Любой руководитель на сегодняшний день должен понимать что без определенных затрат на продвижение услуг или предприятия в условиях жесткой конкуренции прибыль предприятия будет меньше в силу того, что достижение популярности, доверия среди потребителей безусловно будет растянуто во времени, которое зачастую сильно ограничено. Во избежание подобной ситуации необходимо использовать планирование PR кампании с целью достижения успеха в максимально короткие сроки и с наименьшими затратами. Можно заняться составлением плана самостоятельно, но для этого необходимо иметь четкое представление, как это сделать. А можно обратиться в специализированную компанию, которая возьмет на себя планирование PR кампании, а в некоторых случаях - и проведение.кампания - проводится с целью: убедить людей изменить свое отношение и мнение, формировать общественное мнение, когда его нет и усилить существующее общественное мнение.
Успешная PR-кампания обязательно должна сочетать в себе удачные слоганы, лозунги и безошибочный выбор PR-средств, верный подсчет времени и качественные маркетинговые и социологические исследования, использование интуиции и опору на факты, много рутинной работы и творческие подходы. Таким образом, организация и проведение кампаний по связям с общественностью является крайне интересной задачей, как в теоретическом плане, так и в практическом.
Список использованной литературы
1.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ЭКМОС, 2012. -480 с.
.Александрова Н.В., Филоненко И.К. Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации. - М.,2008.- 368с.
.Барежев В.А, Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. - СПб.: Питер, 2010. - 176 с.
.Беленкова А.А. PRостой пиар. - М.: НТ Пресс, 2012.- 256 с.
.Белов А.А. Теория и практика СО: учебное пособие / Белов А.А. - СПб.: «Северо-Запад», Ростов н/Д «Феникс», 2005. - 208 с.
.Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности: учебное пособие.- М.: Дашков и К°, 2009.-267 с.
.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relations. - СПб.: Триз-Шанс, 2007. - 406 с.
.Гавра Д.П. Социально-коммуникативные технологии: сущность, структура, функции // Перербургская школа PR: от теории к практике: сб. статей. - Вып.1. - СПб.: Изд-во «Роза мира», 2013. - С. 28-47.
.Гаврилов К. Как делать сюжет новостей. - М.: Амфора, 2007. - 299 с.
.Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности. - М.: Питер, 2007. - 129 с.
.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. - СПб.: Питер, 2007.- 365 с.
.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. - СПб.: Питер, 2012.
.Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: пер. с англ. /Г. Даулинг. М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»; ИНФРА-М, 2013. ХХVI. 368 с.
.Доскова И.С. PR: теория и практика. - М.: Альфа-Пресс, 2004. -152 с.
.Егорова-Гатман Е.В. Политическая реклама.- М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 2009. - 240 с.
.Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - М.: ЭКСМО, 2008. - 416 с.
.Загородников А.Н. PR вчера и сегодня // Обозреватель. - 2012. - № 1.
.Загородников А.Н. Искусство интриги в бизнесе // Обозреватель. - 2010. - № 6.
.Крылов А., Зуенкова О. Рекламная стратегия постановки задачи и оценки эффективности /статья/
.Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии/ учебник для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2006.- 300с.
.Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. - М.: «Омега-Л», 2009. - 266 с.
.Песоцкий Е.А. Реклама: Учебно-практ. пособие. - М.: Дашков и К, 2007. - 367 с.
.Райзберг Б.А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - М.: Инфра-М, 2008. - 479 с.
.Рынок рекламы в России. - 2006. - № 5.
.Саблина С.Г. Коммуникация и общественные связи: Западные теории, методология, практика: Учебное пособие / Новосиб. гос. ун-т. Новосибирск, 2007.
.Серебряков С. Контроль эффективности PR как первоочередная задача немецких специалистов. Рецензия на книгу PR-Erfoqskontrolle, 2010 // Советник. № 7(67).
.Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. - М.: ЮНИТИ, 2011.
.Ситуационный анализ в связях с общественностью: учебник для вузов /Л.В. Азарова, В.А. Ачкасова, К.А Иванова, А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова. - СПб.: Питер, 2009. - 256 с.
.Тимофеев М.И. Маркетинг / Тимофеев М. И.- М.: РИОР,2005.-174с.
.Уэллс У. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти;под ред. С.Г. Божук. СПб.: Питер, 2011. - 800 с.
. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 738 с.
.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие - 3-е изд. - М.: Дело, 2009 - 557 с.
.Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб.: Паллада-медиа; Русич, 2012. - 444 с.