Тенденции развития мирового профессионального спорта.
Одна из наиболее важных тенденций становления профессионального спорта нескольких последних десятилетий - его выход за рамки одного города, области, страны т. е. интернационализация, которая оказывает воздействие на трансформацию систем соревнований профессиональных атлетов, появление новых привлекательных для зрителей, телевидения, бизнеса турниров по наиболее коммерческим видам спорта.
Например, в баскетболе в 1988 году образована Всемирная профессиональная баскетбольная ассоциация, которая объединила семь североамериканских и восемь команд Европы. В 1992 году была создана Мировая лига по американскому футболу, в которую включили шесть американских и четыре европейских команды.
В 1997 году была создана Евролига по баскетболу, а в 1999 году прошел самый первый чемпионат Северной баскетбольной лиги. В хоккее сейчас продолжается работа по созданию Европейской лиги чемпионов по аналогии с футбольным турниром.
Тенденция интернационализации переплетается, дополняется и усиливается процессом коммерциализации и американизации мирового профессионального спорта, а также стремительного его развития. Коммерциализация профессионального спорта потребовала увеличения числа турниров, вызывающих интерес у публики, телевидения, спонсоров. Учитывая эту тенденцию, например, руководство ФИФА выступило за реорганизацию чемпионатов мира, что в итоге вылилось в увеличение числа участников в финальной части чемпионатов сначала с 16 до 24, а затем и до 32 команд. Коммерциализация профессионального спорта стала причиной заметного повышения заработков профессионалов, стремительный рост которых потребовал ответных мер со стороны спортивных функционеров. Во многих профессиональных лигах были приняты решения о введении ограничений на зарплату спортсменов. Для развития мирового профессионального спорта характерна тенденция усиления сотрудничества спорта и телевидения, которая проявляется в нескольких аспектах. Телевидение платит большие деньги за право показа соревнований, требует от их организаторов уступок в свою пользу вплоть до изменения правил их проведения.
Особенностью развития профессионального спорта на национальном уровне
является усиление роли государства в вопросах правового регулирования. Во
многих странах это привело к принятию законов, где весьма заметна роль
государства. Значительное удорожание стоимости профессиональных клубов объективно
привело к изменению формы их собственности. Все чаще владельцами
профессиональных команд становятся не частные лица, а крупные корпорации или
акционерные общества. Устойчивое экономическое положение профессионального
спорта возможно только при постоянном поиске новых источников финансирования.
Эта тенденция находит свое отражение в увеличении числа маркетинговых
исследований, в усилении коммерческой деятельности команд, в расширении лиг,
появлении новых объединений и видов спорта, избравших коммерческий путь
развития.
Профессиональному спорту присущи следующие особенности:
· ориентирование на развитие коммерчески выгодных видов спорта
· искусственное создание высокой и жесткой конкуренции на соревнованиях
· формирование спортивной элиты
· наличие системы социальной защиты спортсменов
· экспансия американского профессионального спорта в другие страны.
Несмотря на процесс профессионализации мирового спорта, спорт высших достижений и профессиональный спорт остаются обособленными явлениями. Профессиональный спорт развивается и меняется не только по правилам спортивного развития ,но и как бизнес. Особенность профессионального спорта предписывает отличия по некоторым критериям:
· целевые установки организаторов соревнований и спортсменов
· источники финансирования
· социальные функции
· субъекты управления
· условия спортивной деятельности
· уровень спортивных достижений
· мотивация спортсменов и др.
Профессиональный спорт - это очень разнообразный, разветвленный и многоплановый вид деятельности, определяющий его социальные функции. Возможно именно поэтому не существует единого мнения относительно этих функций. К общим функциям относятся функции, которые частично принадлежат профессиональному спорту и более фундаментально реализуются другими сферами человеческой деятельности. К их числу относятся: оздоровительная, воспитательная, миротворческая, образовательная, зрелищная, коммуникативная, рекламная. Часть общих функций (в первую очередь оздоровительная, воспитательная и образовательная) присущи всем разделам спорта. Более того, они в большей степени могут быть реализованы в массовом спорте. В профессиональном коммерческом спорте наиболее отчетливо выражены зрелищная и рекламная функции. К специфическим функциям относятся функции профессионального спорта, которые проявляются непосредственно в занятиях им или в процессе потребления его как зрелища. Речь идет о таких функциях, как:
· социально-эмоциональная (удовлетворение своих потребностей как в реализации себя самого в профессиональном спорте или при просмотре соревнований в качестве зрителя)
· развлекательная (миллионы телезрителей получают истинное наслаждение от просмотра соревнований, ну и почти каждый спортсмен начинал свою карьеру в каком-либо из видов спорта только потому, что он ему нравился)
· объединительная (воспитание патриотизма, поддержание всеобщего победного духа как у команды, так и у зрителей)
· политическая (победы на спортивной арене придают стране больше власти, хоть и только внешне в глазах простого народа)
· моделирования поведения (умение работать в команде и т.д.)
