- Рекомендуемая частота публикации -- не больше трёх раз в день. При этом необходимо выдерживать паузу между публикациями длиной как минимум в пару часов.
- Перед публикацией нового снимка, авторы Instarguide рекомендуют обращать внимание на последнее и предпоследнее фото на странице. Важно, чтобы новый кадр визуально не сливался с ними. «Постарайтесь не выкладывать похожую фотографию. <...> [Если] на последней и на третьей фотографии изображена архитектура (дом и улица) <...>, для следующего поста лучше всего подойдут фотографии еды, людей или, например, раскладка». Бурашникова и Бутко также советуют обращать внимание на тон предшествующих фотографий. «Лучше всего, когда фотографии чередуются следующим образом: тёмная, светлая и загруженная, незагруженная». Блогер М. Саямова берёт во внимание не два, а четыре предыдущих снимка, т.к. фотографии в профиле Instagram располагаются в виде сетки 3x3 и предыдущие кадры граничат с новым снимком по горизонтали и вертикали. При планировании новой публикации блогер рекомендует использовать специальное приложение для предварительного просмотра страницы, такое как Planoly, Unum или Mosaico.
- Актуальные хэштеги увеличивают охват публикации. Они подбираются по тематике фотографии (пример: #nature, #travel -- для фото природы, #me, #selfie -- для автопортретов, #instafood, #tasty -- для снимков еды).
- Сложнее всего привлечь внимание к своему профилю в самом начале. А. Митрошина: «Привлечь внимание пользователей к страничке на первоначальном этапе могут сервисы массового фолловинга, такие как Instaplus. Однако, не следует ими злоупотреблять». Ср.: Е. Бутко и П. Бурашникова настоятельно не рекомендуют использовать автоматическую накрутку. «Большое значение имеет отношение количества отметок „Мне нравится“ к общему числу подписчиков. Если коэффициент активности низкий, ваши фотографии не попадут в топ». Безопасный вариант, который предлагает М. Саямова, это участие во флешмобе #sfs (сокр. англ. share for share). В рамках флешмоба топовый блогер предлагает подписчикам копировать его фотографии в свои ленты с указанием авторства и хэштегом #sfs. По итогам флешмоба блогер отбирает участников и упоминает их в своём профиле, обеспечивая им охват.
- М. Саямова: После того, как страница набирает первые пару тысяч подписчиков, применяется стратегия взаимной рекламы. Следует выбрать блогеров, которые имеют сравнимое число подписчиков, и чья аудитория пересекается с вашей. Владельцы страниц обмениваются постами, публикуют фотографии со ссылками друг на друга. Тем самым происходит взаимовыгодный обмен аудиториями. Неоспоримое достоинство этого метода -- он бесплатный.
- Закупку рекламы в популярных аккаунтах следует производить, когда владелец страницы чувствует себя уверенно в управлении аккаунтом, а профиль имеет единообразный, стилистически выдержанный вид. К этому этапу число подписчиков должно исчисляться не менее чем 8-10 тыс. уникальных пользователей. Как утверждает Митроши- на, при грамотном распределении финансов цена одного подписчика может составлять порядка 2 рублей.
- По словам авторов Instarguide, имея 10 тыс. подписчиков, новоиспечённый блогер уже может самостоятельно обращаться к брендам с просьбой о сотрудничестве. М. Саямова советует: «Надо представиться, описать свою аудиторию и выступить с конкретным предложением».
- Наибольший приток новых подписчиков приносит попадание фотографии в раздел «Тренды». Эта вкладка в Instagram, в которой также расположена строка поиска, представляет собой индивидуальную подборку контента, которая формируется исходя из предпочтений пользователя. Там многие пользователи находят новые интересные страницы для подписки. Если аудитория особенно активно реагирует на пост, то есть публикация получает больше просмотров, отметок «Мне нравится», комментариев и сохранений в закладки, чем обычно, то она попадает в раздел «Тренды» для тех пользователей, чьи интересы пересекаются с интересами аудитории страницы. Чем больше новых пользователей переходит по изображению поста в «Трендах» на страницу, тем дольше публикация задерживается в этом разделе. Купить место в «Трендах» невозможно, поэтому единственный способ обеспечить попадание в этот раздел -- публиковать по-настоящему удачное фото, которое привлекает внимание даже в маленьком формате. Попадание всего лишь одного поста в «Тренды» может принести гигантский охват: А. Митрошина вспоминает случай, когда её фото в разделе «Тренды» принесло 3-4 тыс. новых подписчиков. Охват публикации составил 400 тыс. просмотров. «Ещё ни одна рекламная активация не приносила мне столько подписчиков, сколько попадание фото в „Тренды“», -- отмечает блогер.
