- Watching the Hawks («Наблюдая за ястребами») -- ежедневное ток-шоу политической тематики, где ведущие Шон Стоун, Тайрел Вентура и Табета Уоллес обсуждают с приглашенными гостями проблемы мира политики, медиа и поп-культуры. В самом рейтинговом выпуске января бывший сотрудник ЦРУ Роберт Стил обсуждает взаимоотношения американского президента Дональда Трампа с главным органом разведки США (81 535 просмотров)33. Дискуссия затрагивает в том числе и вопрос влияния России на итоги выборов. Гость программы замечает, что если президентские выборы в Америке и подверглись влиянию извне, то исходило оно от лагеря Хиллари Клинтон. Таким образом, маркерами выпуска становятся государственная власть и информация.
- The Big Picture («Общая картина») -- актуальные политические дебаты с ведущим Томом Хартманом. Наиболее популярным стал выпуск о планах Трампа изменить ранее действующую систему здравоохранения и перевести американцев на обязательное медицинское страхование (34 297 просмотров)34. В передаче обсуждались все возможные перспективы этого решения. Имиджевые маркеры в программе выявить не удалось.
- Worlds Apart («В разных мирах») -- авторская программа Оксаны Бойко, где журналистка обсуждает острые вопросы с авторитетными гостями. В наиболее популярном выпуске января гостем программы стал американский журналист Тео Паднос, который провел два года в плену сирийских боевиков «Фронта ан-Нусра» и был освобожден (2 058 просмотров)35. Паднос рассказал о реалиях жизни в Сирии, возможностях диалога с враждующими сторонами и ошибках американской власти в оценке ситуации. Здесь можно выделить маркер информация.
- Keiser Report («Доклад Кайзера») -- еженедельная программа о проблемах мировой экономики. Ведущие -- Макс Кайзер, бывший трейдер и критик американской экономической системы, а также его жена Стейси Херберт. Наибольшую аудиторию в январе 2017 г. собрал выпуск о смещении кадров на ключевых позициях американского государственного управления и нехватке рабочих мест для представителей демократического лагеря Х. Клинтон после инаугурации Д. Трампа (50 721 просмотра)36. Данная дискуссия не содержит характерных признаков имиджевых маркеров России.
- Redacted Tonight («Отредактировано сегодня») - сатирическое шоу американского комика Ли Кемпа о политике. Наиболее популярным стал январский выпуск о «корпоративном захвате государства» в США (242 561 просмотр)37. В нем обсуждалась программа телеканала Fox Business Network, где глава горнодобывающей корпорации Роберт Мюррей комментировал назначение на должность президента ExxonMobil Рекса Тиллерсона. Сопоставление и анализ фактов, не нашедших отражения в иных СМИ, в данном случае соответствует маркеру информация.
- Larry King Now («Ларри Кинг сейчас») - программа Ларри Кинга в формате интервью с известными личностями. Наиболее популярным в январе стал выпуск с американской фотомоделью Брэнди Глэнвилл, которая работала на одной площадке с Трампом во время съемок реалити-шоу «Кандидат» (41 513 просмотров)38. Рассказ Глэнвилл о «настоящем» Трампе, которого она видела за кадром, тематически отвечает критерию маркера информация.
- Politicking («Политикинг») - другая еженедельная программа Ларри Кинга, которая посвящена политическим элитам современности. Наиболее востребованным у аудитории оказался выпуск с аналитиком Гарри Энтеном, где обсуждались первые сто дней Трампа на посту президента США и возможные ходы президента в будущем (1 128 просмотров)39. Имиджевые маркеры в данной передаче встречены нами не были.
Обобщая данные контент-анализа программ телеканала RT на предмет использования маркеров имиджа России, включим их для наглядности в сводную таблицу.
Из таблицы 3 следует, что сюжеты выпусков новостей, которые выходят на телеканале каждый час, даже в небольшой исследуемый период охватили большую часть маркеров продвижения имиджа России на зарубежную аудиторию. В других программах они также присутствуют, но в меньшем объеме (0--4 маркера за исследуемый период). Доминирует при этом маркер информация, что кажется довольно логичным для новостного телеканала и во многом объясняется его политикой, ориентированной на подачу информации под нестандартным углом -- отличным от западных СМИ.
Значительная часть программ телеканала RT продвигала образ России по критериям государственная власть, культура и наука, экономика, люди. Это во многом отвечает запросам зарубежной аудитории: как показывает кросс-культурное исследование «Имидж России. Особенности восприятия иностранцами внешнего образа России», в числе наиболее интересных аспектов жизни нашей страны иностранцы склонны выделять такие темы, как политика России, ее культурная жизнь, а также мотив загадочного русского человека40. Все это напрямую соотносится с тем, что транслирует RT, и имиджевыми маркерами, которые телеканал систематически использует в программах.
При этом, даже несмотря на разную степень причастности передач к формированию имиджа России на международной арене, полный программный цикл вещания телеканала RT включает в себя все выделенные маркеры конструирования образа государства.
