Материал: 5478

156

Тест поверки знаний

1.Полевое исследование – это…

1)исследование, которое проводится маркетинговой службой фирмы в сельской местности;

2)сбор первичных данных у носителей информации;

3)обработка данных, полученных на коммерческой основе у официальных источников.

2.Наблюдение – это…

1)обращение к покупателям с вопросами;

2)данные, предоставленные дистрибьютором производителю;

3)данные, которые получены в результате визуального осмотра (оценки) изучаемого объекта или процесса.

3.Контент – анализ – это…

1)количественные методы анализа документов;

2)библиографическая справка;

3)работа с библиотечным каталогом.

4.Маркетинговое исследование – это…

1)глубокое изучение теории и практики маркетинга;

2)исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно - аналитических потребностей маркетинга;

3)научная разработка типовых программ управления некоторыми рыночными явлениями и процессами.

5.Разведочное маркетинговое исследование предпринимается с целью:

1)собрать информацию о предприятиях - конкурентах;

2)собрать информацию о внерыночных организациях;

3)собрать предварительную информацию для разработки методологии основного исследования.

6.Кто испытывает потребность в маркетинговой информации?

1)руководство фирмы;

2)налоговая служба;

3)статистические органы.

7.В чем проявляется эффективность маркетингового исследования?

1)в экономном расходовании службой маркетинга финансовых средств фирмы;

2)в достижении цели, поставленной маркетингом фирмы;

3)в проведении маркетингового исследования в соответствии с планом и в установленные сроки.

8.Панель – это…

1)деревянная обшивка кабинета менеджера фирмы;

2)группа респондентов, сформированная по возрасту;

3)постоянная выборочная совокупность лиц (предприятий).

157

9.Омнибус – это…

1)двухэтажный автобус в Англии;

2)панель с изменяющейся программой опроса;

3)панель с постоянной программой опроса.

10.«Мозговой штурм» – это…

1)метод экспертных оценок и прогнозов, основанный на дискуссии экспертов;

2)метод прогнозирования, основанный на экстраполяции известных данных;

3)активное осмысление полученной информации.

11.Дельфи - метод позволяет:

1)достоверно оценить процессы, о которых нельзя или трудно собрать информацию, например, дать оценки теневого рынка, а также осуществить как краткосрочный, так и долгосрочный прогноз;

2)провести экспертизу технологических параметров нового товара при разработке инновационной политики фирмы на стратегическую перспективу;

3)осуществить селекцию идей при организации системы стимулирования сбыта.

12.В ходе первого этапа проведения экспертного исследования типа Дельфи:

1)проводится гласное обсуждение идей, заложенных в программу исследования;

2)членами экспертной группы осуществляется анонимное заполнение заранее разработанной анкеты;

3)проводится оценка компетентности экспертов.

13.Какой тип шкалы используется в данном примере: «Укажите, к какой возрастной категории вы относитесь? «16 – 20 лет», «21 – 25», «26 – 30» и т.д.

1)порядковая;

2)отношении;

3)интервальная;

4)номинальная.

14.Сущность секционного подхода к проектированию анкеты состоит в следующем:

1)вопросы анкеты выстраиваются в последовательности от общих к частным;

2)вопросы группируются по отдельным темам;

3)сначала размещаются вопросы о личности респондента.

15.Разветвленный вопрос – это…

1)вопрос, требующий нескольких ответов;

2)вопрос с ограниченным набором ответов;

3)техника, используемая для того, чтобы отослать респондента к различным разделам анкеты, основываясь на их ответах на предыдущий вопрос.

16.Репрезентативность выборки зависит от:

1)объема выборки;

2)метода формирования выборки;

3)размера генеральной совокупности.

17.Малые выборки обычно формируются:

1)при описательных исследованиях;

2)при разведочных исследованиях;

3)при количественных исследованиях;

4)при экспериментальных исследованиях.

158

18.Метод сбора информации, при котором респондента просят завершить начатое предложение относят к:

1)личному опросу;

2)глубинному интервью;

3)ретроспективному анализу;

4)проекционным методам.

19.Как определить емкость рынка:

1)Объем национального производства (V) + экспорт (Э) + импорт (И);

2)V + Э - И + разница объема запасов (запасы возросли);

3)V - Э + И - разница объема запасов;

4)V - Э +И.

20.Пропорциональность рынка определяется:

1)оптимальным соотношением плановых показателей;

2)оптимальным соотношением основных элементов, сложившихся под действием рыночных факторов;

3)наличием сбалансированного спроса.

21.Какой должна быть доля рынка, фирмы, чтобы она считалась монопольным лидером?

1)20 – 40%;

2)40% и выше;

3)65% и выше.

22.К какому методу прогнозирования относится Дельфи-метод?

1)экономико-математический;

2)эвристический;

3)ретроспективный.

23.Определите емкость рынка нового товара, если известно, что в Хабаровске его покупает 90% жителей города (численность жителей г. Хабаровска составила 608 тыс. жителей. Покупка аналогичного товара проводится ежедневно на сумму 10 рублей).

1)5472;

2)1997280;

3)22192000.

24.Графическое изображение или математическое выражение закономерности динамического развития изучаемого явления (отражение его изменений за период) называют:

1)трендом;

2)брэндом;

3)тендером.

25.Бытовой прибор появился на рынке в 1998 г. Объём первичных покупок (штук) изменялся следующим образом:

На 2004 г. объём первичных покупок оценивается в 3000 штук. Было установлено, что 50% покупателей заменяют прибор после трёх лет эксплуатации, а остальные его после четырех лет. До настоящего времени никаких других видов спроса

159

(кроме первичных и замещающих покупок) зафиксировано не было. Каким будет общий спрос в 2004 г.?

1)21000;

2)21750;

3)15000;

4)12000.

26.Специалист по изучению рынка хочет провести исследование среди российских мужчин, которые носят бороду и усы. Это исследование заказано федерацией российских парикмахеров, которая требует, чтобы ошибка выборки составляла примерно 3,5%, а доверительный интервал 95,4%. Никаких предварительных оценок результатов этого исследования нельзя сделать. Каким должен быть размер выборки?

1)784;

2)1000;

3)817;

4)204.

27.На чем основывается прогноз действий конкурента?:

1)на предсказании астролога;

2)на изучении поведения конкурента, характеристике его руководства, конфиденциальной информации;

3)на предположениях.

160

ТАБЛИЦА ОТВЕТОВ

на вопросы контрольных тестов (заполняется студентом)