Тема№ 6. Пресс-служба в коммерческой структуре
Пресс-службы все более активно создаются в коммерческом секторе. Их опыт важно анализировать и приближать к студентам. Цель занятия – уяснить специфику формирования и особенности работы пресс-службы в бизнесструктуре.
План семинара.
1.Специфика работы со СМИ коммерческой структуры.
2.Статус пресс-службы компании.
3.Специфические формы работы.
Контрольные вопросы.
1.Чем коммерческая структура отличается от некоммерческой?
2.Какие организационно-правовые формы коммерческих структур вы знаете?
3.Какие новостные поводы из жизни бизнеса наиболее востребованы СМИ?
4.Как можно обеспечить бесплатную публикацию в СМИ?
5.Почему важен статус пресс-службы в коммерческой структуре?
6.Каковы составляющие системы работы со СМИ в бизнес-структуре?
7.Какие формы работы с журналистами наиболее оправданы в сфере бизнеса?
Вопросы для самоподготовки.
1.Проанализируйте местное деловое издание (газету или журнал). Определите, по чьей инициативе появились публикации о той или иной компании (по инициативе редакции или самой компании).
2.Посетите пресс-конференцию какой-либо компании. Проанализируйте работу пресс-службы по подготовке пресс-конференции.
Тема№ 7. Пресс-службы политических партий и движений
Взаимодействие журналиста и политической деятельности активизируются в период выборных кампаний, формы и методы предвыборной борьбы вызывают общественный интерес. Цель занятия – освоить функции и этические основы работы пресс-службы политической партии.
План семинара
1.Работа пресс-службы политической партии в период между выборами.
2.Предвыборная кампания как PR -проект. Роль и место пресс-службы.
Контрольные вопросы
1.Политические PR в истории российских связей с общественностью.
2.Этические основы связей с общественностью в политической сфере.
3.Какова грань между манипулированием и агитацией?
4.По какой модели осуществляется коммуникативная кампания в ходе выборов?
5.По каким критериям определяется эффективность работы прессслужбы политической партии?
6
Вопросы для самоподготовки
1.Как соотносятся пропаганда и связи с общественностью в политической сфере?
2.Каков смысл выражения «черный PR»?
Тема №8. Особенности современных российских пресс-служб
В каждой стране – своя история развития пресс-служб. Студенты должны получить представление о специфике российского опыта демократизации
общества и как одного из его проявлений – развития пресс-служб в бизнесе и органах власти. Цель занятия – довести до студентов четкое понимание особенностей, специфики российских пресс-служб.
План семинара
1.Особенности российского опыта формирования открытого общества.
2.Понятие «суверенная демократия».
3.Пресс-службы в российском бизнесеих отличие от зарубежных.
4.Пресс-службы в органах власти России – их отличие от зарубежных.
Контрольные вопросы
1.Как можно охарактеризовать российское информационное пространство? Медиарынок?
2.Чем отличаются федеральный и региональные медиарынки? Как это влияет на работу пресс-служб?
3.Назовите основное отличие в практике работы со СМИ российских и зарубежных пресс-служб.
4.Каковы перспективы медиарынка России? Отличаются ли они от общемировых тенденций?
5.Как отражается реформирование системы государственного управления России на развитии пресс-служб?
Вопросы для самоподготовки
1.Сравните работу пресс-службы известной вам фирмы с описанием идеальной пресс-службы в учебнике. Сделайте выводы.
2.Проанализируйте несколько местных изданий (газетжурналов). Какие пресс-службы наиболее активны и почему?
Тема №9.
Пресс-службы в органах государственного и муниципального управления
Все представительные и исполнительные органы власти имеют прессслужбы. Их деятельность мало освещается в СМИ и специальной литературе. Между тем, вызывает большой интерес. Анализ основ работы пресс-служб органов власти – важная составляющая квалификации журналиста. Цель занятияознакомить студентов с системой информационного обеспечения органов власти.
7
План семинара
1.Задачи пресс-служб органов власти разных уровней и ветвей власти : сходство и различие.
2.Роль и статус пресс-секретаря в аппарате органа власти.
3.Соотношение информационной и имиджевой функций в работе пресс-служб органов власти.
Контрольные вопросы
1.Какие уровни государственной власти вы знаете.
2.Какие ветви власти вы знаете.
3.Чем отличается работа пресс-службы региональной власти и муниципальной?
4.Чем отличается работа пресс-службы представительного органа власти от работы пресс-службы исполнительного органа власти?
5.Пресс-секретарь – особая фигура в аппарате власти. Чем это объясняется?
6.Какая функция в работе пресс-служб органов власти современной России преобладает – информационная или имиджевая? Почему?
Вопросы для самоподготовки.
