Рис. 7. Корреляционное поле связей доли предприятий, имеющих службы маркетинга, и рентабельности деятельности пищеперерабатывающих предприятий Источник: авторская разработка
Одновременно наблюдается снижение рейтинга ведения бизнеса. Так, среди 183 государств Украина находится на 145 месте по показателям лёгкости ведения бизнеса. Анализ произведён с учётом показателей: 1) получение разрешений на строительство - процедуры, время и затраты на строительство; 2) регистрация имущества - процедуры, время и затраты на регистрацию коммерческой недвижимости; 3) получение кредита - совокупность юридических прав, глубина кредитной информации; 4) защита прав инвесторов - открытость финансовых показателей, ответственность руководства и легкость судебных исков от инвесторов; 5) оплата налогов - количество налогов, время на подготовку налоговых отчетов, общий налог как доля прибыли; 6) международная торговля - количество документов, расходы и время, необходимое для экспорта и импорта; 6) обеспечение контрактов - процедуры, время и затраты на принуждение уплаты долга; 7) закрытие предприятия - процент возмещения, время и дополнительные расходы на закрытие неплатежеспособной фирмы.
Однако наблюдается некоторый рост рейтинга логистической эффективности, что положительно скажется на маркетинговой деятельности. Подразумевается улучшение эффективности процедур таможенной проверки; качества транспортных и информационных технологий логистической инфраструктуры; простота и доступность по цене международных перевозок; компетентность сотрудников местной логистической инфраструктуры, возможность отслеживания международных перевозок; внутренняя стоимость логистических услуг; уменьшение затрат времени при транспортировке грузов в пункт назначения.
Кроме этого, динамика роста финансирования аграрной отрасли не свидетельствует о достаточном уровне такого роста и не может оказывать существенное влияние на маркетинговую деятельность.
Анализируя состав экономических факторов, которые являются более весомыми и существенными (по степени влияния на маркетинговую деятельность аграрной и пищеперерабатывающей отраслей), отметим, что уменьшение доли отраслей в валовой добавленной стоимости региона отрицательно сказывается на маркетинговой деятельности отрасли, однако увеличение объёмов и динамики производства способствует росту маркетинговых расходов. При этом повышение динамики промежуточного потребления, с одной стороны, положительно влияет на маркетинговую активность аграрных предприятий, а с другой - уменьшает общий экономический потенциал отрасли.
Значительный рост доли импорта аграрной продукции стимулирует производителей увеличивать маркетинговую активность в реализации аграрной продукции. Наблюдаются положительные тенденции некоторого роста экспорта, однако в совокупности данный рост вызван не положительными общими тенденциями, а увеличением объёма валовой продукции и не может существенно повлиять на улучшение маркетинговой деятельности предприятий.
Увеличение финансовых результатов является незначительным по сравнению с тенденциями объемов роста выпуска продукции, поэтому существенно не может повлиять на организацию маркетинговой деятельности. Неоднозначной является рентабельность агро- и пищеперерабатывающих предприятий, наблюдается тенденция к уменьшению чистой прибыльности деятельности данных предприятий, что уменьшает затраты на маркетинговую деятельность.
Однозначно положительными являются тенденции повышения производительности труда работников отрасли и роста объемов инвестирования в аграрное и пищеперерабатывающее производство, положительно влияющие на маркетинговую активность предприятий. Неоднозначной является динамика конкурентоспособности отрасли, темпов роста рынка.
Относительно влияния социальных факторов на маркетинговую деятельность агропредприятий отметим, что уменьшение количества работников предприятий АПК, с одной стороны, демонстрирует негативные тенденции отрасли, а с другой - положительно влияет на маркетинговую деятельность предприятий АПК через рост производительности труда.
