Таким образом, можно утверждать, что спортивная журналистика в США развивалась достаточно быстрыми темпами и завоевала всеобщее признание и любовь американцев, о чем сейчас свидетельствуют рейтинги просмотра спортивных передач.
В Америке первыми поняли, что спорт - это очень прибыльное занятие, которое может принести большой доход. Поэтому спортивные лиги активно сотрудничали и продолжают сотрудничать с различными средствами массовой информации для популяризации спорта и повышения интереса к нему.
С появлением телевизионных трансляций спорт стал одним из главных шоу в Америке. Первые спортивные передачи обязаны своим выходом двум ведущим крупнейшим телекомпаниям - NBC, которая начала трансляции спорта в 1939 году, и CBS, которая ввела спорт в свой эфир вслед за конкурентом NBC уже в 1941 году.
-60-е годы по праву стали «золотым веком» американского телевидения, когда практически каждый американец смог позволить себе купить телевизор и, следовательно, смотреть спортивные трансляции.
Постепенно спорт приобрел все большую популярность - дошло до того, что некоторые спортивные лиги даже подстраивали календарь своих соревнований под сетку вещания крупных телеканалов, а многие трансляции и программы выходили в эфир в прайм-тайм.
Сейчас спорт в США транслируется национальными и независимыми телекомпаниями, кабельными и платными телеканалами, а также многими региональными спортивными телестанциями.
Телеканалы NBC и CBS занимают значительное место в структуре телевизионного вещания Америки, также они уделяют внимание и спортивной теме. У обоих телеканалов имеются спортивные подразделения, производящие для основных эфирных каналов спортивные программы и прямые трансляции. И NBC, и CBS обладают уникальными правами на показ разных крупнейших соревнований, а в их новостных выпусках присутствуют спортивные репортажи.
2. Этапы эволюции российского спортивного телеэфира и его современное состояние
Спортивному телевидению и в целом спортивной журналистике пришлось пройти трудный и длительный путь к становлению такого телевидения, которое мы знаем сегодня. Однако прежде чем российский зритель познакомился с таким понятием, как спортивное телевидение, в нашей стране оформилась спортивная журналистика.
Зарождение спортивной журналистики относится к первой половине XIX века, ко времени появления организационно оформившегося спорта. В нашей стране она начала зарождаться в печатном виде - на страницах газет и журналов. «Спортивная печать как специализированное направление и не могла появиться в отечественной журналистике раньше, поскольку до XIX века в России еще не существовало спорта как такового».
Несмотря на то, что-то время еще не выпускались специализированные спортивные газеты и журналы, многие из выходящих периодических изданий начали отводить место вопросам физического воспитания, особенно подрастающего поколения.
Первым отечественным спортивным изданием считается «Еженедельник для охотников до лошадей», выходивший в Москве в 1823-1827 годах. Появление подобного издания не случайно - конный спорт был самым первым и самым популярным видом спорта в России в XIX веке.
С развитием разных отраслей спорта, с увеличением его роли и значения в жизни населения стало появляться больше материалов о пользе спорта и необходимости занятия им. В 1887 году спортивная журналистика сделала серьезный шаг, когда появилось первое охватывающее все виды спорта издание. Владелец частной типографии Мориц Нейбюргер решил издавать журнал «Охотник», на титульном листе которого обозначалось: «Еженедельный иллюстрированный журнал, посвященный всем отраслям спорта». За его Нейбюргера называли первопечатником спортивного слова в России.
Позже, в конце XIX - начале XX века начала формироваться специализированная спортивная печать. К таким специализированным печатным изданиями можно отнести «Велосипедный спорт» (1892), «Воздухоплаватель» (1903), «Автомобильное дело» (1907), «Лаун-теннис» (1912), «Футболист» (1913). К 1893 году в нашей стране выпускалось уже 18 газет и журналов о спорте, тогда как еще 10 лет назад выходило всего четыре спортивных издания.
Уже к 30-м годам XX века начало зарождаться спортивное телевидение. «На телевидении спорт впервые появился в устных телевизионных программах, так как не было передвижных телевизионных станций, которые можно было оперативно развернуть на месте событий. А информационно спорт существовал всегда, но поскольку видео не существовало, события снимали на кинопленку. Это не позволяло делать сюжеты и репортажи, превышающие три минуты. Поэтому событие было постановочным», - пишет Баранов.
В период между двумя мировыми войнами телевидение делало первые шаги. В 1933 году в СССР известный режиссер Александр Ефимович Разумный с помощью действующего спортсмена, футболиста и хоккеиста Валентина Гранаткина пытался осуществить телевизионный репортаж об одном из футбольных матчей, который был сыгран в Москве. Игра была снята на «немую» кинопленку, а Гранаткин прокомментировал ее за кадром во время демонстрации фильма в эфир. Была достигнута достоверность зрелища, однако у программы был огромный изъян - репортаж пошел в эфир только на следующий день после матча. Речи о прямом эфире тогда еще не шло.
