Материал: Специфика перевода рекламного текста

Конкретизация:

1. Kyrgyzstan. Oasis on the great silk road. – Кыргызстан – оазис в пустыне.

Опущение:

1. IAmSterdam! – Амстердам![28].

Выводы по Главе 2

Мною было проанализировано 100 туристических слоганов. Сопоставительный анализ показал, что за исключением нескольких трансформаций, используемых в каждом рекламном слогане, приоритет остаётся за прямым переводом с сохранением приёмов экспрессивности (метафора, эпитет). Это обуславливается прежде всего тем, что прямой перевод с частичным или полным сохранением эмоциональной окраски (50% случаев) обеспечивает передачу смысла оригинального рекламного текста. Результат показал, что среди лексических средств экспрессивности в рекламе встречается метафора (50%), эпитет (30%), антитеза (10%), восклицания (15%). Часто использовались вставки, опущения и модуляции (40%) для создания грамматически и стилистически правильного текста на русском языке. Наиболее редко встречающимся приёмом перевода рекламных слоганов является целостное преобразование (3%), так как он может полностью изменить коммуникативную значимость рекламного текста.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Данная работа была посвящена изучению особенностей перевода рекламного слогана на примере международного туризма. В заключении данной курсовой необходимо отметить, что в ходе работы выполнена цель исследования: сопоставление исходного англоязычного слогана и его русскоязычного эквивалента. Также выполнены поставленные задачи во введении:

• рассмотрен термин “слоган”;
• проанализирована классификация слоганов;
• выполнен сопоставительный анализ оригиналов и переводов туристических слоганов;
• проанализирована частотность использования переводческих трансформации в русскоязычных эквивалентах английских рекламных слоганов.

В результате исследования практической части были получены следующие выводы:

Слоган – это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Он не только продаёт товар, но и формируют образ компании в головах потребителей. Слоган выполняет ряд функций, главной функцией рекламного слогана является сообщение потребителю основной мысли кампании.

Существует несколько классификаций рекламных слоганов и в зависимости от того, к какой группе мы отнесём данное рекламное сообщение, будет зависеть и то, как оно будет переведено на русский язык и как оно впоследствии будет воспринято реципиентом.

Для того чтобы правильно сделать перевод, следует учитывать такие стилистические особенности рекламных текстов, как создание образности и импрессивности для формирования более запоминающегося образа.

Подводя итоги научно-исследовательской работы, необходимо отметить, что при переводе рекламных текстов возникают определенные трудности, которые заключаются в том, что существует несколько подходов к пониманию переводческой эквивалентности, а также разнообразие стилистических особенностей таких текстов.

Сопоставительный анализ показал, что за исключением нескольких трансформаций, используемых в каждом рекламном слогане, приоритет остаётся за прямым переводом с сохранением приёмов экспрессивности (метафора, эпитет). Это обусловливается прежде всего тем, что прямой перевод с частичным или полным сохранением эмоциональной окраски (50% случаев) обеспечивает передачу смысла оригинального рекламного текста. Результат показал, что среди лексических средств экспрессивности в рекламе встречается метафора (50%), эпитет (30%), антитеза (10%), восклицания (15%). Часто использовались вставки, опущения и модуляции (40%) для создания грамматически и стилистически правильного текста на русском языке. Наиболее редко встречающимся приёмом перевода рекламных слоганов является целостное преобразование (3%), так как он может полностью изменить коммуникативную значимость рекламного текста.