· поддержания надежды (до последнего мы верим в наших!)
· индивидуализации (поиск себя в профессиональном спорте, выбор любимого спортсмена, вида и т.д.)
· отвлечения от повседневных проблем (мужчины после работы очень часто смотрят спортивные каналы ,тем самым отвлекаясь от проблем и выплескивая злость на начальника, жену и т.д.)
Американские исследователи приписывают профессиональному спорту и такие функции, как: поддержание стабильности, «клапан безопасности», «модель» для воспитания других членов общества. Если говорить конкретнее, профессиональный спорт сподвигает человека достижению и демонстрации своих наивысших психологических и физических возможностей, учит работать на грани обморока, удовлетворяет потребность масс в публичных зрелищах, которые не вызывают у них агрессивного поведения, обеспечивает рабочими местами людей, которые причастны к спорту. Профессиональный спорт очень интернационален по своей сути, он вносит огромный вклад в установление контакта между народами разных стран.
Организационная структура профессионального спорта состоит из международных и национальных профессиональных спортивных лиг (которые могут быть самостоятельными структурами или входить в национальную федерацию по виду спорта), ассоциаций, союзов, профессиональных спортивных клубов; спортивных команд и спортсменов-профессио-налов, заключивших контракты с профессиональными спортивными организациями.
Системообразующим фактором профессионального спорта является зрелищность. В ее основе лежат внешняя привлекательность, эффект сопереживания и отождествления со спортсменами, непредсказуемость результата, сохранение интриги до конца соревнования, постоянное внесение элементов новизны (изменение правил, систем розыгрыша и т.п.). Зрелищность обеспечивают 4 основных компонента: участники, организаторы, органы управления, средства массовой информации. К числу других подсистем профессионального спорта относятся: система подготовки спортсменов; трансфертная, маркетинговая и билетная программы; система обеспечения безопасности спортивных мероприятий; институт судейства; система взаимодействия с региональными властными структурами, спонсорами, болельщиками. Менеджмент и экономика профессионального спорта
Основными источниками финансирования профессиональных клубов являются: продажа билетов; продажа прав на телетрансляцию; средства владельцев клуба; спонсорство; реклама; доходы от стадионов; доходы от участия в международных турнирах; коммерческо-лицензионная деятельность; продажа акций команд; трансферт спортсменов; поступления из лиг; спортивные лотереи; проценты на капитал, положенный в банк. В России имеются особенности финансирования профессиональных клубов, обусловленные спецификой развития профессионального спорта в стране. Наряду с отмеченными выше источниками, российские профессиональные клубы получают деньги на свое функционирование и развитие из региональных и муниципальных бюджетов.
Значимость профессионального спорта, который является видимой вершиной «физкультурно-спортивного айсберга», очень велика. Поэтому практически все страны мира стараются продемонстрировать свои достижения и возможности именно на этом поприще, расходуя на профессиональный спорт огромные деньги и ресурсы.
Однако далеко не всегда большие расходы приносят положительные результаты. Довольно часто бывает так, что значительные суммы тратятся впустую и вместо запланированных побед и триумфов страна получает одни убытки и разочарования.
В чем же причины подобных неудач? В первую очередь, в неправильно выстроенной системе управления профессиональным спортом. Крупные единовременные финансовые вливания часто приводят к поспешным покупкам сильных спортсменов из других стран, которые быстро истощают денежные ресурсы, а запланированные результаты не достигаются. Рыночное саморегулирование в подобных случаях работает неэффективно, а интересы государства и общества в определенной мере ущемляются. Профессиональный спорт должен быть управляемым не только в интересах узких групп спортсменов, чиновников или бизнесменов, но в интересах самых широких слоев населения. Именно в этом состоит смысл государственного вмешательства в профессиональный спорт, в регулирование его деятельности по наиболее важным направлениям.
