СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ РОССИИ КАК ФАКТОРА РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА
.1 Основные факторы развития отечественного внутреннего туризма
.2 Туристские ресурсы как условие развития туризма
.3 Культурное наследие в системе отечественных туристских ресурсов
ГЛАВА 2. РОЛЬ РОССИЙСКОГО КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ В РАЗВИТИИ СПЕЦИАЛЬНЫХ ВИДОВ ТУРИЗМА (НА ПРИМЕРЕ ВЛАДИМИРСКОЙ ОБЛАСТИ)
.1 Основные типы объектов культурного наследия Владимирской области
.2 Анализ использования основных типов объектов культурного наследия в развитии специальных видов туризма
.3. Культурное наследие региона как резерв развития специальных видов туризма
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНОГО ТУРА ПО ВЛАДИМИРСКОЙ ОБЛАСТИ
.1 Состояние регионального рынка культурно-познавательного туризма
.2 Краткая характеристика нового турпродукта
.3 Экономическое обоснование тура
.4 Пути продвижения турпродукта на внутреннем рынке
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
ПРИЛОЖЕНИЕ
7
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Современный период общественного развития знаменуется дальнейшим возрастанием роли туризма в мировой экономике. В последние годы в России стали уделять больше внимания развитию туризма. Это обусловлено следующим. Если в развитых странах доля туризма в валовом национальном продукте составляет от 5 до 15% (в некоторых странах достигает 50 %), то в России этот показатель составляет лишь 0,01%. Дефицит платежного баланса по статье «туризм» достиг в 2012 г. уровня 5,5 млрд. долл. США. Например, в первом полугодии 2012 г. российские туристы вывезли 2,5 млрд. долл., а ввезено в страну было не более 800 млн. долл. В настоящее время в России государственная монополия в сфере туризма ликвидирована, и число туристских организаций многократно возросло. Перспективы развития туристского комплекса России во многом зависят от усиления государственного регулирования туристской сферы на общенациональном уровне, которое должно сочетаться с современной стратегией продвижения региональных турпродуктов. Въездной туризм является наиболее экономически целесообразным для принимающей страны, поскольку его функционирование способствует привлечению денежных средств в страну, в регион. В этом смысле Россия обладает колоссальными возможностями. Множество регионов страны обладают богатейшими ресурсами для развития туризма. Одним из таких регионов является Владимирская области.
Региональная «Программа государственной поддержки развития туризма во Владимирской области в 2005-2009 гг.» не принесла существенных результатов, но попыталась закрепить новую концепцию развития туризма во Владимирской области. Идея состояла в следующем: Владимир - белокаменная Русь, Суздаль - православная, Муром - былинная. Этот бренд уже был узнаваем. Но, например, Суздаль не может принимать больший объем туристов - необходимо развивать инфраструктуру и в других городах региона, в так называемом, «Малом Золотом кольце». Программу не удалось реализовать, туристы во Владимирской области не задерживаются - посещают область проездом, что является плюсом для соседних регионов.
Отсутствие тщательно и обоснованно разработанной Программы развития туризма Владимирской области, методических разработок решения проблем развития туризма, детально разработанных различных маршрутов по Владимирской области, неполное использование культурного наследия Владимирской области в качестве туристического ресурса придают актуальность выбору темы работы.
Степень разработанности проблемы. Анализ исследований в области теории и практики управления туристской индустрией, а также государственного регулирования этой сферы показал, что для решения задач исследования имеются определенные научные предпосылки.
Теоретические проблемы и практические аспекты развития внутреннего туризма освещены в работах Веткина В.А., Гудзя П.В., Дмитриевой Т.В., Долматова Г.В., Ефремовой М.В., Катагоровой М.Н., Мельника О.В. Николаенко Т.В., Овчарова А.О., Чеботаря Ю.М., Швеца Ю. Ю. и других авторов.
Вместе с тем, анализ степени научной разработанности темы исследования позволяет сделать вывод о недостаточном объеме исследований, посвященных проблемам развития внутреннего туризма России, особенно в разрезе отдельных территорий.
Целью исследования является исследование роли культурного наследия как важнейшего фактора развития внутреннего туризма.
В соответствии с этой целью в исследовании поставлены следующие задачи:
изучение теоретических аспектов использования культурного наследия России как фактора развития внутреннего туризма;
определение роли российского культурного наследия в развитии специальных видов туризма на примере Владимирской области;
разработка культурно-познавательного тура по Владимирской области.
