Контрольная работа
Развитие спортивного телевидения в США и России
Содержание
1. Этапы эволюции американского спортивного телеэфира и его современное состояние
. Этапы эволюции российского спортивного телеэфира и его современное состояние
Литература
. Этапы эволюции американского спортивного телеэфира и его современное состояние
Специализированная спортивная журналистика появилась в США в первой половине XIX века, однако тогда это в основном были отчеты с конных скачек и боксерских поединков. Американской спортивной журналистике потребовалось немного времени, чтобы вступить в более серьезный этап развития. Так, уже в 1836 году появилась газета «Нью-Йорк Геральд», в которой в 1845 году впервые был опубликован репортаж о бейсбольном матче между командами Нью-Йорка и Бруклина.
Однако, как пишет Роман Гутцайт, «профессиональный спорт - динамичный, непредсказуемый, вызывающий сильные эмоции, как бы изначально предназначен для телевизионного показа. Посредством медиатизации, под которой понимают преобразующую функцию телевидения по созданию и распространению техническими средствами телевизионного продукта, в показ спортивного состязания привносятся новые визуальные эффекты, создается принципиально иной контент-симбиоз традиционного спорта и яркого зрелища».
В 30-х годах XX века в Америке началось становление профессионального спорта. История спортивного телевидения США начинается практически с момента первых регулярных телетрансляций. Началом регулярных трансляций в США принято считать 30 апреля 1939 года - в тот день на нью-йоркской Всемирной выставке президент Радиокорпорации Америки Давид Сарнов сказал: «А теперь мы добавляем изображение к звуку». Этой фразой он по сути объявил начало телевидения. Однако тогда в стране имелось всего около 400 телевизоров.
Первая спортивная трансляция бейсбольного матча двух студенческих команд 17 мая 1939 года закончилась неудачно - бейсболисты играющих команд ничем не отличались друг от друга, их трудно было узнать на телеэкранах, а бейсбольный мяч никак не хотел попадать в кадр. И это неудивительно, ведь тогда трансляция велась всего одной камерой.
июня 1939 года был осуществлен показ профессионального боксерского поединка между Максом Байером и Лу Новой со стадиона «Янки» в «Нью-Йорке», где присутствовало 16,7 тысяч зрителей. Трансляция боксерского поединка прошла успешно, так как в этот раз телекамеры располагались в непосредственной близости от ринга, следовательно, зрители получили возможность рассмотреть все, что происходило на экране их телевизоров.
Вообще история спорта на американском телевидении связана с сетевым телевидением. Развитие телевизионного спорта действительно связано с прогрессом и успехом крупнейших телевизионных сетей. Гарри Койл, стоявший у истоков спортивного телевидения, писал о том, что телевидение встало с колен благодаря спорту. Он считает, что сегодня, возможно, спорту необходимо телевидение, чтобы выжить, однако в самом начале все было наоборот.
Первые спортивные передачи в Америке появились благодаря двум ведущим телекомпаниям - NBC (1939) и CBS (1941). В течение 1940-х годов NBC транслировала соревнования по огромному количеству видов спорта - например, бейсбол, футбол, бокс, теннис, хоккей, баскетбол, вело- и мотогонки.
Как только в США появилась возможность телевизионных трансляций, спорт сразу же начал занимать в них значительное место. Это доказывает первое появление телерекламы в 1941 году именно во время спортивной трансляции.
В связи с началом второй мировой войны спортивные трансляции временно практически прекратились. Они появились вновь в 1944 году, в то же время вышла первая коммерческая спортивная программа «Спортивная кавалькада» на телеканале NBC, которая просуществовала в эфире почти 20 лет.
К концу войны пять тысяч американских семей владели телевизорами. Тогда же в мире началась настоящая «телевизионная лихорадка». «Развитие телевидения в США можно сравнить с развитием скоростных автомобильных магистралей и реактивной авиации».
Американская телевизионная нация раньше других поняла, что спорт - это, прежде всего, зрелище, которое может приносить большие деньги и на котором можно серьезно зарабатывать. А без участия журналистики, а особенно телевидения, это сделать было бы очень трудно. Во многом поэтому спортивное телевидение США развивалось очень быстрыми темпами.
Спорт стал очень популярен среди аудитории - настолько, что многие спортивные соревнования и программы начали транслироваться в прайм-тайме, занимая порой третью часть всего вечернего эфира. Иногда некоторые американские спортивные лиги даже начинали верстать свой календарь соревнований под эфирную сетку вещания телеканалов.
Кабельное телевидение появилось в Америке к концу 40-х годов XX века. Так, в 1948 году в городе Мэхэной-Сити владелец магазина электротоваров Дж. Уолсон испытывал трудности с продажей телевизоров, так как из-за гор, окружающих этот небольшой город, прием изображения осложнялся большими помехами. Тогда он решил установить на горе антенну и в результате этого добился чистого приема всех трех телестанций Филадельфии.
