Материал: 903

потребительских товаров относится данный товар. Необходимо объяснить свой ответ.

Ситуация 1.

тудентка колледжа решила купить фотоаппарат в подарок своему другу в день его рождения. Хотя она могла потратить

только 5,0 тыс.руб., ей хотелось купить фотоаппарат довольно хорошего качества и легкий в употреблении. Почти не разбираясь в фотоаппаратах, она спросила совета у продавца магазина

СибАДИПрирост прибыли компании составил 1825 тыс. руб. Расходы на рекламу складывались следующим образом:

фотоаппаратов. Он порекомендовал ей купить фотоаппарат «Кодак», так как его цена низкая, и он обладает многими хорошими качествами.

туац я 2.

Уч тель преподает естественные науки в средней школе. Почти все свое время он проводит с фотоаппаратом. Ему так нравится это занятие, что в течен е нескольких лет он занимался с группой студентов, посещающ х кружок фотографии. Он получил несколько

призов за свои фотографии пейзажей даже заработал деньги,

продавая свои фотографии фирмам, которые выпускают открытки.

Чтобы улучшить качество фотографий, он хочет купить

рекламное объявление в прессе: тариф на 1 см2 газетной площади – 8,5тыс.руб.;

объявления занимают общую площадь 140 см2;

телевизионная реклама: тариф за 1 мин демонстрации по TV – 88 тыс. руб.; заключен договор на 5 дней показа по 5 мин в день;

прямая почтовая реклама: разослано 100 тыс. рекламных листовок; изготовление (печатание) обошлось по 10 руб./шт.; рассылка стоила 5 руб./шт.

26

Задание 38

Прибыль фирмы имела устойчивый характер: в среднем 300 тыс. руб. в месяц. Была проведена рекламная кампания, которая обошлась в 150 тыс. руб., после чего прибыль удвоилась.

Определите эффективность рекламной кампании. С

Задание 39

Разработайте 5 вопросов анкеты о качестве обслуживания в универсаме. Анкета должна содержать фильтрующий вопрос, два

корреспонд рующ х вопроса, один вопрос с интервальным подходом, одиноткрытый вопрос. Обоснуйте цели включения каждого вопроса и их вза мосвязь.

Задание 40

Служба маркет нга крупного розничного магазина регулярно провод т опрос сво х покупателей. Целью опроса является выявление соотношен я перв чных покупателей и покупателей, совершающих

Для выявления причин необходимо составить: план мероприятий; определить источники информации; разработать вопросы для анкетирования.

1.Образовательный уровень населения. И

2.Инфляция.

3.Ограничение монополистической деятельности на товарных рынках.

4.Развитие НТП в базовых отраслях.

5.Объем накоплений денежных у населения.

27

средства рекламы лучше всего могу помочь этой системе обрести своих клиентов, адекватно рассказать о специфике и преимуществах предоставляемых услуг? свою позицию.

ЗаданиеД43

На примере известной вам компании, действующей на рынке Российской Федерации, перечислите:

движущие силы рынка;

достоинства маркетинговой политики выбранной компании;

недостатки маркетинговой политики компании;

возможности, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга);

угрозы, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга);

стратегии в рамках маркетинга-микс, которых придерживается выбранная фирма;

рекомендуемые маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегического преимущества. И

28

Задание 44

Фирма «Успех» производит и реализует деловые костюмы для женщин в г. Москва и планирует открыть новый магазин в г. Омск.

Есть ли необходимость в проведении маркетинговые

Товар предполагается продать за неделю. Определите цены продажи товаров , Б и С.

Задание 46

1) величину планируемогоДобъема продаж в стоимостном выражении при условии, что отпускная цена за тонну – 4 200 руб.;

План производства продукции на следующий год 300 тыс. т.,

остатки на начало года составили 14 тыс. т. Планируемый остаток на конец года – 16,5 тыс. т. Маркетинговый бюджет составляет в

2) маркетинговый бюджет планового периода.

Задание 47

Отдел маркетинга предприятия располагает следующими данными о продаже товара А:

объем продажи – 9 500 изделий;

отпускная цена производства – 5,5 тыс. руб. за изделие (без НДС).

Торговая сеть рассчитывает реализовывать товар А по цене,

обеспечивающей прибыль 20 % от цены продажи. Рассчитайте

29

розничную цену товара А. Определите, сколько товара А нужно продать, чтобы сохранить общую прибыль в случае, если цена будет снижена на 5 %.

Задание 48

Укажите возможности и опасности компании, поставляющей на рынок мясные полуфабрикаты.

Задание 49

Перед вами поставлена задача определения потенциального размера рынка.

Как в данном случае следует сформулировать цели планируемого маркет нгового сследования?

Как ми факторами удет определяться выбор методов его проведен я?

Задание 50

В Омской о ласти потре ителями гречки являются 82% жителей. Средняя частота покупки гречки – 3 раза в месяц, средний размер покупки – 0,5 кг. Численность населения Омской области на 1 января 2017 года численность населения составляла 1972,7 тыс. человек. Рассчитать годовую емкость рынка гречки в Омской области.

товаропроизводителя на основе концепций сбыта и маркетинга.

30