Материал: 3628

31

как совокупный спрос, деленный на объем производства на одну фирму:

Размер рынка сбыта равен площади региона, деленной на количество фирм:

Таким образом, размер рынка сбыта зависит:

-от объема производства в расчете на магазин (q),

-спроса на душу населения (d),

-плотности населения (е).

Рынок сбыта и объем производства По мере роста объема производства каждого магазина для

обслуживания региона требуется меньшее количество магазинов:

N=Q/q .

В свою очередь уменьшение числа магазинов увеличивает рынок сбыта:

M=A/N .

Рынок сбыта и спрос на душу населения Рост спроса на душу населения ведет к увеличению плотности

спроса (количество компакт-дисков, проданных на квадратный километр, или d, умноженное на плотность населения – е). Если объем производства каждого магазина фиксирован, то каждому магазину требуется меньший рынок сбыта, чтобы исчерпать эффект масштаба:

31

32

Например, удвоение спроса на душу населения удваивает совокупный спрос и, соответственно, удваивает число магазинов. Если в регионе в два раза больше магазинов, то рынок сбыта каждого магазина уменьшается вдвое.

Кроме того, на рынок сбыта влияет и изменение плотности населения. Например, увеличение плотности населения в четыре раза повышает совокупный спрос на компакт-диски и, соответственно, количество магазинов. Если в регионе в четыре раза больше магазинов, то рынок сбыта каждого магазина сокращается до одной четвертой первоначального размера.

Рынки сбыта предприятий различных отраслей

Рынки сбыта предприятий различных отраслей отличаются друг от друга, что является отражением различий в транспортных издержках, спросе надушу населения и эффекте масштаба.

Если эффект масштаба достаточно большой относительно спроса на душу населения, то в отрасли будет небольшое число предприятий, каждое

сбольшим рынком сбыта.

Инаоборот, если эффект масштаба мал относительно спроса на душу населения, то в отрасли будет большое число предприятий с небольшими рынками сбыта.

Теория центрального места

Теория центрального места позволяет увидеть, как схемы размещения предприятий различных отраслей сливаются и образуют региональную систему городов.

Рассмотрим регион, в котором выпускаются три потребительских товара: компакт-диски, пицца и ювелирные изделия.

Регион имеет следующие характеристики:

1. Равномерное исходное распределение населения. Совокупная

32

33

численность населения региона — 80 тыс. человек.

2.Внешние эффекты в торговле отсутствуют.

3.Повсеместно распространенные ресурсы. Все ресурсы продаются повсюду по одним и тем же ценам.

4.Равномерный спрос. Применительно к каждому продукту спрос на душу населения одинаков по всему региону.

5.Количество магазинов. Спрос на душу населения и эффект масштаба применительно к трем продуктам различаются:

а) ювелирные изделия. Каждый ювелирный магазин может обслуживать около 80 тыс. человек, поэтому для региона требуется один ювелирный магазин;

б) компакт-диски. Каждый музыкальный магазин может обслуживать около 20 тыс. человек, поэтому в регионе будут работать четыре музыкальных магазина.

в) пицца. Каждая пиццерия может обслуживать около 5 тыс. человек, поэтому в регионе будут работать 16 пиццерий.

Модель центрального места – это модель рыночно-ориентированных фирм. Поскольку все факторы производства имеются повсеместно, при принятии решений о размещении фирмы игнорируют производственные издержки.

Единственный ювелирный магазин будет размещаться в центре региона. Поскольку издержки производства одинаковы в любом месте (все ресурсы имеются повсюду), ювелирный магазин может снижать совокупные издержки только путем минимизации транспортных издержек.

Всоответствии с принципом медианного размещения, транспортные издержки минимальны в среднем месте. Поскольку плотность населения равномерна, среднее место находится в центре региона.

Вокруг ювелирного магазина будет развиваться город. Ради экономии на затратах на поездки на работу и домой служащие ювелирного магазина будут селиться рядом с магазином. Плотность населения рядом с ювелирным магазином будет расти, приводя к появлению города (место с относительно высокой плотностью населения) в центре региона. Как показано на рис. 3.2, город будет развиваться в месте, обозначенном

33

34

буквой L.

Рис. 3.2. Региональная система городов

Музыкальные магазины поделят регион на рынки сбыта, что приведет к появлению дополнительных городов. Если плотность населения в регионе равномерна, музыкальные магазины создадут четыре равных по площади рынка сбыта. Однако поскольку вокруг ювелирного магазина в центре региона имеется город, спрос будет достаточно большим для того, чтобы в городе L существовало больше одного музыкального магазина. Если в городе L с прилегающей территорией достаточно населения для существования двух музыкальных магазинов, то два других музыкальных магазина поделят остальную часть региона на два рынка сбыта. Как видно из рис. 3.2, два других города появляются в местах, обозначенных буквой М.

Пиццерии также поделят регион на рынки сбыта, что приведет к

34

35

появлению большего числа городов. Поскольку плотность населения выше в городах, развивающихся вокруг ювелирного и музыкальных магазинов, в L и двух городах М будет больше , чем по одной пиццерии. Предположим, что в L будет четыре пиццерии и по две пиццерии в каждом из городов М. В этом случае в городах L и М будет в совокупности восемь пиццерий. Остальные восемь пиццерий поделят оставшуюся часть региона на восемь рынков сбыта, что приведет к развитию восьми городов (места, обозначенные буквой S на рис. 3.2).

В регионе существует 11 городов: один большой город (L), два города среднего размера (М) и восемь небольших городов (S). Чем крупнее город, тем больше разнообразие продаваемых товаров.

Каждый город завозит товары из городов более высокого иерархического уровня и вывозит товары в города низшего иерархического уровня. Города одного уровня не взаимодействуют. Например, город М завозит ювелирные изделия из города L и вывозит компакт-диски в города S, но не взаимодействует с другим городом М.

Точно так же город S завозит ювелирные изделия из города L и компакт-диски либо из города L, либо из города М, но не торгует с другими городами S.

Отказ от допущений

Ослабим некоторые допущения, принятые в простейшей модели центрального места.

ЭФФЕКТ МАСШТАБА, РЫНКИ СБЫТА И ЧИСЛО ФИРМ Предположим, что равновесное число пиццерий уменьшается с 16 до

8. Такое может произойти, если эффект масштаба относительно спроса на душу населения вырастет, тем самым увеличивая рынок сбыта пиццерий.

Сокращение числа пиццерий приведет к уменьшению равновесного числа городов в регионе: две пиццерии будут работать в городе L и по одной пиццерии в каждом из городов М, а остальные четыре пиццерии — в городах S.

Равновесное количество городов сократится с 11 до 7, потому что будет меньше городов, продающих только пиццу.

35