В. В. БУРГАТ
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ «СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
ОМСК 2020
Министерство транспорта Российской Федерации Федеральное агентство железнодорожного транспорта Омский государственный университет путей сообщения
___________________________________
В. В. Бургат
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ «СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Утверждено методическим советом университета
Омск 2020
УДК 339.138(078.5)
ББК 65.291.3я73
Б91
Учебно-методическое пособие по изучению дисциплины «Стратеги-
ческий маркетинг» / В. В. Бургат; Омский гос. ун-т путей сообщения. Омск,
2020. 26 с.
Учебно-методическое пособие по дисциплине «Стратегический маркетинг» включает в себя методические указания по изучению тем дисциплины, задания для самостоятельной работы и библиографический список. По каждой теме практических занятий приведены план занятия, методические указания для изучения темы практического занятия, вопросы для обсуждения, рекомендуемая литература, задания для самостоятельной работы студентов.
Предназначено для студентов, изучающих указанную дисциплину.
Библиогр.: 8 назв. Табл. 1. Рис. 1.
Рецензенты: канд. экон. наук, доцент С. Н. Хоботова; канд. экон. наук, доцент О. Н. Коновалова.
________________________
© Омский гос. университет путей сообщения, 2020
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение………………………………………………………………………....... 5 1. Планы практических занятий по дисциплине «Стратегический маркетинг» и методические указания к ним……………………………………. 6
Тема 1. Сущность стратегического маркетинга……………………………....... 6 Тема 2. Процесс разработки и контроля выполнения маркетинговой стратегии………………………………………………………………………….. 7
Тема 3. Анализ маркетинговой среды………………...………………………… 9 Тема 4. Стратегии охвата рынка..…………………………….…………………. 11 Тема 5. Стратегии позиционирования..……………………………………....... 12
Тема 6. Стратегии роста……………….…………………………………………. 13
Тема 7. Портфельные стратегии...………………………………………………. 14 Тема 8. Конкурентные стратегии…..……………………………………………. 15 Тема 9. Продуктовые стратегии…………………………………………………. 16
Тема 10. Ценовые стратегии……………………………………………………… 18
Тема 11. Стратегии распределения……………………………………………… 19 Тема 12. Стратегии маркетинговых коммуникаций…………………………… 20 2. Задания для самостоятельной работы……………………………………....... 22
Библиографический список………….................................................................... 25
3