14
Роль телеканала RT в формировании международного имиджа России
Толоконникова А.В.
кандидат филологических наук, доцент кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Россия
Будакова Д.О.
аналитик международного брендингового агентства ForwardPMX, г. Москва, Россия
Раздел: Телевидение и радио
Статья посвящена изучению роли телеканала RT (ранее: Russia Today) в формировании имиджа России на международной арене. Сегодня наша страна осознанно работает над своим внешним образом: имеет четкую коммуникационную стратегию и активно ее продвигает. Чтобы оценить вклад телеканала RT в этот процесс, был проведен контент-анализ наиболее популярных выпусков программ данного вещателя на предмет присутствия в них элементов, позволяющих конструировать положительный образ государства. Результаты исследования показали, что в популярных программах флагманского (англоязычного) телеканала присутствовали все наиболее значимые имиджевые маркеры. Это свидетельствует о целенаправленном вкладе RT в формирование позитивного образа России за ее пределами, а также об использовании властями этого телеканала для его продвижения.
Ключевые слова: имидж государства, имидж России, формирование имиджа, телеканал RT, Russia Today
Разработка стратегии по формированию имиджа страны сегодня приобретает все больший вес в кругу стратегических приоритетов государств. Это связано с постоянно усложняющимся характером международных отношений, возрастающей информатизацией общества (Булгаров, Тонян, Кутовая, 2017), модификацией политических практик, а также влиянием глобальных трансформаций и процессов экономической природы на СМИ (Вартанова, 2017, 2018). Они усиливают связь между статусом государства в мире и усилиями власти по созданию благоприятного образа страны за рубежом, все чаще требуя использования специальных технологий направленного информационного воздействия на глобальную аудиторию (Дзахова, 2017; Леонова, 2014, 2015). Современная история ярко демонстрирует нам замену традиционной битвы идеологий битвой имиджей государств -- крупнейших игроков мировой политики (Гаджиев, 2007: 18--19). В настоящей статье была поставлена задача изучить, какую роль играет телеканал RT в формировании имиджа России на международной арене, и посредством анализа его телепрограмм выявить, какие компоненты целостного образа страны, влияющие на ее восприятие зарубежной аудиторией, представлены в эфире этого СМИ.
Сегодня телеканал RT вещает более чем в 100 странах мира на английском, испанском, французском и арабских языках и по уровню технического исполнения встает в один ряд с такими гигантами новостного вещания, как BBC, CNN, Al Jazeera. Это позволяет предполагать, что транслируемые RT идеи могут оказывать ощутимое влияние на формирование образа России за ее пределами.
Запуск телеканала RT как отражение нового подхода к формированию имиджа России
Вопрос о целенаправленном формировании имиджа России на международном уровне впервые встал в 2000 г. после прихода к власти президента В. В. Путина (Рожков, Кисмерешкин, 2008: 60). Именно тогда заговорили о необходимости нового подхода к внешней имиджевой политике России. Пережитки советского прошлого -- устоявшиеся стереотипы времен холодной войны -- нередко мешали России выстраивать партнерские отношения с другими странами, сдерживали процесс ее интеграции в мировое сообщество.
В 2001 г. правительством страны было предложено несколько шагов по продвижению позитивного образа государства. Ряд коммуникационных проблем при этом был выдвинут в число приоритетных. Среди них:
- разрушение стереотипов о России;
- уменьшение негативного влияния проблем российской действительности на восприятие образа государства;
- позиционирование страны как инвестиционно привлекательной для зарубежных инвесторов;
- повышение уровня доверия к России как к государству -- участнику международного сообщества;
- поддержание позитивного отношения граждан к родине внутри России1.
Идея необходимости интеграции России в мировое сообщество в качестве неотъемлемого союзника, «разделяющего с демократическими странами фундаментальные понятия о строительстве демократического сбалансированного мироустройства»2, становится одной из важнейших во внешнеполитической деятельности России к середине 2000-х гг. Принципиально важным при этом является обозначение самобытности России: она позиционируется властями как государство с собственным взглядом на мировые события3.