Выводы
1. Имидж страны в современных условиях представляет собой важнейшую категорию, включающую в себя достижения государства в области политики, экономики, культуры, науки и прочих аспектов жизни державы и составляющую базу элементов конкурентоспособности на мировой арене. Формирование позитивного образа России напрямую связано с укреплением статуса страны в международном сообществе, а также с успешной деятельностью государства во внешнеполитических и внешнеэкономических вопросах.
2. Россия целенаправленно работает над своим внешним имиджем: страна имеет активную коммуникационную стратегию и продвигает ее в том числе посредством телеканала RT. На сегодняшний день этот телеканал является ключевым информационным ресурсом, транслирующим позицию России на зарубежную аудиторию и при этом представляющим для нее интерес: в 2018 г. телеканал RT преодолел отметку в 7 млрд просмотров на YouTube, став абсолютным лидером среди международных телеканалов. По совокупному числу просмотров он опередил такие новостные гиганты, как BBC, CNN, Al Jazeera и Euronews. Кроме того, уже более десяти миллионов человек подписались на YouTube-каналы RT41.
3. Телеканал RT активно использует группы основных компонентов имиджа России в продвижении положительного образа нашей страны на международной арене. Все наиболее значимые маркеры имиджа страны - такие, как территория, государственная власть, экономика, культура и наука, люди и информация, - выделенные нами в процессе изучения научных трудов, в период исследования нашли свое отражение в наиболее популярных программах телеканала RT. Это свидетельствует об осознанном вкладе телеканала в формирование позитивного образа нашей страны за рубежом.
Примечания
1 Администрация Путина будет «пиарить» имидж России // РБК. 2001. Июнь, 18. Режим доступа: http://www.rbc.ru/politics/18/06/2001/5703b2629a7947783a5a1cb1 (дата обращения: 16.09.2019). Загл. с экрана.
2 Троянский М. Г. Европейский парламентаризм и международный имидж России. Доклад на заседании «круглого стола» // Стенограмма заседания в Комитете по международным делам Федерального Собрания РФ. 2004. Ноябрь, 26.
3 Там же.
4 Имидж России собираются улучшить при помощи нового телеканала // Lenta.ru. 2005. Июнь, 6. Режим доступа: https://lenta.ru/news/2005/06/06/channel/ (дата обращения: 16.09.2019).
5 Война за умы: США начинают бояться Russia Today // Око планеты. Режим доступа: http://oko-planet.su/politik/newsday/65952-voyna-za-umy-ssha-nachinayut-boyatsya-russia-today.html/ (дата обращения: 16.09.2019).
6 Rowland K. (2008) «Russia Today»: Youth served. The Washington Times. 27 Oct. Режим доступа: https://www.washingtontimes.com/news/2008/oct/27/russia-today-youth-served/ (дата обращения: 16.09.2019).
7 Баулз У. Russia Today: СМИ нового образца? // Pacific Free Press. 2011. Июль, 5. Режим доступа: http://www.inosmi.ru/politic/20110705/171615730.html (дата обращения: 16.09.2019).
8 Исследование Ipsos проводилось в 37 странах мира среди выборки, репрезентативной населению каждой страны в возрасте старше 15 лет, с помощью телефонных либо онлайн-интервью, с августа по ноябрь 2015 года. 2015. Дек., 10. Режим доступа: https://10.rt.com (дата обращения: 16.09.2019).
9 Рекордные 7 млрд просмотров: RT -- №1 среди новостных телеканалов на YouTube // Официальный сайт телеканала RT. 2017. 1 нояб. Режим доступа: https://russian.rt.com/press_releases/article/564457-rt-7-mlrd-prosmotrov-youtube (дата обращения: 16.09.2019).
10 Симоньян: трафик RT на YouTube вырос после исключения из сетей вещания США // РИА Новости. 2018. Окт., 17. Режим доступа: https://ria.ru/medi-awars/20181016/1530740887.html?inj=1 (дата обращения: 16.09.2019).
11 Указ Президента Российской Федерации от 8 ноября 2011 г. № 1478 «О координирующей роли Министерства иностранных дел Российской Федерации в проведении единой внешнеполитической линии Российской Федерации». Дата обращения: 04.11.2018. Режим доступа: http://kremlin.ru/acts/bank/34205 (дата обращения: 16.09.2019).
12 Указ Президента Российской Федерации от 7 мая 2012 г. № 605 «О мерах по реализации внешнеполитического курса Российской Федерации». Дата обращения: 04.11.2018. Режим доступа: http://kremlin.ru/acts/bank/35269 (дата обращения: 16.09.2019).
13 Киселев: цель новой структуры -- восстановить справедливое отношение к России // Vfesti.ru. 2013. Дек., 9. Режим доступа: http://www.vesti.ru/doc.html?id=1165191 (дата обращения: 16.09.2019).
14 Официальный сайт ТАСС. Раздел «Об агентстве». Дата обращения: 04.11.2018. Режим доступа: https://tass.ru/tass-today (дата обращения: 16.09.2019).