Государственное управление профессиональным спортом осуществляется в следующих сферах:
Государством устанавливаются ограничения на численность иностранных спортсменов, выступающих в национальных чемпионатах и первенствах. Органы законодательной и исполнительной власти во взаимодействии с профессиональными спортивными организациями устанавливают квоты на общее количество легионеров, выступающих в определенном виде спорта (футболе, баскетболе, хоккее и т.д.). Это делается в интересах молодых спортсменов, которые не могут у себя на родине получить высокооплачиваемые рабочие места в известных и прославленных клубах. Конечно, здесь просматриваются определенные ограничения свободной конкуренции. Но можно поступить таким образом, чтобы и сохранить конкуренцию за места в составах спортклубов, и обеспечить достаточное представительство в этих клубах своих спортсменов.
Государство в лице своего управляющего органа осуществляет необходимые взаимодействия с профессиональным спортивным сообществом на уровне федераций, добровольных спортивных обществ, Олимпийского комитета России, спортивного бизнеса и предприятий спортивной индустрии в целях выработки согласованной политики и принятия наиболее важных решений. В постоянном диалоге государства с профессиональным спортивным сообществом находятся оптимальные подходы к разрешению назревших проблем финансового, правового и управленческого характера, связанных с проведением внутренних соревнований, чемпионатов мира и Европы, Олимпийских игр, с комплектованием сборных команд страны по видам спорта, по строительству новых спортивных объектов и проч. Без взаимных консультаций принимаемые решения имеют односторонний характер и не всегда учитывают интересы всех заинтересованных сторон.
Государство осуществляет финансовую поддержку сборным командам страны в соревновательный и учебно-тренировочный период, обеспечивая им комфортное проживание, медицинский контроль, перемещение к месту соревнований, качественное питание и условия тренировки. Помимо этого, государство выплачивает спортсменам и тренерам вознаграждение за призовые места на наиболее престижных соревнованиях мирового уровня.
Государство осуществляет моральное стимулирование профессиональных спортсменов, тренеров, спортивных арбитров и менеджеров, применяя для них систему почетных званий и правительственных наград.
Государство воздействует на профессиональный спорт по линии разнообразных экономических рычагов, применяя инструменты субсидирования, льготного кредитования и налогообложения. Так, изменяя ставки налогов на ту или иную спортивную или околоспортивную деятельность (букмекерство, лотереи, игорный бизнес), государство может активизировать, или напротив, угнетать определенные виды спортивного бизнеса, регулировать уровень доходов и численность занятых в этих отраслях.
Государство участвует в деятельности по предотвращению распространения и потребления допинговых препаратов, вырабатывает меры по пресечению незаконной торговли и хранению запрещенных МОК и ВАДА субстанциями.
Посредством правовых механизмов государство регулирует процедуры и способы оказания спонсорской помощи профессиональному спорту, систему взаимоотношений по линии «спонсор-благополучатель». При разработке соответствующих механизмов государство решает задачу, с одной стороны, по дополнительному финансированию профессионального спорта, и, с другой стороны, задачу по предотвращению ухода от налогов предприятий, использующих каналы и возможности спонсорства.
Ни для кого не секрет, что профессиональные спортсмены часто становятся звездами не только за счет своих спортивных достижений, но и посредством участия в рекламе. Конечно же, за свои телевизионные труды они получают огромные гонорары, и на этом, казалось бы, все управление с точки зрения структуризации и пользы заканчивается. Но если капнуть поглубже, можно проследить определенные тенденции. Все товары и услуги, которые рекламируют звезды спорта, чаще всего являются либо каким-то образов связанными с тем видом спорта ,которым они занимаются. Например, Аршавин, который снялся в рекламе небезызвестной марки чипсов. Некоторые спросят : как чипсы связаны с футболом? Все очень просто - просмотр футбольных матчей часто сопряжен с распитием горячительных напитков ,где чипсы выступают в роли закуски. Можно привести другой пример - хоккеисты, рекламирующие пену для бритья. Лед, на котором они проводят свои матчи, такой же освежающий и холодный ,как пена для бритья. Чем не слоган для рекламы? И опять же ,не будем забывать, что от увеличения продаж рекламируемых продуктов, бюджет государства увеличивается, денежный оборот не стоит на месте и т.д.