Следствием обозначенных государством приоритетов можно считать и открытие англоязычного телеканала Russia Today (RT), ориентированного на международную аудиторию, в июне 2005 г. Канал был создан с целью «отражать российскую позицию по главным вопросам международной политики», а также «информировать аудиторию о событиях и явлениях российской жизни»4. После нескольких месяцев работы в тестовом режиме RT начал полноценное вещание на Европу, некоторые страны Азии и Африки, Австралию, США и Канаду (10 декабря 2005 г.).
Запуск медиапредприятия, способного конкурировать со СМИ международного уровня, потребовал составления безошибочной теоретической концепции: принципы международного вещания RT стали своего рода кульминацией многолетней работы по определению места и имиджа России в контексте мирового опыта.
Главный редактор телеканала RT Маргарита Симоньян провела любопытную параллель между национальным информационным телеканалом и Министерством обороны страны, подчеркнув, что отсутствие одного равнозначно упразднению другого. По ее мнению, принцип подачи информации о нашей стране за рубежом крайне однобок: «Люди, выражающие точку зрения 90% россиян, в западных СМИ получают лишь 10% эфирного времени, и наоборот -- люди, выражающие точку зрения 10% россиян, получают там 90% эфирного времени»5. Говоря о миссии телеканала RT, Симоньян делала акцент на проблеме борьбы со стереотипами советского прошлого страны6.
Тем не менее ключевой особенностью телеканала считается не столько новостная сводка о жизни России, сколько подача информации о мировых событиях под альтернативным углом. Данный вывод можно сделать, опираясь на опыт работы одного из авторов на телеканале RT в качестве редактора службы выпуска англоязычных новостей. На фоне западных международных телеканалов RT резко выделяется нестандартным контентным наполнением: события одного дня могут быть освещены диаметрально противоположным образом в сравнении, к примеру, с британским информационным гигантом BBC.
Любопытно, что первоначальная настороженность по отношению к телеканалу и критика со стороны зарубежной общественности постепенно сменились на частично положительные отзывы: «Как это ни парадоксально, миссия представить западной публике альтернативный взгляд на происходящее выпала на долю России. Наконец, появилось нечто действительно отличное от наших каналов, контролируемых либо правительством, либо крупными корпорациями...»7.
С момента первого выхода в эфир телеканал RT трансформировался в глобальную телевизионную сеть, включающую в себя четыре информационных телеканала круглосуточного вещания на разных языках, а также каналы RT America, RT UK, видеоагентство RUPTLY и онлайн-порталы на шести языках. К десятилетию телеканала еженедельная аудитория RT достигла 68 млн зрителей в 37 странах мира8.
В 2018 г. телеканал совершил прорыв на видеохостинге YouTube, достигнув показателя в 7 млрд просмотров и преодолев отметку в 10 млн подписчиков на каналы RT, опередив своих конкурентов на международном информационном поле9. Любопытно, что резкий рост трафика телеканала на интернет-платформе произошел после исключения RT из двух сетей вещания в США в 2018 г. -- Spectrum и Comcast Chicago10.
Важно заметить, что запуск телеканала RT стал лишь первым шагом на пути создания российских СМИ нового типа, ориентированных на зарубежную аудиторию. Свидетельством особой значимости информационной политики в области продвижения положительного имиджа России тогда стал ряд официальных документов, подписанных президентом России Владимиром Путиным11, 12. А уже в декабре 2013 г. по его указу было создано международное информационное агентство «Россия сегодня», генеральный директор которого отметил значимость «восстановления справедливого отношения к России как важной страны мира с добрыми намерениями»13. В 2014 г. МИА «Россия сегодня» представило международное новостное агентство и радио Sputnik, заместившее радиостанцию «Голос России». Кроме того, в 2014 г. начался новый этап развития информационного агентства ТАСС как мощного проводника бренда нашей страны за рубеж14.
