Курсовая работа (т): Управление профессиональным спортом

Управление профессиональным спортом

Министерство образования и науки РФ

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ,

СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ (МЭСИ)

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: «Управление профессиональным спортом»

Выполнил студент

курса

группы ДМС-302

Шевченко Дмитрий Григорьевич

Научный руководитель:

Гужов В.В.

Москва 2014 г.

Введение

Одна из самых зрелищных и затратных частей физической культуры и спорта известна каждому, кто смотрит телевизионные программы, а именно - профессиональный спорт. Это не только большой труд спортсменов, тренеров, организаторов - это еще и миллионы болельщиков, неустанно следящих за изменениями в турнирных таблицах. Профессиональный спорт в современной действительности стал частью жизни почти каждого человека, никто не остался равнодушным.

Что же можно сказать об управлении профессиональным спортом? Эта тема не раскрыта массам, многие даже не подозревают масштабы капитала, вложенного в сие мероприятие. Именно поэтому данная тема особенно актуальна : почему профессиональный спорт привлекает тысячи спонсоров по всему миру каждый год, как управлять такой гигантской машиной? Чтобы узнать обо всех тонкостях и нюансах данной темы, нужно ответить на ряд вопросов :

·        раскрыть понятие, цели и задачи профессионального спорта

·        изучить структуру функционирования профессионального спорта

·        изучить систему управления профессиональным спортом

·        обнаружить точки привлекательности для спонсоров

·        изучить правовое регулирование профессионального спорта

Существует несколько проблем, которые тормозят развитие системы профессионального спорта и его управления. Первая - это высокая степень коррумпированности. Учитывая специфику данного ответвления физической культуры, понимая объем сумм, поступающих каждый год на поддержку и развитие профессионального спорта, любой незаурядный ум задает себе и окружающим вопрос - где деньги и на что они уходят? Чтобы преодолеть данную проблему, нужно тщательно изучить систему правового регулирования и обнаружить ее пробелы и слабые стороны.

Вторая довольно большая проблема - пробелы в систематизации и структуризации работы профессионального спорта. Профессиональный спорт, в частности в России, имеет довольно слабую и несовершенную систему управления, и данная проблема вытекает из предыдущей, рассмотренной нами , - высокой коррумпированности.

Теперь нужно перейти непосредственно к научной стороне исследования заданной темы, а именно определению предмета и объекта работы. Предмет исследования, в данном случае, - управление профессиональным спортом. Объектом же является сам профессиональный спорт или, в некоторых случаях, культура спорта в целом.

Определив основные цели и задачи, кратко обозначив проблемы и области, которые нам нужно подробно рассмотреть, можно перейти к непосредственному изучению заданной темы.

Глава 1. История профессионального спорта

Впервые можно встретить упоминание о профессиональном спорте и спортсменах в записях о древнегреческих Олимпийских играх. За их длительную, богатую и захватывающую историю состоялось 293 спортивных праздника. Профессиональные атлеты начинают принимать участие в древнегреческих Олимпийских играх в IV в. до н.э. Основными видами спорта или, как их называли на тот момент, состязательных упражнений были силовая борьба и кулачный бой, которые заканчивались полным изнеможением одного из противников. Условия соревнований профессионалов были тяжелыми и жестокими, были разрешены любые ужасающие приемы, вплоть до выдавливания глаз. Становясь более профессиональным, олимпийские игры в Древней Греции терпят значительные изменения: в состязаниях начинают участвовать иностранцы, как правило, профессиональные спортсмены, и представители самых бедных сословий, победители получали денежные вознаграждения. В связи с сильным упадком ранее могучей греческой цивилизации эпицентр профессионального спорта сместился в Римскую империю. Одни из первых состязаний борцов-профессионалов были проведены в Риме в 186 г. до н.э. В Древнем Риме спортсмены-профессионалы основывают организации - предшественники современных профсоюзов. Наиболее значимым и авторитетным стало «Товарищество атлетов, увенчанных победой на священных играх». Из людей, которые когда-то были профессионалами, сформировывается социальная группа - профессиональные тренеры. С каждым днем все больше прогрессирует методика проведения спортивных состязаний, техника спортсменов в соревновательных упражнениях совершенствуется, разрабатываются диеты, формируется лечебная гимнастика, разрабатываются новые методики тренировки спортсменов с учетом научных достижений того времени, включающей эффективные средства, методы, правила построения, рекомендации в виде специальных диет и средств восстановления. Развитие профессионального спорта привело к сужению специализации спортсменов, что способствовало улучшению результатов. Олимпийские игры и профессионализм спортсменов способствовал процессу проникновения греческой культуры в другие точки мира. Профессиональный спорт стремительно распространялся, принося с собой пропаганду физической культуры и спорта, привлекая молодежь в спортивные клубы.