Относительно влияния технологической среды на маркетинговую деятельность предприятий АПК можно заключить, что темпы роста инноваций в отрасль и внедрение новых видов продукции будут положительно влиять на маркетинговую деятельность предприятий АПК. Также положительное влияние на рост мощности маркетинговых служб оказывает наличие квалифицированных кадров в сфере маркетинга. Уровень обновления основных средств демонстрирует тенденцию роста в области сельского хозяйства, однако на пищеперерабатывающих предприятиях обновление основных средств уменьшается.
Анализ влияния факторов на формирование деятельности предприятий АПК позволяет сгруппировать наиболее существенные из них:
1) политические факторы влияния на деятельность предприятий АПК: индекс экономической свободы по рейтинговым оценкам, индекс легкости ведения бизнеса, индекс логистической эффективности, индекс содействия международной торговле;
2) экономические факторы воздействия на деятельность предприятий АПК: инфляция (%); совокупная налоговая нагрузка (%); темпы роста производства продукции (%); валовая продукция на 100 га (интенсивность отрасли) (тыс. грн.), рентабельность (%), финансовый результат, сальдо; доходы населения в отрасли сельского хозяйства; производительность труда на 1 работника (грн.);
3) социальные факторы влияния на деятельность предприятий АПК: количество сельского населения (тыс. чел.), динамика трудоспособного населения (тыс. чел.), доля хозяйств населения (%);
4) технологические факторы воздействия на деятельность предприятий АПК: инновации в отрасли (тыс. грн); динамика инвестиций в основной капитал (млн), доля инвестиций в выручке (%); площади сельскохозяйственных угодий (тыс. га), коэффициент обновления основных средств.
Результаты корреляционного анализа влияния заданных факторов на деятельность аграрных предприятий АПК показывают следующее.
На финансовый результат деятельности предприятий сельского хозяйства в большей степени влияют доходы населения (0,67).
На рентабельность деятельности аграрного производства влияют доля трудоспособного населения (0,89), наличие сельского населения (0,81) и площади сельскохозяйственных угодий (0,73) [Левкив, 2012].
На интенсивность аграрного хозяйства влияют доходы населения (0,87), наличие инвестиций в основной капитал (0,84), темпы роста производства продукции (0,78) и наличие трудоспособного населения (0,76). Отрицательно на интенсивность отрасли влияет имеющееся (недостаточное) количество хозяйств населения в структуре производства аграрной продукции (-0,69).
На производительность труда в отрасли также отрицательно влияют уменьшающаяся доля хозяйств населения в структуре производства аграрной продукции (-0,77) и уменьшение количества сельского населения (-0,83).
Одновременно корреляционный анализ влияния заданных факторов на деятельность пищеперерабатывающих предприятий АПК показывает следующее.
На финансовых результатах деятельности пищеперерабатывающих предприятий отрицательно сказывается снижение степени обновления основных средств и уменьшение доли инвестиций в выручке от реализации.
На интенсивность пищеперерабатывающей отрасли положительно влияют доходы населения (0,98), динамика инвестиций в основной капитал отрасли (0,84), динамика трудоспособного населения (0,84), а отрицательно сказывается на интенсивности уменьшение степени обновления основных средств пищеперерабатывающих предприятий (-0,80) [Левкив, 2012].
На производительность труда пищеперерабатывающей отрасли в большей степени влияют доходы населения (0,97), динамика инвестирования в отрасль (0,83), динамика трудоспособного населения (0,80); отрицательно сказывается падение степени обновления основных средств (-0,80).
Анализ показывает, что на маркетинговую деятельность предприятий АПК в большей степени оказывают отрицательное влияние политические и технологические факторы, поскольку среди определенных нами наиболее влиятельных из них большинство получили отрицательную оценку. Это свидетельствует о значительной политической нестабильности в стране, а также о низкой активности государства в сфере технологической и технико-инновационной поддержки отечественных предприятий. Экономическое оживление в стране, которое наблюдается в последнее время, положительно влияет на деятельность предприятий, о чём свидетельствуют полученные нами результаты анализа экономических факторов (большинство из них имеют положительное значение).