Несмотря на общее снижение тиражей и охвата аудитории, в Австрии в последнее время возникли новые журналы и ежедневные газеты, такие, как «Остеррайх» (Osterreich -- «Австрия»), «Ньюс лебен» (News Leben -- «Новости -- жизнь»), «Ред булльтэн» (Red Bulletin -- «Ред бюллетень»), «Джуэл» (Jewel -- «Драгоценность») и другие, что приводит к дроблению и разделению на более мелкие сегменты, рынка печати и связано с фрагментацией аудитории, а также усилением конкурентной борьбы среди печатных изданий с целью завоевания читателей. Учитывая высокую степень концентрации австрийского печатного рынка, новым изданиям приходится искать свободную читательскую нишу, пытаться занять это место и завоевать долю на рынке. В этой связи специализированные издания получают некоторые преимущества.
В секторе иллюстрированных журналов эта тенденция коснулась в большей степени женских журналов. Так, в марте 2007 г. Ева Диханд выпустила бесплатный журнал «Лайв -- хойте дас бесте дер вохе» (Live -- Heute das Beste der Woche). Этот дайджест выходного дня вышел тиражом 300 тыс. экземпляров. Новый 80-страничный журнал Евы Диханд «Лайв» (Live -- «С места событий») бесплатно распространяется по пятницам через лотки газеты «Хойте» (Heute -- «Сегодня»).
В сентябре того же года Уши Фелльнер, издающая вместе со своим супругом Вольфгангом Фелльнером газету «Остеррайх», начала выпускать журнал «Мадонна» (Madonna -- «Мадонна»), а лишь несколькими днями позже крупнейшая журнальная группа Австрии «Ньюс» (News -- «Новости») вывела на рынок глянцевый журнал «Фёрст» (1st -- «Первый»), ориентированный на женщин.
В то же время «Ред булл» запустил проект бесплатного ежемесячного лайфстайл-журнала «Ред булльтэн» с тиражом в 1,1 млн экземпляров. Издательство «Винерин ферлаг» (Wienerin Verlag), которое выпускает также женский журнал «Винерин» (Wienerin) и принадлежит группе «Штирия», вышло на рынок с журналом «Комплимент» (Compliment) -- для женщин старше 45 лет.
По данным, приведенным в «Прессехандбух-2010» (Pressehandbuch-2010 -- «Справочник прессы-2010»), общее количество печатных изданий в Австрии составляет 3191 наименование. Из них большая часть приходится на специализированную прессу -- 2382 (74,6%), затем идут корпоративные издания -- 438 (13,7%), еженедельные газеты -- 256 (8%), журналы (иллюстрированные издания) -- 61 (1,9%), ежедневные газеты и приложения -- 54 (1,7%)[10]. Соотношение различных типов печатных изданий в Австрии проиллюстрировано на рис. 2.
Одним из немногих примеров действительно успешного новообразования в австрийской печатной отрасли за последние годы является ежедневная газета «Остеррайх» Вольфганга Фелльнера, появившаяся в 2006 г. и имеющая тираж почти 324 тыс. экземпляров[11], которая располагается на 4-м месте среди ежедневных газет. Она отличается своей инновационной концепцией, соединяя в таблоидном формате черты ежедневной газеты и иллюстрированного журнала и тесно связывая онлайн- и печатный продукт. «Остеррайх» позиционирует себя как «газету для молодого медиапоколения» и предлагает «журналистику для современного образованного среднего класса» [Stark, Magin, 2009]. Именно поэтому не только содержание, формат и верстка издания, но и, прежде всего, его онлайн-версия должны соответствовать этой категории читателей -- целевой группе издания.
«Остеррайх» стремится сочетать в себе три газеты в одной: качественную национальную газету (внутренняя и внешняя политика, хроника, темы дня и спорт), региональную ежедневную газету (с региональными политическими и экономическими новостями, культурой и мнениями) и глянцевое ежедневное приложение «Лайф энд стайл» (Life&Style -- «Жизнь и стиль») с телевизионной программой на день. Этот иллюстрированный журнал-вкладка о жизни знаменитостей и культуре, ориентированный на женщин и их интересы, призван привлечь читательниц к газете в целом.
С июня 2009 г. газета «Остеррайх» выходит в новом дизайне. Существенным нововведением стало появление ежедневной экономической части «Мани.ат» (Money.at -- «Деньги»). «Лайф энд Стайл» по-прежнему выходит в качестве приложения. Региональная часть была интегрирована в основную тетрадку -- так называемую «рубашку» (Mantel) -- и дополнена новостями культуры.
На рынке австрийской прессы четко просматривается тенденция к гибридным продуктам -- смеси ежедневных газет и иллюстрированных журналов. Примеры: лайфстайл-журнал о жизни знаменитостей «Лайв» (Live -- «С места событий») -- пятничное приложение к газете «Кронен цайтунг», женский журнал «Мадонна» (Madonna -- «Мадонна») -- субботнее приложение к газете «Остеррайх», газета «Прессе ам зоннтаг» (Presse am Sonntag -- «Пресса в воскресенье») -- воскресный выпуск «Ди прессе», экономический журнал «Бизнес» (Business -- «Бизнес») -- выходящее по четвергам приложение к газете «Курир» и др.
