Непрописанная редакционная политика в рекламной сфере и ограничения установленные исключительно на основе федерального закона, не имеют достаточности для укрепления доверия аудитории к СМИ.
Законодательством Российской Федерации запрещены к рекламе те товарыФедеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. От 30.04.2021) «О рекламе». // Официальный интернет-портал правовой информации [Электронный ресурс] Режим доступа: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102105292 (дата обращения: 06.05.2021), которые ни один редакционный коллектив не стал бы рекламировать, не имея подобного запрета: наркотические средства, органы и ткани человека.
Также в данном законе прописана бюрократическая сторона, запрещающая к рекламе товары, не имеющие необходимых документов. Однако документы легко можно подделать. Недостаточная проверка компаний, покупающих рекламное место, также может привести к печальным последствиям для потребителя. И как следствие стать причиной снижения уровня доверия к СМИ, которое прорекламировало данный товар аудитории.
23 апреля 2021 года Министерство юстиций РоссийскойФедерациивнесло издание «Медуза» в список иностранных агентов, в связи с иностранным финансированием интернет-издания. Подобное признание ведет к многим негативным последствием для СМИ: лишение весомой части рекламодателей, угроза для штатных сотрудников и так далее.
Я провела анкетирование среди своих респондентов на отношение к данному решению властей. Ведь клеймо иностранного агента должно вести к снижению доверия к СМИ. Можно сказать, что, будучи иностранным агентом, «Медуза» теряет свой статус автономности.
Соответственно граждане Российской Федерации могут посчитать, что каждая публикация данного СМИ будет вести к понижению доверия к российским властям, ведь это может быть в интересах сторонних государств.
Вопреки моим ожиданиям 66,7% респондентов отнеслись отрицательно к решению Минюста РФ. Полагаю, что подобный высокий процент доверия аудитории к изданию «Meduza», напрямую связан с соблюдением собственной редакционной политики СМИ.
В редакционной политики «Медузы» прописаны пункты, обязующие редакцию оставаться беспристрастной при написании материалов. Даже в ситуации, когда изданию присвоили статус, лишивший его всех рекламодателей, редакционный коллектив продолжил соблюдать собственную политику. «Meduza» сообщила своим читателям эту новость в максимально нейтральном ключе, написав только о том, что редакция не согласна с данным признанием и будет решать этот вопрос через суд.
Таким образом, высокий уровень доверия к СМИ, даже в такой неоднозначной ситуации, обусловлен безукоризненным соблюдением политики издания.
Как и в предыдущем параграфе я составила таблицу, которая поможет наглядно увидеть различия между доверием аудитории к двум выбранным мной СМИ.
|
Показатель |
Процент |
респондентов |
|
|
«Meduza» |
«Российская газета» |
||
|
Знакомы со СМИ |
69,2% |
87,2% |
|
|
Доверяют СМИ |
51,3% |
48,7% |
|
|
Верят в независимость СМИ |
30,8% |
15,4% |
Заключение
Исходя из проведенного исследования, можно сделать вывод, что взаимосвязь редакционной политики и доверия аудитории к СМИ, не настолько значительная, как я полагала до проведения исследования.
В теоретической части исследования я объяснила явление редакционной политики. Выявила 4 основополагающих принципа журналистики, прописанных в редакционной политики каждого издания. Также описала 10 «смертных грехов» журналистики, выражающихся в нарушении основополагающих принципов и международно-признанных прав, и свобод человека.
Мной было выявлено, что снижение уровня доверия аудитории к СМИ, имеет прямую взаимосвязь с нарушением редакционной политики сотрудниками изданий. На примере газеты «Российская газета» я смогла доказать данное положение.
Редакционная политика издания включает в себя цели, преследуемые редакцией. Одной из прописанных целей является укрепление культурного развития в умах россиян. Я полагаю, что утверждение написания лженаучной статьи о пользе гомеопатии при лечении рака, напрямую нарушает эту цель, а как следствие и редакционную политику.
Кроме того, последующая публикация данного материала ведет к ещё одному грубому нарушению - насаждению мракобесия, или же популяризации лженауки.
Основным принципом повышения доверия аудитории к СМИ является ведение журналистики факта. Это подразумевает под собой двойнуюпроверку публикуемой информации. Утверждение и публикация антинаучной статьи является прямым нарушением фактологической достоверности.
«Российская газета» не только опубликовала опасную для жизни и здоровья статью, но ещё и нарушила принципы фактологической достоверности. Научное общество не раз критиковало издание, ведь на момент публикации статьи существовало множество исследований, подтверждающих неэффективность гомеопатии.
Следствием допуска подобных публикаций стал упадок общего доверия аудитории к СМИ. На 2020 год большая часть респондентов (57%) убеждена в том, что медиа, которые они регулярно просматривают, состоят из недостоверной информации. Ведь если одно из самых влиятельных и уважаемых СМИ в Российской Федерации способно допустить в печать статью, содержащую ложную информацию, то и многие другие издания способны совершить такую же ошибку.
Безоговорочное соблюдение редакционной политики СМИ, ведет к высокому уровню доверия аудитории к изданию. В эмпирической части исследования я проанализировала взаимосвязь между соблюдением кодекса редакции и отношением аудитории к публикациям медиа.
25 апреля 2021 года Минюст РФ признал издание «Meduza» иностранным агентом. По итогам анкетирования, мне удалось выявить отрицательное отношение аудитории к этому решению российских властей. Я доказала, что причиной подобной негативной реакции стал высокий уровень доверия аудитории к изданию «Медуза».