Впрочем, сегодня нельзя не обратить внимания на прогрессирующее ухудшение ситуации с принятием российских СМИ на Западе. Так, в ноябре 2016 г. в резолюции Европарламента отмечена необходимость противодействия российским средствам массовой информации. При этом в тексте документа телеканал RT рассматривается как информационный ресурс, представляющий наибольшую угрозу (наряду с радио Sputnik)15. Спустя год, в ноябре 2017 г., RT был признан иностранным агентом на территории США.
Американское министерство юстиции объяснило это тем, что жители страны должны быть осведомлены относительно того, кто оказывает влияние на общественность и правительство16.
Вскоре телеканал был также лишен аккредитации в конгрессе США. Некоторые зарубежные политики открыто высказывают рекомендации отказаться от просмотра «пропагандистского» канала, сотрудники которого «не являются журналистами», как это сделал пресс-секретарь правительства Франции Бенжамен Гриво осенью 2018 г.17 В ответ на эти обвинения МИД России сообщил, что российская сторона не получила для рассмотрения ни одного примера информационного сообщения, которое бы западные власти сочли пропагандой, и предложил властям Франции поделиться «пропагандистскими» фактами.
Президент России Владимир Путин также прокомментировал непростую ситуацию с телеканалом RT на Западе и отметил, что ситуация, когда российские СМИ закрывают за рубежом, в то время как зарубежные СМИ открыто вещают в нашей стране, свидетельствует о том, что Россия выигрывает в конкуренции с ведущими мировыми СМИ18.
Основные подходы к определению понятия «имидж страны»: обзор библиографии и теоретических концепций
Цели и задачи исследование потребовали дать четкие определения таким основным понятиям, как имидж, имидж страны и имидж государства.
Слово имидж (от англ. image) появилось в русском языке лишь в 1980-х гг. Оно включает множество значений, в том числе такие, как образ, роль, мотив, амплуа, типаж, облик, стереотип, репутация, вид и так далее (Лисовский, 2000: 41). Согласно Д. А. Вылегжанину, имидж может иметь характеристику разновидности образа, появившегося при осознанном и целенаправленном моделировании ряда качеств объекта восприятия (2008). При этом имидж подразумевает круг определенных характеристик, отобранных в соответствии с поставленными задачами (Почепцов, 2000). О том же пишет и Т. Э. Гринберг: «Имидж связан с прообразом, но, тем не менее, живет по собственным законам в соответствии с духовными ориентациями обыденного сознания. Имидж объединяет представления аудитории и характеристики, свойственные самому объекту, активизируя в аудитории те характеристики, которые уже были там помещены» (2008). Будучи описательным элементом объективной действительности, имидж может быть искусственно закреплен благодаря целенаправленной деятельности (Сигарева, 2009: 588).
В качестве объекта имиджа может выступать как отдельный человек (лидер страны, представитель элиты), так и сама страна или конкретная сфера жизнедеятельности -- экономика, власть, демократия, армия, информационная политика и т. д. (Матюшевская, 2003).
Важно заметить, что, хотя понятие страна может быть рассмотрено как более широкое образование, включающее в себя государство, а также территорию и общество, в большинстве отечественных исследований преобладает стихийный характер использования данных определений в качестве тождественных (Ефимов, Таланов, 2011). Данного подхода мы будем придерживаться и в этой работе, используя понятия страна и государство как синонимичные и обозначающие территориальное, общественное и государственное единство с общими культурно-историческими и социально-экономическими признаками. Таким образом, понятие имидж государства можно считать комплексным понятием, которое охватывает весь ряд упомянутых компонентов и является прямым показателем авторитета государства, его экономического потенциала, богатства, культуры, а также развития всевозможных аспектов жизни народа (Anholt, 2009).