. Из них, более удачными вариантами стали следующие:

Рис. 1. «Логотип эскиз № 3»

Рис. 2. «Логотип эскиз № 6»

Рис. 3. «Логотип эскиз № 14»

По эскизам были разработаны логотипы в программе Corel Draw.

Логотип 1

Логотип 2

Логотип 3

Логотип 1 изображает круг, в котором изображена рука, показывающим жест «лайк» - популярное значение в социальных сетях.

Логотип 2 изображает живую планету с глазами, улыбающимся ртом, ногами и руками, также показывающий жест «лайка».

Последний логотип - ракета, в которой сидит радостный человек. Ракета летит вверх, к новым высотам.

Также в каждом логотипе присутствует название продвигаемой торговой марки, выполненной в шрифте Cambria, который передаёт свою молодёжность и лёгкость, более нестандартный подход к журналу.

- Выбор и обоснование цветового решения.

Используя цветовую модель RGB (http://colorscheme.ru - сервис для подбора цветовой гаммы), было выбрано следующее цветовое решение:

Жёлтый: #FFFFE0

Чёрный: #000000

Цвет оранжевый, означает активность, живность, яркость, молодость. Чёрный фон же является контрастом к оранжевому, нужен для большей видимости логотипа и надписи возле него. Сам же логотип выполнен в минималистическом стиле, что подчёркивает его детали и молодёжный стиль.

В результате получился логотип, который соответствует деятельности данной компании, при создании фирменного стиля учитывались цвета, формы, элементы, шрифты. Дизайн логотипа точно передает ощущения, ассоциации, связанные с деятельностью журнала «Народный Like».

5.2 Разработка сценария радиорекламы

ДИКТОР: Двадцать первый век - это время технологий и интернета, которые прочно вошли в нашу жизнь

СПЕЦЭФФЕКТЫ: ЗВУК РАБОТАЮЩЕЙ ЭЛЕКТРОНИКИ, МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ.

ДИКТОР: И мы не можем себе представить сегодняшний мир без научного прогресса. Многие говорят: «без технологий плохо». А что будет, без технологий.

СПЕЦЭФФЕКТЫ: ЗВУКИ СТУКА КАМНЯ, ЗВУКИ ДИКОЙ ПРИРОДЫ.

ДИКТОР: Мы все вернёмся в прошлое и просто не будем знать об этом мире ничего… Так не будь в танке - покупай журнал «Народный Like»! Все самые свежие и актуальные новости и статьи из сферы интернета и технологий!

«Народный Like» - технологии творят будущее

5.3 Разработка сценария телевизионной рекламы

1). Литературный сценарий

Ночь, общим планом показывается пещера, из которой видно свечение огня.

В пещере крупным планом показывается пещерный человек, который готовит еду на костре. Вдруг он видит на камне лежащий журнал «Народный Like». Подходит, берёт его в руки и начинает смотреть.

Обстановка вокруг меняется: пещера превращается в офис, костер в камин, а пещерный человек в современного человека, одетым в деловом стиле.

Мужчина улыбается и садится на кресло, продолжая читать журнал.

В конце появляется слоган журнала.

2). Режиссерский сценарий:

5.4 Разработка макета рекламного модуля для полноцветного журнала

Выбраны фирменные цвета из логотипа фирменного стиля - оранжевый и жёлтый, что подчёркивает молодёжность журнала. Информация написана тем же шрифтом, что и название организации на логотипе, что передаёт единый стиль и оформление рекламного блока.

5.5 Разработка газетной рекламной статьи

«Мир технологий рядом с Вами!»

«Технологии - это то, что отражает сегодня нашу современность в 21м веке. Технологии и интернет задали новые планки в различных сферах общества, помогают в повседневной жизни и в большинстве своих случаев делают жизнь разнообразнее и проще.

Чтобы быть в курсе всех технологичных новинок и тенденций в интернете, мы предлагаем ознакомиться с таким печатным изданием, как «Народный Like».

Почему стоит читать это издание? Оно поможет Вам оставаться современным и поможет разобраться в мельчайших деталях и тонкостях новейших технологий. «Народный Like» - это справочник всего технологичного мира, где каждый сможет найти что-то полезное для себя: новости о смартфонах, телевизорах и планшетах, рецензии на новинки игровой индустрии, а также статьи про новые актуальные темы сети интернет и о новых интернет-знаменитостях.

«Народный Like» - это журнал нового поколения, который позволит рассказать своим читателям, как правильно пользоваться своим технологическим настоящим и узнать, что нас ждёт в технологичном будущем.

«Народный Like» - технологии творят будущее!»

Автор статьи: Фокин Никита

5.6 Разработка брифа

Креативный бриф - это краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта.