Резюме как инструмент самобрендинга для повышения конкурентоспособности на рынке труда
Андрейченко Н.В., Бахчевникова Я.С.
Аннотация
В данной статье подробно описывается процесс формирования положительного образа бренда на рынке труда посредством инструментов маркетинговых коммуникаций. Рассматриваются возможности организовать превентивные коммуникации с потенциальным работодателем через механизм самобрендинга.
Ключевые слова: бренд, самобрендинг, рынок труда, резюме, портфолио
Основное содержание исследования
Гуру менеджмента Том Питерс однажды сказал: "Если вы собираетесь продвигать и позиционировать свой бренд, то должны постоянно концентрироваться на том, что сделали ценного и чем гордитесь. Не имеет значения, насколько действительно хороши ваши качества, вы все равно должны продавать на рынке свой бренд" [4].
Сегодня эти слова как никогда актуальны. В современных условиях рынка труда при высоком спросе на квалифицированных специалистов (особенно на творческие высокооплачиваемые должности) одним из условий повышения конкурентоспособности работника, успешности и карьерного роста является самобрендинг и самомаркетинг.
Превращение своего имени в бренд - важный способ рассказать потенциальным работодателям о своих возможностях, связать свой образ с положительными деловыми качествами и помочь выделиться среди коллег, работающих в этой области.
Профессиональная квалификация и практический опыт специалиста являются важными, но не единственными факторами, которые принимаются во внимание работодателем при приеме на работу. Рекрутерами учитываются также навыки молодого специалиста, особенные таланты и способности, достижения, внешний вид, индивидуальные качества и т.д.
Однако первые коммуникации с потенциальными работодателями, а, соответственно, и профессиональный самобрендинг начинаются с резюме. По статистике около 70 % кандидатов отсеивается именно по результатам знакомства с резюме работника [1]. При этом большинству рекрутеров достаточно 15 - 30 секунд для общей оценки и создания первого впечатления о соискателе.
Поэтому уже на данном этапе необходимо создание собственного бренда, который бы "продавал себя" и привлекал внимание.
резюме самобрендинг рынок труд
Здесь важно помнить, что шаблонные резюме не повышают конкурентоспособность, а, наоборот, приобщают работников к 70% тех, кому в работе отказали, еще не пригласив на собеседование.
Таким образом, визуальное оформление, выбор фирменных цветов и шрифтов для самобрендинга являются неотъемлемой, а возможно и самой важной частью разработки резюме и позволяет подчеркнуть достижения и личные навыки работника.
Основным инструментом для создания качественного портфолио является графический дизайн.
Типографика и визуализация текстовой информации позволяет упростить восприятие информации и выделить основные достоинства. Однако и классическое резюме, включающее только текстовый контент без графических элементов, тоже может выглядеть по-разному.
На рисунке 1 представлено одно и то же резюме с одинаковым текстовым контентом, но разным типографическим оформлением.
Рисунок 1 - Два образца резюме соискателя работы с разными типографическими оформлениями
В оформлении первого резюме присутствуют следующие ошибки визуализации:
маленькие отступы от края страницы, слишком длинные строки;
основной текст напечатан системным шрифтом;
заголовки и серые контейнеры слишком большого размера по сравнению с основным текстом;
ключевая информация - ГДЕ и КОГДА учился и работал специалист - не выделяется на фоне прочей информации;
невыразительный стиль списка (маркеры).
Оформление второго образца, позволяет исправить данные ошибки и имеет следующие положительные модификации по сравнению с первым образцом:
увеличен размер основного текста, шаблон выровнен по ширине страницы;
уменьшены заголовки, но при этом они все равно остаются различимыми;
сокращена длина строк (внимание работодателя сфокусировано в центре листа);
использованы несистемные шрифты;
менее выступающая навигация (маркерный список), интегрированная в основной текст;
использование разделительных линий для обозначения специальных разделов.
Если потенциальный работник обладает навыками общения с современными графическими редакторами и имеет хороший вкус, возможно самостоятельное создание собственного оригинального резюме.
Для всех остальных сегодня имеется огромное количество Интернет-ресурсов для создания качественного портфолио и резюме [2].
http://pathbrite.com/ - c помощью Pathbrite возможно создание качественного резюме, сделав акцент на приобретенных знаниях и личных достижениях наподобие сертификатов о прохождении профильных тренингов и грамот об участии в научно-исследовательской деятельности;
http://cvmkr.com/ - сервис предлагает на выбор 6 шаблонов, каждый из которых позволяет создать красивое резюме в своем уникальном стиле. В дополнение к этому доступна возможность загружать собственные макеты и работать в дальнейшем именно с ними. Результат может быть сразу отправлен на необходимый e-mail, а также сохранен в формате PDF или HTML;
http://vizualize. me/ - разработчики сервиса решили практически полностью отказаться от стандартного формата писем соискателей, превратив их в яркую, индивидуальную инфографику. Информация, на основе которой сервис создает красивое резюме, может быть заполнена вручную или импортирована из социальных сетей: Twitter, Facebook, LinkedIn и др.;
http://resumup.ru/ - создание резюме сопряжено с интеграцией с крупными сайтами по поиску работы. Новые вакансии добавляются или напрямую от работодателей или собирают парсером Careerjet. В дополнение к этому ResumUP умеет подсказывать из базы контактов в социальных сетях людей, которые в перспективе могут поспособствовать получению желаемой должности;
http://acenter.ru/resume/ - сервис разработан одноименным кадровым агентством для быстрого и удобного заполнения соискателями всей информации о себе.
Кроме того в настоящее время наряду со стандартными резюме формата PDF или текстовым файлом большое распространение получает онлайн-портфолио (резюме).
Онлайн-портфолио представляет собой простой и эффективный инструмент самобрендинга и позволяет активно продвигать страницу или сайт, на которых выложены лучшие работы потенциального специалиста, привлекая желаемую аудиторию и формируя профессиональный имидж.
Мультимедийный профайл производит, как правило, более сильное впечатление на работодателя, нежели прикрепленные к письму текстовые файлы. На сегодняшний день существует большое количество ресурсов по созданию онлайн портфолио [3]:
https: // www.clippings. me/
http://www.allyou.net/en/
http://www.wix.com/
http://www.flavors. me/ и другие.
Таким образом, на сегодняшний день резюме является важнейшим инструментом самобрендинга и повышает конкурентоспособность соискателя работы на рынке труда. Однако важно помнить, что хороший бренд начинается с качественной работы. Брендинг - это не замена качеству, а способ получить признание за хорошую работу. Креативные резюме - способ привлечь внимание потенциального работодателя, но отнюдь не гарантия положительного решения о приеме на работу. За красивым оформлением должен стоять настоящий опыт и умения.
Список литературы
1. Как отсеивать кандидатов по резюме [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://showsteps.ru/instruction/kak--kandidatov-po-rezyume (дата обращения: 20.10.2016)
2. А. Давыдов 12 сайтов, которые помогут создать действительно красивое резюме [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://freelance-recruiting.com/krasivoe-rezyume/ (дата обращения: 20.10.2016)
3. А. Лихачева Как создать онлайн-портфолио [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://newreporter.org/2015/04/09/kak-sozdat-onlajn-portfolio/ (дата обращения: 20.10.2016)
4. П. Шиманский Правила типографики - как составить красивое резюме [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://geektimes.ru/post/242843/ (дата обращения: 20.10.2016)
5. Семенова Л.М. Самомаркетинг и самобрендинг специалиста в сфере коммуникаций как условие повышения конкурентоспособности на рынке труда. Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. Выпуск № 4, 2014.