Заключение
Личный профиль в Instagram -- эффективный инструмент саморекламы. Продвижение в этой мобильной визуальной социальной сети достигается за счёт соблюдения эстетических норм и тематического и стилистического единства. Первостепенную роль играет графический контент, дополнительный охват обеспечивают хэштеги, взаимодействие с подписчиками, участие во флешмобе #sfs и симметричный обмен контентом с блогерами одного уровня. Измерить ROI можно методом самостоятельного аудита с помощью инструмента «Статистика», встроенного в Instagram. Это позволяет лучше узнать аудиторию и скорректировать коммуникацию для расширения влияния.
При рекламном партнёрстве в Instagram обговаривается количество постов и происходит согласование контента, который как правило разрабатывается владельцем аккаунта «под ключ». Размещение возможно в основном профиле (дороже), а также в Stories (дешевле). Во втором случае публикация демонстрируется подписчикам 24 часа, после чего исчезает автоматически.
контента хэштег instagram профиль
Список использованной литературы
1. Rainie L. Photos and Videos as Social Currency Online [Electronic resource] / L. Rainie, J. Brenner, K. Purcell // Pew Research Center. -- 2012. -- September, 13. -- Mode of access: http://www.pewintemet org/2012/09/13/photos-and-videos-as-social-currency-online/.
2. Флюссер В. За философию фотографии / В. Флюссер. -- СПб. : Изд-во С.-Петербург, гос. ун-та, 2008. -- 146 с.
3. Cutler K-M. From 0 To $1 Billion In Two Years: Instagram's Rose-Tinted Ride To Glory [Electronic resource] / K-M. Cutler // TechCrunch. -- 2012. -- April, 9. -- Mode of access: https://techcrunch.com/2012/04/09/instagram-story-facebook-acquisition/.
4. Riley-Smith B. How Instagram took over the world in just three years [Electronic resource] / B. Riley-Smith // The Telegraph. -- 2013. -- Oktober, 6. -- Mode of access: http://www.telegraph.co.uk/technology/10355980/How-Instagrairi-took-over-the-world-in-just- three-years.html.
5. Sengupta S. Behind Instagram's Success, Networking the Old Way [Electronic resource] / S. Sengupta, N. Perlroth, J. Wortham // The New York Times. -- 2012. -- April, 13 -- Mode of access: http://www.nytimes.com/ 2012/04/14/technology/instagram-founders- were-helped-by-bay-area-connections.html?pagewanted=all&_r=0.
6. Дунина Е. Трансформации PR-сообщения в Интернете: доминанта визуальной коммуникации [Электронный ресурс] / Е. Дунина // Медиаскоп. -- 2014. -- Вып. 1. -- Режим доступа: http://www.mediascope.ru/1495.
7. The Meaning of Photography / eds. : R. E. Kelsey, B. Stimson. -- Massachusetts : Clark Art Institute, 2008. -- 208 p.
8. McCune Z. Consumer Production in Social Media Networks: A Case Study of the Instagram iPhone App : Dr. Diss. [Electronic resource] / Z. McCune. -- University of Cambridge, 2011 -- Mode of access: http://thames2thayer.com/blog/wp-content/uploads/2011/06/ McCune_Instagram_Dissertation_Draft.pdf.
9. A picture of Instagram is worth more than a thousand words: Workload characterization and application [Electronic resource] / T H. Silva [et al] // International Conference on Distributed Computing in Sensor Systems. -- USA, Cambridge, 2013. -- pp. 123-132. -- Mode of access: https://pdfs.semanticscholar.org/5481/ d3c7105a8cd42e3400286d3bc964b a89ae5b.pdf.