Зарождение современного профессионального спорта.

Становление современного профессионального спорта приходилось на начало XVIII в. и было связано с появлением буржуазной культуры, а его начала лежат в новых способах досуга и развлечений, которые предоставила эпоха развития капиталистических отношений. Профессиональный спорт берет свое начало в Англия и США. В этих странах возможность коммерческого использования таланта спортсмена, с одной стороны, и возможность спортсмена продать свой талант - с другой, стали объективной предпосылкой его появления. Появление и развитие профессиональных спортсменов с большой скоростью происходило в таких видах спорта, как: конный спорт, борьба, бег, кулачные бои, гребля, несколько позднее - в игровых видах спорта. Развитие и прогресс профессионального спорта шли очень быстрыми темпами. Введенный в начале XIX в. в США запрет на кулачные бои только привел к уходу на какое-то время профессионального бокса на нелегальное положение, когда все состязания проводились в подпольных закрытых клубах, но остановить его развитие не смог. Бокс стал, к тому времени, предметом интереса предпринимателей и с прогрессирующей скоростью появлявшихся спортивных менеджеров, которые зарабатывали на интересе к зрелищным боям. Первыми из игровых видов спорта как профессиональные стал развиваться бейсбол (США, 1857) и футбол (Англия, 1963). В американском бейсболе к началу двадцатого века насчитывалось около двухсот пятидесяти шести профессиональных команд, более четырех тысяч профессионалов. Футбольная лига Великобритании к 1920 году насчитывала восемьдесят восемь клубов, состояла из трех тысяч профессиональных футболистов. В Великобритании конные скачки существенно повлияли на возникновение профессионального конного спорта. Профессиональными становились только те виды спорта, которые были наиболее популярны. Темпы развития спортивных дисциплин чаще всего зависели от традиций страны и момента в истории, который диктовал «моду» на занятия. Поэтому за время существования профессионального спорта в его сферу было вовлечено значительно большее число видов спорта, чем существует в настоящее время. Развитие профессионального спорта потребовало создания лиг, как в США, или ассоциаций, как в Англии, начинающих устанавливать управленческие отношения. В Соединенных Штатах их деятельность была официально узаконена Верховным судом в 1922 году, признавшим профессиональный бейсбол коммерческим досугом, в результате, как форма бизнеса, последний получил право объединять клубы в единую монополию или лигу. Появление бизнесменов в спорте ускорило процесс профессионализации. Развитие профессионального спорта требовало разработки единой решений по целому ряду вопросов, во-первых : правила найма спортсменов и оплата их труда. Середина 1950-х годов именуется временем «звезд спорта», которое повлекло за собой стремительное увеличение гонораров футболистов и их рыночной стоимости. К концу двадцатого века профессиональный спорт превратился сочетание трех несочетающихся, на первый взгляд, составляющих : спорта, развлечения и бизнеса. Бизнесмены из разных стран в кратчайшие сроки превратили бокс, баскетбол, футбол, хоккей, автоспорт, бейсбол, теннис и другие виды спорта в профессиональные. Спортсменов стали продавать и покупать как товар в магазине, при этом цены в данном «магазине» росли с невероятной скоростью.

Развитие профессионального спорта в России.