15 European Parliament resolution of 23 November 2016 on EU strategic communication to counteract propaganda against it by third parties // Официальный сайт Европейского парламента. 2016. Ноябрь, 23. Режим доступа: http://www.europarl.europa.eu/sides/getDoc.do?pubRef=-//EP//TEXT+TA+P8-TA-2016-0441+0+DOC+XML+V0//EN (дата обращения: 16.09.2019).
16 Production Company Registers Under the Foreign Agent Registration Act as Agent for the Russian Government Entity Responsible for Broadcasting RT // Министерство юстиции США. 2017. Ноябрь, 13. Режим доступа: https://www.justice.gov/opa/pr/production-company-registers-under-foreign-agent-registration-act-age...
17 В МИД шокированы заявлением Парижа, что Sputnik и RT не являются СМИ // РИА Новости. 2018. Ноябрь, 1. Режим доступа: https://ria.ru/medi-awars/20181101/1531963612.html (дата обращения: 16.09.2019).
18 Россия выигрывает конкуренцию с мировыми СМИ, заявил Путин // РИА Новости. 2018. Ноябрь, 1. Режим доступа: https://ria.ru/mediawars/20181018/1530980366.html (дата обращения: 16.09.2019).
19 RT преодолел отметку в пять миллиардов просмотров на Youtube // РИА Новости. 2017. Сент., 6. Загл. с экрана. Режим доступа: https://ria.ru/media/20170906/1501882256.html (дата обращения: 16.09.2019).
20 Здесь и далее количество просмотров видеоматериалов на YouTube приведено в соответствии с данными, которые отображались на момент отправки статьи в редакцию. 9 декабря 2018 г.
21 Официальный сайт телеканала RT. Раздел «О канале». Режим доступа:https://russian.rt.com/about (дата обращения: 1.04.2018).
22 Fake News Reality: NYT, Washington Post implicated in publishing false facts on Russia // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 15. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=qFDIqhxMsb4 (дата обращения: 16.09.2019).
23 `Post-truth Age': Anger at Trump`s, Muslim ban`, but not for Obama`s similar moves // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 31. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=dpAwHKzliZU&t=1s (дата обращения: 16.09.2019).
24 Russian Tu-22M3 bombers target ISIS positions in Deir ez-Zor, Syria Defense Ministry// Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 21. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=iDbprcdtNJ0&t=2s
25 Money well spent? Royal Navy $1.7mn Russian fleet escort mission // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 25. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=yWQaNCeBPgE (дата обращения: 16.09.2019).
26 Russian army Hogwarts': RT looks into daily routine at elite military boarding school // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 29. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=lFsU0j8jSqg&t=60s
27 My Crazy Russian Vlog // Официальный сайт телеканала RT. 2017. Янв., 29. Режим доступа: https://www.rt.com/shows/documentary/344365-bikini-russia-festivals-fun/ (дата обращения: 16.09.2019).
28 CrossTalk Bullhorns: Russia-USA // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 30. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=UEqjVPDIZUc (дата обращения: 16.09.2019).
29 Republicans will try to stop Trump from getting close with Moscow // Официальный канал RT в YauTube. 2017. Янв., 20. Режим доступа: https://www.rt.com/shows/sophieco/374311-trump-russia-foreign-policy/ (дата обращения: 16.09.2019).
30 Putin, Propaganda and Hacking -- CIA ,proof that RT changed the US election result // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 15. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=4PrSL-zr2gg (дата обращения: 16.09.2019).
31 Why is the America middle class disappearing? // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 17. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=M33DI95gTLU (дата обращения: 16.09.2019).
32 Diving for Jesus? Baby baptisms in Georgia will make your head spin // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 16. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=vvORRfrhOdo (дата обращения: 16.09.2019).
33 Can Trump Overcome // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 15. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=Lhgtg-4EU8U (дата обращения: 16.09.2019).
34 What Trump Means with «Insurance for Everybody» // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 17. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=fBZ97NNWzvI (дата обращения: 16.09.2019).
35 Hostages to Dogma? // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 21. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=a_mt4P8pReU (дата обращения: 16.09.2019).
36 Trumphoria // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 15. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=fVD2fI_uXSk (дата обращения: 16.09.2019).
37 Billionaire CEO Slips Up, Reveals Truth About Trump Gov't // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 16. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=ktYdU45K7-8 (дата обращения: 16.09.2019).
38 Brandi Glanville on how Donald Trump treated her during `Celebrity Apprentice' // Официальный канал RT в YauTube. 2017. Янв., 15. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=ydgllcCGWlQ (дата обращения: 16.09.2019).
39 FiveThirtyEight's Harry Enten discusses Donald Trump's first 100 days // Официальный канал RT в YouTube. 2017. Янв., 25. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=wYtzD_Ikqvg (дата обращения: 16.09.2019).
40 Исследование компании «ИМА-консалтинг». Весна 2001 года. В опросе принимали участие граждане Великобритании, Германии, Китая, США, Франции, находившиеся в момент проведения исследования в Москве. Методологическая база работы объединяла полуформализованные личные интервью и психосемантическое исследование. Режим доступа: http://ima-consulting.ru