Кроме того, изменения происходят и на рынке бесплатных газет. Так, в июле 2007 г. прекратили свое существование принадлежащие группе «Штирия» штирийские бесплатные ежедневные газеты «ОК» (o.k.). Затем исчезли с рынка еженедельные издания «Грац им бильд» (Graz im Bild) «Штирии» и «Дер нойе грацер» (Der neue Grazer) холдинга «Лейкам медиен АГ» (Leykam Medien AG). Вместо этого оба издательства начали выпуск возобновленного бесплатного издания «Дер грацер» (Der Grazer).
Однако бесплатные региональные СМИ в Австрии приобретают все большее значение, при этом важнейшим фактором становится их актуальность и привлекательность. В результате бесплатные региональные СМИ практически везде занимают первое место по охвату читательской аудитории в своем основном регионе распространения.
Не в последнюю очередь под давлением рекламного кризиса австрийская надрегиональная экономическая газета «Виртшафтс-Блатт» (WirtschaftsBlatt -- «Экономический бюллетень») решила изменить структуру своей редакции, выделить ее в самостоятельное агентство и вместе с тем составить более благоприятный коллективный договор. Однако осуществление этого замысла вновь и вновь откладывалось, и в конечном итоге он остался нереализованным.
Дискуссии относительно внедрения новых трудовых договоров не раз возникали также в австрийском информационном агентстве «Австрия прессе агентур» (Austria Presse Agentur -- APA), где к концу 2008 г. было представлено компромиссное предложение.
На этом фоне между издателями и журналистским профсоюзом активно велись переговоры о новом коллективном договоре[12] в области СМИ (Medien-KV). Издатели выступали за сокращение числа автоматических повышений заработной платы и более гибкие сроки увольнения сотрудников.
Сдвинулся с мертвой точки и вопрос восстановления Австрийского совета по делам прессы (Osterreichischer Presserat -- «Остер-райхишер прессерат»), который являлся органом саморегулирования печатных СМИ в Австрии и фактически прекратил свое существование в 2002 г. После многолетних переговоров Союз австрийских газет (Verband Osterreichischer Zeitungen -- «Фербанд остеррайхишер цайтунген»), журналистский профсоюз и представители Объединения главных редакторов все же договорились в декабре 2009 г. об учреждении совета по делам печати.
Таким образом, специфика австрийского медиарынка, обусловленная высокой, не имеющей аналогов в Европе концентрацией прессы и сравнительно поздним по международным меркам внедрением дуальной системы вещания, продолжает оказывать значительное влияние на дальнейшее развитие системы СМИ Австрии. Хотя предпринимаются попытки изменить ситуацию, в сфере ежедневных газет в стране по-прежнему господствует «Нойе кронен цайтунг» (Neue Kronen Zeitung), в журнальном секторе -- издательская группа «Ньюс» (News), среди информационных агентств -- «Австрия прессе агентур» (Austria Presse Agentur), а в сегменте электронных СМИ -- «Остеррайхишер рундфунк» (Osterreichischer Rundfunk).
Список литературы
1. Stark B., Magin M. Willkommen im “neuen Osterreich”! Wolfgang Fellners Vision einer Zeitung fur die “moderne gebildete Mitte” // Stark B., Magin M. (Hg.). Die osterreichische Medienlandschaft im Umbruch. Relation, N. F Bd. 3. Wien 2009. S. 42.
2. Дигитализация (от англ. термина digitalisation) -- перевод всех видов информации (текстовой, аудиовизуальной) в цифровую форму.
3. «SOS ОРФ» (SOS ORF) -- независимая гражданская инициатива по сбору подписей в поддержку повышения качества программ ОРФ, увеличения их разнообразия, изменения структуры редакции телевизионной информации и ослабления политического воздействия на общественно-правовую ТРК. Эта инициатива возникла в Интернете в 2006 г., и к ней уже присоединились 70 тыс. австрийцев.
4. «Спасите ОРФ!» (Rettet den ORF!) -- акция независимых австрийских газет и одноименная платформа, созданная специально для ее проведения. Участники: газеты «Курир» (Kurier), «Дер штандард» (Der Standard), «Ди прессе» (Die Presse), «ВиртшафтсБлатт» (WirtschaftsBlatt), «Кляйне цайтунг» (Kleine Zeitung), «Оберостеррайхише нахрихтен» (Oberosterreichische Nachrichten), «Зальцбургер нахрихтен» (Salzburger Nachrichten), «Тиролер тагесцайтунг» (Tiroler Tageszeitung), «Фоарльбергер нахрихтен» (Vforarlberger Nachrichten), «Фальтер» (Falter), «Ди фурхе» (Die Furche).
5. Beihilfe -- юридический термин в рамках права ЕС, который обозначает особую форму субсидии. В качестве такого рода экономической помощи рассматриваются все государственные или финансируемые из государственных средств мероприятия, которые в различной форме снижают налоговое бремя предприятий. Предоставляемые европейским странам субсидии оцениваются в общей сумме в 50 млрд евро ежегодно.
Аннотация
Автор анализирует ситуацию, сложившуюся на австрийском медиарынке в период финансово-экономического кризиса 2008--2010 гг. Рассматриваются тенденции развития СМИ Австрии на современном этапе. Внимание уделено как телевизионному рынку, так и сектору печатных СМИ.
Ключевые слова: медиарынок, СМИ Австрии, финансово-экономический кризис