Материал: 1555
е р и я в н у т р и в у з о в с к и х СибАДИм е т о д и ч е с к и х у к а з а н и й С и б А Д И
М н стерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
« ибирский государственный автомо ильно-дорожный университет (СибАДИ)» Кафедра «Управлен е качеством и производственными системами»
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Методические указания к контрольным работам Составитель Н.Б. Пильник
Омск ▪ 2018
УДК 658.8:001.891 ББК 65.291.31 М27
Согласно 436-ФЗ от 29.12.2010 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» данная продукция маркировке не подлежит.
Рецензент
СибАДИканд. экон. наук, доц. Е.В. Романенко (СибАДИ)
Работа утверждена редакционно-издательским советом СибАДИ в качестве методическ х указан й.
M27 Маркет нговые сследования [Электронный ресурс] : методические указания к контрольным ра отам / сост. Н.Б. Пильник. – (Серия внутривузовских
методическ х указан й С АДИ). – Электрон. дан. – Омск : СибАДИ, 2018. –
URL: http://bek.sibadi.org/cgi-bin/irbis64r plus/cgiirbis 64 ft.exe. - Режим доступа:
для автор зованных пользователей.
Изложены рекомендации по дисциплине «Маркетинговые исследования» для выполнения контрольной ра оты. Представлены требования к контрольной работе, этапы ее выполнения, задания и методика подготовки.
Имеют интерактивное оглавление в виде закладок.
Предназначены для студентов заочной формы обучения направления подготовки магистратуры «Менеджмент», «Экономика», «Наземные транспортно-технологические комплексы».
Подготовлены на кафедре «Управление качеством производственными системами».
Текстовое (символьное) издание (950 КБ)
Системные требования: Intel, 3,4 GHz ; 150 МБ ; Windows XP/Vista/7 ; DVD-ROM ; 1 ГБ свободного места на жестком диске; программа для чтения pdf-файлов Adobe Acrobat Reader
Техническая подготовка Н.В Кенжалинова
Издание первое. Дата подписания к использованию 13.02.18 Издательско-полиграфический комплекс СибАДИ. 644080, г. Омск, пр. Мира, 5
РИО ИПК СибАДИ. 644080, г. Омск, ул. 2-я Поселковая, 1
© ФГБОУ ВО «СибАДИ», 2018
ВВЕДЕНИЕ
Для построения и ведения успешного бизнеса в условиях современной экономики необходимо постоянно получать максимум информации о рыночной ситуации и потребительском спросе, что сводит к минимуму риск при принятии управленческих решений во всех сферах деятельности любой компании.
Маркетинг является основой рыночной деятельности, а процесс исследован я анал за рынка является его неотъемлемой составной частью. Основной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа, внутренней и внешней
информац |
является его направленность на решение определенной |
|||||
С |
|
|
|
|
|
|
проблемы |
ли комплекса про лем маркетинга. Эта направленность и |
|||||
превращает |
сбор |
анализ |
информации |
в |
маркетинговое |
|
|
е. |
|
|
|
|
|
Под |
маркет нговым исследованием |
следует |
понимать |
|||
деятельность, направленную на удовлетворение информационно- |
||||||
исследован |
|
|
|
|
||
аналит ческ х потре ностей рынка и его структур. |
|
|
||||
Целями |
освоен я |
уче ной |
дисциплины |
«Маркетинговые |
||
исследования» является формирование у обучающихся системы |
||||||
теоретических знаний и практических навыков проведения |
||||||
маркетинговых исследований; развитие навыков эффективного |
||||||
использованиябАна ор маркетинговых исследований для |
решения |
|||||
изучение концептуальныхДподходов к проведению маркетинговых исследований;
освоение методов сбора и анализа маркетинговой информации;
развитие навыка самостоятельного проведенияИмаркетинговых исследований на основе вторичной информации;
обеспечить высокий уровень подготовки, опирающийся на знания фундаментальных вопросов теории маркетинговых исследований, в соответствии с современными подходами в науке и практике маркетинга.