Профессиональный спорт в нашей стране появился в середине девятнадцатого века с началом проведения буржуазных реформ. Учитывая специфику развития и становления России как государства, профессиональный и любительский спорт тоже развивались особым путем, а именно - два этих направления начали развиваться почти в одно и то же время. Представители буржуазии, наиболее богатых слоев общества начал использовать спорт как средство досуга, физического развития, предмета меценатской деятельности. К концу девятнадцатого века бизнесмены стали развивать атлетику и профессиональную борьбу, в дальнейшем стал активно развиваться конный спорт, несколько позднее и в немного меньшей мере - велосипедный и автомобильный спорт. Одной из самых примечательных особенностей развития спорта в России на тот момент были совместые тренировки любителей и профессионалов. Любители не старались отстраниться от профессионалов, как это было заграницей. Профессиональные соревнования в России по борьбе и атлетике проходили на цирковых аренах, а не в спортивном зале. Такая демонстрация силы, проведение соревнований, исполнение упражнений на аренах цирка по всей стране привело к популяризации не только отдельных видов атлетики, но и спортивного образа жизни в целом. К началу двадцатого века профессиональный спорт прочно обосновался в системе ценностей общества. Хоть некоторые атлеты и были очень популярны, в России к 1917 году профессиональный спорт стоял на первой ступеньке развития и поэтому не получал организационное оформление, а именно : в России не успевали складываться те организационные формы, которые были присущи английскому и американскому спорту. Также Россия уступала другим странам в количестве тех видов спорта, которые ступили на путь профессионализации. После октября 1917 года развитие спорта и физической культуры становится одним из ответвлений «культурной революции». Спорт имел место только как оздоровление организма и подготовки к труду. Профессиональный спорт с коммерческой стороны оказался чуждым новому политическому строю и поэтому был практически устранен правительством. Однако данный процесс затянулся во времени. В первые годы правления советской власти в спортивном движении просматривались отдельные элементы профессионального спорта: на протяжении некоторых лет проводили чемпионаты для профессиональных атлетов (тогда их называли цирковыми артистами) по борьбе и тяжелой атлетике. Учитывая сильное влияние профессионального бока, постоянно формировались новые правила состязаний, соревнований и методика тренировки и подготовки боксеров в 1930-е года. Финальные бои чемпионатов СССР до 1945 года проводились по правилам профессионалов: шесть раундов по три минуты, в некоторых встречах разрешалось десять раундов. К концу 1930-х годов зарождаются основы для развития «государственного профессионального спорта». Период после войны увеличил эту тенденцию. Отмена международной изоляции нашей страны оказала очень существенное влияние на развитие профессионального спорта. В самом начале 1950-х годов особое внимание и капиталовложения получает большой спорт. Поиск новых молодых талантов, подготовка квалифицированных сильных спортсменов, рекордсменов и чемпионов были заявлены как основная деятельность во всех спортивных организациях. Отношение к профессиональному спорту сильно изменилось после матча канадских профессионалов с советскими хоккеистами в 1972 году. Этому процессу способствовали еще и решения МОК об отправке на Олимпийские игры профессиональных советских спортсменов. Но мораль, идеологические догмы, существовавшие в то время в умах общественности, не позволяли особо выдающимся спортсмена пользоваться приглашениями зарубежных клубов. Отсутствие официального статуса в спортивных кругах делало спортсменов, несмотря на почет и славу, во многом бесправными. Это имело влияние и на решение вопросов с местом жительства, и на стабильность зарплаты, и на денежные премии за рекорды и призовые места на состязаниях. Конец карьеры по причине возраста или травмы для многих спортсменов означал огромную беду. В период «перестройки» (1985-1991 гг.) популярные спортсмены стали требовать признания профессионального спорта. В августе 1988 года Совет Министров СССР, ВЦСПС и ЦК ВЛКСМ приняли постановление, которое узаконило профессиональный спорт и обозначило статус «профессионального спортсмена» как профессию со всеми вытекающими отсюда последствиями. Были установлены правила отчислений средств от денежной прибыли клубов, формирования премиальных фондов, закрепилось право на пенсию по выслуге лет для заслуженных мастеров спорта, мастеров спорта международного класса и членов сборных команд СССР. Тренерам и спортсменам официально разрешали выплачивать денежные призы, в том числе и в зарубежной валюте. Таким образом, в конце 1980-х годов в СССР установилось явное и адекватное понимание необходимости незамедлительного реформирования и изменение спортивного движения, были заложены первые правовые основы в профессиональном спорте. Общественно-политические изменение в стране, которые начались через несколько лет, смена экономического и политического курса, переход к реальным рыночным отношениям дали новые импульсы для изменения приоритетов в составе спортивного движения в сторону профессионального спорта. После развала СССР и смены формы правления на демократическую, в России не только в корне изменилась система политической власти, но и произошло сильное и неожиданное изменение основ и привычек жизнедеятельности общества. Благодаря демократизации и установлению в экономике рыночных отношений начинается процесс становления и развития профессионального спорта. Главным и самым важным итогом всех реформ стало перераспределение и перемещение полномочий между общественными и государственными органами управления. Существенно изменилась государственная роль в управлении профессиональным спортом. Начался процесс становления и формирования организационных, экономических и правовых основ профессионального спорта. Экономическая и внутриорганизационная самостоятельность отдельных субъектов профессионального спорта приводит к созданию профессиональных спортивных объединений, юридически самостоятельных федераций по видам спорта, изменению статуса профессиональных клубов.

