Материал: 5530

периодические издания. Иногда в него входят книжная редакция и структуры, производящие разнообразную печатную продукцию – плакаты, буклеты, открытки и др. Им руководит его учредитель, владелец, которому подчиняются все его подразделения. Структура издательского дома нередко представляет собой холдинг (от англ, holding – владение). В этом случае вокруг главной – «материнской» компании или редакции создаются финансово зависимые от неё компании или редакции периодических изданий. Такую холдинговую систему представляет собой, например, столичный издательский дом «Коммерсантъ». Вокруг редакции ежедневной газеты «Коммерсанть-daily» группируются редакции ряда журналов-ежемесячников: «Власть», «Деньги», «Домовой», «Автопилот» и др.

Со временем структура издательского дома может усложниться, в ней возникают и подразделения, занимающиеся коммерческой деятельностью. Так, в информационно-издательскую компанию «Московские новости» входили одноимённая еженедельная газета, ежедневная газета «Время МН», еженедельник «Москоу ньюс», выпускавшийся на английском языке, журналы «Спортклуб» и «Мода», русско-американская радиостанция «РадиоМаксимум», несколько небольших компаний – по распространению печатных изданий, по эксплуатации недвижимости, «МН-Клуб» и др. Это уже переходная форма к образованию издательского концерна.

По своей структуре медиахолдинг практически ничем не отличается от других. Определение холдинговой компании даётся во Временном положении о холдинговых компаниях: это «предприятие независимо от его организационноправовой формы, в состав активов которого входят контрольные пакеты акций других предприятий». Например, одним из крупнейших холдингов России и Европы является Газпром медиахолдинг телевидение, радио, пресса, кинопроизводство, реклама, кинопрокат, Интернет. Дата образования 21 января 1998 г. В 2010 г. общая консолидированная выручка холдинга, по данным МСФО, составила 39 219 миллионов рублей. Основное направление деятельности холдинга аккумулирование и развитие медийных активов. Основной принцип руководства активами управление не контентом, а бизнесом. При этом каждый информационный продукт должен быть не просто качественным, но занимать собственную нишу. Именно поэтому все проекты

36

холдинга информационные, аналитические, развлекательные востребованы и отвечают запросам практически всего населения страны. В Газпроммедиахолдинг входят: телекомпании «НТВ», «ТНТ», спутниковая телекомпания «НТВ-ПЛЮС»; радиостанции «Эхо Москвы», «Первое популярное радио», «NEXT», «CИТИ-FM», «Relax-FM», «Детское радио»; издательство «Семь дней»; журналы «Итоги», «7 дней» телепрограмма, «Караван историй», «Коллекция Каравана историй»; газета «Трибуна»; журнал-телегид «Панорама TV»; кинокомпания «НТВ-Кино»; кинотеатры «Октябрь», «Кристалл-Палас»; интернет-портал «RuTube»; ООО "Газпром-Медиа" (продажа рекламы); ОАО "Телебазис", ООО "Рекламная компания "СМС", ООО "КОМСТЭК" (управление и владение недвижимостью).

Структура любого холдинга, в том числе имеющего отношение к медиабизнесу, подразумевает, что верхушку пирамиды занимает управляющий центр, который работает над финансированием всей структуры, оценивая риски, определяя эффективность проектов. Ниже находится управляющая компания, занимающаяся организационными, правовыми экономическими вопросами. Следующую позицию занимают непосредственно организации, входящие в структуру холдинга. На рисунке 8 приведена структура медиахолдинга.

Рисунок 8 Структура медиахолдинга

1.Учредитель, владелец холдинга (банк и др.).

2.Медиа центр управления холдингом.

3.Финансовый центр.

4.Центр распространения периодических изданий.

5.Рекламный центр.

37

6.Газета.

7.Журнал.

8.Еженедельник.

9.Телекомпания.

10.Радиостанция.

11.Интернет-СМИ.

12.Книжное издательство.

Выбор такой организационно-экономической формы, как холдинг, объясняется тем, что неудачи в одной сфере бизнеса удаётся компенсировать успехами в другой, хотя существует опасность распыления сил, увеличения команды управления. В печати высказывается мнение, что диверсификация деятельности включение в холдинг различных, не связанных одним профилем структур, продлевает жизнь холдинга, поскольку, как ни печально, все холдинги смертны. Холдинги возникают при неэффективных рынках, а при эффективных распадаются.