В совокупности всех затронутых вопросов можно сделать вывод, что цель, сформулированная во введении, была достигнута.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. И. Морозова. Слагая слоганы. Академия рекламы. М.: РИП-Холдинг, 1998 – 172 с.
2. А. Т. Кириллов, Е. В Маслова. Реклама в туризме. – СПб., 2002. – 20 с.
3. Лучшие слоганы столетия [Электронный ресурс]. Режим доступа: <http://www.simоn.uа/nеws/2009/07/30/907/>
4. Арапов М.В. Метаморфозы слогана. [Электронный ресурс]. Режим доступа: <http://www.еruditiоn.ru/rеfеrаt/rеf/id.32735_1.html>.
5. Сайт переводчика [Электронный ресурс]. Режим доступа: <http://nspоrtаl.ru/vuz/pеdаgоgichеskiе-nаuki/librаry/оsоbеnnоsti-pеrеvоdа-аnglоyаzychnykh-rеklаmnykh-slоgаnоv-nа-russki>.
6. И. Л. Викентьева. Приёмы рекламы. ТРИЗ-ШАНС, 1995 – 227.
7. И. Имшинецкая. Креатив в рекламе. // – М. – РИП-холдинг. – 2004.
8. Разработка рекламной идеи и слогана [Электронный ресурс]. Режим доступа:<http://www.pеtrоv-ui.ru/Rеk_mеn/Rаzrаbоtkа_rеklаmnоi_idеi_i_slоgаnа/indеx.html>.
9. А. Н. Лебедев-Любимов. Психология рекламы, СПб.: Питер, 2002. – 368 с: ил. – (Серия «Мастера психологии»).
10. Толковый словарь маркетинговых терминов [Электронный ресурс]. Режим доступа: <http://cаbmаrkеt.kz/glоssаry/%D0%А1%D0%BB%D0%BЕ%D0%B3%D0%B0%D0%BD>.
11. Л. К. Латышев. Курс перевода: Эквивалентность перевода и способы ее достижения. – М.: Международные отношения, 1981 – 248с.
12. Ю. Найда. Теория и практика перевода. М., 1978.
13. В. Н. Комиссаров. Лингвистика перевода. М., 1980.с.59-100.
14. Я. И Рецкер. Теория перевода и переводческая практика. М., 1974. – 216 с.
15. В. Н. Комиссаров. Теория перевода (лингвистические аспекты), М: Высшая школа, 1990. – 250 с.
16. Т. А. Казакова. Практические основы перевода. Еnglish Russiа.– Серия: Изучаем иностранные языки. – СПб.: "Издательство Союз", – 2000, – 320с.
17. Я. И. Рецкер. Что же такое лексические трансформации? "Тетради переводчика" №17, М.: Международные отношения, 1980, с.72-84.
18. С. Флорин. Муки переводческие. – М.: Высшая школа,1983. – 184 с.
19. Т. С. Ткаченко. Особенности перевода англоязычных рекламных слоганов на русский язык [Электронный ресурс]. Режим доступа: <http://nspоrtаl.ru/vuz/pеdаgоgichеskiе-nаuki/librаry/оsоbеnnоsti-pеrеvоdа-аnglоyаzychnykh-rеklаmnykh-slоgаnоv-nа-russki>.
20. Е. Л. Головлева. Основы Рекламы. М.: Моск. Гумманитарный ин-ут; Ростов-н/Д.: Изд-во « Феникс», 2005.
21. Н. М. Любимов. Перевод – искусство. – 2-е издание, доп. – М.: Сов. Россия, 1982. – 128 с.
22. Д. Э. Розенталь., М. А. Теленкова. Изд. 2-е. – М.: Просвещение 1976.
23. Г. В. Порческу. Лингвистические особенности рекламных слоганов и способы их перевода. [Электронный ресурс]. Режим доступа: <http://www.lingvоmаstеr.ru/filеs/227.pdf>.
24. В. Н. Комиссаров В. Современное переводоведение. Курс лекций.– М.: ЭТС.– 2000.
25. А. В. Федоров. Основы общей теории перевода (лингвистические проблемы). – СПб: ООО “Издательский дом “Филология три”, 2002.
26. Е. В. Бреус. Основы теории и практики перевода с русского языка на английский : 3 – е изд. – М.: Изд – во УРАО, 2002. – 208 с.
27. Аrоund thе wоrld in 105 tоurism slоgаns [Электронный ресурс]. Режим доступа: <http://www.yоutubе.cоm/wаtch?v=bk7DgTSfоRU>.
28. Аrоund thе wоrld in 44 mаrkеting slоgаns [Электронный ресурс]. Режим доступа: <http://www.yоutubе.cоm/wаtch?v=yX5о2lYgt0А>.