10. Hu Y What We Instagram: A First Analysis of Instagram Photo Content and User Types [Electronic resource] / Y Hu, L. Manikonda, S. Kambhampati // The 8th International AAAI Conference on Weblogs and Social Media. -- Oxford, 2014. -- Mode of access: https:// www.aaai.org/ocs/index.php/ICWSM/ICWSM14/paper/view/8118/8087.
11. Sheldon P. Instagram: Motives for its use and relationship to narcissism and contextual age / P. Sheldon, K. Bryant // Computers in Human Behavior. -- 2016. -- Vol. 58. -- P. 89-97.
12. Лисина О.В. Конструирование молодежью имиджа ЗОЖ-ориентированного человека в условиях сетевой социализации: по материалам анализа контента аккаунтов визуальной соцсети Instagram / О. В. Лисина // Общество: социология, психология, педагогика. -- 2016. -- № 2. -- С. 49-51.
13. Фаттахова Г.Р. Социальная сеть Инстаграм -- современная площадка для развития и продвижения бизнеса / Г.Р Фаттахова // Science Time. -- 2015. -- № 11 (23). -- С. 566-568.
14. Новикова Т.Е. Симулятивная сущность социальных сетей (на примере Instagram) / Т.Е. Новикова // Знак: проблемное поле медиаобразования. -- 2016. -- № 5 (22). -- С. 69-71.
15. Фокин А.А. Эпоха Интернет-визуальности: YouTube, Instagram, gif, Coub / А.А. Фокин // Челябинский гуманитарий. -- 2013. -- № 2 (23). -- С. 80-86.
16. Folts (Alekseeva) A.O. The selfie: the new genre of communication of creative class / A.O. Folts (Alekseeva), A.A. Ganyushin // The 6th International Media Readings in Moscow. Mass Media and Communications-2014. Creative Industries in the reindustrializing world: media practices of the west and the east / Ed. : E.L. Vartanova, A.A. Gladkova, M.I. Makeenko. -- Moscow, 2014. -- P 63-68.
17. Hochman N. Visualizing instagram: Tracing cultural visual rhythms [Electronic resource] / N. Hochman, R. Schwartz // Social Media Visualization. -- Ireland, Dublin, 2011 -- P 6-9. -- Mode of access: https://www.aaai.org/ocs/index.php/ICWSM/ICWSM12/ paper/viewFile/4782/5091.
18. Calder B.J. An experimental study of the relationship between online engagement and advertising effectiveness / B.J. Calder, E.C. Malthouse, U. Schaedel // Journal of Interactive Marketing. -- 2009. -- Vol. 23, no. 4. -- P. 321-331.
19. Serafinelli E. Analysis of Photo Sharing and Visual Social Relationships: Instagram as a case study / E. Serafinelli // Photographies. -- 2017. -- Vol. 10, no. 1. -- P 91-111.
20. Бурашникова П. Гид для персональных аккаунтов [Электронный ресурс] // Instarguide. -- 2016. -- Режим доступа: http://instarguide.com/#!/Гид-для-персональных- аккаунтов/p/76642097/ category=22551426.
References
1. Rainie L., Brenner J., & Purcell K. Photos and Videos as Social Currency Online. Pew Research Center, 2012, September, 13. Available at: http://www.pewinternet.org/2012/09/13/ photos-and-videos-as-social-currency-online/.
2. Flusser V. Fur eine Philosophie der Fotografie. Frankfurt am Main : Ed. Flusser, 2011. 77 s. (Russ. ed.: Flusser V. Za filosofiyu fotografii. Saint Petersburg State University Publ., 2008. 146 p.).
3. Cutler K-M. From 0 To $1 Billion In Two Years: Instagram's Rose-Tinted Ride To Glory. TechCrunch, 2012, April, 9. Available at: https://techcrunch.com/2012/04/09/instagram-story- facebook-acquisition/.
4. Riley-Smith B. How Instagram took over the world in just three years. The Telegraph, 2013, Oktober, 6. Available at: http://www.telegraph.co.uk/technology/ 10355980/How-Insta- gram-took-over-the-world-in-just-three-years.html.