В 30-40-е годы XX века спорт оказался вне сферы внимания телевидения сразу по нескольким причинам. Во-первых, возможности показа спорта были ограничены из-за механического малострочного вещания - общий план был недоступен, а при трансляции спортивных мероприятий невозможно обойтись лишь одним крупным планом. Во-вторых, в то время не была освоена техника внестудийной съемки. Такая съемка стала возможной только после получения Московским телецентром передвижной телевизионной станции (ПТС) в июне 1949 года.
Первая внестудийная передача, осуществленная с помощью ПТС, прошла 29 июня 1949 года, когда телезрители смогли наблюдать первый прямой телевизионный репортаж со стадиона «Динамо». В тот день встречались между собой лидеры советского футбола послевоенных лет - «Динамо» и ЦДКА. Этим и объяснялся выбор объекта внестудийной трансляции - самый крупный стадион Москвы не вмещал всех желающих увидеть игру двух наиболее популярных в то время команд, и, следовательно, ажиотаж вокруг этой встречи был огромным. Однако запись футбольного матча осуществлялась тогда всего лишь двумя камерами, тогда как сейчас игра записывается с разных позиций примерно тридцатью камерами.
«Трансляции спортивных состязаний поначалу вызывали удивление, настороженность и даже откровенное неприятие у любителей спорта в нашей стране, но вскоре стали непременной частью их досуга и отдыха. Так появился феномен зрелища - своеобразный симбиоз телевидения и спорта, который получил довольно распространенное название - спортивное телевидение».
Спортивные репортажи получили огромное распространение в нашей стране в 1950-е годы, тогда они являлись основными видеоматериалами внестудийных передач. Они сыграли значительную роль в развитии телевидения и расширении его аудитории в нашей стране. Начало появляться все больше телерепортажей с соревнований по различным видам спорта - футболу, хоккею, фигурному катанию, волейболу и так далее. Вообще в первые годы появления спорта на телевидении он появлялся на экранах в основном в виде репортажей.
Спортивные сюжеты начали появляться каждый день на центральном телевидении в вечерних выпусках «Новостей», они занимали пять минут в конце выпуска перед сводкой прогноза погоды, однако тогда они еще не выделились в отдельный блок новостей. Важным моментом для телевизионной журналистики стало появление в 1962 году 20-минутной информационной программы «Спортивная неделя» (которая также иногда выходила под названием «Голы, очки, секунды»). В ней подводились итоги главных спортивных событий за неделю, повторялись лучшие сюжеты «Новостей», в студию приглашали гостей, выходили рубрики, посвященные разным видам спорта и спортивной жизни разных городов СССР. Над программой работали такие известные спортивные журналисты и комментаторы, как Георгий Саркисьянц, Ян Спарре, Марк Торчинский, Александр Пискарев.
Первыми Олимпийскими играми, показанными зрителям, были Игры 1964 года в Токио - тогда трансляции осуществлялись через спутник на всю территорию Советского Союза. Следующая Олимпиада 1968 года в Мехико осуществлялись уже в цвете. Появились новые спортивные рубрики «Мастера зарубежного спорта», «Человек и спорт». Трансляции доминирования российских спортсменов на Олимпиаде способствовали тому, что зрителям нравилось смотреть телевизор и следить за спортивными событиями, из-за чего появилась необходимость в их более частом и качественном освещении.
Важной составляющей спортивного телевещания в СССР были выпуски спортивных новостей в ежедневной итоговой программе «Время», которая начала выходить в эфир Центрального телевидения с 1 января 1968 года. Это был единственный тематический новостной выпуск в течение дня, его хронометраж составлял три минуты. Спортивный блок новостей традиционно шел в самом конце выпуска независимо от важности новостей.
Мощным толчком к развитию спортивного телевещания стало проведение XXII летних Олимпийских игр в Москве летом 1980 года. Благодаря необходимости провести Олимпиаду на высшем уровне был построен Телецентр в Останкино, спортивные трансляции во многом помогли обновить устаревшую технику для приема и обработки сигнала.
«В 80-е годы общий временной объем спортивных передач, транслируемых по Советскому телевидению, не превышал 500 часов. Спустя примерно десять лет, с появлением российского телевидения объем трансляций увеличился до 800 часов в год. С середины 1990-х годов отмечается резкое увеличение объема трансляций приблизительно до 2100 часов». Однако несмотря на 2100 часов эфирного времени, в сетке вещания телеканалов почти не было спортивных аналитических программ.
«В новых политических, экономических и социальных условиях, в которых оказалась Российская Федерация после распада СССР в декабре 1991 года, начала складываться принципиально иная система электронного вещания в стране. Появление на рынке частных радио- и телевещателей, отказ государства от полноценного финансирования СМИ всех уровней и видов, резкий рост влияния и значения рекламы в практике печатных и электронных СМИ, - все эти обстоятельства изменили подходы к организации работы медиа». Спорт стал предметом торговли. Телевидение теперь начало платить не только иностранным, но и российским командам за то, чтобы показывать их матчи.