Врезультате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
место и роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия;
систему маркетинговой информации и методы ее сбора и
анализа;
методы проведения маркетинговых исследований;
3
современные информационные технологии, позволяющие оценить рыночные позиции предприятия;
Уметь:
выявлять существующие предприятия; определять цели и задачи маркетинговых исследований;
формировать рабочую гипотезу;
разрабатывать |
программу маркетингового исследования; |
||||
проводить исследования рынков на основе вторичной информации; |
|||||
провод ть анал з конъюнктуры рынка конкурентной среды |
|||||
предпр ят |
я; |
|
|
|
|
разработки |
|||||
анал з ровать полученные данные. |
|||||
СВладеть навыками: |
|||||
выбора методов проведения маркетинговых исследований; |
|||||
|
|
|
|
|
вы орочного плана и определения объема |
|
обработки |
||||
выборки; |
|
|
|
|
|
план рован я программы маркетинговых исследований и |
|||||
|
|
|
/ анализа первичной и вторичной; |
||
составлен я |
|
отчета о маркетинговом исследовании и его |
|||
презентации. |
|
А |
|||
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
Д |
|
|
|
|
|
И |
4
1. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
Контрольная работа выполняется в целях закрепления
теоретических |
положений дисциплины и |
практического |
||
использования знаний в процессе деятельности предприятия. |
||||
Преподаватели, |
осуществляя контроль |
над содержанием |
||
С |
|
|
||
работы, выполняют своевременную оценку полученных знаний. |
||||
Контрольная работа состоит из двух частей: |
|
|||
1. |
Нап сан е реферата на заданную тему. |
|
||
2. |
Решен |
е пр |
кладной задачи. |
|
частиВыбор номера темы зависит от номера зачетной книжки. В табл. 1 по верт кали (А, предпоследняя цифра номера зачетной книжки) и по гор зонтали (В, последняя цифра номера зачетной книжки) размещаются ц фры от 0 до 9, каждая из которых соответственно
А |
работыВ |
|
|
равна первой последней цифре шрифта. Пересечение вертикальной |
|||
и |
гор зонтальной |
л ний определяет клетку варианта темы |
|
теорет ческой |
контрольной |
. |
|
|
|
|
|
А |
|
|
Таблица 1 |
||||||
|
|
|
|
|
Варианты контрольной работы |
|
|
|
|
||||
|
0 |
1 |
2 |
|
|
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
9 |
0 |
1 |
11 |
1 |
|
|
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
8 |
1 |
2 |
12 |
9 |
|
|
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
|
16 |
2 |
3 |
13 |
17 |
|
18 |
19 |
Д |
|
4 |
||||
|
20 |
1 |
2 |
3 |
|
||||||||
3 |
4 |
14 |
5 |
|
|
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
|
12 |
4 |
5 |
15 |
13 |
|
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
|
20 |
|
5 |
6 |
16 |
1 |
|
|
6 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
|
16 |
6 |
7 |
17 |
2 |
|
|
7 |
17 |
18 |
19 |
20 |
1 |
|
2 |
7 |
8 |
18 |
3 |
|
|
8 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
8 |
8 |
9 |
19 |
4 |
|
|
9 |
11 |
13 |
15 |
17 |
19 |
|
9 |
9 |
10 |
20 |
5 |
|
|
10 |
12 |
14 |
16 |
18 |
20 |
|
10 |
Контрольная работа должна быть оформлена аккуратно, иметь
четкое и ясное содержание, страницы должны быть пронумерованы. |
|
Контрольную работу выполняют на отдельно скрепленных листах |
|
формата А 4. |
И |
Текст контрольной работы должен быть отпечатан на компьютере через полтора межстрочных интервала с использованием шрифта Times New Roman Cyr №14. Объем работы составляет 10-15 страниц. Расстояние от границ листа до текста: слева – 30 мм, справа
– 10 мм, от верхней и нижней строки текста до границы листа – 20 мм. Номер страницы ставится вверху справа шрифтом № 12. Абзацы в тексте следует начинать с отступа не менее 0,8 мм.
5