Больше всего в 40-е и 50-е годы на телевидении транслировали бокс и борьбу, так как это не требовало серьезного технического оснащения. Такие популярные виды спорта сейчас, как бейсбол, баскетбол и футбол завоевали популярность значительно позже, а именно тогда, когда появились технологии, позволявшие устанавливать сразу несколько камер, фиксировать шумы, а также выводить на экран панораму и мгновенные переигровки в матчах.
«Золотым веком» американского телевидения считаются 50-60-е годы - тогда телевизоры перестали быть предметом роскоши и стали доступны большинству американцев. Если в 1952 году телевизор имели 34% американских граждан, то в 1955 году этот показатель возрос до 85%, что составляло 31 миллион американских семей, в которых телевидение ежедневно смотрели более 70 миллионов человек.
Однако 50-е годы, наоборот, считаются одними из наиболее трудных в развитии спортивного телевидения. Если в 40-х годах спортивные лиги даже верстали свой календарь под эфирную сетку вещания телеканалов, то в 1950-х, когда другие телевизионные жанры приобрели свою постоянную аудиторию, спорт стал постепенно исчезать из прайм-тайма. Вместо этого он перешел на очень прибыльные и успешные ниши в выходные дни.
В то же время зарождалось общественное телевидение, и бурно развивались коммерческие отношения между телевидением и спортом. «Началась длинная тяжба между владельцами команд и телекомпаниями по поводу отрицательного влияния телетрансляций бейсбола и футбола на посещаемость этих матчей, так как доходы от продажи билетов служили основным источником финансирования команд в те годы».
«Первый скандал разразился в Лос-Анджелесе. Футбольная команда «Рэмс» имела в конце сезона 1949 года хороший показатель посещаемости ее матчей зрителями - 200 тысяч человек за шесть встреч. После того, как в 1950 году была организована телетрансляция матчей этой команды, их посещаемость уменьшилась почти в два раза. В следующем сезоне владелец «Рэмс» отказался от трансляций игр на своем поле, и посещаемость сразу же достигла 234 тысяч зрителей».
К середине 50-х годов во всех крупнейших телевизионных сетях появились отделы спорта, которые стали обеспечивать прямыми трансляциями прайм-тайм. «Большую роль в выработке стратегии освещения спорта сыграл президент спортивного вещания CBS Билл МакФейл, который осознавал, что за телевидением - будущее спорта. МакФейл стремился показать спорт во всех проявлениях. Так, он настоял, чтобы во время трансляций режиссеры показывали драки и травмы спортсменов, таким образом, введя в трансляции повторы опасных моментов».
60-е годы стали началом нового периода в становлении спортивного телевидения Америки. Для него характерно обострение конкурентной борьбы между NBC, CBS и ABC - за зрителя, за права трансляции спортивных матчей, а также за появление на экранах специальных комплексных программ и первых телетрансляций с Олимпийских игр.
До 60-х годов NBC уверенно занимала ведущее положение среди общенациональных телекомпаний на спортивном телевизионном рынке. В начале 60-х годов CBS оттеснила ее на второй план и установила свое почти десятилетнее господство в спортивном телевидении. Если в 1950 году CBS транслировала 180 часов спортивных программ, то в 1960 году - 294, а в 1970 году - уже 340 часов.
С конца 60-х до конца 70-х годов формируется система специализированного спортивного телевидения в Америке - значительно увеличивается объем трансляций спорта, резко возрастает стоимость прав на трансляцию большинства спортивных соревнований и стоимость одной минуты коммерческой рекламы.
Количество спортивных передач значительно возросло в связи с появлением таких каналов кабельного телевидения, как ESPN в 1979 году и Fox Sports в 1994 году. С годами аудитория телевизионных программ стала больше и ее значение возросло по сравнению с аудиторией, посещавшей спортивные стадионы и арены, сам спорт претерпел значительные изменения и адаптировался скорее к нуждам и желаниям телевидения, а не фанатов стадиона.
«Несмотря на пышный расцвет спорта и телевидения, есть, кажется, точка насыщения. Например, создание Футбольной лиги США в начале 80-х было грубой ошибкой, хотя оно рассчитывалось как реакция на, казалось бы, неиссякаемый источник - фанатов Национальной футбольной лиги. По мере того как сезоны соревнований растягиваются за счет отборочных матчей и игр плей-офф, появляются признаки усиления скуки телезрителей и рейтинги программ снижаются».
Еще одним примером подобной ситуации является так называемая «тройная трансляция», которая предлагала 24-часовую трансляцию летней Олимпиады 1992 года. Трансляция шла по трем платным кабельным каналам и собрала очень маленькую аудиторию сразу по нескольким причинам. Во-первых, потому, что была установлена очень высокая цена в 125 долларов, а, во-вторых, практически никто из телезрителей не мог позволить себе провести перед телеэкраном так много времени.