Также мне удалось выявить причину общего низкого доверия к печатным СМИ. На 2020 год всего 12% аудитории доверяли печатным СМИ больше, чем другим источникам информации и 24% проявили большее доверие интернет-изданиям.
Я рассматриваю эти два типа журналистики совместно друг с другом, так как несмотря на размещение на различных площадках газеты и интернет-издания являются подвидом печатной журналистики.
Печатная журналистика не прощает фактологических ошибок. Причиной подобного низкого уровня доверия к печатным СМИ стало наличие разнообразных жанров, в которых гораздо проще допустить ошибку, нежели чем в новостных заметках.
Я акцентирую внимание на новостных заметках, так как это является основным жанром новостных шоу на телевидении. Я считаю неизбежным сравнение печатной и телевизионной журналистики, так как при анкетировании был выявлен высокий уровень доверия телевидению (63% респондентов доверяют телевидению больше, чем другим источникам информации).
Я выявила, что причиной низкого уровня доверия аудитории к печатным СМИ, также стала популяризация «жёлтой» прессы. На примере российского журнала о жизни звезд «StarHit» я укрепила данное утверждение.
Редакция журнала стремится к сенсациям, игнорируя основополагающие принципы журналистики. Нарушение личного пространства, разрушение репутации личности, игнорирование журналистики факта - это далеко не все «грехи» подобных изданий.
К сожалению, современная печатная журналистика переполнена «жёлтой» прессой. Редакционный коллектив которой, всецело и бесстрашно нарушает основные правила редакционной политики. Я убеждена, что именно это стало одной из причин низкого уровня доверия аудитории к печатным СМИ.
Также я доказала, что немаловажным фактором в доверии к СМИ является редакционная политика в рекламной сфере. Отсутствие этических рамок в рекламе неизбежно ведет к снижению уровня доверия к СМИ.
Основное влияние редакционной политики изданий на доверие аудитории к СМИ заключается в несоблюдении предписанных редакцией правил. Важнейшим выводом моего исследования является то, что сама по себе редакционная политика различных изданий схожа между собой и никак не оказывает влияние на уровень доверия аудитории к СМИ. Гораздо более важным фактором является соблюдение кодекса редакции сотрудниками. Как раз нарушение редакционной политики СМИ ведет к снижению доверия аудитории к печатной журналистике.
Литература
1. Главред РГ: у нас есть источник информации, которого нет ни у кого // Интерфакс [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.interfax.ru/interview/736290 (дата обращения: 04.05.2021)
2. Доверие российским СМИ // Фонд общественного мнения [Электронный ресурс] Режим доступа: https://fom.ru/SMI-i-internet/12140 (дата обращения: 06.05.2021)
3. Дзялошенский И.М. Редакционная политика как фактор успешной деятельности СМИ. М., 2000. 91 с.
4. Дзялошенская М., Дзялошенский. И. Десять «смертных» грехов журналистики глазами будущих журналистов // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/952 (дата обращения: 01.05.2021)
5. Закон Российской Федерации о средствах массовой информации // Официальный интернет-портал правовой информации // [Электронный ресурс] Режим доступа: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102013812 (дата обращения: 01.05.2021)
6. Источник новостей и доверие СМИ // Левада-центр [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.levada.ru/2020/02/27/istochniki-novostej-i-doverie-smi/ (дата обращения: 05.05.2021)
7. Кодекс редакции «Meduza» // Meduza [Электронный ресурс] Режим доступа: https://meduza.io/pages/codex (дата обращения: 03.05.2021)
8. Постановление Правительства Российской Федерации от 28 февраля 1994 г. №157 г. Москва О редакции газеты «Российская газета» // Официальный интернет-портал правовой информации [Электронный ресурс] Режим доступа: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?doc_itself=&nd=102028885&page=1&rdk=1&link_id=8#I0 (дата обращения: 04.05.2021)
9. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М.: изд-во Аспект Пресс, 2009. 351 с.
10. Приложение к постановлению Центральной избирательной комиссии Российской Федерации от 12 сентября 2007 года №29/207-5 // Официальный интернет-сайт «Российская газета» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://cdnimg.rg.ru/pril/17/63/69/4467_3-6.gif (дата обращения: 04.05.2021)
11. Рейтинг доверия изданиям // GoogleForms [Электронный ресурс] Режим доступа: https://forms.gle/51JWMSg6fVgmfCSDA (дата обращения: 06.05.2021)
12. Российский медиаландшафт - 2021 // Левада-центр [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.levada.ru/2020/04/28/rossijskij-medialandshaft-2020/ (дата обращения: 06.05.2021)
13. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. От 30.04.2021) «О рекламе». // Официальный интернет-портал правовой информации [Электронный ресурс] Режим доступа: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102105292 (дата обращения: 06.05.2021)
14. Число газет и журналов в России за десятилетие сократилось на 40% // Интерфакс // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.interfax.ru/russia/691033 (дата обращения 01.05.2021)
15. Global communications firm Edelmen // Edelmen Trust Barometer 2020 [Электронныйресурс] Режимдоступа: https://www.edelman.com/sites/g/files/aatuss191/files/2020-01/2020%20Edelman%20Trust%20Barometer%20Global%20Report.pdf (датаобращения: 06.05.2021)