Це дозволяє:
провести вирішення завдань по зміцненню іміджу та підвищенню впізнанності;
якісно підібрати майданчик для проведення банерної рекламної кампанії;
моніторинг та ефективні зміни рекламної кампанії. [2].
Іншим важливим напрямом інтернет-реклами є контекстна реклама - реклама, яка розміщується в результатах пошуку пошукової системи, відповідних тематиці пошукового запиту, або на веб-сторінках, які відповідають тематиці рекламного оголошення. Так як контекстна реклама показується тільки тим користувачам, які цілеспрямовано шукають інформацію на тему запиту, її ефективність набагато вище звичайної. Найбільш ефективною контекстною рекламою є реклама в результатах пошуку пошукових систем, тому що користувач шукає інформацію і відповідно більш мотивований до здійснення покупки товару або послуги.
Як правило, контекстна реклама продається за переходи (тобто натискання на рекламні оголошення), таким чином рекламодавець платить тільки за тих користувачів які прийшли до нього на сайт, що робить контекстну рекламу більш привабливою для рекламодавця.
Контекстну рекламу можна розділити на такі види:
контекстна реклама в пошукових системах (в результатах пошуку), коли користувач набирає в рядку пошуку конкретний запит;
контекстна реклама на тематичний сайтах, яка показує оголошення на тих сторінках, які відповідають тематиці оголошення. Користувач вивчає сайт, на який він зайшов і мабуть відповідає тій тематиці, яка йому необхідна, бачить оголошення або блок оголошень, відповідній темі сайту, якщо текст оголошення його зацікавив, то він натискає на оголошення і переходить на рекламований сайт. Далі аналогічно контекстної реклами в результатах пошуку.
Чим нижче ефективність (клікабельність) оголошення, тим нижче воно перебуватиме у списку всіх інших оголошень. Якщо ефективність досягла мінімуму, то оголошення знімається з показів. Щоб такого не сталося з вами, ретельно вибирайте запити, за якими будете рекламуватися. Бажано, щоб оголошення показувалося тільки вашої "цільової групи".
Переваги контекстної реклами:
можливість одержання цільових відвідувачів по заданим словах (запитам);
високий відсоток конвертування відвідувачів у покупців;
можливість використання як текстових, так і графічних форматів;
можливість залучити відвідувачів уже через кілька хвилин після оплати.
переваги пошукової оптимізації:
можливість одержання цільових відвідувачів по заданих словам (запитам);
високий рівень довіри користувачів до сайтів у видачі пошукових систем;
найменша вартість одного контакту (залучення одного відвідувача);
Наступним важливим видом інтернет-реклами є пошукова оптимізація.
Пошукова оптимізація (search engine optimization, SEO) - комплекс заходів для підняття позицій сайтів результаті видачі пошукових систем по певних запитах користувачів. Зазвичай, чим вище позиція сайту в результатах пошуку, тим більше зацікавлених відвідувачів переходить на нього з пошукових систем. При аналізі ефективності пошукової оптимізації оцінюється вартість цільового відвідувача з урахуванням часу виведення сайту на зазначені позиції.
Пошукова система враховує наступні параметри сайту при обчисленні його релевантності (ступені відповідності введеному запиту):
щільність ключових слів, складні алгоритми сучасних пошукачів дозволяють проводити семантичний аналіз тексту, щоб відсіяти пошуковий спам, коли ключове слово зустрічається дуже часто;
індекс центрування сайту, що залежить від кількості і авторитетності веб-ресурсів, що посилаються на даний сайт; багатьма пошукачами не враховуються взаємні посилання (один на одного). Часто також важливо, щоб посилання були з сайтів схожої тематики, що і оптимізується сайту.