Объектом исследования являются историко-культурные туристские ресурсы (объекты культурного наследия) Владимирской области.
Предметом исследования является создание нового тура, нацеленного на более полное использование объектов культурного наследия Владимирской области в целях развития внутреннего туризма.
Теоретической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов, законодательные и нормативные акты Российской Федерации в области регулирования внутреннего туризма.
Исследование осуществлялось на основе использования методов литературного анализа, методов анкетирования и социологического опроса и экспертных оценок.
Научная новизна исследования обусловлена самой постановкой проблемы, недостаточно разработанной в литературе, и состоит в следующем:
сформулированы теоретические аспекты использования культурного наследия России как фактора развития внутреннего туризма;
определена роль российского культурного наследия в развитии специальных видов туризма на примере Владимирской области.
Практическая значимость исследования заключается в разработке нового туристического продукта - культурно-познавательного тура по Владимирской области, что поможет активизировать туристический поток в данную область.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ РОССИИ КАК ФАКТОРА РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА
.1 Основные факторы развития
отечественного внутреннего туризма
Туризм подвержен влиянию со стороны многих факторов, роль которых в разные периоды может быть различной, как по силе, так и по продолжительности и направлению воздействия. Выявление, учет, анализ и использование факторов развития в сфере управления является важной задачей обеспечения устойчивого развития туризма, в том числе и внутреннего.
Факторы внешней среды можно охарактеризовать как набор явлений и процессов, которые формируют ареал существования туристической системы, фактически формируя условия развития туризма, а также стимулируя или сдерживая его. Внешние факторы воздействуют на туризм посредством происходящих в жизни общества изменений и имеют неодинаковую значимость для различных элементов системы туризма. Внешние факторы природной и антропогенной среды, обладая определенной независимостью от туристической системы региона, фактически формируют условия развития сферы туризма, стимулируя или сдерживая ее. Необходимость изучения внешней среды определяется такими ее характеристиками, как динамизм и сложность. Динамизм выступает в качестве функции частоты, с которой происходят изменения во внешнем окружении, и степени нерегулярности происходящих в общей схеме модификаций. Сложность внешней среды заключается, в первую очередь, в невозможности получения достаточного количества знаний о ней, в формировании системного эффекта за счет взаимодействия и взаимовлияния факторов внешней среды, что обусловливает невозможность изучения элементов в отдельности.
К внешним факторам, влияющим на устойчивое инновационное развитие внутреннего туризма, относятся:
уровень конкурентоспособности страны, отрасли, региона, предприятия, оказывающего туристическую услугу, и самого турпродукта, с повышением которого улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности сферы туризма;
сила конкуренции на выходе (увеличение ее интенсивности повышает конкурентоспособность услуги) и на входе системы (среди поставщиков сырья, материалов, других компонентов - увеличение интенсивности конкуренции повышает конкурентоспособность услуги);
природно-климатические и географические, экологические ресурсы - бальнеоресурсы, водные лесные ресурсы, ландшафты, климат, их бережное экологическое использование являются важными конкурентными преимуществами развития туристической сферы региона. Непропорциональное развитие туризма может подорвать, саму основу его существования: туризм потребляет природные ресурсы; в центрах массового туризма этот процесс приобретает разрушительный характер; разрушение природной среды влечет за собой спад туристического предложения; культурно-исторические, конфессиональные факторы принципиально важными, т.к. являются определяющими при выборе туристами того или иного региона для посещения;
факторы региональной среды - производство и потребление туристских услуг осуществляется на конкретной территории. Связанным с конкретной территорией, закрепленным за ней оказывается и сам человек, который является местным жителем, носителем культуры и вовлеченным в процесс оказания услуг туристам. Так происходит локализованное соединение территории, как изначального и всеобщего природного ресурса с производством, населением, культурой, традициями. Поэтому здесь уместно будет выделить понятие региональной среды, т.е. территории, на которой осуществляется все общественное воспроизводство, т.е. целостная и неразрывная совокупность условий производства и жизнедеятельности. На развитие сферы туризма этот фактор оказывает сильное, многоплановое и противоречивое влияние. Роль этого фактора пока исследована слабо, особенно его возможных негативных воздействий;