Формируется уставный фонд предприятия, доля материальных и нематериальных, денежных и имущественных активов в нём. Уставный фонд – сумма основных и оборотных средств для обеспечения производственной деятельности. Он отражает финансовые ресурсы – денежные средства, ценные бумаги, товарно-материальные ценности, нематериальные активы, которые учредители вносят в виде своего вклада в данное предприятие. По мере деятельности происходит капитализация уставного фонда – обретение акциями или паями или выраженными в иной форме долями собственности дополнительной стоимости. Процесс капитализации связан с результатами работы предприятия.

Иногда объединения, включающие несколько печатных изданий, именуются Издательский дом. Это та же группа компаний, завязанных на одного ведущего собственника, но в специализированной сфере. Издательский дом включает ежедневную газету и её дочерние издания, еженедельник, один или несколько журналов; издательство, часто имеет свои полиграфические предприятия. Пример – Издательский дом «Коммерсант» (ежедневная газета «Коммерсант», еженедельники «Коммерсант-Власть» и «Коммерсант-Деньги», журнал «Автопилот»).

38

Трест – достаточно редкое объединение в медиабизнесе. Поскольку трест означает централизацию сбыта, то это уже связано с антимонопольной политикой. Газетные тресты присущи Великобритании и США. В XIX в. в США они монополизировали сбыт массовых газет так же, как нефтяной трест Моргана монополизировал сбыт керосина. Но затем были приняты антимонопольные законы, и тресты сменили форму.

2.4. Учредительство редакции и СМИ

В настоящее время учредительство редакции и СМИ выглядит следующим образом:

Учредителем как редакции, так и СМИ может быть одно и то же лицо (лица). За учредителем сохраняется право требования как к редакции, так и к СМИ, в частности, обязать редакцию поместить бесплатно и в указанный срок сообщение или материал от его имени (статья 18 Закона о СМИ).

Учредителем редакции является одно лицо (лица), а учредителем СМИ является сама редакция. При этом редакция может быть учредителем не одного СМИ, а нескольких.

Во втором случае права учредителя распространяются только на редакцию, поскольку учредитель редакции имеет лишь косвенное отношение к СМИ. Например, администрация города Саратова является учредителем МУ

«Редакция газеты «Саратовская мэрия». Последняя, в свою очередь, учредителем газеты «Саратовская панорама». Теоретически администрация города Саратова, которая финансирует деятельность редакции, не вправе обязать редакцию поместить бесплатно и в указанный срок сообщение или материал от её имени, поскольку она не является учредителем газеты. Таким образом, у редакции нет никаких правовых обязательств перед своим учредителем, предусмотренных в статье 18 Закона о СМИ.

Действующее российское законодательство делит юридические лица в зависимости от соотношения имущественных прав учредителей и самих организаций на три группы:

 учредители передают имущество юридическому лицу в собственность безвозмездно;

39

учредители передают имущество юридическому лицу во владение, пользование, ограниченное распоряжение, продолжая оставаться собственниками (сохраняют вещное право);

учредители передают имущество юридическому лицу, которое приобретает на него право собственности; учредители, утратив вещные права на

переданное имущество, взамен приобретают обязательственные права право требования к юридическому лицу.

Различие между этими тремя группами проявляется, в частности, в момент ликвидации юридического лица. Учредители юридического лица, относящегося к первой группе, не имеют никаких прав на оставшееся после ликвидации организации имущество. Учредители юридического лица, относящегося ко второй группе, получают всё, что осталось после расчётов с кредиторами. После ликвидации юридического лица, относящегося к третьей группе, учредители могут претендовать на часть оставшегося имущества, которая соответствует их доле.

Главным правоустанавливающим документом в редакции является её устав. Устав определяет правовой статус редакции. Практически, это её «визитная карточка». Анализ ряда уставов редакций показывает, что они, как правило, содержат лишь те сведения, которые предусмотрены действующим законодательством. К ним относится: полное и сокращённое название редакционной организации; место её нахождения; организационно-правовая форма; размер уставного капитала (для хозяйственных обществ); структура и компетенция органов управления и порядок принятия ими решений; сведения о филиалах и представительствах редакции. Примеры уставов редакции периодического печатного издания журнала и редакции периодической телепрограммы приведены в приложениях Г и Д.

Однако во многих случаях учредители включают в устав создаваемой редакционной организации дополнительные условия. Они допускаются в том случае, если не противоречат действующему законодательству.

Например, устав ООО «Объединённая редакция газетно-информационного концерна «Вольная Кубань» (г. Краснодар) содержит пункт, согласно которому редакция гарантирует обязательное медицинское страхование своим работникам. Представляется, что такого рода условия, с одной стороны,

40