Відповідно, всі фактори, що впливають на положення сайту у видачі пошукової системи, можна розбити на зовнішні і внутрішні. Робота по оптимізації включає в себе роботу з внутрішніми чинниками (знаходяться під контролем власника веб-сайту), тобто приведення тексту і розмітки сторінок у відповідність з вибраними запитами, поліпшення якості і кількості тексту на сайті, стилістичне оформлення тексту (заголовки, жирний шрифт), поліпшення структури та навігації, використання внутрішніх посилань, а також зовнішніми чинниками - обмін посиланнями, реєстрація в каталогах і інші заходи для підвищення і стимулювання посилань на ресурс.
До основних шляхів вдосконалення збутової діяльності за допомогою використання інтернет-простору дослідники відносять медіа-менеджмент, під яким розуміють систему заходів по плануванню, розміщенню й оцінці ефективності іміджевих або рекламних матеріалів.
Створення оптимального медіа-менеджменту має за мету найкращий шлях до сприйняття суспільною свідомістю розроблених іміджевих або рекламних матеріалів.
Ефективне управління маркетинговою політикою підприємства на основі використання інтернет-технологій передбачає оцінку ефективності рекламних заходів. Однак визначення ефективності інтернет-реклами пов'язане з деякими труднощами. Так, ефективність рекламної діяльності залежить не тільки від самої реклами, її якісних характеристик, але й від цілого ряду як контрольованих, так і неконтрольованих факторів. До них відносяться економічна ситуація в країні, пора року, ціни на товар, кваліфікації персоналу й т. п. Варто також ураховувати, що ефект від реклами може наступати не відразу й бути розтягнутим у часі, він буває комунікативний й економічний. Комунікативна ефективність визначає комунікативний вплив рекламного повідомлення на цільову аудиторію: який сформувався образ товару або фірми, запам'ятовуваність та ступінь упізнання реклами, наскільки точно передано рекламне повідомлення й т.п. Економічна ефективність - оцінка економічної доцільності зроблених вкладень і, звичайно, залежить від комунікативної.
З вищевикладеного можна зробити висновок про те, що визначення комунікативної ефективності реклами вимагає досить багато зусиль, засобів і високої компетентності персоналу.
В даній роботі ми провели аналіз рекламної діяльності туристичного агентства «РА «КІНОФЕСТ». Щодо вибору засобів поширення реклами, то найефективнішим підприємством вважає розміщення реклами в мережі Інтернет. Хоча дізнатися про агентство можна і з низки як спеціалізованих видань, так і з звичайних газет. Пріоритетною є виставкова діяльність.
Ми спостерігаємо тенденцію, що реклама в туризмі в мережі Інтернет стає все більш популярною, не лише для зарубіжних туристських рекламодавців, але й для українських. Оскільки оптимальним тут є співвідношення ціна-ефективність. Друге місце посідає виставкова діяльність, яка дозволяє не лише залучити нових клієнтів, але й служить для зміцнення іміджу підприємства.
Характерною рисою сучасної реклами в системі маркетингу є придбання нею нової ролі в результаті залучення до процесу управління виробничо-збутовою діяльністю промислових і сервісних фірм. Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комерції з метою виявлення проблем у цій сфері діяльності організації і реактивне залучення реклами для просування на ринок нової продукції і спрямовані на те, щоб змусити підприємство переглянути свою рекламну роботу і домогтися більшої користі в результаті залучення реклами.
Сучасна реклама стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам ринку. У процесі досліджень, що проводяться під час роботи над даною курсовою, вивчався стан справ в організації реклами у фірмі з метою виявлення проблем у цій сфері діяльності організації і резервів підвищення ефективності затрачуваних рекламних засобів. В якості об'єкта дослідження була обрана туристична компанія «РА «КІНОФЕСТ». Незважаючи на те, що підприємство досить успішно працює в сучасних умовах, необхідно приділити особливу увагу проблемі організації рекламної діяльності на підприємстві, щоб уникнути надмірних фінансових витрат, домогтися поставлених цілей, вміло впливати на потенційних клієнтів. Для здійснення цих завдань в курсовій роботі запропоновані конкретні рекомендації, застосування яких на практиці дозволить компанії «РА «КІНОФЕСТ» добитися організації ефективної рекламної діяльності.