экономические факторы - влияние этих факторов обусловлено тем, что между тенденциями развития туризма и экономики наблюдается тесная взаимосвязь. На стадиях подъема и пика подъема экономического цикла наблюдается рост туристической сферы, на стадиях спада и депрессии происходит снижение основных показателей деятельности. Так как развитие туризма в основном инвестируется за счет потребителей туристических услуг, уровень доходов потребителей оказывает значительное влияние. Высокий уровень предполагает увеличение потребления, снижение доходов приводит к снижению спроса на туруслуги и снижению инвестиционной привлекательности сферы туризма;
социальные факторы характеризуют настроение, ожидания, потребности и интересы общества. К социальным факторам развития туризма, относятся: увеличение продолжительности свободного времени населения, что в сочетании с повышением уровня жизни населения означает приток новых потенциальных туристов; уровень потребления разнообразных товаров и услуг; повышение уровня, образования, культуры и эстетических потребностей населения; социальная мобильность в обществе; стиль жизни и мода, которые оказывают значительное воздействие на предпочтения человека при выборе того или иного туристского продукта;
демографические факторы касаются численности населения, размещения его по отдельным странам и регионам, половозрастной структуры, семейного положения и состава семей, квалифицированности кадров. Рост населения и возрастания его качества жизни прямо пропорционально влияет на увеличение числа туристов. Прослеживается тенденция изменения туристической подвижности в зависимости от возраста, пола и семейного положения. К группе демографических факторов, относится также урбанизация, степень которой прямо пропорциональна интенсивности туристических поездок. Степень туристской активности в городах значительно выше, чем в сельской местности. Это объясняется потребностью в отдыхе, вызванной перегрузками и нервным напряжением; а также растущим благосостоянием граждан;
активность контактных аудиторий (общественные организации, общества защиты прав потребителей, средства массовой информации и т. д.) - с повышением активности контактных аудиторий конкурентоспособность туристической сферы возрастает;
политико-правовые факторы: политическая обстановка в мире и отдельных странах; политика открытия границ; смягчение административного контроля в сфере туризма; унификация налоговой и денежной политики. Туристическая активность существенно зависит от политической обстановки. Серьезную угрозу туризму представляет военные конфликты, терроризм и экстремизм;
инновационные, технико-технологические факторы, связанные с прогрессом в науке, образовании, технике и технологиях, в значительной степени воздействуют на развитие туризма, открывают возможности для производства новых видов услуг, их сбыта и совершенствования обслуживания клиентов. Развитие НТП способствует совершенствованию средств массового производства туристических услуг, рыночной, коммуникационно-технической инфраструктуры;
факторы международного влияния связаны с глобализационными процессами, протекающими в современном мире. Глобализация является экономическим, социальным, культурным и политическим явлением. Процессы, протекающие на мировых рынках, международное положение страны, ее взаимоотношения с другими странами сказывается на темпах общеэкономического развития региона, отрасли, в том числе и туризма.
Внутренние факторы, воздействующие на внутренний туризм, - это те ключевые явления и тенденции, которые проявляются непосредственно в сфере туризма. Изучение данных факторов необходимо, как для снижения негативного влияния факторов внешней среды, так и для поиска резервов развития внутри самой системы.
К внутренним факторам конкурентного преимущества внутреннего туризма относятся:
ценность услуги для потребителя - постоянный анализ потребительского рынка, путем маркетинговых исследований, и не только на уровне отдельного предприятия, но и на уровне региона, даст возможность наиболее эффективно находить и создавать ценности для потребителей туристических услуг, что приведет к предоставлению туристических услуг максимально удовлетворяющих потребителей, повышению спроса на турпродукт и повышению конкурентоспособности сферы туризма в регионе;
новые потребности - появление, создание новых потребностей снижает конкурентоспособность отдельной туристической услуги, но при возможности их удовлетворения повышает уровень конкурентоспособности всей сферы туризма в регионе. Углубление сегментации туристического рынка даст возможность появления новых внутрирегиональных сегментов, увеличение расстояний путешествий, возрастание диверсификации туристического развития в устоявшемся туристическом пространстве;
взаимодействие субъекта и объекта, предмета на туристическом рынке. Объекты туристического рынка (предприятии размещения, питания, лечебные учреждения, туроператоры, турагенты институциональные организации и др.) формируют предложение. В качестве предмета на туристском рынке выступает турпродукт. На предмет туристического рынка воздействуют как субъект, так и объект, меняя его свойства. Согласование интересов между субъектами и объектами рынка туристических услуг происходит посредством спроса и предложения. Однако наличие субъективизма в оценке свойств каждого элемента и, возникающих между ними связей приводит к уменьшению соответствия между спросом и предложением;