В 80-е годы XX века в трансляции начали проникать шоу-элементы, тогда же профессиональный спорт стал превращаться в индустрию развлечений. В это время окончательно сформировалась структура профессиональных лиг и команд, прекратились конфликты внутри лиг. На их основе были созданы выгодные деловые отношения.
Сейчас американское телевидение является самым массовым и влиятельным видом средств массовой информации в своей стране. «Телевидение в Соединенных Штатах - это прежде всего бизнес. США - единственная страна, где телевидение с самого начала возникло как чисто коммерческое предприятие. Его созданием и развитием занимались исключительно частные фирмы», - пишет профессор Борис Александрович Калягин. И в самом деле, в Америке нет государственного телеканала или государственного медиа-холдинга.
Американский писатель Гор Видал говорил, что «в сущности, телевидение - это единственное, что объединяет американцев, единственное, что у них есть общего друг с другом».
Американцы не только занимаются спортом, но и любят смотреть спортивные соревнования как по телевизору, так и на стадионах. Они считаются спортивной нацией, поэтому спортивные телепередачи в США являются одними из самых популярных.
В Америке спортивные передачи имеют одни из самых высоких рейтингов среди аудитории - наиболее популярны трансляции Суперкубка по американскому футболу, Мировой серии по бейсболу и Олимпийских игр. При этом считается, что спортивные трансляции не только удерживают зрителей у экранов как можно дольше, но и отвлекают их внимание от других более важных проблем.
Благодаря популярности спорта среди населения американские телекомпании транслируют в год более 20 тысяч часов спортивных передач. На долю национальных телекомпаний NBC и CBS приходится около 1200 часов. При этом спорт также транслируют независимые телекомпании и станции, а также кабельное и платное телевидение. Ежегодно с 1980 года растет число кабельных и платных телеканалов, показывающих спорт. И если раньше это были крупные федеральные телеканалы, то в 90-е годы к ним прибавилось множество небольших региональных спортивных телестанций.
В своей работе автор остановится на изучении телеканалов NBC и CBS. Данные телеканалы были выбраны для исследования из-за наибольшей популярности среди аудитории в Америке. Так, например, CBS собирает самую большую аудиторию с 2009 года, тогда как NBC по данному показателю занимает второе место.
Первой по времени создания вещательной компанией Америки является NBC (Национальная вещательная компания), которая была создана в 1926 году. Первые телепередачи в ее системе велись в 1931 году, а регулярное телевизионное вещание началось уже в конце 30-х годов. Компания NBC считается пионером в сфере телевизионных технологий. Она первой создала постоянную телесеть, запустила выпуски утренних и вечерних новостей, экспериментировала с цветным телевидением, а также создала свой интернет-канал.
Новости всегда считались визитной карточкой канала. В число основных новостных программ входят «Сегодня рано утром», «Вечерние новости», «Сегодняшнее шоу». При этом «Вечерние новости» имеют самые высокие рейтинги среди выпусков новостей в Америке с 1997 года.
Кроме того, со временем появились кабельные новостные телеканалы от сети NBC: канал деловых новостей CNBC и канал новостей общей тематики MSNBC. Спортивные программы на телеканале выходят в основном днем по выходным дням.
Сеть CBS (Вещательная система Коламбиа) появилась в 1928 году как радиовещательная компания под названием «Объединенные независимые вещатели», а как телеканал заработала в 1941 году. На сегодняшний день CBS является телевизионным лидером в США, его аудитория составляет около 12 миллионов человек в прайм-тайм.
И у NBC, и у CBS имеются мощные спортивные подразделения, производящие для основных эфирных каналов спортивные программы и прямые трансляции. Спортивные подразделения делают программы только для эфирного канала.
Спортивное отделение канала NBCSports имеет права на Sunday Night Football - передачу, которая занимает весь вечер воскресного прайм-тайма. Помимо этого, компания располагает правами на один матч НХЛ в неделю, показывая его в дневном прайм-тайме воскресенья. У компании также есть права на освещение трех этапов элитных скачек, трех ведущих турниров по гольфу и двух теннисных турниров из серии «Большого шлема».
Главное, чем владеет CBSSports - это правами на матчи Национальной футбольной лиги. CBSSports является автономным подразделением, делающим программы только для основного эфирного канала. Программы CBSSports занимают ведущие места в сетке праймового вещания CBS по выходным дням, прежде всего, заполняется дневной прайм-тайм. Телеканал также оставляет за собой права на показ всех футбольных матчей Азиатской конфедерации футбола.
Вместе с ABC названные телеканалы составили «Большую тройку» каналов США, к которым впоследствии добавился FOX. Во многом эти телеканалы стали популярны благодаря популярным американским телешоу и сериалам, однако и новости играли и продолжают играть в их сетке вещания не последнюю роль.