Необхідною умовою структурної перебудови економіки та прискорення темпів її росту є збільшення обсягів інвестицій та підвищення їх ефективності.
Інвестиційний процес є одним із найважливіших факторів економічного зростання в країні. Чим інтенсивніше є вкладання коштів, тим швидше проходить відтворювальний процес, активніше відбуваються ринкові перетворення. Реклама виступає новою субстанцією залучення інвестицій у туристичний бізнес. За своєю економічною суттю реклама інформує, переконує та стимулює до дії.
1. Цивільний кодекс України від 16 січня 2003 року // Відомості Верховної Ради України. - 2003
2. Господарський кодекс України. Прийнятий Верховною Радою України 16 січня 2003 р. // Офіційний вісник України. - 2003. - № 11.
. Атанасова Л. Маркетинговые исследования в туризме / Л. Атанасова. - Бургас: Селекта, 1998. - 271 с.
. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма: Учеб. Пособие. - М.: Финансы и статистика, 2007. 3. Голубков Е. Основы маркетинга \\ М.: Финпресс, 2005. - 152с.
. Горбылева З.М. Экономика туризма: Практикум: Учеб. Пособие / З.М. Горбылева. - Мн.: БГЭУ, 2002. - 144 с.
. Дурович А.П., Реклама в туризмі / А.П. Дурович - Мінськ: ТОВ «Нове знання», 2008. - 254 с.
. Ефективне управління рекламним бізнесом [Текст] / Ю.Г. Лисенко, С.В. Динчов, В.В. Гнатушенко, С.В. Челахов, В.М. Демьянов. - Донецьк: Дон НУ, 2003. - 228 с.
. Кліменко О.В. Особливості інвестування в об’єкти виробничої сфери на регіональному рівні / О.В. Кліменко // Вісник СумДУ. Серія Економіка. - 2007. - № 2. - С. 47-55.
. Козлов С. Інвестиційна парадигма української економіки, або як заробити капітал на законних підставах / Сергій Козлов // Юридична газета. - 2004. - № 20.
. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1996. - 522с.
. Куденко, Н.В. Маркетингове стратегічне планування [Текст]: дис. ... докт. екон. наук: 08.06.01 / Київ.нац. екон. ун-т. - К.: 2003. - 36 с.
. Лифинцев, Н.А. Реклама: теоретико-методологический аспект: учебно-методическое пособие [Текст] / Н.А. Лифинцев. - Киев: 2002. - 62 с.
. Михайліченко, Г.І. Основи туризмознавства: опорний конспект лекцій [Текст] / Г.І. Михайліченко. - К.: КНТЕУ, 2003. - 99 с.
. Морган Н Реклама в туризме и отдыхе / Н.Морган, А.Причард. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 467c.
. Морозова Н.С. Реклама в социокультурном сервисе и туризме / Н.С.Морозова, М.А.Морозов. - М.: АСАDЕМА, 2005. - 334 с.
. Мунін Г. Б. Маркетинг туризму / Г. Б. Мунін, З. І. Тимошенко, Є. В. Самарцев, А. О. Змійов : навч. посібник. - К.: Вид-во Європ. Ун-ту. - ч. ІІ. - 2006. - 428 с.
. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 2001. - 364 с.
. Папирян Г. А. Маркетинг в туризме // Финансы и статистика. - 2001. - №3. - С. 34-45.
. Примак, Т.О. Аналіз українського ринку маркетингових комунікацій [Текст] / Т.О. Примак // Маркетинг в Україні. - 2003. - №2. - С. 8-13.
. Ромат, Е. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК): основные понятия и подходы [Текст] / Е. Ромат // Маркетинг и реклама. - 2003. - №2. - C. 18-21.
. Смірнов, І.Г. Моделі управління туристичним бізнесом за кордоном. Сучасні проблеми управління [Текст] / І.Г. Смірнов // Матеріали ІІІ наук.-практ. міжнар. конф. - К.: ВПІ ВПК "Політехніка", 2005. - 360 с.