Материал: Современные технологии продвижения туристического продукта Методические указания по изучению дисциплины для магистров очной и заочной форм обучения по направлению подготовки 43.04.02 Туризм

РАЗДЕЛ 3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Трудоемкость освоения дисциплины составляет 108 часов, из них 16 часов аудиторных занятий и 92 часа, отведенных на самостоятельную работу студента и подготовку к экзамену.

Дисциплина «Современные технологии продвижения туристического продукта» входит в соответствии с ФГОС ВПО 43.04.02 «Туризм» в обязательную часть вариативного цикла профессиональных дисциплин.

Необходимыми условиями для освоения дисциплины являются: знание нормативно-правовых документов в сфере рекламной и PR деятельности; основ планирования, разработки и реализации кампаний по продвижению продукта; умение планировать, разрабатывать и реализовывать коммуникационную политику предприятий сферы туризма, применять методы и средства познания для профессиональной компетенции; ориентироваться в системе законодательства и нормативно-правовых актов, регламентирующих рекламную и PR деятельность; владение программным обеспечением для работы с информацией и основами Интернет-технологий; методами реализации маркетинговых решений; приёмами межкультурной коммуникации.

В ходе освоения дисциплины формируются следующие общекультурные и профессиональные компетенции:

•способность к абстрактному мышлению, анализу, синтезу (ОК-1);

•готовность к саморазвитию, самореализации, использованию творческого потенциала (ОК-3); Выпускник программы магистратуры должен обладать

профессиональными компетенциями (ПК), соответствующими виду (видам) профессиональной деятельности, на который (которые) ориентирована программа магистратуры:

•способность к внедрению современной системы стандартизации в туристской индустрии (ПК-6);

•способность формулировать концепцию туристского предприятия, разрабатывать эффективную стратегию и формировать активную политику оценки рисков предприятия туристской индустрии (ПК-8).

ВИДЫ И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНЫХ ЗАНЯТИЙ

РАЗДЕЛ 1. ПОЛИТИКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА

Практические занятия – 6 часов Занятие 1. Особенности продвижения в туризме

Занятие 2. Основные понятия политики продвижения Занятие 3. Основные категории политики продвижения

6

РАЗДЕЛ 2. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА

Практические занятия - 10 часов.

Занятие 1. Современные методы продвижения туристического продукта: Реклама. Связь с общественностью. Личные продажи. Стимулирование сбыта.

Занятие 2. Современные технологии продвижения туристического продукта: Брендинг. Торговая марка. Выставка. Франчайзинг. Мерчендайзинг. Интернет.

Занятие 3. Технологии директ-маркетинга для сферы туризма: телемаркетинг, почтовые рассылки, электронная коммерция

Занятие 4. Инновационные технологии продвижения в туризме: Socialnetting (social computing, e-shopping).

Занятие 5. Оценка эффективности современных технологий продвижения в туризме: Понятие и основные принципы оценки эффективности. Стандарты измерения и оценки промежуточных результатов. Стандарты оценки основных итогов и последствий

7

РАЗДЕЛ 4. ОРГАНИЗАЦИЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Раздел 1. «Особенности продвижения в туризме: основные понятия и категории политики продвижения»

8

РАЗДЕЛ 5. РЕКОМЕНДАЦИИ К СОДЕРЖАНИЮ И ОФОРМЛЕНИЮ ЭЛЕКТРОННОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ (РРР)

Электронная презентация является иллюстративным материалом к устному выступлению и представляет собой совокупность слайдов, раскрывающих основное содержание темы, рассмотренной студентом.

Электронная презентация включает:

титульный лист с указанием темы; Ф.И.О. студента - 1 слайд;

цель, задачи, объект, предмет исследования - 1 слайд;

характеристика объекта исследования – 2-4 слайда;

результаты проведенного анализа исследуемой области, научное или экономическое обоснование основных параметров и характеристик, трактовку полученных результатов в виде таблиц, графиков, диаграмм и схем, которые размещаются на отдельных слайдах и озаглавливаются – 6-8 слайдов;

выводы по теме исследования – 1-2 слайда;

ссылки на использованные материалы – 1 слайд.

Объем презентации, как правило, составляет – 10-16 слайдов. Цветовой фон слайдов подбирается так, чтобы на нем хорошо был виден текст.

Продолжительность выступления (презентации) составляет – 8-10 мин.

9

РАЗДЕЛ 6. ПОКАЗАТЕЛИ И КРИТЕРИИ ОЦЕНИВАНИЯ