1. Прочитайте книгу В. Костикова «Роман с президентом». Что вы узнали о роли пресс-секретаря? Каковы этические основы этой работы?
Тема №10.
Информационная работа пресс-службы со СМИ и общественностью
Вработе пресс-службы важное значение имеют системность, плановость
иучет информационных ожиданий аудитории. Необходимо изучить эту деятельность во всей полноте и цикличности. Цель занятия - закрепить представление об информационной работе пресс-службы как системе.
План семинара
1.Изучение информационных ожиданий аудитории.
2.Сбор и обработка информации.
3.Выбор каналов информирования СМИ и общественности.
Контрольные вопросы
1.Как изучаются информационные ожидания аудитории?
2.Как обеспечить сбор информации пресс-службой?
3.Каковы критерии выбора каналов информирования?
4.Как оценить эффективность информационной работы пресс-службы?
Вопросы для самоподготовки.
1.Выполняет ли пресс-служба имиджевые функции7
2.Как информировать СМИ и общественность о проблемных ситуациях в организации?
3.Как инициировать интерес журналистов к организации и ее деятельности?
8
Тема№11. Координация деятельности современных пресс-служб
Информационное пространство динамично развивается. Взаимодействие со СМИ как вид деятельности требует постоянного совершенствования и повышения квалификации пресс-секретарей. Цель занятияизучить формы координации деятельности пресс-служб.
План семинара.
1. Координация деятельности пресс-служб как условие создания единого информационного пространства.
2.Формы координации деятельности пресс-служб органов власти.
Контрольные вопросы 1.Понятие «координация деятельности».
2.Понятие «единое информационное пространство».
3.Координация деятельности пресс-служб органов власти по уровням. 4.Координация деятельности пресс-служб органов власти по ветвям власти. 5.Роль профессиональных сообществ в координации деятельности прессслужб.
Вопросы для самоподготовки 1.Изучите подшивку журнала «Советник» за полгода. Выпишите примеры координации деятельности пресс-служб.
2.Какие формы координации деятельности пресс-служб вы считаете наиболее эффективными?
Тема№12. Роль Союза журналистов России
Профессиональные сообщества, творческие союзы являются центрами закрепления и развития традиций, корпоративных ценностей. Определенную роль в развитии медиарилейшнз играет Союз журналистов России. Цель занятия – познакомить студентов с историей и современной деятельностью Союза журналистов России.
План семинара.
1.История создания Союза журналистов России.
2.Деятельность региональной организации Союза журналистов России. 3.Формы повышения квалификации работников пресс-служб, организуемые Союзом журналистов России.
4.Творческие конкурсы Союза журналистов России.
Контрольные вопросы 1.Каковы истоки создания Союза журналистов России?
2.Когда была создана региональная организация Союза журналистов России? 3.Какие мероприятия для пресс-служб организует Союз журналистов России? 4.Какие конкурсы для работников пресс-служб организует Союз журналистов России ?
9
Вопросы для самоподготовки 1.Изучите подшивку журнала «Журналист» за полгода. Выпишите примеры
работы Союза журналистов России с пресс-службами.
2.Изучите план работы региональной организации Союза журналистов России.
Какое место отводится в нем работе с пресс-службами?
Тема№13. ДИП МИД РФ
Изучение деятельности пресс-служб федеральных органов власти необходимо для формирования полного представления о государственной политике в вопросах информирования общественности. Министерство иностранных дел играет ключевую роль в создании имиджа России в мире. Деятельность его подразделений – это школа для будущих специалистов.Цель занятия – закрепить знания о работе ДИП МИД РФ.
План семинара 1.Задачи и функции ДИП МИД РФ.
2.Основные информационные продукты . 3.Сайт www.mid.ru
Контрольные вопросы 1.Каковы основные направления работы ДИП МИД РФ? 2.Какова структура ?
3.Какие издания осуществляет департамент ? 4.Как осуществляется заполнение сайта ?
5.Существует ли обратная связь в работе ДИП МИД РФ?
Вопросы для самоподготовки.
1. Проанализируйте сайт ДИП МИД РФнапишите самостоятельную работу. Оцените сочетание визуальной составляющей, навигации , а также информационной наполненности.
Тема№14. Аккредитация журналистов
Правовые основы взаимодействия пресс-служб с масс-медиа являются предметом споров и конфликтов, их разрешение на практике требует необходимых знаний и определенных навыков поведения. Аккредитация СМИ
– одно из направлений правового урегулирования отношений со СМИ. Цель занятия – освоить навыки аккредитации СМИ в органе власти.
План семинара 1.Понятие аккредитации СМИ. 2.Виды аккредитации СМИ.
3.Требования к аккредитации СМИ.
4.Спорные вопросы в связи с аккредитацией СМИ.
10