Отношения в профессиональном спорте превратились в исключительно рыночные, что выразилось в написании и узаконивании соответствующих уставов, учредительных договоров, в установлении профессиональных правил ведения соревнований, во вступлении в международные организации профессионального спорта. Профессиональный спорт и его участники потеряли опеку государства, стали зависеть от экономических факторов, следовательно все, что касалось данного вида деятельности, превратилось в товар. Данные изменения затронули личные и общественные ценности спортсменов ,а также оплату их трудов. Из-за того, что в первые годы реформ спортсмены активно начали уезжать из страны по предложению зарубежных клубов, результаты России на международной спортивной арене резко пошли вниз, что отразилось ,конечно же, и на выступлениях сборных команд. Наши спортсмены только входили в большой профессиональный спорт в 1990-х, поэтому им было очень сложно адаптироваться и приспособиться. Лишь немногие атлеты действительно смогли заслужить мировое признание и получить высокий профессиональный рейтинг. В конце 1990-х годов российские клубы стали реализовывать маркетинговую и финансовую политику, которая была направлена на обнаружение новых источников финансирования от соревновательной деятельности. Со временем клубы обогащались, их интерес к покупке игроков, востребованных в Европе, возрастал все больше и больше. В конце 1990-х годов начинается активное привлечение иностранных легионеров в российские команды. Резкий и быстрый рост количества приезжих спортсменов в профессиональных командах сильно изменил облик российского профессионального спорта, и отчасти стал достаточно большой проблемой, решить которую можно было лишь с помощью принятия определенных мер, а именно - жестокого ограничения иностранных игроков в российских командах. В российский спорт также приходили иностранные тренеры, которые добивались больших успехов в своем деле. В стране активно развивались рыночные отношения и сам профессиональный спорт, так что в какой то момент происходит смещение центрового развития всевозможных видов спорта из столицы в регионы, потому что там есть возможность очень крупных денежных вложений. Известные бизнесмены и политики стали возглавлять лиги, клубы, федерации. Постепенно сформировался союз крупного денежного капитала и государственных и общественных структур как финансовая опора профессиональных клубов, были изменены организационно-правовые формы команд; значительно увеличилась роль маркетинга и менеджмента. Одной из особенностей развития коммерческого профессионального спорта в России является бережное сохранение ведущей роли государственного сектора, который постепенно утрачивает свое влияние как фактор экономической поддержки структур профессионального спорта. Акционерные общества, ставшие владельцами профессиональных клубов, являются крупными коммерческими структурами, имеющие высокий рейтинг как на российском, так и на мировом рынке.

Информационные технологии в профессиональном спорте.

В настоящее время профессиональный спорт зависим от коммерческой составляющей. Существует необходимость соответствовать общепринятым мировым и европейским стандартам. Одной из главных задач становится формирование определенной инфраструктуры, которая позволит организовать слаженную работу коллектива и даст возможность максимально точно прогнозировать развитие организации.

Процесс управления - это, как правило, совокупность определенных циклических действий, которые направлены на выявление проблемы, поиск оптимального решения и контроль выполнения принятого решения. В рамках модернизации управления стоит обратить внимание на внедрение современных технологий автоматизации операций, обеспечивающих рутинную деятельность организации. Использование подобной системы в профессиональном спортивном клубе позволит сократить временные затраты на решение задач, связанных с организационной, финансовой, кадровой, маркетинговой функциями. Это даст возможность уделять больше внимания обеспечению стратегического развития спортивного клуба, подготовке квалифицированных спортсменов и спортивного резерва, и, соответственно, получать качественные спортивные результаты.

Автоматизированные системы управления давно и успешно используются многими европейскими спортивными клубами, такими как FC Real Madrid, Arsenal, Liverpool, Everton, Celtic, Aberdeen и др., а также командами NFL и NHL: Buffalo Sabres, Chicago Blackhawks, Florida Panthers, New Jersey Devils и др.

Многие спортивные ассоциации и лиги (КХЛ, РФПЛ, УЕФА и прочие) внесли в свои регламент и требования необходимость использования системы автоматизированного клубного управления.

Деятельность отечественных спортивных клубов, которые обеспечивают успех наших спортсменов на крупнейших международных соревнованиях и постепенно занимающих ведущие позиции в мировом рейтинге, безусловно, заслуживает нового и более результативного подхода к организации управления.

В настоящее время основой спортивного и коммерческого успеха клуба является использование информационных систем управления.

Автоматизация позволяет повысить точность планирования и обоснованность управленческих решений, обеспечить контроль рентабельности, посредством уменьшения затрат на выполнение рутинных операций, структурирования данных. В части автоматизации коммерческой деятельности необходимо решение для управления продажами билетов, абонементов, клубной символики.

В сфере финансово-хозяйственной деятельности клуба необходимо вести качественный управленческий учет, выполнять платежи, планировать и контролировать расходы на мероприятия и содержание спортивных объектов.

Важным для принятия решения об использовании автоматизированной системы является и длительного обучения, которого она требует, ее эргономичность и приспособленность к интеграции с другими системами, службами и приложениями, которые используются в работе клуба.