5. Sengupta S., Perlroth N., & Wortham J. Behind Instagram's Success, Networking the Old Way. The New York Times, 2012, April, 13. Available at: http://www.nytimes. com/ 2012/04/14/technology/instagram-founders-were-helped-by-bay-area-connections. html?pagewanted=all&_r=0.
6. Dunina E. Transformation of an Online PR Message: Prevalence of Visual Communication. Mediaskop = Mediascope, 2014, iss. 1. Available at: http://www.mediascope.ru/1495.
7. Kelsey R. E., Stimson B. (eds). The Meaning of Photography. Massachusetts, Clark Art Institute, 2008. 208 p.
8. McCune Z. Consumer Production in Social Media Networks: A Case Study of the Instagram iPhone App. Dr. Diss., University of Cambridge, 2011. Available at: http://thames2thayer. com/blog/wp-content/uploads/2011/06/McCuneJnstagram _Dissertation_Draft.pdf.
9. Silva T H., Vaz de Melo P O., Almeida J. M., Salles J., & Loureiro A. A. A picture of Instagram is worth more than a thousand words: Workload characterization and application. International Conference on Distributed Computing in Sensor Systems, USA, Cambridge, 2013, pp. 123-132. Available at: https://pdfs.semanticscholar.org/5481/d3c7105a8cd- 42e3400286d3bc964ba89ae5b.pdf.
10. Hu Y, Manikonda L., & Kambhampati S. What We Instagram: A First Analysis of Instagram Photo Content and User Types. The 8th International AAAI Conference on Weblogs and Social Media. Oxford, 2014. Available at: https://www.aaai.org/ocs/index.php/ICWSM/IC- WSM14/paper/view/8118/8087.
11. Sheldon P, Bryant K. Instagram: Motives for its use and relationship to narcissism and contextual age. Computers in Human Behavior, 2016, vol. 58, pp. 89-97.
12. Lisina O.V. Building an image of healthy lifestyle-oriented person by young people in the context of network socialization: based on the content analysis of accounts of the visual social network Instagram. Obshchestvo: sotsiologiya, psikhologiya, pedagogika = Society: Sociology, Psychology, Pedagogics, 2016, no. 2, pp. 49-51. (In Russian).
13. Fattakhova G.R. The Social Network Instagram - the Modern Platform for Development and Promotion of Business. Science Time, 2015, no. 11 (23), pp. 566-568. (In Russian).
14. Novikova T.E. Simulating the essence of social networks (on the example of Instagram). Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya = Sign: the problem field of media education, 2016, no. 5 (22), pp. 69-71. (In Russian).
15. Fokin A.A. The Era of Internet visuals: YouTube, Instagram, Gif, Coub. Chelyabinskii gumanitarii = Chelyabinsk humanitarian, 2013, no. 2 (23), pp. 80-86. (In Russian).
16. Folts (Alekseeva) A.O., Ganyushin A.A. The selfie: the new genre of communication of creative class. In Vartanova E.L., Gladkova A.A., Makeenko M. I. (eds). The 6th International Media Readings in Moscow. Mass Media and Communications-2014. Creative Industries in the reindustrializing world: media practices of the west and the east. Moscow, 2014, pp. 63-68.
17. Hochman, N., Schwartz R. Visualizing instagram: Tracing cultural visual rhythms. Social Media Visualization. Ireland, Dublin, 2012, pp. 6-9. Available at: https://www.aaai.org/ocs/ index.php/ICWSM/ICWSM12/paper/viewFile/4782/5091.
18. Calder B.J., Malthouse E.C., Schaedel U. An experimental study of the relationship between online engagement and advertising effectiveness. Journal of Interactive Marketing, 2009, vol. 23, no. 4, pp. 321-331.
19. Serafinelli E. Analysis of Photo Sharing and Visual Social Relationships: Instagram as a case study. Photographies, 2017, vol. 10, no. 1, pp. 91-111.
20. Burashnikova P, Butko E. Instarguide for personal accounts. Instarguide, 2016. Available at: http7/instargшde.colTl/#!/Гид-для-персональных-аккаунтов/p/76642097/ cat- egory=22551426.