К этому же времени относятся такие перемены в российском спортивном телевидении, как начало выступления российских спортсменов в зарубежных клубах, развитие в стране профессионального спорта, практически полное разрушение клубного спорта, ликвидация финансирования спорта из профсоюзного бюджета, создание в 1999 году Министерства по физической культуре, спорту и туризму.
К двум общесоюзным телеканалам (Останкино и РТВ), существовавшим накануне распада СССР, уже в России в первой половине 90-х годов прибавились НТВ, санкт-петербургский «5-й канал», МТК, 2х2 и образовательный канал «Российские университеты», которые в своих программах имели и спортивные передачи.
Когда спортивное телевидение только стояло у своих истоков, спорт присутствовал на двух каналах, тогда как в настоящее время спортивные новости в том или ином виде присутствуют практически на всех общетематических телеканалах. Иногда они даже есть и на нишевых телеканалах, которые также уделяют внимание спорту, подгоняя его под свой формат.
Тем не менее при таком успешном развитии спортивного телевидения появились и некоторые серьезные проблемы. Во-первых, к 1999 году часы вещания спортивных соревнований значительно сократились в связи с нехваткой денег для покупки прав на трансляции, а, во-вторых, в объеме спортивного вещания преобладало освещение зарубежного спорта, тогда как только 20% всего спортивного эфира составляли трансляции российских соревнований.
«В 1996 году телеканалы Eurosport и «НТВ-Плюс Спорт» оказались одними из немногих первых нишевых спутниковых каналов в России», однако они были доступны лишь подписчикам. Постепенно к ним добавились такие телеканалы, как «НТВ-Плюс Футбол», Extreme Sports Channel, Eurosport News и другие.
Лишь в 2003 году было решено создать отдельный общедоступный специализированный спортивный канал - телеканал Спорт, который в 2009 году был заменен на «Россию 2», а в 2015-м - на «Матч ТВ».
«Матч ТВ» начал вещание 1 ноября 2015 года, он был создан в соответствии с Указом президента России Владимира Путина на базе спортивной редакции АО «Газпром-Медиа Холдинг» и частот телеканала «Россия-2». На данный момент он является единственным федеральным общедоступным спортивным телеканалом. «Матч ТВ» отличается от своих предшественников тем, что на нем 24 часа эфира отданы спортивным трансляциям, новостным выпускам, аналитическим передачам, фильмам о выдающихся спортсменах, а также программам о здоровом образе жизни.
Кроме того, в структуре субхолдинга «Матч!» работают еще 11 тематических спортивных каналов, которые включены в базовые и премиальные пакеты операторов платного телевидения. Так, телеканалы «Матч! Арена», «Матч! Планета», «Матч! Игра», «Матч! Наш спорт» и «Матч! Боец» являются базовыми спортивными каналами субхолдинга, стоимость каждого канала для оператора составляет около четырех рублей с абонента. В премиальный пакет футбольных телеканалов входят «Матч! Футбол 1», «Матч! Футбол 2» и «Матч! Футбол 3», стоимость пакета составляет 380 рублей в месяц для абонента. Профильными каналами являются «Матч! Наш футбол», «Матч! Конный мир» и «Матч! КХЛ ТВ».
Интерес к спортивным событиям в нашей стране является постоянным, из-за чего все больше растет надобность в их трансляциях и освещении.
Вообще телевидение является крупнейшим медиа в России с точки зрения, как аудитории (хотя бы раз в месяц его смотрит 99% страны), так и рекламных бюджетов (на эфирные каналы приходится около половины национального рынка рекламы).
«Спортивные каналы (как правило, платные) успешно работают во многих странах мира. Но о спорте не забывают и общедоступные, государственные каналы, для соревнований эфирного времени не жалеющие. Россия своего рода исключение. Первый и второй каналы мировой и отечественный спорт практически полностью игнорируют».
Действительно, сегодня главные спортивные события на российском телевидении перешли на специализированные телеканалы - кабельные и общедоступные. При этом в России существует только один общедоступный спортивный телеканал «Матч ТВ», остальные, такие как «Евроспорт», «Наш футбол» и другие доступны за плату.
Несмотря на то, что крупнейшие российские телеканалы практически перестали транслировать спортивные соревнования, спортивные репортажи остались в ежедневных новостных выпусках.
Однако и в новостных выпусках все меньше внимания стали уделять спортивной теме. Данный процесс в России начался приблизительно со времени политического кризиса на Украине, начавшегося в ноябре 2013 года. Вслед за ним последовало присоединение Крыма к России 18 марта 2014 года.
Самым популярным и масштабным (программы «Первого канала» принимаются на территории, где проживает 98,8% страны) телеканалом страны остается «Первый канал». Его лидерство из года в год подтверждают данные социологических служб - до их данным с сентября 1995 года и до сегодняшнего дня «Первый канал» является единоличным лидером в российском эфире, имея самую высокую долю аудитории.